Lorsque les marketeurs parlent de vidéo, ils parlent généralement du succès de cette vidéo: visibilité, taux d’achèvement, emplacements, modèles de coûts, etc. Nous ajustons ce que nous pouvons pour nous assurer que notre vidéo offre un rendement maximal en fonction du budget, mais ce n’est ici que la moitié de la bataille. La créativité est au cœur des vidéos les plus performantes. L’impact de la vidéo proprement dite est la première étape d’une campagne vidéo réussie, quel que soit le moyen de diffusion. Nous sommes ravis d’annoncer que Taboola a lancé son studio de création in-house, désormais disponible pour tous les clients pour générer de la rentabilité en personnalisant leurs vidéos avec des fonctionnalités telles que les overlays, des actions en fin de vidéo, et plus encore. Avec Taboola Video Studio, vous aurez accès à nos bonnes pratiques créatives et par verticales afin d’optimiser l’engagement de votre vidéo et amplifier […]
La rentrée des classes, c’est maintenant. Mais les meilleurs marketeurs du retail sont d’ores et déjà sur le pied de guerre depuis quelques semaines pour planifier les campagnes digitales de rentrée les plus efficaces. Il est de plus en plus compliqué de définir avec précision la période de rentrée scolaire. Les élèves sont tous différents, ils vont à l’école tout au long de l’année dans certains cas, et tous ont des besoins spécifiques que les marketeurs doivent prendre en compte. L’année dernière, eMarketer a révélé dans une étude que, pour leurs achats de rentrée, les internautes prévoyaient notamment de regarder les promotions et publicités présentes sur les médias sociaux – les marketeurs souhaitant capitaliser sur cette tendance devraient être partout où leurs clients se trouvent, ce qui inclut tout à la fois les médias sociaux et l’Open Web. Nous avons tiré des enseignements de la plateforme Taboola, en analysant des […]
Faisons un saut dans le passé. 1994, la masse brute de pixels de AT&T ci-dessus apparaît sur un site web appelé HotWired. Environ 44% des personnes qui la voient cliquent dessus. Cet événement est à marquer d’une pierre blanche dans les annales de la publicité. La bannière publicitaire était arrivée et une nouvelle ère du marketing digital était née. 24 ans et des milliards de dollars plus tard, le secteur poursuit chaque jour son évolution. On dit (beaucoup trop souvent) aujourd’hui que vous avez plus de chances de survivre à un crash d’avion ou de gagner à la loterie, que de cliquer sur une bannière publicitaire. Certes, l’hyperbole est peut-être un peu exagérée, mais elle est le signe d’un problème bien réel du marketing en ligne, qui mérite que l’on s’y attarde. Les bannières publicitaires vont mal. Voyez-vous, elles sont inconsciemment filtrées par quasiment tout le monde, un phénomène connu […]
On associe souvent les discussions sur le temps qu’il fait à l’ennui et aux conversations sans intérêt. En réalité, la météo a une énorme influence sur notre horloge romantique interne. Selon une récente étude Match.com, les sites de rencontre en ligne sont devenus le premier endroit où rencontrer l’âme soeur pour les célibataires. Marketeurs des sites de rencontre, soyez attentifs – la science nous apprend que les saisons et la météo ont un fort impact sur l’humeur et les émotions des consommateurs, et donc sur leur comportement. Nous disposons des données qui pourront vous aider à élaborer votre stratégie pour la saison qui offre le plus d’opportunités, et à créer le meilleur mix créatif pour vos campagnes. Vous avez entendu dire que l’hiver est la meilleure période pour vos campagnes de rencontre en ligne, mais ce n’est pas la seule. Lorsque nous essayons de déterminer comment répartir les budgets de […]
Les fêtes de fin d’année représentent un enjeu commercial important pour les retailers et l’e-commerce. Ajouter Taboola à votre mix publicitaire cette saison constitue votre meilleur choix pour réussir. Voici la deuxième partie de notre série des fêtes de fin d’année; pour planifier votre campagne des fêtes avec Taboola, commencez ici. Les annonces de votre campagne de fêtes détermineront la réussite ou l’échec de celle-ci, et il est primordial de ne pas se tromper à cette période cruciale de l’année. Selon eMarketer, les mois de novembre et de décembre représenteront 23,6 % de l’ensemble des ventes d’e-commerce en 2017. On s’attend à ce que l’e-commerce mobile progresse de 38 % pour atteindre 34,5 % de toutes les ventes d’e-commerce en 2017. La croissance des ventes en ligne cette année est une raison de plus de diversifier votre mix média destiné aux fêtes de fin d’année. Voici nos recommandations créatives pour créer la […]
