Lorsque l’on pense à la publicité en ligne, Google Ads est souvent la première chose qui vient à l’esprit. Cette plateforme permet aux marques de toucher des audiences sur les entités numériques de Google, qui comptent parmi les plus populaires en France comme dans le monde, notamment Google Search, YouTube et Google Play.
Dans le Search, les dépenses publicitaires devraient dépasser les 5 milliards d’euros en France en 2022, ce qui représente près de 50 % de toutes les dépenses publicitaires en ligne cette année, contre un peu moins de 2,5 milliards d’euros en 2019. Et Google Ads détient la quasi totalité de la part du marché du Search.
Mais avec un espace Google Ads de plus en plus encombré et la promulgation de la taxe GAFA, les annonceurs ont vu les prix augmenter et beaucoup d’entre eux ont constaté que les performances de leurs campagnes atteignaient un plateau.
Si tout cela vous parle, vous vous demandez peut-être quelles sont vos autres options ? Existe-t-il vraiment une alternative viable à Google Ads ?
Voyons cela.
Qu’est-ce que Google Ads ?
Connu à l’origine sous le nom de Google AdWords, Google Ads est une plateforme de publicité en ligne que les marques utilisent pour lancer des campagnes sur les entités numériques de Google, notamment Google Search, YouTube, Gmail et Maps. Google permet aux marques de diffuser des publicités qui les aident à atteindre des objectifs spécifiques, tels que la génération de trafic sur leur site Web, des appels téléphoniques ou l’augmentation des visites en magasin.
Les formats les plus répandus de Google Ads sont les suivants :
- Les publicités Search. Elles s’affichent en haut de la page de résultats de recherche Google lorsqu’un internaute effectue une recherche comprenant des mots clés spécifiques.
- Les publicités Display. Ces publicités visuelles sont diffusées sur les sites appartenant à Google, ainsi que sur les sites Web et les applications du Réseau Display de Google (RDG).
- Les vidéos publicitaires. Ces courtes vidéos sont diffusées au début, au milieu ou à la fin des vidéos sur YouTube.
Google Ads utilise un modèle de paiement au clic (PPC). Les annonceurs ne dépensent donc de l’argent que lorsque quelqu’un clique sur leur publicité. Le coût par clic (CPC) est déterminé par un processus d’enchères automatisé, mis en place via la plateforme Google Ad Manager (GAM).
Lorsqu’une marque lance une campagne, elle peut choisir son CPC maximum afin de ne pas dépasser son budget. Cependant, si elle enchérit trop bas, elle risque de perdre face à la concurrence et de manquer des occasions précieuses de toucher des clients.
Le coût moyen d’un clic dans Google Ads est généralement de 1 à 2 euros. Mais ce CPC peut augmenter considérablement en fonction de votre secteur d’activité et des mots clés ciblés. Certains mots clés relatifs aux assurances, par exemple, ont un CPC qui peut dépasser les 40€, tandis que d’autres en rapport avec les crédits à la consommation peuvent même afficher un CPC approchant les 50€.
Quelles sont les meilleures alternatives à Google Ads ?
Les plateformes de médias sociaux
Les marques qui cherchent des alternatives à Google Ads peuvent envisager de se tourner vers les réseaux sociaux. Des plateformes telles que Facebook, Instagram, Twitter et TikTok proposent toutes des solutions publicitaires qui permettent aux marques de cibler leur audience au moyen de campagnes contenant des images ou des vidéos.
L’un des problèmes de ces plateformes est que, même si vous parvenez à maîtriser le ciblage sur chaque réseau social, vos campagnes restent coincées dans leurs “Walled Gardens”. Votre portée est donc limitée à l’audience d’un réseau social en particulier. Un autre problème est que les entreprises à l’origine de ces plateformes, comme Meta qui gère Facebook et Instagram, gardent les données de vos campagnes enfermées sur leurs plateformes – ce qui rend difficile l’exploitation des informations pour lancer des campagnes ailleurs.
Les plateformes de publicité native telles que Taboola Ads
Les plateformes de publicité native aident les marques à cibler les consommateurs sur l’Open Web, par opposition aux entités numériques, qu’il s’agisse d’un réseau social comme Meta ou d’un moteur de recherche comme Google, qui se limitent à elles-mêmes. Les publicités natives s’adaptent étroitement au contenu autour d’elles pour ne pas paraître décalées, comme cela peut être le cas avec d’autres formats publicitaires, par exemple les bannières.
