Les données, tendances et insights dont les marketers du secteur Mode & Beauté ont besoin pour se préparer au grand jour Trop tôt pour planifier le Black Friday ? Pas en cette année 2020. Il s’avère que pour des secteurs comme la mode et la beauté, c’est en fait le moment idéal pour prendre une longueur d’avance sur la planification. Intéressons-nous aux tendances, insights et données qui vont influencer le marketing autour du Black Friday cette année. Tendances de lectorat Nous avons analysé les augmentations de pages vues autour de certains mots clés de la mode et de la beauté, ce qui nous a permis d’identifier les tendances qui feront fureur cette année. L’arrivée du froid automnal incite les consommateurs à abandonner leurs crèmes solaires au profit de produits plus adaptés à la saison, ce qui explique le pic de 40% de pages vues pour le mot clé “crème hydratante”. […]
Les données, les tendances et les idées dont les marques de produits technologiques grand public ont besoin pour prendre de l’avance sur le grand événement du quatrième trimestre. Vous pensez qu’il est trop tôt pour commencer à planifier le Black Friday 2020 ? Pas cette année. Le Black Friday est un jour particulièrement important pour le secteur des biens de consommation technologiques, et il le sera encore davantage cette année. Pour aider les marketeurs des produits technologiques à prendre un bon départ dans leur planification, nous avons conçu un guide complet des tendances, des bonnes pratiques et idées pour faciliter le marketing des produits technologiques grand public en ce Black Friday. Parcourons-le ensemble : Les principales tendances de lectorat En analysant les tendances de mots clés en termes de pages vues autour des produits technologiques, nous avons identifié quelques éléments qui représentent des opportunités pour les marketeurs qui souhaitent positionner […]
Importé des États-Unis en 2013, avec des débuts toutefois timides, le Black Friday a réellement décollé à partir de 2016 en France. Depuis, l’événement rencontre un succès croissant, devenant peu à peu l’un des principaux rendez-vous promotionnels de l’année. Pour les marques qui savent déployer la bonne stratégie, le Black Friday peut se révéler être une opération d’envergure. Lors de l’édition 2019, les e-commerçants ont ainsi enregistré une augmentation de +126 % de leur trafic et de +243 % de leur chiffre d’affaires sur la seule journée du fameux vendredi, par rapport à un jour lambda. Une édition 2020 du Black Friday marquée par la crise sanitaire L’édition 2020 du Black Friday ne devrait pas faire exception. Et pourtant, elle ne sera pas tout à fait pareille. La crise sanitaire a profondément modifié la façon dont les Français consomment : 32 % déclarent ainsi vouloir réduire la fréquence de leurs visites en magasin, […]
Cette situation vous rappelle quelque chose ? Vous avez un tas de nouveaux clients qui souhaitent accroître la notoriété de leur marque auprès des consommateurs. Ils comptent sur vous pour répondre à cette grande question : comment peuvent-ils y parvenir ? Voir aussi : La publicité native de Taboola Selon le Social Index 2020 de Sprout, améliorer la notoriété de leur marque (brand awareness en anglais) est la top priorité des marketers. Vous trouverez ici tout ce qu’il y a à savoir sur les façons d’améliorer la notoriété d’une marque, y compris une définition pratique de la notoriété de marque et un guide stratégique pour la notoriété de marque. Qu’est-ce que la notoriété de marque ou brand awareness? La notoriété d’une marque est la façon dont un consommateur reconnaît et se rappelle de votre produit ou activité. Plus la notoriété de votre marque est forte, plus les audiences reconnaissent votre logo, vos […]
La rentrée des classes semble être légèrement différente cette année. Voici les données, les tendances et les informations dont les marketers ont besoin pour s’y préparer. Soyons honnête : cette année le retour des cours sera une rentrée scolaire bien différente. Cela nécessite donc un plan marketing pas comme les autres. Certains détails de la rentrée scolaire resteront les mêmes, tandis que d’autres devront être différents. Prenez des notes, nous allons traiter le sujet ensemble. Analyser les tendances d’audience Nous avons étudié les mots-clés qui se démarquent dans la catégorie “éducation” de notre outils d’analyse pour ainsi découvrir les opportunités qui s’ouvrent à des marketers comme vous. Les mots “cahiers”, “bus scolaire” et “ressources pédagogiques” indiquent que les enseignants, parents et élèves restent connectés et sont à la recherche de la meilleure solution pour préparer leur rentrée scolaire. Les bonnes pratiques des annonces publicitaires Étant donné l’importance de la […]
