Profissionais de mídia ao redor do mundo tiveram que se adaptar e dinamizar suas estratégias de vídeo e até talvez utilizar algumas peças não muito indicadas para o momento. Desde que os impactos do COVID-19 realmente começaram a abalar o mundo, é natural que o comportamento online tenha mudado e as estratégias de comunicação precisam se adaptar a esse momento. Ajustar e adaptar: por que é essencial e como começar É difícil decidir entre ajustar uma campanha existente, criar algo ou descartar completamente uma ideia. Por um lado, você não quer veicular algo que talvez não faça muito sentido, mas por outro, você ainda deseja continuar em contato com seu público, e claro, com o orçamento em mente. Para aqueles que investem em campanhas de branding, o desempenho dos criativos em vídeo é mais importante do que nunca. Com milhões de anúncios sendo exibidos na Taboola, podemos analisar quais características […]
Muito aconteceu nos ultimos meses. A pandemia, claro, vem à mente, mas igualmente significativo foram os inúmeros movimentos sociais, que abalaram a sociedade em todo o mundo. Tivemos a oportunidade de aprender muito desde 2020 – sobre nós mesmos, nossos vizinhos e nosso mundo. Como indivíduos, familiares, membros da comunidade e como profissionais, foi uma oportunidade para crescer e melhorar, e continuamos a fazer o trabalho em 2021. Diversidade, Igualdade e Inclusão As causas da diversidade, igualdade e inclusão (DEI – diversity, equality and inclusion) são mais visíveis do que nunca. Movimentos como o Black Lives Matter, por exemplo, têm sido capazes de casar dor e tragédia com conscientização e as primeiras medidas em direção a uma mudança em grande escala, mesmo entre o mundo corporativo tradicionalmente convencional. Aqui na Taboola, estamos determinados em pegar nossos aprendizados desde 2020 e utilizá-los para criar um amanhã melhor. Uma pesquisa publicada recentemente pela Columbia University em […]
No ano passado o Google anunciou que estava implementando um novo conjunto de métricas chamado Core Web Vitals. Essas métricas entraram em vigor a partir de meados de junho de 2021, e os publishers devem estar preparados, uma vez que impactará na classificação de página em resultados de busca. Estivemos trabalhando para otimizar a experiência com a Taboola e total alinhamento com as diretrizes da Core Web Vitals. Grandes mudanças á chegaram. Há itens acionáveis que os publishers devem saber quanto a essa atualização. Iremos ajudá-lo aqui a entender o impacto dos Web Vitals nos sites de publicação e responderemos muitas das perguntas que os publishers têm feito. O Que Esperar Desta Atualização Em um recente Bate-Papo do Search Central Live, Danny Sullivan, Google’s Public Search Liaison, acalmou muitas pessoas quando disse: “Queremos ter certeza de que as pessoas tenham informações para tomada de ação, de forma que elas façam todas as coisas que deveriam estar fazendo, porque queremos […]
O eCommerce explodiu na última década, e a pandemia impulsionou-o ainda mais para a frente, a uma taxa recorde. Em 2020, os consumidores gastaram mais de $861 bilhões on-line com varejistas norte-americanos, um aumento de 44% em relação a 2019. Globalmente, o setor de eCommerce atingirá $4.9 trilhões este ano. O eCommerce gera 10% de todas as vendas no varejo, com previsão de taxa de crescimento de 15% no acumulado do ano. Estimativas mostram que há mais de 24 milhões de websites de eCommerce. Há muita concorrência, mas, com as táticas certas e uma forte estratégia de crescimento implantadas, sua empresa pode trazer tráfego de alta qualidade para sua loja on-line, convertendo novos visitantes em clientes fiéis e alcançando o sucesso do eCommerce. Este artigo abrange duas maneiras de expandir um negócio de eCommerce, independentemente dos tipos de produtos ou serviços que você vende. Primeiramente, discutirei 11 métodos que você pode usar para aumentar as […]
Em 2015, o tráfego móvel superou o tráfego de desktop pela primeira vez. Desde então, a situação continuou a disparar. Agora, mais de 85% dos usuários de internet, no mundo, são móveis. Com tal aumento no uso da Internet móvel, os anunciantes de hoje estão investindo cada vez mais em anúncios para dispositivos móveis. Em 2019, os gastos com publicidade móvel ultrapassaram U$200 bilhões. Até 2023, espera-se que ultrapassem U$400 bilhões, representando mais de 80% dos gastos globais com anúncios digitais. No entanto, existe um problema: Uma grande parte dos gastos com anúncios para dispositivos móveis está sendo desperdiçada porque os anunciantes não priorizam experiências pós-clique personalizadas em dispositivos móveis. O Problema com a Maioria dos Cliques de Anúncios para Dispositivos Móveis Os avanços na tecnologia de direcionamento de publicidade permitem que os anunciantes ofereçam anúncios altamente personalizados aos públicos com base em critérios como demografia e comportamento on-line. Isto ajuda […]
