¿Cómo puedes mejorar el CRO (Conversion Rate Optimization) de tu e-commerce? Descubre las 13 estrategias para mejorar la tasa de conversión de tu negocio online.

La estrategia de ofertas Maximizar conversiones de Taboola ayuda a los anunciantes a generar más conversiones y mejorar el rendimiento a escala.

Descubre estrategias efectivas de e-commerce marketing para aumentar el ROI:optimización de la tasa de conversión, SEO, PPC ¡encuentra la mejor estrategia!

Descubre cómo combinar CRO y SEO para aumentar el tráfico de tu e-commerce: integra las mejores estrategias de optimización de conversión y de buscador

Meta prácticas recomendadas de publicidad navideña para cada industria: Prepárese para las vacaciones de invierno con ideas creativas específicas de la industria para atraer a los consumidores de manera efectiva, con consejos para anunciantes de belleza, tecnología, moda, salud, viajes, hogar y jardín, alimentos y bebidas.

En 2023, las campañas creativas navideñas deberían centrarse en captar la atención, resaltar los elementos esenciales y facilitar las compras a los clientes.

El artículo analiza los beneficios de las redes de CPA (costo por adquisición) para los comerciantes afiliados y destaca varias redes de CPA confiables y escalables. Enfatiza la eficiencia y la escalabilidad de trabajar con una red de CPA, que agrega productos y ofertas para los afiliados, ahorrando tiempo y permitiéndoles concentrarse en generar tráfico y rastrear ganancias.

Libere el potencial de ganancias del marketing de afiliación. Encuentre su nicho, diríjase a la audiencia adecuada y aumente las ganancias. ¡Obtenga orientación experta ahora!

En esta publicación de blog, Taboola explora el uso de herramientas generativas de inteligencia artificial como ChatGPT en el marketing de contenido. Taboola ofrece formas sencillas de usar ChatGPT para optimizar y mejorar el texto de los anuncios, el marketing por correo electrónico, las páginas de destino, el SEO y la reutilización de contenido.

¿Está buscando una mejor manera de llegar a audiencias de alta conversión en un mundo sin cookies de seguimiento y opciones limitadas de orientación de anuncios? No busque más allá de los anuncios nativos. Estos formatos de anuncios no intrusivos y orientados contextualmente se integran a la perfección en el entorno circundante, brindando una experiencia de usuario superior que ha demostrado generar resultados. Con los anuncios nativos, los especialistas en marketing pueden lograr una mejor ubicación de los anuncios, una mayor relevancia de los anuncios y una orientación contextual más efectiva, todo mientras disfrutan de un ROI positivo. Entonces, ¿por qué esperar? Comience a explorar el poder de los anuncios nativos hoy y descubra una mejor manera de llegar a las audiencias que más le importan.

Los patrones y tendencias de consumo son difíciles de predecir. Por lo tanto, Connexity y Skimlinks publicaron datos sobre qué esperar del comercio electrónico en 2023 y qué pueden hacer los editores y anunciantes para aumentar aún más sus ventas.

Así es como su marca puede generar conversiones y ventas con Motion Ads.

¡El equipo de Taboola Creative Shop ha analizado los datos justo a tiempo para que comiences a planificar tus campañas navideñas! Vea lo que predicen para el futuro de las campañas navideñas.

Con casi 2 billones de páginas vistas en más de 28 idiomas desde agosto de 2021 hasta ahora, Taboola analizó los datos para que puedas ver las predicciones.

La publicidad programática simplifica tu publicidad digital en una sola plataforma tecnológica.

Descubre las 9 principales redes de publicidad nativa y usa esta checklist con todas las variables a tener en cuenta en las plataformas de publicidad nativa.

Los anuncios nativos son contextualmente relevantes para el contenido que el visitante estaba consumiendo, por lo que tienen más posibilidades de llamar la atención de forma natural.

En 2022, surgieron muchas estadísticas que mostraban la creciente presencia y los beneficios de la publicidad nativa. Aquí, destacamos algunos de los más asombrosos.

La industria de las noticias continúa enfrentando desafíos importantes al competir con las plataformas sociales

“Homepage For You”forma parte de Taboola Newsroom, una herramienta de personalización de la página de inicio o portada.

