La publicité native est en plein essor.
Selon l’Observatoire de l’e-pub du SRI et de l’UDECAM, la publicité native a enregistré une croissance de +70 % en 2021 par rapport à 2020. Bien qu’assez récent, le format a su s’imposer sur le marché de la publicité en ligne, et la tendance à la hausse ne devrait pas fléchir dans les années à venir.
Si vous souhaitez investir davantage dans la publicité native, vous devez choisir une plateforme de publicité native qui vous aidera à atteindre vos objectifs de marketing digital.
Les sociétés de publicité native ne manquent pas, mais comment choisir la bonne ?
Qu’est-ce qu’une plateforme de publicité native ?
Les plateformes de publicité native permettent aux annonceurs de créer des publicités qui s’intègrent parfaitement dans le contenu organique d’un site web en particulier. Les réseaux sociaux, par exemple, affichent des publicités qui ressemblent à des publications organiques dans le fil d’actualité principal.Taboola, quant à lui, place des publicités qui ressemblent fortement au contenu d’éditeurs de blogs ou de sites médias.
Alors que la publicité native gagne toujours plus en popularité, de nombreux annonceurs et éditeurs choisissent de travailler avec des professionnels pour définir et mettre en œuvre une stratégie de publicité native.
Les meilleures plateformes de publicité native ont toutes un point commun : elles sont un outil pratique pour les annonceurs, leur permettant de générer plus de leads, de conversions et de ventes, ainsi que pour les éditeurs qui peuvent monétiser leurs sites web et améliorer l’expérience de leurs utilisateurs. Cela vaut pour toutes les plateformes, mais chacune d’entre elles se distingue par des aspects spécifiques.
- Audience Network de Meta (Facebook)
- Google AdSense
- Verizon Media Native (anciennement Yahoo! Gemini)
- ReklamStore
- AdPushup
- Nativo
- NativeAds
- MGID
- Taboola
Audience Network de Meta
Si votre objectif est la publicité native sur mobile, le réseau d’audience de Facebook est peut-être le bon choix pour vous. 86 % des impressions sur ce réseau d’audience proviendraient en effet de publicités natives. Selon Facebook, « les publicités natives sont souvent plus efficaces pour favoriser les interactions et génèrent des eCPM supérieurs ». Facebook verse des paiements minimums de 100 $ aux éditeurs qui affichent des images, vidéos ou carrousels publicitaires.
Google AdSense
Google AdSense dispose d’un vaste réseau d’annonceurs et d’éditeurs, dont wikiHow et Japan Times. Il offre une grande variété de types d’annonces et compte plus de deux millions d’utilisateurs. Google propose aux éditeurs des publicités natives dans le flux et dans les articles, les payant chaque mois dès lors qu’ils atteignent 100 dollars de revenus.
Verizon Media Native
Yahoo! Native (anciennement Yahoo! Gemini) propose du search et de la publicité native touchant 1 milliard d’utilisateurs actifs chaque mois, et travaille avec des éditeurs tels qu’AOL, HuffPost et Techcrunch.
ReklamStore
ReklamStore est spécialisé dans les publicités à fort eCPM pour les petits et moyens éditeurs via un outil en libre-service. Grâce à un taux de notoriété 51 % supérieur à celui des publicités traditionnelles, au header bidding et à un contenu parfaitement intégré, les éditeurs peuvent générer des revenus supplémentaires.
AdPushup
AdPushup propose divers outils d’optimisation des revenus et des fonctionnalités telles que le header bidding, le format AMP et l’optimisation de la mise en page des publicités. AdPushup travaille avec des éditeurs qui génèrent déjà plus de 5 000 $ de revenus mensuels et offrent une augmentation moyenne de +33 % des revenus.
Nativo
La plateforme publicitaire Nativo touche plus de 220 millions de visiteurs uniques par mois aux États-Unis avec des publicités natives display, vidéo et articles. Les annonceurs peuvent utiliser la plateforme en libre-service sans conditions de dépenses.
Native Ads
Native Ads aide les éditeurs à augmenter leurs revenus publicitaires grâce au header bidding, à la publicité programmatique, aux analyses intelligentes et à la qualité supérieure des publicités. Les éditeurs ayant plus de 100 000 visiteurs par mois (50 % provenant des États-Unis) peuvent être payés sur une base de 45 à 60 jours nets avec un paiement minimum de 25 $.
