On peut facilement attendre la dernière minute pour planifier les fêtes de fin d’année : choisir ses cadeaux, envoyer des cartes de vœux, se procurer une bouteille de vin ou un dessert avant d’aller faire la fête chez des amis… Mais pour les marketers, il est important de se préparer à l’avance en adoptant les bonnes stratégies. Ainsi, vous pourrez attirer les clients, stimuler les ventes saisonnières et atteindre – voire dépasser – votre quota de fin d’année.
C’est là que le Guide Créatif pour les Fêtes de fin d’année 2023 de Taboola peut vous aider.
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Le Creative Shop de Taboola – une agence interne d’experts créatifs internationaux – a rassemblé des données, des idées, des tendances et des prédictions provenant de notre vaste réseau afin de trouver les meilleures stratégies et recommandations créatives pour vos campagnes de fin d’année. En fonction de vos objectifs, vous pouvez appliquer ces stratégies tout au long de la saison des fêtes, ou les mettre en oeuvre tel que nous vous le proposons pour les fêtes de fin d’année, afin d’atteindre les bonnes audiences, aux bons moments.
Prêt à donner un coup d’accélérateur à vos campagnes publicitaires pour les fêtes de fin d’année 2023 ?
Regardons en détail nos 6 stratégies clés pour des campagnes de fin d’année réussies.
Stratégie n°1 – Il suffit d’y croire
Dès le mois de septembre ou d’octobre, commencez à développer la notoriété, la reconnaissance et la confiance envers votre marque en présentant vos produits à vos clients potentiels.
Pour cela, vous pouvez inclure des citations et des témoignages à vos publicités natives et à vos pages de redirection. Vous pouvez collecter du contenu généré par les utilisateurs sur les réseaux sociaux. Ou vous pouvez nouer des partenariats avec des influenceurs et des ambassadeurs de marque pour faire connaître vos produits les plus tendance.
Voici un exemple de ce à quoi une publicité native pour une marque de produits de beauté pourrait ressembler :
Stratégie n°2 – C’est Noël en avance
Il y aura toujours des gens pour se plaindre que les décorations de Noël sont mises en rayon dès le début de l’automne (et parfois même à la fin de l’été) dans les magasins. Mais pour les marketers, c’est le bon moment pour promouvoir des ventes anticipées et lancer des campagnes publicitaires sur le thème des fêtes de fin d’année.
Vous pourriez, par exemple, envisager des promotions permanentes ou un calendrier marketing de promotions à long terme pour attirer les clients potentiels – et les aider à obtenir des réductions en ces temps de difficultés économiques.
N’oubliez pas d’utiliser des mots et expressions tels que « comment », « économiser », « à l’avance », « tout au long de la saison » pour attirer l’attention de vos clients.
Stratégie n°3 – La super demande sociale
Il est grand temps d’encourager la demande sociale en positionnant votre produit comme le cadeau, le gadget ou l’accessoire de fête incontournable. Pour ce faire, vous devez vous associer à des influenceurs qui publieront des hauls de produits et proposeront des codes de réduction, et faire de la publicité lorsque vos produits sont en rupture de stock ou qu’ils sont réapprovisionnés.
Utilisez également du contenu publicitaire natif pour expliquer quand, pourquoi et comment vos produits sont devenus viraux ou se sont vendus – et pourquoi les clients devraient être si impatients de les acheter :
Stratégie n°4 – La wishlist essentielle
Puisqu’on n’entend parler que de récession et d’inflation, de nombreux clients risquent de ne dépenser que l’essentiel cette année. Essayez donc de positionner votre marque ou votre produit comme une nécessité quotidienne qui peut avoir un impact pratique et durable sur la vie quotidienne. Mettez également en avant des avantages clés tels que la durabilité et les fonctions technologiques intelligentes pour différencier votre marque de ses concurrents, tout en conservant votre discours sur les fonctionnalités de tous les jours :
Stratégie n° 5 – Des remises plus importantes que jamais
Une fois de plus, les clients cherchent peut-être à gâter leurs proches pour les fêtes malgré une période difficile sur le plan financier. Cette année, augmentez donc vos remises et vos promotions pour répondre aux besoins de vos clients et les aider à profiter des festivités sans se ruiner.
Dans vos créations publicitaires, expliquez-leur comment vous allez leur faciliter la vie en leur proposant une expérience d’achat pratique, un processus de paiement simplifié et de multiples options de paiement et d’expédition. Enfin, aidez-les à passer à l’étape suivante de leur parcours avec un CTA clair “Profiter de l’offre”.
Stratégie n°6 – Les douze façons de convertir
Qu’y a-t-il de mieux que 12 percussionnistes qui jouent du tambour pour les fêtes ? Eh bien… probablement beaucoup de choses, surtout si vous avez horreur du boucan et que vous espériez plutôt, par exemple, un nouvel ordinateur portable. Mais pour les annonceurs, nous avons un cadeau encore plus beau : les 12 façons de convertir.
De quoi s’agit-il exactement ? Il s’agit de nos stratégies qui se basent sur des chiffres pour conclure des ventes en période de fêtes de fin d’année. Après tout, les bons chiffres peuvent aider à promouvoir des offres, à mettre en valeur des données et à créer un sentiment d’urgence.
N’hésitez pas à ajouter un ou plusieurs de ces 12 éléments au texte de votre publicité (exemples à l’appui) :
- Évaluations numériques (5 étoiles)
- Listes numérotées (top 5 des cadeaux)
- Dates (avant le 24 décembre)
- Année (2023)
- Prix (39 €)
- Pourcentages (25 % de réduction)
- Statistiques (1 personne sur 5)
- Ages (40 ans et plus)
- Storytelling (vendu 5 fois)
- Taille (disponible du 34 au 48)
- Disponibilité (il n’en reste que 5)
- Promotions (1 acheté, 1 gratuit)
Comptez le nombre de chiffres dans cet exemple d’annonce (nous, on en voit 9) !
Êtes-vous prêt à célébrer les fêtes de fin d’année dans la joie et la bonne humeur avec des campagnes qui donnent des résultats concrets ?
Téléchargez le Guide Créatif pour les fêtes de fin d’année 2023 de Taboola.
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