Annonceurs, il est temps de vous préparer pour les fêtes de fin d’année, qui sont une occasion en or de conquérir le cœur et le portefeuille des consommateurs. Chaque élément de vos campagnes publicitaires doit être réfléchi et méticuleusement sélectionné pour engager et convertir les audiences, tout en maintenant un niveau élevé de retour sur investissement.
Rodolphe étant trop occupé, le Creative Shop de Taboola s’est dévoué pour vous éclairer et vous guider vers le succès grâce à son Guide créatif pour les Fêtes de fin d’année 2023. Les équipes du Creative Shop ont analysé, parmi les campagnes Taboola du 4ème trimestre de 2019 à 2022, celles qui ont généré le plus grand nombre de conversions sur les KPI “achats en ligne” et “génération de leads”. Elles ont tiré de cette analyse une série de conseils reposant sur des données, que vous pouvez utiliser pour créer des titres accrocheurs qui trouveront un écho auprès des consommateurs, et choisir des images impossibles à ignorer.
Prenez place à bord de notre traîneau, et passons en revue quelques-uns de leurs meilleurs conseils créatifs, secteur par secteur (téléchargez le guide complet pour plus d’idées créatives, de prédictions et un tunnel de conversion spécial fêtes de fin d’année, rempli de stratégies qui vous amèneront jusqu’au 5ème trimestre).
Download Taboola's Q4 2023 Holiday Creative Playbook
Tendances et conseils créatifs pour générer plus de clics
Chaque secteur d’activité est unique, c’est pourquoi nous allons nous pencher sur les principales tendances des secteurs les plus performants.
Beauté. Donnez un coup d’éclat à vos campagnes pour les fêtes de fin d’année en adoptant une approche “show-and-tell” (“montrer et expliquer”). Insérez dans vos titres des avis d’experts et des grandes déclarations, expliquez-y comment votre produit peut résoudre des problèmes cosmétiques et donnez un sentiment d’urgence quant à sa disponibilité. Aidez les consommateurs à se projeter dans l’utilisation du produit avec des images en gros plan montrant des personnes en train de s’en servir ou présentant des résultats avec des photos comparatives avant/après.
Technologie. Dynamisez vos campagnes à la performance et suscitez l’enthousiasme en rédigeant des titres qui citent le nom de l’appareil, soulignent ses caractéristiques innovantes ou mentionnent des astuces et des secrets permettant aux consommateurs de mieux comprendre comment le produit peut améliorer leur quotidien. Attirez l’attention de l’audience sur le produit grâce à des images colorées en gros plan sur fond clair, ou en le montrant dans les mains d’une personne.
Mode et style. Agrémentez vos titres créatifs de citations et augmentez le facteur “cool” en citant des personnes qui utilisent le produit ou en mettant en avant des personnes qui l’apprécieraient, comme un père, une petite amie ou une grand-mère. Présentez le produit sur un fond simple ou porté par une personne en recardant la photo au niveau des genoux du mannequin.
Mode de vie sain. Si de nombreux consommateurs se laissent tenter par les fêtes, ils n’en pensent pas moins aux bonnes résolutions qu’ils prendront pour leur santé pour l’année à venir. Profitez-en pour utiliser des titres qui mettent l’accent sur la façon dont le produit est bénéfique pour la santé en répondant à des besoins ou des préoccupations spécifiques. Aidez les consommateurs à visualiser les résultats potentiels avec des images qui montrent le produit en cours d’utilisation ou le fonctionnement de la technologie.
Voyages. Le traîneau du Père Noël fait le tour du monde, mais les consommateurs s’intéressent davantage à des destinations spécifiques. Augmentez les performances de votre campagne avec des titres qui font la promotion de ventes urgentes pour les offres d’hiver et d’escapades de rêve pour l’été. Utilisez des images qui montrent des destinations décorées pour les fêtes ou des plages et des stations balnéaires ensoleillées.
Maison et jardin. Si tout le monde aime être “à la maison pour les fêtes”, les hôtes sont souvent stressés à l’idée de créer un environnement parfait pour leurs invités. Servez-vous des titres de votre campagne pour dévoiler des trucs et astuces, et pour expliquer comment vos produits peuvent facilement régler tel ou tel problème. Optez pour des images en gros plan montrant des articles en cours d’utilisation ou des mains faisant la démonstration du produit.
Automobile. Les produits onéreux nécessitent des campagnes d’envergure et audacieuses. Incitez donc les consommateurs à passer à l’action avec des publicités accrocheuses qu’ils ne pourront pas ignorer. Avec les titres, soyez direct sur les promotions, les offres de reprise et les caractéristiques innovantes des véhicules. Équilibrez cela avec des visuels monochromes dans lesquels la couleur de la voiture est assortie à celle de l’arrière-plan, ou faites de votre véhicule une idée de cadeau avec un environnement sur le thème des fêtes de fin d’année.
Alimentation et boissons. Les fêtes de fin d’année ne sauraient être parfaites sans plaisir culinaire, saveurs festives et délices de Noël. Les annonceurs de cette catégorie savoureuse devraient créer des titres de campagne qui mettent en avant des marques de renom, des ambassadeurs célèbres, des bienfaits pour la santé et des offres économiques. Rien ne met plus l’eau à la bouche (ou ne fait plus cliquer les consommateurs) que des images en gros plan d’ingrédients délicieux cuisinés à la perfection ou d’aliments et de boissons colorés prêts à être dégustés.
Ce ne sont là que quelques-uns des conseils à suivre pour la création de campagnes. Téléchargez notre guide pour découvrir encore plus d’informations sur ces marchés verticaux, ainsi que des stratégies créatives pour les annonceurs du secteur de la Finance.
Explorer les dédales du marketing des fêtes de fin d’année
Les fêtes de fin d’année sont une période à la fois folle et passionnante, mais nous sommes là pour vous aider à la traverser. Pour avoir une idée générale de ce qui vous attend, consultez deux autres articles consacrés aux fêtes de fin d’année : Tendances et prévisions créatives pour les fêtes de fin d’année 2023 et Le tunnel de conversion publicitaire des fêtes de fin d’année : touchez votre audience grâce à la magie de Noël.
Cependant, si vous êtes prêts à conquérir les fêtes de fin d’année avec des stratégies aussi fraîches que la neige qui vient de tomber, téléchargez le Guide créatif pour les Fêtes de fin d’année 2023 de Taboola – il sera votre étoile polaire !
Le playbook est rempli de cadeaux basés sur des données, notamment :
- Des tendances et prévisions créatives pour Q4
- Un tunnel de conversion spécial Fêtes de fin d’année, proposant mois par mois des stratégies de campagnes créatives en fonction de l’évolution des comportements d’achat des consommateurs
- Un calendrier créatif pour les fêtes avec des stratégies spécialement conçues pour réussir ses campagnes Taboola
En mettant l’accent sur l’alignement stratégique et la prise de décision basée sur les données, vous serez bien préparé pour lancer des campagnes qui brilleront encore plus que des guirlandes de Noël.