MGID
La plateforme de publicité native de MGID touche plus de 850 millions de visiteurs mensuels avec 325 000 opportunités de placement de publicités exclusives et des publicités présentant avec un CTR 60% plus élevé qu’avec le display. Les éditeurs ayant plus de 90 000 visites mensuelles peuvent générer des revenus publicitaires grâce à des widgets publicitaires natifs intelligents, intégrés au contenu et dans les barres latérales.
Taboola
Taboola est l’une des plus grandes plateformes de découverte de contenu en ligne, d’acquisition d’audience et de publicité native, touchant 1,4 milliard d’utilisateurs uniques par mois. On retrouve parmi les éditeurs du réseau Taboola des sites médias tels que Le Figaro, Euronews, Melty, La Voix du Nord, etc. Taboola propose aux éditeurs ayant plus de 500 000 pages vues par mois des publicités natives au CPC sous forme de contenus et vidéos sponsorisés.
Comment choisir la bonne plateforme de publicité native pour votre campagne ?
Passons en revue la liste des variables et qualités essentielles à prendre en compte lors de la sélection d’une plateforme de publicité native.
1. L’audience des éditeurs partenaires
Certaines plateformes de publicité native offrent un accès à des sites premium, d’autres non. Qu’est-ce qu’un site premium ? Cela peut se mesurer en termes de :
- Portée – Une liste restreinte d’éditeurs partenaires, dont l’influence se base sur des millions de lecteurs et un journalisme de grande réputation.
- Pertinence – La pertinence contextuelle est primordiale dans la publicité native, en particulier pour les plateformes de découverte de contenu qui travaillent en dehors des walled gardens que sont les sites de recherche et les réseaux sociaux. Si la pertinence est au cœur de votre stratégie, cherchez à savoir si et comment la plateforme de publicité native travaille avec des sites web qui ciblent des audiences spécifiques (par exemple, l’alimentation, le divertissement, les voyages, la mode, la technologie, etc.).
2. Les relations avec les partenaires
Vous devez savoir si la société de publicité native avec laquelle vous comptez travailler entretient ou non des relations directes avec les éditeurs de son réseau. Beaucoup ne le font pas. Si c’est le cas, vous aurez une idée précise de l’endroit où vos publicités apparaîtront, vous gagnerez en visibilité, vous pourrez vérifier toutes les activités liées à vos campagnes et vous serez mieux armé pour lutter contre la fraude au clic.
3. La gestion de compte
Votre expérience et votre savoir-faire en matière de publicité native (ou votre manque d’expérience) vont déterminer le niveau de gestion de compte dont vous aurez besoin. Si vous pensez avoir besoin de l’aide de professionnels, renseignez-vous sur l’assistance que vous pourrez obtenir pour les aspects créatifs des campagnes et sur les conseils que vous pouvez recevoir ou non pour optimiser les résultats.
Par exemple, un processus d’optimisation du retour sur investissement prévoit d’abord d’expérimenter des placements très larges, puis d’évaluer et d’affiner les résultats. Même si, bien entendu, vous optimisez en fonction de vos propres besoins et processus, assurez-vous que des professionnels des médias seront à votre disposition en cas de besoin.
4. Assistance créative
Là encore, soit vous bénéficiez d’une assistance pour le développement de votre publicité native, soit vous n’en bénéficiez pas. Si vous manquez d’expérience en matière de publicité native, avoir accès à une équipe de stratégie créative qui peut recommander des titres et des images est inestimable.
Qu’en est-il de la vidéo ? Si vous envisagez d’intégrer la vidéo dans votre stratégie, vous pouvez demander l’aide d’un expert pour des éléments tels que les superpositions, les finitions et le montage.
Vous pouvez également évaluer ce qui fonctionne le mieux sur différentes plateformes, dans des zones géographiques et des langues spécifiques, et même sur des plateformes numériques. Les meilleures plateformes de publicité native offrent des données solides qui révèlent les tendances qui produisent le meilleur CTR.