Alors que les internautes continuent de rejeter la publicité en ligne traditionnelle, les startups BtoC et les entreprises du classement Fortune 500 allouent des budgets toujours plus importants aux campagnes publicitaires non intrusives. Selon le SRI et l’UDECAM, la publicité native a enregistré une croissance de +20 % en France en 2019, pesant ainsi pour 22 % dans les dépenses publicitaires du Display et contribuant à 38 % à sa croissance. Sur le premier semestre 2020, dans un contexte de crise sanitaire et économique, la publicité native est restée stable à +2 %, contribuant à amortir la forte décroissance du Display dans son ensemble (-17 % sur la période). Sur les 6 premiers mois de 2020, le poids de la publicité native au sein du Display est ainsi passé de 22 % à 27 %. Il est facile de comprendre pourquoi la publicité native enthousiasme autant : elle fonctionne, et elle fonctionne bien. Cela […]
« Qu’est-ce que tu regardes en ce moment ? » Si vous receviez un euro à chaque fois que cette question est posée lors d’une réunion sur Zoom, à combien s’élèverait votre tirelire ? Elle serait probablement suffisante pour vous inscrire à tous les services de streaming, de divertissement en direct et d’événements virtuels imaginables. Aujourd’hui, tous les consommateurs, partout dans le monde, cherchent à se divertir. Ils passent beaucoup plus de temps enfermés chez eux, cherchent donc à se distraire, et ce de bien plus de façons différentes qu’auparavant – que peuvent-ils regarder ou faire virtuellement, quels contenus numériques peuvent-ils consommer ? Pour les marketers du secteur, cela signifie plus de demande. Nous n’attendons pas que vous nous croyiez sur parole. C’est pourquoi nous allons examiner ici les chiffres illustrant la hausse de l’intérêt pour les contenus liés au divertissement, et en déduire de quelles manières créatives vous pouvez y répondre. […]
We’ve surfaced some trends about finance consumers, including their current interests, when and how to reach them online, and creative strategies.
En cette époque sans précédent, les consommateurs réévaluent en profondeur leurs finances personnelles. Les circonstances actuelles les amènent notamment à s’intéresser à leurs assurances, à la fois santé et vie, pour vérifier leur couverture ou pour en rechercher une meilleure s’ils le peuvent. Les personnes qui disposent déjà d’une assurance et celles qui n’y avaient peut-être pas prêté beaucoup d’attention par le passé se laissent tenter avec des informations disponibles sur l’open web. Sur les sites médias du monde entier, le nombre de pages vues des articles liés au mot-clé “assurance” sur le réseau Taboola a augmenté de +174 % sur le dernier mois et demi. La tendance est claire : les consommateurs recherchent des informations sur les sites d’actualité fiables. Pour les compagnies d’assurance santé et vie, cette augmentation de l’intérêt des consommateurs représente une opportunité d’atteindre des audiences engagées, ce qui signifie également qu’elles doivent réajuster leurs stratégies pour aller […]
Au cours du mois dernier, les marketers se sont attachés à peser chaque mot partagé, à réfléchir où et comment diffuser leurs messages, et comment appréhender différemment l’année 2020. Chez Taboola, nous voulons fournir des repères aux marketers et porter à leur connaissance les dernières tendances observées, les exemples que nous rencontrons sur le web, et des ressources compilées pour que leurs messages atteignent les bonnes audiences. Dans cette optique, nous avons souhaité nous intéresser plus particulièrement à la vidéo. Les tendances en la matière changent constamment, et, si l’on considère la réflexion et le temps qu’il faut pour créer une vidéo, il est essentiel de s’assurer qu’elle est en accord avec ce qui performe actuellement. Ce n’est qu’ainsi qu’elle deviendra une bonne vidéo et sera efficace. Depuis que les répercussions du COVID-19 ont commencé à bouleverser le monde, les comportements en ligne ont naturellement évolué. Si vous êtes un marketer cherchant à […]