Vous connaissez l’adage “le contenu est roi”. Dans le monde de la publicité, le contexte est le nouveau roi.
A l’heure où les écoliers et étudiants se préparent à retourner en cours cette année, de belles opportunités se dessinent pour les marketers de la rentrée des classes qui cherchent à toucher ces consommateurs enthousiastes avec des campagnes engageantes, générant des ventes record.
À bien des égards, 2020 a été une année décisive pour les entreprises en ligne. Les magasins physiques ayant dû fermer et rouvrir leurs portes plusieurs fois tout au long de l’année, les marques de e-commerce ont pris le devant de la scène et les consommateurs du monde entier ont cliqué pour faire des achats. Ces données d’eMarketer montrent à quel point le e-commerce s’est développé : Avec plus de 20 millions de sites e-commerce dans le monde, la concurrence est féroce. Les entreprises de e-commerce doivent trouver les moyens de se démarquer, d’accroître la notoriété de leur marque et d’augmenter leur trafic. Après tout, vous aussi vous voulez votre part des 4 500 milliards de dollars que les consommateurs dépenseront cette année, n’est-ce pas ? Mais comme le dit l’adage, le trafic est vanité, la conversion est sanité. Alors, comment promouvoir votre marque de e-commerce et attirer les consommateurs qui sont prêts à […]
Le e-commerce est en plein essor et le marché ne cesse de se développer. En France, les ventes sur internet ont atteint 112 milliards d’euros en 2020 et les prévisions 2020-2024 indiquent que le marché devrait encore croître de +6,4 % par an en moyenne dans les années à venir. Dans le monde, le secteur du e-commerce devrait valoir 24,3 billions de dollars d’ici 2025, avec un revenu moyen par utilisateur (ARPU) atteignant 714,11 dollars. Il n’est pas facile de se tailler une part du gâteau dans le monde complexe et sursaturé du e-commerce. Mais avec les bonnes stratégies de marketing e-commerce, vous pourrez y parvenir. N’oubliez pas que la croissance ne se limite pas à la génération de trafic : le volume n’est pas nécessairement synonyme de ventes. Vous devez attirer un trafic pertinent, afin que les bons utilisateurs atterrissent sur votre site et non sur celui de vos concurrents. J’explique ici comment utiliser 14 astuces […]
Avec l’Euro 2020 de l’UEFA reporté à l’été 2021, les supporters ont déjà commencé à se concentrer sur le championnat, ce qui en fait l’événement de foot le plus attendu de la saison. Mais quelle équipe va gagner ? Taboola a analysé près de 262 milliards de pages vues depuis le début de l’année jusqu’à aujourd’hui. Et nous avons découvert les équipes et les joueurs qui intéressent le plus les fans sur l’Open Web. Ne passez pas à côté de votre chance de créer un contenu attrayant pour l’Euro 2020. L’Espagne domine, tandis que la France s’impose face à l’Allemagne et au Portugal Sur la base du nombre de pages vues liées à l’Euro 2020, nous avons déterminé quelles équipes seraient les plus populaires dans leurs groupes correspondants. Bien que ces résultats semblent se dérouler comme les fans pourraient s’y attendre, nous avons vu apparaître des outsiders “choquants” qui pourraient […]
Le e-commerce a explosé au cours de la dernière décennie, et la pandémie n’a fait qu’accélérer la tendance. En France en 2020, les consommateurs ont dépensé 112 milliards d’euros en ligne, soit une augmentation de +8,5% par rapport à 2019. A l’échelle mondiale, le secteur du e-commerce devrait atteindre 4 900 milliards de dollars cette année. Dans le retail, le e-commerce génère 10 % de toutes les ventes, et l’on prévoit un taux de croissance annuelle de +15%. Selon les estimations, il existe plus de 24 millions de sites e-commerce. La concurrence est rude, mais avec les bonnes tactiques et une stratégie de croissance solide, vous pouvez attirer un trafic qualifié sur votre boutique en ligne, convertir les nouveaux visiteurs en clients réguliers et assurer la rentabilité de votre activité e-commerce. Cet article va aborder deux façons de développer une entreprise de e-commerce, quels que soient les produits ou services que vous vendez. Tout d’abord, […]