5. Le suivi et les rapports
Conversions multiples, audiences personnalisées, conversions basées sur des URL… Jongler avec des types de conversion ayant des valeurs différentes et comprendre l’attribution des publicités est de plus en plus compliqué. Des capacités avancées de suivi et de création de rapports, basées sur des pixels de suivi, facilitent la gestion et l’optimisation des campagnes.
6. L’optimisation des enchères
Vous souhaitez optimiser les performances de votre campagne en ajustant automatiquement l’enchère de base des impressions en fonction de leur probabilité de générer des conversions ou des pages vues ? Cette fonctionnalité n’est pas à la portée de toutes les plateformes de publicité native. Demandez à votre partenaire potentiel de publicité native s’il peut proposer des enchères “intelligentes” pour vous assurer de toujours proposer la meilleure enchère, au meilleur moment.
7. Le ciblage
Vous voulez cibler les Millenials qui aiment le chocolat ? Ce n’est qu’un exemple, bien sûr, mais ce qu’il faut retenir, c’est que c’est possible grâce à la segmentation de l’audience sur l’Open Web. Si vous recherchez un ciblage ultra précis – avec intention d’achat -, vérifiez si votre plateforme de publicité native offre une solution basée sur la performance, intégrant des sociétés de données de tierce partie, pour vous aider à obtenir des résultats et à vous développer.
8. Le reciblage
Le reciblage permet aux marketers de cibler les personnes qui ont déjà manifesté un intérêt pour leur produit. Cette technique s’avère extrêmement utile pour augmenter les conversions. Les campagnes sont reciblées sur la base de pixels ou de clics de campagnes précédentes.
9. Le ciblage des audiences similaires
Cibler des audiences similaires consiste à modéliser le comportement et les caractéristiques de vos clients actuels et à utiliser ces données pour cibler des audiences qui leur ressemblent. Certaines sociétés de publicité native vous permettent de créer des audiences similaires en téléchargeant une liste d’e-mails hachés à partir de vos données 1st party.
10. Le ciblage par code postal
Avec certaines plateformes de publicité native, le ciblage géographique se fait par code postal – ou en ciblant des pays, mais en excluant certains codes postaux spécifiques.
11. La programmation
La programmation des campagnes est un autre outil de ciblage qui mérite d’être exploré. Cibler selon des dates spécifiques (vacances, lancements) ou même selon l’heure de la journée peut faire augmenter les conversions.
12. Les tests
Assurez-vous que votre plateforme de publicité native propose de tester vos éléments créatifs selon plusieurs variables. Cette fonctionnalité vous permet de comparer chaque publicité à un taux de clics de référence et de favoriser celles qui présentent les meilleures performances.
13. La répartition du trafic
La possibilité de choisir une “répartition uniforme du trafic” contribue à améliorer l’intégrité du test d’une campagne, en garantissant que chaque publicité créative a bénéficié d’une chance équitable avant de se lancer dans des achats publicitaires plus importants.
Ressources en libre-service
Vous êtes en train de lire un article sur le blog d’une plateforme de publicité native bien établie et leader sur le marché. Taboola propose à ses clients et prospects, mais aussi à toute personne du secteur du marketing souhaitant en savoir plus, de nombreuses ressources sur la publicité native.
Si vous ne connaissez pas encore les autres sources d’information que nous mettons à votre disposition au-delà de notre blog, n’hésitez pas à parcourir :
- Nos études de cas
- Nos bonnes pratiques
- Nos webinars
- Nos ebooks
- Notre outil de tendances Taboola Trends
- Notre vision de la publicité native
En définitive, vous recherchez un produit qui tient la route.Les meilleures plateformes de publicité native présentent trois caractéristiques essentielles : des relations solides avec les éditeurs et autres entités du numérique, de puissantes capacités de ciblage et des performances remarquables.
En résumé, voici ce que vous devez rechercher :
- Des éditeurs et des partenariats qui correspondent à votre marque ;
- Le soutien et l’expertise dont vous avez besoin pour réussir ;
- Des capacités de ciblage avancées ;
- Des résultats probants d’autres annonceurs avant vous.
Une fois que vous aurez coché toutes ces cases, vous pourrez vous lancer dans l’aventure avec la plateforme de publicité native qui vous convient.