Taboola Ads est une solution de publicité native permettant de toucher des audiences engagées sur des sites médias de premier plan tels que MSN, Le Figaro, Le Point ou La Voix du Nord. En tant que plus grand réseau de contenu du Web, Taboola offre une portée massive – fournissant 400 milliards de recommandations de contenu par mois à 500 millions d’utilisateurs actifs quotidiens à travers 9 000 sites médias premium. Ainsi, Taboola Ads est un choix solide pour la publicité native.
Avec Taboola Ads, les marques peuvent transformer leur contenu dynamique – comme des articles, des quiz et des vidéos – en publicités natives qui touchent les consommateurs à chaque étape du tunnel de conversion. Les campagnes peuvent être personnalisées afin d’accroître la notoriété de la marque, d’augmenter le trafic sur le site Web, de capturer des leads de qualité, ou encore d’augmenter les conversions et les ventes.
Que vaut Taboola Ads par rapport à Google Ads ?
Taboola Ads est l’une des rares solutions qui peut réellement concurrencer Google Ads en termes de volume. En tant que plus grande plateforme de découverte de contenu au monde, Taboola propose en effet chaque mois plus de 360 milliards de recommandations de contenu à plus d’un milliard de personnes sur le Web.
Les annonceurs peuvent toucher des audiences intégrées à travers le réseau de sites médias premium de Taboola – un avantage particulièrement fort à leurs yeux, car ils peuvent ainsi toucher leur audience cible unique à travers plusieurs réseaux de sites médias individuels, le tout sur une seule plateforme publicitaire.
Leurs publicités peuvent être diffusées en haut de page, au milieu d’un article ou dans un feed – ou flux continu – en bas de la page, et toucher les audiences lorsqu’elles sont déjà engagées dans le sujet et intéressées par l’achat de produits connexes.
Taboola propose également une variété de formats publicitaires dynamiques, notamment :
- Les publicités basées sur des images. Elles sont composées d’une image, d’un titre, d’une description facultative et d’un bouton CTA.
- Les publicités animées ou Motion Ads. Elles sont composées d’une suite d’images graphiques et accrocheuses, montées et animées en boucle de 15 secondes maximum.
- Les publicités vidéo. Ce sont des publicités immersives qui s’intègrent parfaitement au flux de contenu.
Alors, quelles sont les différences et les similitudes entre Taboola Ads et Google Ads ?
Les principales similitudes entre Taboola Ads et Google Ads sont les suivantes :
- Une gigantesque portée. Google Ads aide les marques à toucher leurs clients sur les entités de Google et les sites de son Réseau Display, tandis que Taboola Ads aide les marques à toucher leurs clients sur des sites médias premium de l’Open Web.
- Le modèle PPC. Les deux solutions publicitaires utilisent un modèle de tarification PPC pour aider les annonceurs à optimiser leurs budgets afin de générer des clics et des conversions.
Néanmoins, Taboola Ads offre des avantages distincts de ceux de Google Ads avec ces différences majeures :
- Le ciblage contextuel. Alors que Google utilise des cookies tiers – qui seront bientôt obsolètes – pour cibler les clients, Taboola diffuse les campagnes en utilisant le ciblage contextuel, c’est-à-dire en utilisant des signaux contextuels pour toucher les internautes avec des publicités qui sont pertinentes par rapport au contenu qu’ils sont en train de consommer.
- Des coûts potentiellement plus faibles. Taboola utilise SmartBid, un outil d’enchères automatisées alimenté par l’IA, pour optimiser vos enchères afin de générer des conversions. Alors que les CPC de Google peuvent facilement prendre des proportions exagérées, en particulier dans certains secteurs, Taboola peut vous aider à mieux gérer vos dépenses pour atteindre vos objectifs.
Développez vos activités avec Taboola Ads
La publicité ne se limite pas aux campagnes Search. Et le Web ne se résume pas aux sites de Google. Pour compléter efficacement Google Ads – sans compromis sur l’échelle – essayez de lancer une campagne Taboola Ads.
Puisque Taboola Ads offre une portée massive sur les principaux sites médias, un ciblage contextuel et la possibilité de générer des leads et des conversions, il peut s’agir de la solution parfaite pour compléter les campagnes Google Ads. Vous pouvez utiliser les deux solutions pour attirer l’attention des clients sur l’ensemble du Web, sans être limité à une seule plateforme.
Prêt à étendre votre portée et à augmenter vos conversions ? Lancez-vous avec Taboola Ads.