Taboola rinde homenaje a todas las madres del sector digital. Feliz Día de la Madre

Los anuncios nativos son los anuncios que se adaptan sin problemas a la plataforma en la que se encuentran.

Cómo optimizar las pujas en las campañas de publicidad digitales.

Quienes trabajan en e-commerce saben de la importancia de las ventas. ¿Cómo generar nuevos leads?.

Cómo los anunciantes pueden crear y gestionar campañas a través de la web.

¿qué nos deparará el 2022? 4 predicciones para nuestro sector

Antes de empezar a trabajar con una nueva estrategia de publicidad, es importante entender sus ventajas y desventajas

2021 tuvo bastante titulares este año y estamos aquí para resaltar qué temas mantuvieron a los lectores interesados ​​y tuvieron la mayor cantidad de páginas vistas.

Un periódico digital alemán de deportes prueba una nueva estrategia de test A/B en portada y consigue grandes resultados

El Marketing de afiliación está cambiando la forma en que las marcas venden y la forma en que los consumidores descubren nuevos productos. Y está creciendo rápido. Una encuesta de Gartner en 2020 reveló que un 65% de profesionales B2C alrededor del mundo planea incrementar su presupuesto de marketing de afiliación. Con un futuro sin cookies por delante, es importante entender que las mejores prácticas de Taboola pueden maximizar los resultados del marketing de afiliación y que la tecnología de Taboola está preparada para hacer targeting contextual llegando a los usuarios relevantes. En este artículo, veremos ocho consejos para ayudarte a obtener el máximo beneficio de tus campañas de marketing de afiliación. Éstos incluyen cómo lanzar tu campaña en Taboola y cómo diseñar creatividades que atraigan y conviertan a tu audiencia. Pero antes de adentrarnos en estas ocho pautas, comentemos rápidamente qué es el marketing de afiliación y cómo funciona. ¿Qué es el marketing de afiliación? El marketing […]

OKDIARIO nació en septiembre de 2015. Fue uno de los primeros medios españoles que se atrevió a emerger como periódico 100% digital, de la mano del periodista Eduardo Inda. En 2017, OKDIARIO inició una colaboración a largo plazo con Taboola como socio tecnológico de recomendación de contenidos. El objetivo era impulsar su monetización, audiencia y fidelización digital a través de contenidos recomendados de calidad y relevantes para cada usuario. A día de hoy, OKDIARIO se encuentra entre los medios digitales más reconocidos de España y es un referente en información y periodismo de investigación. De hecho, según datos oficiales de comscore, OKDIARIO rebasó en 2020 los 16,3 millones de usuarios únicos, lo que supone un lugar privilegiado entre los 10 periódicos más leídos del país. Recientemente, la Directora de Taboola para España y Portugal, Pilar Valcárcel, conversó con Ignacio López Albero, Digital Marketing Manager de OKDIARIO, para conocerle un poco […]

EL ESPAÑOL es un periódico digital independiente creado en 2015 por Pedro J. Ramírez, periodista de gran renombre en España, quien fue fundador del periódico El Mundo 26 años atrás. En la actualidad, EL ESPAÑOL es la sexta web más visitada de todo el universo digital en España y sus constantes esfuerzos de fidelización de los lectores han sido pioneros en nuestro país. El plan estratégico para fidelizar a la audiencia de EL ESPAÑOL está en constante proceso de mejora y para ello cuenta con la tecnología de Taboola. La colaboración entre EL ESPAÑOL y Taboola comenzó en 2018 con el objetivo de aumentar los ingresos del site, así como su recirculación editorial, a través de la plataforma de recomendación de contenidos de Taboola impulsada por inteligencia artificial. Recientemente, EL ESPAÑOL ha adquirido Invertia, portal económico de referencia, y ha lanzado otros nuevos portales especializados como MagasIn, Series&Más o Bluper, además de renovar su […]