Sejamos realistas, marketing é meio complicado – Eu sei porque eu pessoalmente odeio ser bombardeada por publicidades que não me cadastrei para ver, e-mails que não solicitei, e spam de publicidade em feed de mídia social. O que prefiro muito mais é ser entretida, tranquilizada e apoiada por empresas que realmente tenham as melhores intenções. Quando comecei, logo depois da faculdade, me deparei com questões financeiras pela primeira vez. Eu, literalmente, não tinha a mínima ideia de onde começar. Depois de uma rápida pesquisa sobre “noções básicas de finanças”, descobri um post no blog da SoFi denominado: 10 Personal Finance Basics: Depois de ler esse post, e mais alguns outros, passei a assinar o newsletter deles e, posteriormente, a plataforma money-management também deles. Isso é marketing de conteúdo. Não tive medo do marketing deles, era isso o que eu queria. Se você cria conteúdo para seu público em vez de fazer marketing para eles, a venda fluirá. Mas para ser bem-sucedido, você tem de se tornar um recurso confiável e competente, conquistar a fidelidade e a confiança […]
O cenário único na história recente em que vivemos levou a mais pessoas não só a se cuidarem com relação ao vírus, mas também prestar atenção e se preocupar com a saúde de modo geral. Seja com a prática de atividades físicas dentro de casa, consumo de suplementos, vitaminas, minerais e/ou hábitos para melhorar o bem-estar e a condição física. O acesso a vários desses ítens, no entanto, não é mais tão simples quanto uma ida à farmácia ou à loja de alimentos naturais. Hoje, aqueles que desejam adicionar esses produtos ao seu dia a dia, estão ativos e comprando online. Para marcas da vertical de saúde, especialmente na modalidade de comércio eletrônico, esse aumento na demanda significa ajustar estratégias para atender ao público interessado. Para ajudar a identificar áreas onde é possível fazer esses ajustes, analisamos a própria rede da Taboola, destacando as melhores práticas, estratégias de segmentação e […]
Em um mundo trabalhando remotamente e no qual cada investimento em publicidade faz diferença é importante que os anunciantes entendam onde e quando os usuários e clientes estão mais abertos a receber mensagens de sua marca, principalmente em suas estratégias de vídeo. Quando você cria um conteúdo de vídeo, a audiência que você tão cuidados amente segmentou em sua campanha pode não estar sendo impactada da maneira que deseja. Então, o que exatamente você precisa saber para envolver as pessoas e realmente levar sua mensagem adiante? Como um profissional de mídia executando campanhas publicitárias, as informações mais abrangentes são indiscutivelmente importantes – quem é o público-alvo, quando historicamente demonstraram alto engajamento, o que funcionou no passado etc. Todas essas são questões necessárias a serem consideradas ao planejar sua estratégia, mas o que separa uma campanha excelente das nem tão boas, é justamente se aprofundar nos detalhes e tendências de comportamento […]
Em um mundo trabalhando remotamente e no qual cada investimento em publicidade faz diferença é importante que os anunciantes entendam onde e quando os usuários e clientes estão mais abertos a receber mensagens de sua marca, principalmente em suas estratégias de vídeo. Quando você cria um conteúdo de vídeo, a audiência que você tão cuidados amente segmentou em sua campanha pode não estar sendo impactada da maneira que deseja. Então, o que exatamente você precisa saber para envolver as pessoas e realmente levar sua mensagem adiante? Como um profissional de mídia executando campanhas publicitárias, as informações mais abrangentes são indiscutivelmente importantes – quem é o público-alvo, quando historicamente demonstraram alto engajamento, o que funcionou no passado etc. Todas essas são questões necessárias a serem consideradas ao planejar sua estratégia, mas o que separa uma campanha excelente das nem tão boas, é justamente se aprofundar nos detalhes e tendências de comportamento […]
A maneira como as pessoas interagem com as marcas está mudando em meio à pandemia do COVID-19. Os gastos com publicidade estão em plena mudança e adaptação conforme o desenvolvimento da pandemia. A publicidade OOH, por exemplo, enfrenta uma queda no desempenho e gasto, à medida que mais pessoas são incentivadas a ficar em casa e longe de grandes aglomerações. A atenção voltou-se (mais do que nunca) para a televisão e o mundo digital, à medida que as pessoas têm buscado informações, produtos e serviços online para acompanhar suas rotinas dentro de casa. Esse novo comportamento do consumidor afetará significativamente a construção do mix de mídia de marcas e anunciantes e canais antes predominantes agora terão um impacto muito menor no funil de conversão, devido à diminuição de viagens, eventos, shows e atividades externas. Os profissionais de marketing que desejam ficar à frente dos demais devem adaptar rapidamente seus modelos […]