Le secteur de la santé a connu d’incroyables bouleversements au cours des dernières années. Une pandémie mondiale a recentré l’attention sur la santé, le bien-être et l’hygiène. Aujourd’hui, les consommateurs ont plus de choix que jamais pour personnaliser leurs expériences de santé grâce à des ressources telles que la télémédecine, les applications de fitness et les technologies “wearable”.
Dans ce nouveau monde de la santé, les annonceurs du secteur doivent, pour toucher leurs clients, user de campagnes personnalisées et pertinentes qui répondent à leurs besoins.
C’est là que le Guide Créatif : Santé, par Taboola peut vous aider. Ce guide complet regroupe des informations sur le lectorat, des tendances et des stratégies créatives pour les annonceurs du secteur de la santé, abordant en deux sections distinctives le domaine de la santé médicale et celui d’un mode de vie sain.
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Pour ce faire, le Creative Shop de Taboola – une équipe de stratèges et d’experts internationaux – s’est servi des données du réseau de Taboola, qui compte plus de 9 000 sites médias et 600 millions d’utilisateurs actifs quotidiens. Ils ont utilisé l’IA et le traitement du langage naturel pour identifier les sujets tendance dans différentes zones géographiques et selon différents KPI des annonceurs. Ils ont ensuite compilé leurs résultats dans cet ultime recueil de stratégies efficaces pour vos campagnes dans le domaine de la santé.
Utilisez ces tendances et recommandations du Creative Shop de Taboola pour booster vos campagnes
Voici un aperçu des tendances de lectorat les plus remarquables sur les principaux sites médias :
- La lutte contre le vieillissement aux États-Unis. Les États-Unis sont l’un des rares pays où la lutte contre le vieillissement fait partie des principaux sujets de santé. Cela pourrait s’expliquer par un désir toujours plus fort de préserver une apparence jeune et de rester en bonne santé.
- Nutrition et perte de poids en Europe. Ces sujets figurent parmi les plus importants dans les pays européens. L’importance accordée à la nutrition et à la perte de poids peut être attribuée aux normes culturelles relatives à la corpulence et à des habitudes alimentaires saines.
- Divers sujets en Amérique du Sud. Nous observons un panel plus large de sujets liés à la santé en Amérique du Sud. La nutrition est un sujet populaire au Brésil par exemple, tandis qu’en Argentine, ce sont les articles traitant de psychothérapie qui sont les plus lus. Ce n’est pas très surprenant quand on sait que l’Argentine présente l’un des taux les plus élevés au monde de psychologues par rapport au nombre d’habitants.
Voici un aperçu des stratégies basées sur les données de Taboola permettant de créer des publicités plus percutantes dans le secteur de la santé :
- Générez des clics avec des CTA attrayants. Favorisez l’avancée des clients dans le tunnel de conversion avec un appel à l’action qui incite au clic. Sur l’ensemble du réseau Taboola, les boutons CTA les plus efficaces sont “En savoir plus”, “Obtenir une offre” et “Cliquer ici”.
- Donnez à voir des objectifs fitness. Inspirez les lecteurs et incitez-les à atteindre leurs objectifs bien-être avec des images de personnes jeunes et en forme. Vous pouvez également utiliser des publicités animées montrant des personnes en train de s’entraîner ou de faire du fitness pour augmenter l’engagement.
- Interpellez vos audiences en fonction de leur localisation. Localisez et adaptez vos publicités en fonction du marché, en vous adaptant aux spécificités de chaque pays ou région. Par exemple : “Vous habitez à [Ville] ? Demandez un essai auditif gratuit“.
- Ne tournez pas autour du pot. La santé peut être un sujet sensible. Mais les titres de publicité les plus performants évoquent directement un point douloureux et invitent le lecteur à affronter le problème. Et n’oubliez pas d’être précis. Par exemple : “Faites ceci deux fois par semaine avant le petit-déjeuner pour tonifier vos abdos“.
- Mettez en valeur les ingrédients et les aliments originaux. Incorporez des visuels d’ingrédients et d’aliments nutritionnels intéressants liés à vos produits. Même si les ingrédients sont un peu bizarres ou difficiles à reconnaître, ils peuvent susciter la curiosité et inciter les lecteurs à cliquer.
- Aidez les utilisateurs à adopter de nouveaux comportements. Les tendances de lectorat suggèrent que les clients sont prêts à rompre avec leurs vieilles habitudes et à essayer de nouveaux rituels. Aidez-les à opérer ces changements au travers de vos messages. Par exemple : “Changer l’heure de votre coucher peut vous permettre d’atteindre de meilleurs résultats sportifs“.
Prêt à mettre en forme vos campagnes de santé et à en augmenter les performances ? Téléchargez le Guide Créatif : Santé, de Taboola pour découvrir d’autres stratégies créatives gagnantes.