Como ya es bien sabido, en 2022 Google Chrome hará que las cookies de terceros queden obsoletas en sus navegadores, con el fin de mejorar la privacidad y la transparencia de los datos. Si bien Safari y Firefox ya dieron este paso trascendental, que lo haga Google supondrá una sentencia de muerte para las cookies de terceros: En España, durante 2020, el navegador Google obtuvo una cuota de mercado superior al 95%. ¿Y qué significará esto para los anunciantes? En resumen, que se quedarán sin muchas de las herramientas de targeting que venían utilizando, también en sus campañas de publicidad Programática en la web abierta. En los últimos meses, hemos comentado esta noticia largo y tendido en distintos foros del sector. Y no hay duda de que tanto anunciantes como publishers ya han empezado a otorgar una mayor importancia a las cookies propias (first-party cookies o first-party data). ¿Qué papel van a […]

El año pasado, Google anunció que implementaría un nuevo conjunto de métricas llamado Core Web Vitals. Estas métricas entran en efecto a mediados de junio de 2021 y los publishers deben prepararse para la actualización del algoritmo, puesto que impactará el posicionamiento en los resultados de búsqueda. Hemos estado trabajando para optimizar la experiencia de Taboola para alinearnos con las pautas de Core Web Vitals. Vienen cambios grandes. Hay elementos que deben llevarse a cabo que los publishers deberían saber acerca de esta actualización. Aquí te ayudaremos a entender el impacto de Web Vitals en las páginas web y responderemos a muchas de las preguntas que los publishers han estado haciendo. Qué esperar cuando se implemente la actualización En Search Central Live Fireside Chat, Danny Sullivan, Public Search Liaison de Google, hizo que mucha gente calmara sus miedos cuando dijo: “Queremos asegurarnos que la gente tenga información procesable para que hagan todas las […]

Veamos más de cerca la importancia del contexto y cómo podemos usar el targeting contextual en sites de noticias para asegurar que tus esfuerzos de publicidad digital sean bien recibidos por tu audiencia.

Incrementar el engagement del usuario en tu página web puede generar mayores ingresos, porque los usuarios que interactúan tienen más posibilidades de volverse fieles a la marca y confiar en ella, así como en los anuncios que tu site promueve.

El futuro de la open web es el ecommerce, y ahí es adonde vamos. Estoy increíblemente emocionado de anunciar el próximo gran paso en nuestra trayectoria: un acuerdo definitivo para adquirir Connexity, una de las plataformas de medios de ecommerce más grandes de la ‘open web’ o web abierta. Cuando conocí a Bill Glass, CEO de Connexity, hablamos sobre su visión de empoderar a los comerciantes fuera de los jardines amurallados de ecommerce y ayudar a los minoristas a llegar a nuevos clientes en sitios web de comercio y noticias. La open web es realmente importante, incluso esencial, porque es gratuita y diversa y no pertenece a ninguna empresa gigante. Pertenece a todos. Bill y su equipo pasaron más de 15 años construyendo Connexity, que ahora llega a más de 100 millones de compradores únicos mensuales por mes, a través de relaciones con publishers premium como Condé Nast, DotDash, Hearst, Vox […]

Cuando se hace bien, el contenido recomendado puede ayudar a incrementar el tráfico de página web, obtener más clientes potenciales e impulsar ventas; todas estas son excelentes razones para integrarlo en tu estrategia de promoción.

Cuando creas una estrategia de Marketing de Contenidos, es habitual tener que elegir entre Publicidad nativa o Branded content, basándote en tus objetivos. Si no estás seguro de qué es lo que diferencia a éstas dos, no eres el único. Ya sea que busques incrementar el reconocimiento de tu marca y generar confianza en ella o más bien hacer que los clientes actúen, es importante entender qué son la Publicidad nativa y el Branded content, en qué se diferencian y cuándo usar cada una para cumplir tus objetivos. Si lo haces de forma estratégica, aprovecharás el poder de ambas técnicas y desarrollarás la percepción y afinidad de tu marca y tus ventas. Publicidad nativa Empecemos por responder la pregunta: ¿Qué es la Publicidad nativa? Entendemos la Publicidad nativa (o native advertising, en inglés) como aquella donde los anuncios se sirven en una plataforma de terceros, por lo general en una publicación premium o […]

