Marketing de Contenu

Mes premiers échanges au sujet du contenu avec un media planner, un digital marketer ou une équipe PPC se déroulent habituellement de la même manière. Ils sont tous intimement convaincus que le contenu est important, mais dès que je recommande de sponsoriser ce contenu via le paid media, le ton change. A partir du moment où le paid media entre en jeu, vous souhaitez tout naturellement vous en tenir à ce qui marche pour vous – à savoir les pages de redirection traditionnelles. « Je vois bien la valeur ajoutée du trafic sur notre blog pour les objectifs de visibilité, mais à ce jour, les ventes et les leads restent ma priorité. » « Nous avons constaté beaucoup de trafic sur notre blog et nos publireportages, mais le CPA est trop élevé pour que cela fonctionne. »« J’ai déjà testé des campagnes de contenu sponsorisé, mais il n’y a tout […]

Vous devez produire du contenu pour votre blog, beaucoup de contenu. Vous devez publier de nouveaux articles presque quotidiennement. Voici quelques statistiques qui donnent à réfléchir sur la quantité de contenus publiés sur des blogs : Sur 1,94 milliard de sites web, 600 millions sont des blogs 4 000 articles de blog sont publiés chaque minute 5 760 000 articles de blog sont publiés chaque jour Il faut donc publier beaucoup, et souvent. Plus de 65 % des blogueurs qui publient au moins un contenu par jour déclarent obtenir de bons résultats avec leurs blogs. Vous avez une longueur d’avance puisque vous générez déjà du trafic sur votre site, mais il est temps de passer à la vitesse supérieure avec un flux de contenus régulier. Chaque jour, plus de 4 millions de nouveaux articles de blog apparaissent sur 1,94 milliard de sites web. Si ces sites sont capables de produire sans cesse de nouveaux contenus, vous […]

Les fêtes de fin d’année approchent à grands pas. C’est en cette période que de nombreux clients dépensent le plus – un rapport Deloitte indique que le consommateur moyen dépense environ 1 000 $ pour ses cadeaux. Avec ce type de pouvoir d’achat, il est important pour les entreprises de se mettre en ordre de bataille et de faire des offres séduisantes à leurs clients. De nombreuses entreprises ont préparé leur site web au rush de Noël, mais ont-elles pensé à une stratégie de contenu saisonnier ? La création d’un contenu marketing saisonnier pour Noël peut avoir un impact significatif sur les dépenses moyennes d’un client, sur le montant de sa commande et sur la probabilité qu’il recommande la marque à un autre acheteur potentiel. Voici quelques idées de contenu marketing de Noël qui permettront à vos produits de se démarquer ! Guides cadeau Les guides cadeau sont utilisés par […]

Marketeurs du secteur technologique, vous pouvez être fiers. Vos chiffres sont impressionnants. Je base cette remarque sur le rapport 2018 Technology Content Marketing (de Content Marketing Institute, MarketingProfs et IDG), que nous allons aborder aujourd’hui. La première chose que l’auteur et directrice de recherche Lisa Murton Beets écrit dans ce rapport est : « Je suis heureuse d’annoncer que le pourcentage de marketeurs du secteur technologique qui ont déclaré des niveaux élevés de réussite globale est passé de 24% l’an dernier à 31% cette année, et 50% ont enregistré un succès modéré. » Les marketeurs du secteur technologique détiennent un record : celui d’être au-dessus des courbes Selon Content Marketing Institute, depuis le début de ses recherches sur le marketing de contenu en 2010, les marketeurs du secteur technologique ont : Fait plus confiance au marketing de contenu que les autres secteurs Atteint une plus grande efficacité Expérimenté plus de types de marketing de […]

Les fêtes de fin d’année représentent un enjeu commercial important pour les retailers et l’e-commerce. Ajouter Taboola à votre mix publicitaire cette saison constitue votre meilleur choix pour réussir. Voici la deuxième partie de notre série des fêtes de fin d’année; pour planifier votre campagne des fêtes avec Taboola, commencez ici. Les annonces de votre campagne de fêtes détermineront la réussite ou l’échec de celle-ci, et il est primordial de ne pas se tromper à cette période cruciale de l’année. Selon eMarketer, les mois de novembre et de décembre représenteront 23,6 % de l’ensemble des ventes d’e-commerce en 2017. On s’attend à ce que l’e-commerce mobile progresse de 38 % pour atteindre 34,5 % de toutes les ventes d’e-commerce en 2017. La croissance des ventes en ligne cette année est une raison de plus de diversifier votre mix média destiné aux fêtes de fin d’année. Voici nos recommandations créatives pour créer la […]