Même pendant une pandémie – en fait, surtout pendant une pandémie –, les mères méritent d’être célébrées. En prévision de ce grand jour, les annonceurs doivent préparer un contenu pertinent et attrayant pour toucher ceux qui comptent faire des achats pour la Fête des Mères. Il s’agit, après tout, d’un rendez-vous commercial incontournable en France et dans le monde entier. Comme le soulignait une étude YouGov, 66 % des Français estiment en effet que la Fête des Mères est une fête importante. La plupart dépensent entre 20 et 50 euros pour un cadeau, provenant le plus souvent de l’une de ces catégories : les fleurs, les parfums, les bons petits plats, les bijoux et les chocolats. Source : Etude Yougov « Les Français oublient-ils la Fête des Mères ? », 2020 A l’approche de la Fête des Mères 2021, nous souhaitons aider chaque marque à se préparer à cette grande période […]
Selon Solocal, 64 % des Français fêtent la Saint-Valentin et les intentions d’achat se portent en priorité sur les dîners au restaurant (76 %), les fleurs (57 %), les bijoux (57 %), les produits cosmétiques (43 %) et les chocolats (43 %). Pour aider les marketers à mieux planifier leur campagne de la Saint-Valentin et toucher ces consommateurs au coeur tendre, nous sommes allés inspecter les tendances sur Taboola Trends. Nous y avons cherché les mots clés, les images et les données comportementales qui améliorent les performances des contenus relatifs à la nourriture, aux produits cosmétiques et à la mode, et avons identifié les moments et les appareils utilisés qui offrent le plus d’opportunités, là où les dépenses publicitaires sont faibles, mais les taux de clic (CTR) élevés. Voici les enseignements que nous avons tirés de ces données et quelques stratégies qui vous permettront de créer et de lancer des campagnes de […]
Le marketing de contenu se présente sous de nombreuses formes, que ce soit des articles de blogs, des podcasts, des ebooks, sans oublier une forme particulièrement intéressante de marketing de contenu : la vidéo. Souvent considéré comme un type de contenu difficile à maîtriser, le contenu vidéo est pourtant un outil puissant pour engager votre audience dans de nouvelles directions et atteindre une variété d’objectifs marketing. La bonne nouvelle ? Ce type de contenu n’est pas aussi inaccessible qu’on pourrait le croire. Aujourd’hui, je vais vous présenter un guide complet pour élaborer (ou perfectionner) votre stratégie de marketing de contenu vidéo, dans l’espoir que vous repartiez avec le sentiment de pouvoir créer et partager du contenu vidéo en toute sérénité, quels que soient vos ressources ou votre niveau d’expérience. C’est parti ! Pourquoi la vidéo est-elle importante dans le marketing de contenu ? La vidéo est un élément important du marketing de contenu, car c’est un format attrayant et intéressant, facile à […]
Lors d’un récent webinar, un des intervenants invités nous a gratifié d’un rare moment de vérité en nous révélant que : « Le contenu n’est réellement pertinent que pour la stratégie de marque – ce n’est pas comme s’il générait des leads, ou quoi que ce soit d’autre. Nous l’utilisons comme outil de leadership, mais d’après nos observations, il n’agit que sur le nombre de pages vues. » A chaque fois que nous entendons cela, un chaton meurt quelque part dans le monde. Okay, peut-être pas — mais nous sommes convaincus que même si l’adage est commun, il est faux. Le contenu est certes un puissant outil de leadership et de notoriété, mais il peut également s’avérer, dans certains cas de figure, un élément clé au service des objectifs du marketing à la performance. Il est particulièrement important pour convertir les clients qui ne vous connaissent pas très bien, voire […]