À bien des égards, 2020 a été une année décisive pour les entreprises en ligne. Les magasins physiques ayant dû fermer et rouvrir leurs portes plusieurs fois tout au long de l’année, les marques de e-commerce ont pris le devant de la scène et les consommateurs du monde entier ont cliqué pour faire des achats. Ces données d’eMarketer montrent à quel point le e-commerce s’est développé : Avec plus de 20 millions de sites e-commerce dans le monde, la concurrence est féroce. Les entreprises de e-commerce doivent trouver les moyens de se démarquer, d’accroître la notoriété de leur marque et d’augmenter leur trafic. Après tout, vous aussi vous voulez votre part des 4 500 milliards de dollars que les consommateurs dépenseront cette année, n’est-ce pas ? Mais comme le dit l’adage, le trafic est vanité, la conversion est sanité. Alors, comment promouvoir votre marque de e-commerce et attirer les consommateurs qui sont prêts à […]
Le e-commerce est en plein essor et le marché ne cesse de se développer. En France, les ventes sur internet ont atteint 112 milliards d’euros en 2020 et les prévisions 2020-2024 indiquent que le marché devrait encore croître de +6,4 % par an en moyenne dans les années à venir. Dans le monde, le secteur du e-commerce devrait valoir 24,3 billions de dollars d’ici 2025, avec un revenu moyen par utilisateur (ARPU) atteignant 714,11 dollars. Il n’est pas facile de se tailler une part du gâteau dans le monde complexe et sursaturé du e-commerce. Mais avec les bonnes stratégies de marketing e-commerce, vous pourrez y parvenir. N’oubliez pas que la croissance ne se limite pas à la génération de trafic : le volume n’est pas nécessairement synonyme de ventes. Vous devez attirer un trafic pertinent, afin que les bons utilisateurs atterrissent sur votre site et non sur celui de vos concurrents. J’explique ici comment utiliser 14 astuces […]
Avec l’Euro 2020 de l’UEFA reporté à l’été 2021, les supporters ont déjà commencé à se concentrer sur le championnat, ce qui en fait l’événement de foot le plus attendu de la saison. Mais quelle équipe va gagner ? Taboola a analysé près de 262 milliards de pages vues depuis le début de l’année jusqu’à aujourd’hui. Et nous avons découvert les équipes et les joueurs qui intéressent le plus les fans sur l’Open Web. Ne passez pas à côté de votre chance de créer un contenu attrayant pour l’Euro 2020. L’Espagne domine, tandis que la France s’impose face à l’Allemagne et au Portugal Sur la base du nombre de pages vues liées à l’Euro 2020, nous avons déterminé quelles équipes seraient les plus populaires dans leurs groupes correspondants. Bien que ces résultats semblent se dérouler comme les fans pourraient s’y attendre, nous avons vu apparaître des outsiders “choquants” qui pourraient […]
Taboola a récemment lancé son offre Taboola High Impact, une nouvelle solution publicitaire développée pour les marques et les agences afin de les aider dans leurs stratégies de notoriété de marque. La solution Taboola High Impact comprend de nouveaux emplacements publicitaires, permet un accès à une multitude de données et insights, mais aussi le contrôle de la brand safety et des contenus adjacents qui permettent aux annonceurs d’avoir l’esprit tranquille tout en gardant une performance de campagne optimale. La publicité sur les sites éditoriaux renforce la crédibilité de la marque Les récents événements polémique et l’impact socio-économique du COVID-19 ont mis plus que jamais la pression sur les marques et les agences pour qu’elles renforcent leur brand safety. Au cours des années passées, de nombreuses marques ont ainsi adopté des stratégies d’évitement ou ont mis en place des mesures strictes permettant de bloquer des catégories de contenus entières, telles que les […]
Même pendant une pandémie – en fait, surtout pendant une pandémie –, les mères méritent d’être célébrées. En prévision de ce grand jour, les annonceurs doivent préparer un contenu pertinent et attrayant pour toucher ceux qui comptent faire des achats pour la Fête des Mères. Il s’agit, après tout, d’un rendez-vous commercial incontournable en France et dans le monde entier. Comme le soulignait une étude YouGov, 66 % des Français estiment en effet que la Fête des Mères est une fête importante. La plupart dépensent entre 20 et 50 euros pour un cadeau, provenant le plus souvent de l’une de ces catégories : les fleurs, les parfums, les bons petits plats, les bijoux et les chocolats. Source : Etude Yougov « Les Français oublient-ils la Fête des Mères ? », 2020 A l’approche de la Fête des Mères 2021, nous souhaitons aider chaque marque à se préparer à cette grande période […]
