Donner aux sites médias le pouvoir de la personnalisation : lancement de “Homepage For You” dans Taboola Newsroom

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Et si les sites médias pouvaient tirer profit du même niveau de personnalisation basé sur les données que les plus grands médias sociaux dans le monde – et le faire à grande échelle ? Ce serait la solution directe à l’un de leurs principaux problèmes aujourd’hui : gagner l’attention tant convoitée des utilisateurs, la canaliser judicieusement pour les fidéliser, et développer ainsi leurs activités.

C’est justement la mission que Taboola s’est donnée.

Nous sommes ravis de vous présenter “Homepage For You” dans Taboola Newsroom, un outil qui permet aux sites médias de personnaliser des sections choisies de leur page d’accueil afin d’augmenter le lectorat et l’engagement, et tout cela grâce à l’intelligence artificielle (IA) de Taboola.

Avec Homepage For You, les sites médias peuvent continuer de réserver les placements de premier choix aux actualités chaudes du jour, tout en personnalisant selon les visiteurs et leurs centres d’intérêt certaines sections choisies de la page d’accueil. Ces visiteurs sont ainsi assurés de trouver sur leurs sites médias préférés un contenu aussi engageant que sur les fils d’actualité de leurs réseaux sociaux.

Tout cela est rendu possible grâce à la technologie reconnue et à la base de données complète de Taboola. Nous sommes en mesure de proposer une expérience utilisateur différente, car notre IA s’appuie sur des informations recueillies auprès de 500 millions d’utilisateurs actifs quotidiens dans le monde.

Des sites médias partout dans le monde constatent déjà des résultats impressionnants

Cinq sites médias du réseau Taboola utilisent actuellement Homepage For You sur des sections spécifiques de leur page d’accueil. Les résultats montrent qu’avec Homepage For You, vous pouvez :

– Améliorer le taux de rebond, en le réduisant d’environ -5 % pour la page d’accueil ;

– Obtenir un taux de clics (CTR) de +30 % à +50 % supérieur par rapport à la curation ;

– Augmenter le nombre de pages vues générées par la page d’accueil de +10 % en moyenne.

Étude de cas : The Independent

Le site média britannique The Independent a constaté, jusqu’à présent, une croissance positive grâce à Homepage For You. Christian Broughton, directeur général de The Independent, en a d’ailleurs fait une critique élogieuse:

« Taboola est un véritable partenaire stratégique qui nous a aidés à nous développer. Il n’y a pas d’approche unique de l’engagement de l’audience. Taboola est capable d’alimenter des zones clés de notre page d’accueil et d’autres sections de notre site, leurs énormes volumes de données de lectorat permettent de générer des informations exploitables, et leur partenariat précieux repose sur une collaboration main dans la main avec notre propre équipe éditoriale – autant d’éléments clés de notre succès partagé. »

Regardez la vidéo de notre entretien avec Christian :

https://youtu.be/SsWYdUzvpUM]

L’attention des utilisateurs a atteint un seuil critique

L’attention des utilisateurs est difficile à obtenir et plus difficile encore à conserver. Elle doit être répartie sur un plus grand nombre d’indicateurs clés de performance que jamais, et les sites médias doivent livrer une concurrence féroce aux géants des médias sociaux et autres walled gardens. Ces grands acteurs accaparent en effet plus que jamais le temps des utilisateurs et, sur la base de cet engagement et de cette part de marché, collectent toujours plus de données.

Si un utilisateur n’est pas intéressé par le sport et le fitness, il ne verra probablement jamais une publicité pour des équipements sportifs sur Instagram. Au lieu de cela, ces géants créent des expériences d’achat et de vidéo incroyablement personnalisées qui attirent les utilisateurs, retiennent leur attention et génèrent des revenus importants. La personnalisation devient la norme, et les utilisateurs se sont habitués à un contenu frais et pertinent à chaque visite. C’est particulièrement vrai pour les super-utilisateurs, pour qui la lutte contre la lassitude est une clé du succès.

Comment les sites médias peuvent gagner en dotant leurs équipes éditoriales d’intelligence artificielle

Sur l’Open Web, où le temps passé par les utilisateurs et l’affinité avec les marques sont considérables, tout est incroyablement fragmenté. La plupart des personnes pourraient citer 20 sites médias sur un marché donné, et chacun d’entre eux ne reçoit qu’une fraction de l’attention des utilisateurs.