La saison des fêtes avance à grands pas mais pour les annonceurs, il est déjà temps de se préparer pour des campagnes publicitaires dédiées aux fêtes. Pour les marketeurs du retail et de l’e-commerce, c’est le moment de briller – nous n’insisterons jamais assez sur l’importance de l’élaboration d’un plan détaillé pour votre campagne. S’y prendre en avance est un facteur clé, le nombre de vente en ligne à réaliser sur cette période est énorme. Selon un rapport récent d’eMarketer, la part totale des ventes retail et e-commerce atteindra le chiffre record de 11,5% en 2017. En parallèle, on s’attend à ce que l’e-commerce mobile progresse de 38 % pour atteindre 34,5 % de toutes les ventes d’e-commerce en 2017. Avec un tel potentiel, vous devez planifier vos campagnes de marketing en ligne à l’avance, mais surtout, il est important d’optimiser vos campagnes au fur et à mesure pour qu’elles […]
Lorsque vous diffusez du contenu, la première étape consiste à amener les utilisateurs à cliquer depuis Taboola vers votre page de destination. Que cette page de redirection soit un contenu éditorial, un formulaire ludique, une page eCommerce ou autre chose, la visite de cette page n’est généralement que la moitié de la bataille. Pour une véritable mesure du succès, les marketeurs souhaitent que les visiteurs s’engagent avec leur marque après le premier clic. Ce guide offre un aperçu de l’état d’esprit de l’utilisateur Taboola, qui souhaite découvrir quelque chose de nouveau. Nous avons effectué des A / B tests sur des centaines de campagnes pour comprendre comment structurer vos campagnes pour un engagement maximal après-clic. Téléchargez le guide ici.
Nous avons récemment lancé notre plus grand et meilleur produit à ce jour avec le New York Daily News, apportant l’expérience type flux d’actualités sur l’Open Web. Sa plus grande fonctionnalité ? La vidéo. Taboola Feed constitue une puissante solution vidéo au service des annonceurs. Notre objectif est de fournir aux annonceurs le meilleur et le plus sûr des environnements afin qu’ils puissent diffuser leurs campagnes de branding en format vidéo. C’est précisément ce que nous comptons faire, en apportant une nouvelle offre vidéo intégrée dans notre environnement de flux d’actualités au sein même des sites éditeurs premiums. Taboola Feed est une expérience de défilement continu présentée à la fin de l’article et intégrée dans le flux. Nous avons choisi de cibler cet espace parce que nous avons prouvé qu’il capte plus de regards que les bannières souvent ignorées et parce qu’il attire l’attention des utilisateurs, non seulement dans le […]
Ces dernières années, la publicité traditionnelle a perdu en efficacité. Les agences de marketing à la performance et les agences de branding ont besoin de nouveaux moyens de toucher les consommateurs au nom de leurs clients, mais les consommateurs en ont assez de voir des publicités impersonnelles et inappropriées leur vantant les mérites de produits dont ils n’ont pas besoin ou dont ils ne veulent pas. Les publicités traditionnelles sont en train de devenir obsolètes : à vrai dire, les plateformes de publicité native comme Taboola obtiennent 10 fois plus de clics que les autres formes de publicité en ligne traditionnelles. Aujourd’hui, le taux de clics moyen pour une publicité en ligne traditionnelle n’est que de 0,35 % et le taux de conversion est de 0,89 %. Cela est dû au fait que 429 millions de personnes dans le monde utilisent un bloqueur de publicités sur leur téléphone mobile. Une […]
Dans tout le buzz généré dans l’industrie par les opportunités liées à la vidéo, il manque une pièce importante au puzzle. La demande pour la vidéo est claire : les marques et les agences prévoient de doubler leurs budgets de promotion vidéo d’ici 2019, et les audiences consommeront plus de contenu vidéo en ligne qu’à la télé en 2020 (ou même avant). Mais l’offre de qualité est aujourd’hui insuffisante pour satisfaire ces acteurs affamés, dont l’appétit grandit chaque jour. Selon le dernier rapport d’eMarketer sur l’état de la vidéo en ligne, cette rupture entre l’offre et la demande a laissé de nombreuses marques et agences avec un budget excédentaire à dépenser, et elles sont aujourd’hui dans l’attente d’une opportunité pour promouvoir leur contenu vidéo. Ce sont des recettes garanties pour ces éditeurs pouvant offrir un environnement sûr et premium où lancer ces campagnes. Jusqu’à récemment, les acheteurs média allouaient le […]