L’époque profite à la mode et à la beauté dans l’univers du e-commerce. Selon une étude BCG/FoxIntelligence, les ventes en ligne ont augmenté de +32 % durant le confinement du printemps 2020 dans le secteur de la beauté en France, avant de se stabiliser à +9 % post-confinement. Pour la mode, si le confinement n’a pas été bénéfique avec des chiffres en baisse de -7 %, la période post-confinement s’est traduite par des ventes en ligne en hausse de +23 %. > Source : Online growth during COVID-19 crisis – France, BCG/FoxIntelligence, 2020 Dans ce contexte, il n’est pas surprenant que les actions de marketing en ligne pour les marques de mode et de beauté se soit intensifiées sur les moteurs de recherche, les réseaux sociaux et, bien entendu, en découverte de contenu (souvent appelée publicité native). Le rapport Fashion & Beauty : The Ultimate Guide to Discovery Campaigns de Taboola révèle les données, les […]
En intégrant des séquences au ralenti, ou slow-motion, dans vos vidéos publicitaires, vous attirez davantage l’attention du spectateur, vous suscitez des émotions positives et (étrangement) vous donnez l’impression que le temps passe plus vite. C’est l’une des techniques que les réalisateurs utilisent dans les séries télévisées pour accrocher leurs audiences, et que les marketers vidéo – particulièrement ceux qui s’intéressent à la notoriété de marque – commencent eux aussi à exploiter. La boulangerie Barnabé utilise le slow-motion dans sa vidéo créative La boulangerie nantaise Barnabé a récemment réalisé une superbe vidéo publicitaire pour promouvoir son savoir-faire. Cette vidéo présente toutes les étapes de la préparation des croissants. On y voit le boulanger préparer la pâte, l’étaler, la découper, former les fameuses viennoiseries, les badigeonner de jaune d’œuf, les laisser reposer et, enfin, les cuire. Mais il y a un petit quelque chose en plus à cette vidéo, au-delà de la simple recette de […]
Ces derniers mois, les marketers se sont arrachés les cheveux pour choisir judicieusement leurs mots, définir la meilleure façon et le meilleur endroit pour partager leurs messages, et trouver leur place en 2020 . Il est maintenant temps de réfléchir à tout cela pour 2021. Chez Taboola, nous souhaitons accompagner les marketers dans leur démarche en partageant avec eux les dernières tendances que nous avons pu observer et les exemples que nous croisons sur le web, et en compilant les ressources qui permettront à leurs messages de toucher les audiences attendues. C’est dans cet esprit que nous nous sommes penchés plus spécifiquement sur les vidéos. Les tendances en termes de vidéo évoluent en permanence et un tel contenu demande énormément de temps et de réflexion. Pour créer une bonne vidéo, de celles qui en valent la peine, il est essentiel que vous preniez en compte les éléments qui sont actuellement les plus performants. […]
Selon Solocal, 64 % des Français fêtent la Saint-Valentin et les intentions d’achat se portent en priorité sur les dîners au restaurant (76 %), les fleurs (57 %), les bijoux (57 %), les produits cosmétiques (43 %) et les chocolats (43 %). Pour aider les marketers à mieux planifier leur campagne de la Saint-Valentin et toucher ces consommateurs au coeur tendre, nous sommes allés inspecter les tendances sur Taboola Trends. Nous y avons cherché les mots clés, les images et les données comportementales qui améliorent les performances des contenus relatifs à la nourriture, aux produits cosmétiques et à la mode, et avons identifié les moments et les appareils utilisés qui offrent le plus d’opportunités, là où les dépenses publicitaires sont faibles, mais les taux de clic (CTR) élevés. Voici les enseignements que nous avons tirés de ces données et quelques stratégies qui vous permettront de créer et de lancer des campagnes de […]
La nouvelle année commence et, alors que l’hiver s’installe, nous nous prenons déjà à rêver au printemps et à anticiper le retour des beaux jours : une période idéale pour acheter une nouvelle voiture et planifier ses futurs road trips ! Pour les marketers du secteur automobile, c’est la bonne période pour améliorer sa présence en ligne. Notre rapport d’analyse consacré à l’industrie automobile s’appuie sur les données du secteur pour révéler les tendances et vous fournir les conseils qui vous aideront à vous démarquer de la concurrence en ligne dans 17 pays différents. Pour ce faire, nous avons identifié les moments qui représentent des opportunités pour les marketers du secteur automobile – ces périodes où l’offre est faible et la demande est forte – afin qu’ils puissent en tirer profit. Ce que nous appelons offre est défini selon le pourcentage de dépenses sur le réseau Taboola et la demande […]