La Eurocopa 2020 de este verano es el evento de fútbol más esperado del año. Los aficionados llevan meses pendientes de toda la información al respecto. ¿Quién ganará la competición de interés de lectura? En Taboola hemos analizado casi 2.7B de páginas vistas desde principios de año hasta ahora. Hemos descubierto qué equipos y jugadores despiertan más interés por parte de los aficionados en la web abierta. No te pierdas nuestro ranking en función del interés de los fans. España encabeza la clasificación y Francia sale vencedora contra Alemania y Portugal Atendiendo al número de páginas vistas relacionadas con la Eurocopa 2020, hemos representado qué equipos serían los más populares de cada grupo. Si bien algunos de estos resultados podrían parecer predecibles, también hemos encontrado algunas sorpresas. Italia es la clara ganadora del Grupo A. Aunque esto no es sorprendente debido a que realmente destaca en su grupo (no te […]

Este artículo abarca distintas formas de hacer crecer un negocio e-commerce, sin importar el tipo de productos o servicios que vendas.

el informe “Métricas web principales” de Google se aplica a todas las páginas web y se enfoca en tres aspectos de la experiencia del usuario: carga, interactividad y estabilidad visual.

Realizar campañas publicitarias sin un modelo de atribución es como pedir comida a domicilio sin saber de dónde viene. Seguro que, tarde o temprano, te llega algo, pero no sabes si va a gustarte, cuánto tiempo tardará ni quién te lo proporcionará. Sin esta información, no puedes adaptar tu estrategia para asegurarte de que consigues exactamente lo que deseas la próxima vez. Por tanto, los modelos de atribución son fundamentales. Son necesarios para entender realmente los recorridos de tus clientes (“buyer journey”), llevar un seguimiento de resultados y optimizar tus campañas. Sin embargo, según un estudio de 2020 realizado por DemandLab, solo el 36 % de los marketers cuenta con una estrategia de atribución activa y mensurable. Por ese motivo, vamos a explicar a grandes rasgos diferentes tipos de modelos de atribución y cómo elegir el correcto según tus necesidades publicitarias. ¿Qué es un modelo de atribución? Antes que nada, definámoslo. […]

¡Feliz Día de la Mujer! Como cada 8 de Marzo, hoy celebramos los logros sociales, económicos y culturales de las mujeres en todo el mundo. Desde Taboola España y Latinoamérica, queremos hacer un reconocimiento a todas las mujeres que trabajan en nuestro sector: Creativas, Estrategas digitales, Gestoras de cuentas, Directoras generales, Jefas de ventas… Todas nosotras estamos contribuyendo de alguna manera hacia un futuro más igualitario en nuestra industria. A modo de celebración, hemos recopilado varios testimonios de algunas compañeras. Queríamos conocerlas un poco mejor y darles voz, para que puedan servir de inspiración a otras mujeres. Para ello, hemos preguntado a cada una de ellas: ¿Qué o quién les ha inspirado? ¿Qué consejo le darían a la niña que fueron? Así conmemoramos hoy a todas las mujeres que formamos parte de este sector de publicidad digital en constante transformación. A todas nosotras, mucho ánimo para seguir adelante, apoyándonos las […]

Por Adam Singolda Publicación original en MarketingDirecto.com aquí. Si tuviera que predecir el 2030, pronosticaría que las máquinas nos ayudarían a tomar algunas de las decisiones más importantes de nuestras vidas, como, por ejemplo, qué comprar, a dónde ir o con quién verse. La gente tendría más espacio, viviríamos junto a lagos, tendríamos más cosas y consumiríamos más. Además, dispondríamos de acceso a más productos y servicios personalizados según nuestras necesidades, nos desplazaríamos menos al trabajo y, de hacerlo, sería de una forma más rápida usando hyperloops, drones personales o hasta por el espacio. Sería una era de consumismo completamente nueva. Y en realidad, en 2020 hemos empezado a ver algunos de estos efectos. Durante la pandemia, cuando no ha habido opción física de acercarse a un establecimiento a comprar, el comercio electrónico se ha disparado. Además, como resultado de que muchas personas se han mudado a zonas menos pobladas y pasan más […]

