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27 May 2020

Mes premiers échanges au sujet du contenu avec un media planner, un digital marketer ou une équipe PPC se déroulent habituellement de la même manière. Ils sont tous intimement convaincus que le contenu est important, mais dès que je recommande de sponsoriser ce contenu via le paid media, le ton change. A partir du moment où le paid media entre en jeu, vous souhaitez tout naturellement vous en tenir à ce qui marche pour vous – à savoir les pages de redirection traditionnelles. « Je vois bien la valeur ajoutée du trafic sur notre blog pour les objectifs de visibilité, mais à ce jour, les ventes et les leads restent ma priorité. » « Nous avons constaté beaucoup de trafic sur notre blog et nos publireportages, mais le CPA est trop élevé pour que cela fonctionne. »« J’ai déjà testé des campagnes de contenu sponsorisé, mais il n’y a tout […]

14 May 2020

Après cette crise sanitaire sans équivalent depuis un siècle, le déconfinement progressif s’est ouvert pour toutes et tous le 11 Mai avec l’espoir d’un retour à une activité que nous souhaitons (quasi) normale. Pour reprendre les mots de Yuval Noah Harari, l’auteur de Sapiens cité dans le Financial Times au début de cette crise : “il n’est pas trop tard pour refonder la confiance des gens dans la science, les autorités publiques et les médias”. a Les grands médias, pour certains présents chez les français depuis plus d’un siècle, ont répondu présents et ont su communiquer, relayer, informer, alerter et sauver la population durant cette parenthèse. Ils ont su montrer au plus profond de cette crise qu’ils étaient au service du public, avec des infos fiables, triées et digne de confiance. D’ailleurs pour s’informer sur le virus, la moitié des Français ont continué de faire confiance aux médias traditionnels, et […]

28 April 2020

Le COVID-19 a modifié la façon dont les consommateurs interagissent avec les marques. Si eMarketer a indiqué que les dépenses publicitaires n’ont pas beaucoup diminué depuis le 12 mars, la publicité extérieure (Out-Of-Home ou OOH) devrait enregistrer des performances et des investissements à la baisse, de plus en plus de personnes étant invitées à rester chez elles et à éviter les grands rassemblements. L’attention s’est tournée (plus que jamais) vers la télévision et le monde du numérique, où les consommateurs recherchent les informations, les produits et les services en ligne qui faciliteront leur nouvelle vie en confinement. Ce nouveau comportement des consommateurs va profondément modifier les modèles de mix média. L’OOH va prendre bien moins d’importance dans le tunnel de conversion, les voyages, les rencontres sportives, les concerts et les activités extérieures ayant fortement diminué. Les marketers qui cherchent à garder une longueur d’avance adapteront rapidement leur modèle d’attribution pour refléter l’évolutions […]

23 April 2020

Déjà en temps normal, il est essentiel de bien réfléchir à votre mix média pour atteindre efficacement votre audience. Désormais, alors que la population mondiale travaille largement, voire exclusivement depuis son domicile, la conception de votre stratégie de mix média prend une toute autre dimension. Vous devez vous demander : Où sont les consommateurs à l’heure actuelle ? Quels types de contenus et de produits recherchent-ils, et sur quels canaux ? Comment adapter rapidement votre stratégie pour faire face à la rapide évolution du monde ? Nous parlons beaucoup d’entreprises et d’agences de toutes tailles, et toutes sont confrontées au même défi : comment communiquer auprès des consommateurs avec des informations à la fois utiles et empathiques, et comment garder son entreprise (et l’entreprise de ses clients) à flot. L’impact sur votre stratégie de mix média et de sa diffusion est énorme, car vous devez également adapter rapidement votre stratégie créative et […]

20 April 2020

Il va sans dire que, dans le contexte du COVID-19, l’état du monde est effrayant, incertain et n’épargne personne. De nombreuses personnes, formidables, sont en première ligne, jouent leur rôle de diverses façons et se mobilisent pour faire évoluer les choses. Il en va de même pour certaines entreprises, de toutes tailles. Il est fort probable que ces entreprises avaient planifié leur stratégie marketing jusqu’à la fin de l’année, mais elles ont trouvé plusieurs moyens pour changer de cap en cours de route, et le faire judicieusement. Nous ne nous contenterons pas ici de passer en revue quelques exemples de ces marques, nous vous expliquerons également comment vous pouvez appliquer les stratégies qu’elles ont utilisées à vos propres campagnes. En fin de compte, tout le monde veut faire la différence, et lorsque une entreprise dispose de la bonne plateforme pour le faire, il est important qu’elle s’en serve de manière […]