Ces derniers sont habitués à TikTok et à Instagram, où tout n’est que calcul basé sur des informations personnelles détaillées sur leurs goûts et leurs centres d’intérêt. C’est l’avantage du social à l’ère du numérique : il utilise des technologies sophistiquées, basées sur l’IA, pour établir et maintenir des relations avec les utilisateurs.

Pour que les sites médias puissent contrebalancer les géants des walled gardens, ils doivent continuer à faire preuve d’innovation technique et de personnalisation pour se développer, se maintenir et évoluer. Ils doivent disposer des données et de la portée nécessaires pour rivaliser avec la technologie que les walled gardens exploitent pour atteindre leur niveau de personnalisation, et créer les bases nécessaires pour transformer ces données en une offre personnalisée proposant l’expérience attendue par les utilisateurs.

Taboola est prêt à combler le fossé entre l’Open Web, le journalisme et les réseaux sociaux. Nous avons exactement ce qu’il faut pour aider les sites médias à relever ces défis clés de la prochaine décennie – les données, la portée et la technologie, conçue dès le départ pour faire des recommandations basées sur ce que les internautes lisent.

Nous avions d’ores et déjà transformé cette vision en une plateforme d’analyse exploitable, Taboola Newsroom, qui permet aux sites médias de tirer parti de nos données pour en savoir plus sur les lecteurs de l’Open Web, et de répondre rapidement aux objectifs de leur mission. Aujourd’hui, nous souhaitons étendre la gamme de produits Newsroom pour permettre aux sites médias d’exploiter une version évoluée de notre algorithme en tant qu’assistant de personnalisation ultime.

Voici comment fonctionne Homepage For You

Taboola offre aux sites médias premium ses capacités d’IA pour les aider à personnaliser leurs sites, à améliorer l’engagement global et à instaurer une fidélité durable au travers de leur page d’accueil.

Cela permettra à nos sites médias de maximiser la valeur de ces placements critiques – où ils peuvent toucher leurs super-utilisateurs et ceux qui ont le plus grand potentiel pour devenir des super-utilisateurs –, tout en :

– Conservant un contrôle strict grâce à des outils hautement personnalisables. Les sites médias gèrent leurs pages et leur stratégie éditoriale ; nous leur fournissons un copilote qui s’exécute précisément selon leurs instructions.

– Adaptant les contenus personnalisés à leur design grâce à une intégration flexible et dynamique.

– Gagnant du temps en termes de rédaction éditoriale.

– Générant des revenus supplémentaires grâce à un plus grand engagement, de nouveaux abonnements et des placements publicitaires de qualité.

– Et tout cela sans effort supplémentaire pour les changements quotidiens ou la refonte du site. Nous procédons élément par élément pour nous assurer que chaque recommandation générée par Taboola s’intègre parfaitement à la page.

Nous trouvons un équilibre entre ce qui est important pour le lecteur et ce qui l’intéresse au sens large, en suivant la voix éditoriale. Avec les capacités de personnalisation de Homepage For You, nous reconnaissons et saluons toujours le rôle essentiel d’un curateur et la voix du site média sur la page d’accueil. Tout placement sur la page d’accueil peut toujours faire l’objet d’une sélection manuelle si le site média le souhaite.

Il ne s’agit pas de sur-personnaliser l’expérience, mais d’aider les sites médias à trouver le bon équilibre entre ce qu’ils veulent promouvoir et ce que l’utilisateur veut voir. C’est pourquoi le site média garde le contrôle de sa page d’accueil. Il peut contrôler comment, quand et où la personnalisation se produit ou ne se produit pas.

Faites passer votre page d’accueil au niveau supérieur avec Homepage For You

Êtes-vous prêt à améliorer les performances de votre page d’accueil avec le même niveau de technologie basée sur les données que les géants actuels des médias sociaux ? Contactez-nous dès aujourd’hui pour savoir si Homepage For You est adapté à votre entreprise. Nous pouvons vous aider à offrir à vos lecteurs le contenu le plus informatif, le plus enrichissant et le plus engageant, tout en développant la fidélisation à votre marque et en augmentant vos revenus.

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