Hablemos de los “Monstruos de las Cookies”. Desde que Apple lanzó ITP en 2017, la industria de la publicidad está de luto por la muerte de las cookies de terceros casi tanto como por el “Cookie Monster” real, que ha estado apareciendo en forma de memes en redes sociales desde que Google anunció su Privacy Sandbox. Pero no todas las cookies son iguales. Existen cookies propias (“first-party cookies”) y de terceros (“third-party cookies”). La diferencia es importante: Las cookies propias son almacenadas por el dominio (sitio web) que visitas directamente. Permiten a los propietarios de sitios web recopilar datos analíticos, como recordar la configuración de idioma y realizar otras funciones que ayudan a proporcionar una buena experiencia al usuario. Por ejemplo, si compras zapatos en la web de DSW, sabrán que eres la misma persona cuando vuelvas a su web. No tendrán información de identificación personal sobre ti como tiene Facebook, por ejemplo, pero […]

Lancé Taboola en 2007 desde mi habitación en casa de mis padres, porque no encontraba nada interesante que ver en la televisión. Pensé, “la gente no debería estar buscando información, la información debería estar buscando gente”. Algo así como un motor de búsqueda, pero al revés. Durante los últimos 13 años hemos creado tecnología de recomendación para editores y anunciantes con visión de futuro en la web abierta. La web abierta es muy importante, incluso esencial, porque es gratuita y diversa y no pertenece a ninguna empresa gigante. Piensa en cualquier sitio web que te guste: cada juego, aplicación en dispositivo móvil o TV conectada que se encuentra fuera de los “jardines amurallados”. Pero las empresas de la web abierta dependen de los “jardines amurallados” que compiten contra ellas con más datos, más tecnología y más relaciones con los anunciantes, mientras que los anunciantes no tienen más opción que recurrir […]

Hoy es un gran día para nosotros, hemos salido a Bolsa. Los últimos seis meses han sido un viaje bastante movido, con tantas cosas nuevas para nosotros los ‘Taboolars’. Anunciamos la salida a bolsa a través de SPAC, y conocimos a muchos nuevos inversores y socios; fue una experiencia nueva para nosotros y la disfrutamos. Compartimos nuestros resultados del primer trimestre en los que superamos nuestras expectativas, e incluso escribí mi primera carta trimestral a los accionistas. Hablamos mucho sobre la pasión y la empatía como algo que apreciamos y buscamos ambos rasgos en cualquier persona con la que trabajamos, interna y externamente. Sentimos tanta pasión por nuestra industria, por impulsar recomendaciones para la web abierta y por lograr un futuro personalizado, donde las personas puedan descubrir cosas que les puedan gustar y que nunca supieron que existían, en todos los dispositivos digitales. Nunca lo hubiéramos logrado sin las decenas de miles de anunciantes y […]

Publicación original en MarketingDirecto.com aquí. El quid de la cuestión del reciente documental de Netflix, The Social Dilemma, se basa en una idea principal: la recopilación excesiva de información personal ha permitido a las plataformas sociales poder manipular nuestra personalidad, así como nuestros estados de ánimo y escala de valores. Y han conseguido que las personas se vuelvan adictas a ellas una vez que las prueban, al igual que sucede con la nicotina. Este mensaje fundamental se basa en lo que el documental afirma que es el objetivo principal de las plataformas sociales: que dediquemos cada vez más tiempo a sus aplicaciones. Algo que logran con el uso de algoritmos maliciosos, diseños que provocan adicción y sofisticadas técnicas que se basan en lo que se conoce como “miedo a perderse algo” o FOMO, por sus siglas en inglés de fear of missing out. Creo que es importante recalcar que Facebook impugnó públicamente estas afirmaciones, […]

Conforme se acerca el final de 2020 y antes de decir adiós a este año para siempre (y darle una calurosa bienvenida al 2021), dedicamos un momento para reflexionar sobre los temas que han suscitado un mayor interés a lo largo de este año. Las noticias más leídas en España durante 2020 Impulsado por el algoritmo predictivo de Taboola y un conjunto de datos masivos de más de 1.400 millones de usuarios de Internet, estos insights sobre el número de lectores proporcionan una visión en profundidad de los temas clave que llamaron la atención especialmente. En base a los acontecimientos que han tenido lugar a lo largo de 2020, tiene sentido que entre los principales temas de interés hayan destacado: Coronavirus, Política y Fútbol. Veamos un desglose de estos temas a continuación, proporcionados por Taboola Newsroom 2020, resumen de los principales temas de interés Principales noticias que han generado más interés entre los usuarios […]

