La publicité native en 2022 : huit statistiques et points de repère

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Si le monde du marketing a connu des hauts et des bas ces dernières années, il existe un format publicitaire qui continue de se démarquer des autres : la publicité native.

Pourquoi ? Parce que la publicité native est adaptée à l’expérience du consommateur. Sur tous les canaux, les publicités natives sont conçues pour se fondre dans le contenu et le contexte qui les entourent, de sorte qu’elles s’intègrent au parcours de l’utilisateur au lieu de l’interrompre.

C’est particulièrement vrai aujourd’hui, avec toujours plus de personnes qui se lassent des publicités traditionnelles et utilisent des adblockers. Les marques de toutes tailles investissent dans les publicités natives pour continuer de toucher ces consommateurs au bon moment.

Selon MediaRadar, Google aime la publicité native parce qu’elle est :

  • Bien intégrée au contenu. Les publicités natives prennent place dans le contenu, ce qui les rend moins remarquables et moins perturbantes que les publicités display. Lisez cet autre article de notre blog pour comprendre pourquoi l’emplacement et l’adaptation à la page sont importants.
  • Bénéfique. La publicité native peut profiter aux sites médias, aux annonceurs et aux consommateurs. Les consommateurs bénéficient d’un flux de contenu de meilleure qualité. Les annonceurs obtiennent des taux d’engagement plus élevés. Les sites médias voient leurs CPM et leurs revenus augmenter.
  • Utile partout. La publicité native a toujours trouvé sa place dans le mix publicitaire intégrant les mobiles, les vidéos et les médias sociaux. Les canaux de médias sociaux offrent aux marques la possibilité d’être plus personnelles et de renforcer leur notoriété, ce qui permet à leur message de gagner en valeur.

Nous allons partager ici certaines des statistiques les plus importantes de la publicité native pour 2022.

Statistiques sur la publicité native

Ces deux dernières années, nous avons découvert des statistiques et des tendances révélatrices qui illustrent parfaitement la croissance continue et le succès de la publicité native.

1. Le marché mondial de la publicité native pèsera 400 milliards de dollars d’ici 2025.

Selon AdYouLike, les dépenses en publicité native augmenteront de +372 % entre 2020 et 2025, faisant de la publicité native le format publicitaire digital numéro un des années 2020.

2. Les investissements publicitaires en display natif ont atteint 381 millions d’euros en France en 2021.

Dans la 27ème édition de leur Observatoire de l’e-Pub, le SRI et l’UDECAM révèlent que le format natif a enregistré une croissance de +41 % en France l’année dernière, à 381 millions d’euros, soit 25 % des recettes du display.

3. En vidéo, la publicité native est l’un des formats publicitaires les plus performants pour les marques et les sites médias.

Juste après celles postées sur les réseaux sociaux, les vidéos publicitaires natives donnent de meilleurs résultats qu’avec les autres canaux et formats publicitaires vidéo, notamment la télévision en ligne ou connectée et les publicités en flux continu, selon eMarketer.

4. Les publicités natives utilisant des images en gros plan génèrent des taux de clic plus élevés.

Notre outil Taboola Trends offre des conseils de création de publicités natives, mis à jour chaque semaine et basés sur les données d’environ 75 millions de clics et 50 milliards d’impressions. Selon les tendances françaises en date du 10 juin 2022, les publicités natives obtiendront de meilleurs taux de clic si elles utilisent des images en gros plan et en couleur, mettant en scène des animaux.

5. Les publicités placées à côté d’articles de presse en ligne permettent de renforcer la confiance envers les marques.

Selon Kantar, les sites web d’informations arrivent à la troisième place des sources en qui les consommateurs français ont confiance lorsqu’ils cherchent à se renseigner sur une marque, avec un score de confiance s’élevant à 76, derrière les amis et la famille (93) et les sites d’avis (91). Les articles de presse seraient ainsi « les canaux “mainstream” qui inspirent le plus confiance pour obtenir des informations sur les marques ». Et c’est là tout l’intérêt de la publicité native : elle s’intègre parfaitement au contenu d’actualité qui l’entoure afin d’offrir une expérience plus intuitive au lecteur.

6. Plus de la moitié des internautes français jugent les publicités ciblées dérangeantes, voire effrayantes.

Selon une étude NordVPN, 54 % des Français déclarent que les publicités ciblées, pour lesquelles les marques utilisent leurs données, sont parfois dérangeantes, voire effrayantes. Ils préfèrent des expériences publicitaires moins intrusives et moins interruptives, notamment celles qui n’ont pas d’impact sur la vitesse de chargement des pages. Cela explique notamment pourquoi 51 % des internautes français utilisent des adblockers, selon une enquête de Razorfish.

7. Les vidéos publicitaires natives filmées, en couleur et mettant en scène des femmes mais pas d’animaux, enregistrent des taux de complétion plus élevés.

Selon Taboola Trends, en date du 10 juin 2022, les vidéos natives en couleur, filmées plutôt qu’animées, mettant en scène des femmes plutôt que des hommes, et ne présentant aucun animal, suscitent plus d’engagement et enregistrent des taux de complétion plus élevés.

8. En 2021, 83 % des annonceurs natifs B2B étaient nouveaux.

Comme indiqué dans la 25ème édition de l’Observatoire de l’e-Pub, la publicité native n’a connu une croissance que de +5 % en 2020 en France, en raison de la pandémie. Il est toutefois important de noter, en comparaison, que le reste du display non natif a enregistré une baisse de -4 % cette année-là. Et que lorsque l’année 2021 est arrivée, les marques sont revenues en force à la publicité native, générant – comme vu au point 2 – une croissance de +41 % du marché de la publicité native en France.

Selon MediaRadar, parmi les annonceurs B2B ayant fait appel à la publicité native en 2021, 83 % utilisaient ce format pour la première fois. Et il est facile de comprendre pourquoi, car la publicité native permet aux entreprises de partager leurs messages à travers les plateformes sans interrompre l’expérience du consommateur.

À mesure que les marques prennent conscience de l’importance de la publicité native, les dépenses dans ce secteur ne feront qu’augmenter, et les audiences bénéficieront d’expériences publicitaires plus transparentes et plus intuitives.

Toutes les tendances indiquent une augmentation de l’impact positif de la publicité native qui n’est pas prête de s’arrêter. Et n’oubliez pas : les avantages de la publicité native sont encore plus grands lorsque les annonceurs suivent les bonnes pratiques en la matière et optimisent continuellement leurs stratégies pour en assurer le succès.

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