15 April 2020

Taboola, la première plateforme de découverte de contenus au monde, est fière d’annoncer être désormais directement intégrée à Google Display & Video 360. DV360 est la DSP – ou Demand Side Platform – de Google, ainsi que le nouveau nom de Doubleclick Bid Manager depuis son lancement en 2018. La plateforme DV360 est un ensemble d’outils d’achat programmatique conçu pour les contenus créatifs, les données et les médias, qui permet d’exécuter efficacement les campagnes de bout en bout. Il n’est pas surprenant que cet outil ait rapidement gagné en taille et en popularité grâce à sa capacité à favoriser la collaboration, à améliorer la transparence et le contrôle, à fournir plus rapidement des informations pertinentes, et à relier différents types d’offres sur une seule plateforme unifiée. Aujourd’hui, les acheteurs en programmatique peuvent commencer à enchérir en temps réel sur les emplacements natifs in-feed des sites médias de Taboola grâce à notre connexion directe […]

14 April 2020

Tous les indices pointent dans la même direction : les formats publicitaires traditionnels ne sont plus aussi efficaces qu’autrefois. Environ 30 % des internautes français utilisent un ad blocker. Avec des affichages publicitaires standard, vous n’attirez probablement pas leur attention. Pour atteindre votre audience cible, vous devez intégrer une stratégie de publicité native dans votre plan marketing global. La publicité native fonctionne : la plupart des internautes considèrent les publicités natives comme plus fiables et plus engageantes que les publicités traditionnelles. Il y a aussi plus de chances qu’ils prêtent attention à leur contenu : elles génèrent plus de clics et plus de ventes que les autres formats publicitaires. Ce guide va vous expliquer comment démarrer votre stratégie de publicité native. Qu’est-ce qui fait une bonne stratégie de publicité native ? La publicité native est désormais un outil de génération de leads plus efficace pour les entreprises que la publicité traditionnelle. Une étude prévoit qu’en Europe […]

6 April 2020

Imaginez que vous avez créé un contenu vidéo visant les jeunes mamans de 35 ans vivant dans une grande ville. Vous les avez parfaitement ciblées, votre contenu va donc probablement s’afficher sur leur écran. Toutefois, elles pourront tout aussi bien y accorder leur attention que pas du tout. Qu’est-ce qui fait que leur niveau d’engagement sera faible ou élevé ? En tant que marketer, lorsque vous lancez une campagne publicitaire, vous avez bien entendu besoin d’informations très précises. Quelle est votre audience ? Quand a-t-elle déjà exprimé un fort engagement ? Qu’est-ce qui a fonctionné par le passé ? Toutes ces questions doivent être prises en compte lors de la planification de ce que, vous l’espérez, sera une bonne campagne. Mais vous devez creuser un peu plus profond pour comprendre la différence entre une campagne exceptionnelle et une campagne simplement dans la moyenne. Avez-vous déjà envisagé qu’un moment spécifique de […]

20 March 2020

Quelles publications lisez-vous ? À quelle fréquence ? Pendant combien de temps ? Quelle typologie de formats ? « Voyons voir », répondez-vous. « Je consomme la plupart des contenus sur mon téléphone et sur mon ordinateur. Et je passe sans arrêt d’un site à un autre. » Il est également probable que vous ne soyez fidèle qu’à très peu de sites médias. Vos réponses vous classent dans la catégorie la plus répandue des consommateurs de contenu : le volatile. Le plus souvent, vous allez là où les titres des articles rencontrés sur les médias sociaux vous mènent. En tant que site média, vous retournez les questions suivantes dans tous les sens et examinez avec attention la fidélité des utilisateurs (et les défis que vous devez relever pour la gagner). Qui lit vos contenus ? A quelle fréquence ? Avec quel niveau d’engagement ? Enfin, cette dernière question est tout à la fois importante […]

18 March 2020

Je souhaite vous faire part de mes réflexions sur la situation actuelle, et sur ce que nous faisons en tant qu’entreprise. Je tiens avant tout à souligner que la priorité pour chacun, à ce stade, est envers sa famille et ses proches. Restez en bonne santé et prenez soin des personnes âgées de votre famille et de tous ses autres membres ayant des problèmes de santé les rendant vulnérables. En interne, notre équipe dirigeante s’est réunie quotidiennement pour statuer sur l’impact de l’épidémie du COVID-19, afin de réagir au mieux et de prendre les mesures proactives qui s’imposent. Ce n’est pas facile, car nous avons l’impression de nous réveiller chaque jour devant une nouvelle réalité, et nous n’avons aucune certitude sur l’évolution future de la situation. Toutes les réunions auxquelles j’ai assisté ces dernières semaines ont débuté et se sont terminées sur le COVID-19. Tout le monde s’en préoccupe – nos […]

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