2020 ha marcado nuestras vidas en muchos sentidos, personal y profesionalmente. Por un lado, queremos pasar página cuanto antes y empezar a pensar en 2021, pero vale la pena hacer una pausa y pararse a reflexionar sobre todo lo que hemos vivido. Por eso, queremos compartir con todos vosotros unas reflexiones por parte de nuestro equipo, sobre algunas situaciones por las que este año nos ha hecho pasar. Esperamos que nos sirvan para salir fortalecidos de este 2020 que nunca olvidaremos. Ancor Jerez Bolaños – Senior SMB Sales El año ha estado lleno de retos y aprendizajes. Nos hemos conocido mejor y hemos forjado lazos muy fuertes con nuestros compañeros y clientes. Personalmente, recuerdo con cariño tres momentos de este año tan intenso: Un mes antes del comienzo de la crisis del COVID-19 en Europa, Taboola organizó un “Sales Kick Off” en Tel Aviv, al que acudieron más de 700 Taboolars. Fue […]

Mientras todos nos despedimos (¡y nos olvidamos!) del 2020, es importante que los anunciantes y los especialistas en marketing se tomen el tiempo para aprender y reflexionar para diseñar la campaña de Año Nuevo perfecta. Para ayudar a que esa tarea cobre vida, hemos recopilado todos los datos, tendencias y conocimientos que necesitas para crear una campaña que te hará entrar en 2021 con el pie derecho. Una mirada vertical por vertical Fitness 2021 No es ningún secreto que el Año Nuevo es un gran momento en la industria del fitness. Después de todo, hay una razón por la que el 11% de las membresías de los gimnasios se compran en enero, más que en cualquier otro momento del año. Este año, especialmente, es crucial que los anunciantes lo hagan bien. Acudimos al gimnasio de conocimientos para destacar algunas de las áreas creativas que podrían generar ganancias más impactantes. Dar vida a […]

¿Qué publicaciones lees? ¿Con qué frecuencia? ¿Con cuánta atención? ¿En qué formato? Si eres de los que dicen: “La mayoría del contenido lo consumo desde mi teléfono y mi ordenador. Salto de una página a otra sin ton ni son”, es muy probable que tampoco seas fiel a muchos publishers. Tus respuestas indican que eres el típico consumidor de contenido “de paso”. La mayoría de veces terminas donde los anzuelos de las redes sociales te llevan. Como publisher, debes darle la vuelta a estas preguntas y estudiar a fondo la fidelidad de los usuarios (y los retos que debes afrontar para conseguirla). ¿Quién lee tu contenido? ¿Con qué frecuencia? ¿Con cuánta atención? La siguiente pregunta es importante y complicada: ¿Qué valor tiene el usuario “de paso” en comparación con el usuario fiel? Vamos a centrarnos en la diferencia entre ambos y la mejor forma de interactuar con los dos para optimizar tus […]

A medida que nos vamos despidiendo (¡y menos mal!) de 2020, es importante que los marketers se tomen su tiempo para informarse y reflexionar para crear la campaña de Año Nuevo perfecta. Para ayudarte a llevar a cabo esa tarea, hemos recopilado todos los datos, tendencias e información que necesitas para crear campañas que te hagan entrar en 2021 con buen pie. Sector por sector Dando las campanadas de 2021 en modo fitness No es ningún secreto que el Año Nuevo es un gran momento en la industria del fitness. Después de todo, el 11% de los pases de gimnasio se compran en enero, más que en cualquier otra época del año. Este año en especial, es crucial que los marketers de fitness tengan éxito en sus campañas. Pasemos a ver algunas de las áreas creativas que podrían conducir a resultados significativos. Pasamos a la práctica con las tendencias de fitness Estas son solo algunas de […]