La saison des fêtes avance à grands pas mais pour les annonceurs, il est déjà temps de se préparer pour des campagnes publicitaires dédiées aux fêtes. Pour les marketeurs du retail et de l’e-commerce, c’est le moment de briller – nous n’insisterons jamais assez sur l’importance de l’élaboration d’un plan détaillé pour votre campagne. S’y prendre en avance est un facteur clé, le nombre de vente en ligne à réaliser sur cette période est énorme. Selon un rapport récent d’eMarketer, la part totale des ventes retail et e-commerce atteindra le chiffre record de 11,5% en 2017. En parallèle, on s’attend à ce que l’e-commerce mobile progresse de 38 % pour atteindre 34,5 % de toutes les ventes d’e-commerce en 2017. Avec un tel potentiel, vous devez planifier vos campagnes de marketing en ligne à l’avance, mais surtout, il est important d’optimiser vos campagnes au fur et à mesure pour qu’elles […]

Lorsque vous diffusez du contenu, la première étape consiste à amener les utilisateurs à cliquer depuis Taboola vers votre page de destination. Que cette page de redirection soit un contenu éditorial, un formulaire ludique, une page eCommerce ou autre chose, la visite de cette page n’est généralement que la moitié de la bataille. Pour une véritable mesure du succès, les marketeurs souhaitent que les visiteurs s’engagent avec leur marque après le premier clic. Ce guide offre un aperçu de l’état d’esprit de l’utilisateur Taboola, qui souhaite découvrir quelque chose de nouveau. Nous avons effectué des A / B tests sur des centaines de campagnes pour comprendre comment structurer vos campagnes pour un engagement maximal après-clic. Téléchargez le guide ici.

Vous diffusez d’ores et déjà des contenus sensationnels : un blog génial, quelques ebooks , peut-être un rapport spécifique et une infographie ou deux ? Vous avez partagé ces contenus via vos réseaux de prédilection — les réseaux sociaux, les forums populaires tels que Reddit et Digg —, vous avez bombardé votre liste de diffusion et l’avez adressé à quelques personnes d’influence. Malgré cela, pour une raison qui vous échappe, vous ne remportez pas l’adhésion que vous espériez. Il vous faut une meilleure solution de promotion. La distribution payante de votre contenu, c’est-à-dire la promotion appuyée par un budget, pourrait bien être la solution que vous recherchez. Ce faisant, vous pouvez doper l’adhésion du public au lancement d’une campagne, lorsque votre contenu ne parvient pas à susciter l’intérêt. Ceci peut également donner une seconde jeunesse a un contenu plus ancien, afin de permettre une diffusion plus vaste de ce que […]

Créer un contenu marketing de qualité s’inspire plutôt de la tortue que du lièvre. Ne sprintez pas, gardez un rythme de marathon. Les sociétés qui choisissent la facilité en transformant des supports de marketing en « livres blancs » ou en fiches de conseils n’établissent pas de relation ou de réputation auprès de leurs audiences cibles, même lorsque le camouflage est réussi. Un article du SMPS l’explique bien : le marketing de contenu est « une stratégie à long terme dont le développement prend un certain temps, mais qui offre de bons résultats dans la durée » Le magazine Entrepreneur est du même avis. « Le marketing de contenu adopte une approche différente de la publicité traditionnelle. Au lieu de pitcher vos clients, vous les rendez plus malin avec du contenu éducatif ce qui aide à établir des relations  durables ». Et il ne s’agit pas simplement de l’écriture. Pour […]

Il y a un problème avec l’expérience sur l’Open Web tel qu’il existe aujourd’hui—et tout particulièrement l’expérience mobile qui parfois, est aussi chaotique et déroutante que les panneaux d’affichage de Times Square la nuit. On y trouve beaucoup trop de widgets et de publicités. Ils apparaissent en haut, s’affichent en plein milieu et recouvrent le bas de nos écrans, chacun avec sa propre expérience de l’utilisateur (UX) et ses propres objectifs, laissant ainsi les éditeurs avec très peu de surface disponible sur leurs pages. Les marques, quant à elles, ne peuvent pas choisir à côté de quelle expérience elles se retrouveront. Naturellement, les internautes lisent un ou plusieurs articles et cliquent ensuite sur « précédent » pour revenir à leur fil d’actualités. Et dans de nombreux cas, je ne peux pas leur reprocher de vouloir fuir le plus vite possible. Cette situation n’est pas viable, car Internet progresse rapidement vers l’univers confiné […]