El email es uno de los canales más directos y atractivos a través de los cuales llegar a tus clientes. Especialmente si estás creando un blog sobre algún tema concreto o alguna otra publicación online, el email te permite ofrecer contenido personalizado al que las personas se suscriben para poder estar al día de las noticias y contenidos que les interesan. El poder del email tampoco acaba aquí. Una vez que comiences a aumentar tu lista de suscriptores, puedes comenzar a monetizar tus correos electrónicos con anuncios y ofertas personalizadas, aumentando los ingresos y el engagement de tu floreciente negocio. De hecho, según la “Data & Marketing Association”, los marketers pueden ganar un promedio de 42 $ por cada dólar invertido en email. Y, como informó eMarketer, el 63% de los consumidores prefieren recibir novedades de sus marcas preferidas vía email. Entonces, ¿listo para aprender a hacer crecer y monetizar tu newsletter? Empezamos. 5 estrategias para hacer crecer […]

Usa estos consejos prácticos para crear tu newsletter por email desde cero y empezar a aumentar tu lista de suscriptores.

¿Qué es el descubrimiento de contenido? El descubrimiento de contenido es el proceso de encontrar algo de forma online– ya sea información, entretenimiento, etc– a través de sitios web, blogs, redes sociales y mucho más. Una de las preguntas más frecuentes que escuchamos en Taboola es en qué se diferencia nuestra plataforma del PPC en los motores de búsqueda y de los networks de display. Descubrimos que existe una forma muy sencilla de abordar este tema: Se trata del descubrimiento de contenido. En los motores de búsqueda, por ejemplo, el público suele buscar algo en particular. Al anunciarte a través de Google AdWords, generalmente estás posicionando a tu empresa para brindar una respuesta muy específica a una pregunta. Al anunciarte a través de display, es probable que estés ofreciendo una buena dosis de mensajes relacionados con el producto. Cuando se trata de Taboola, ninguna de estas dinámicas se aplica. Es […]

Si bien no hay sustituto para un equipo experto, elegir una combinación inteligente de estas herramientas asegurará que tu estrategia de marketing de contenido se ejecute más rápido, mejor y con un poco más de facilidad.

Los datos, las tendencias y los insights que las marcas de moda y belleza necesitan conocer para estar preparados para el gran día ¿Demasiado pronto para planificar el Black Friday? No en 2020. Para industrias como la moda y la belleza, ahora es el momento perfecto para comenzar con el proceso de planificación. Analicemos las tendencias, las estadísticas y los datos que influirán en el marketing del Black Friday este año. Tendencias en cuanto al número de lectores Echamos un vistazo al aumento de páginas vistas en torno a keywords específicos de moda y belleza, y hemos obtenido las tendencias que veremos en auge este año. Está claro que la belleza, el cuidado personal y la comodidad en el hogar reinarán de manera excepcional a la hora de captar el interés del consumidor. Estrategias creativas para el Black Friday Para asegurar el éxito de tus anuncios, te recomendamos vigilar de […]

Estos son los conocimientos que los especialistas en marketing del vertical artículos para el hogar y decoración, necesitan conocer antes del Black Friday Tendencias en cuanto al número de lectores Echando un vistazo a las páginas vistas generadas por palabras clave en torno a los artículos para el hogar, hemos identificado algunas tendencias a tener en cuenta este año. Configuración de la oficina en casa o el “home office” A medida que más y más empresas anuncian políticas extendidas de trabajo desde casa, las personas de todo el mundo se esfuerzan por crear espacios de trabajo cómodos y eficientes en el hogar, por ello no debería sorprendernos que la palabra clave “silla” haya experimentado un aumento significativo en las páginas vistas (490% para ser exactos). Dirígete a los consumidores interesados en textil y accesorios de baño Pasar más tiempo en casa ha hecho que inevitablemente la gente piense en más formas […]

Estos son los conocimientos que los especialistas en marketing de la industria de artículos para el hogar y decoración necesitan conocer antes de Black Friday 2020 no ha sido un año normal para las personas de todo el mundo. Para los especialistas en marketing, esto ha supuesto en muchas ocasiones realizar cambios rápidamente para adaptarse al nuevo escenario, tomar medidas sin precedentes y pensar de forma innovadora. Para el periodo de compras número uno del mundo, el Black Friday, se aplicarán estos mismos principios. Cada año, cuando se acerca el Black Friday, los consumidores se conectan a Internet en busca de las mejores ofertas. Este año, con el objetivo de ayudarte a que tu marca o producto destaque, estamos dando un salto en el proceso de planificación. Hemos recopilado las tendencias en cuanto al número de lectores, estrategias creativas y las mejores prácticas de bidding que los especialistas en marketing de artículos […]

Los datos, las tendencias e insights que las marcas de tecnología de consumo necesitan para adelantarse al gran día del cuarto trimestre. ¿Demasiado pronto para empezar a planificar para Black Friday 2020? No este año. Especialmente para la industria de la tecnología de consumo, Black Friday es un día regularmente importante, y lo será aún más este año.Para ayudar a los anunciantes de tecnología para el consumidor a comenzar con la planificación, preparamos una guía completa llena de tendencias, mejores prácticas e ideas que influirán en el marketing de tecnología para el consumidor este Black Friday. Vamos a sumergirnos en las Tendencias de lectura más notables Cuando analizamos algunas de las tendencias de páginas vistas en torno a las palabras clave de tecnología para el consumidor, encontramos algunos puntos destacados que indican oportunidades para que los especialistas en marketing o anunciantes posicionen sus productos para el éxito. Trabajar desde casa, […]

Los datos, las tendencias y los insights que las marcas de tecnología de consumo necesitan conocer para adelantarse al gran día del cuarto trimestre ¿Demasiado pronto para comenzar a planificar el Black Friday 2020? No, este año no. Especialmente para la industria de la tecnología de consumo, el Black Friday es un día importante, y lo será aún más este año. Con el objetivo de ayudar a los especialistas en marketing del vertical tecnología de consumo a comenzar su planificación, hemos elaborado una guía repleta de tendencias, mejores prácticas e ideas que influirán en el marketing de la tecnología de consumo este Black Friday. Indaguemos un poco más en ello. Tendencias destacables en cuanto al número de lectores Cuando profundizamos en algunas de las tendencias de páginas vistas en torno a las palabras clave sobre tecnología de consumo, encontramos algunos aspectos destacados que indican oportunidades para que los especialistas en […]

Los datos, las tendencias y los insights que las marcas de moda y belleza necesitan conocer para estar preparados para el gran día ¿Demasiado pronto para planificar el Black Friday? No en 2020. Resulta que, para industrias como la moda y la belleza, ahora es el momento perfecto para comenzar con la planificación. Analicemos las tendencias, las estadísticas y los datos que influirán en el marketing del Black Friday este año. Tendencias en cuanto al número de lectores Echamos un vistazo al aumento de páginas vistas en torno a determinadas palabras clave de moda y belleza, y hemos obtenido aquellas tendencias que estarán en auge este año. Está claro que la belleza, el cuidado personal y la comodidad en el hogar reinarán de manera excepcional a la hora de captar el interés del consumidor. Estrategias creativas para el Black Friday Para asegurar el éxito de tus anuncios de Black Friday […]

Está presente en todas las noticias, no vamos a adquirir Outbrain. A continuación lo que ha pasado: Outbrain acordó ser adquirido por Taboola en octubre de 2019. Conocimos gente buena, muy parecida a nosotros, y pasamos mucho tiempo de calidad con ellos. El acuerdo tenía una fecha de vencimiento después de 12 meses, dando a ambas partes la posibilidad de separarse. Como parte del proceso, intercambiamos información financiera entre nosotros. Basándonos en el desempeño relativo de las dos empresas, decidimos que el acuerdo original ya no tiene sentido. Podríamos optar por pagar el mismo precio de 30% en capital + 250 millones de dólares, pero nuestros accionistas pensaron que era demasiado para lo que obtendríamos en función de la contribución relativa de las dos empresas. Nada emocional, no se trata de un ajuste cultural, sólo datos. Por profundo respeto, tratamos de hacer un trato que fuera solo capital (pero menos […]

Entiendes los conceptos básicos del marketing de contenidos, tienes una idea sobre algunos de los enfoques que adoptarás y ahora el paso siguiente es trasladarlo al resto de tu empresa. O, tal vez aún te preguntas si el marketing de contenidos es realmente adecuado para ti. Para ayudarte a definir una estrategia de marketing de contenidos, hemos recopilado algunas de las estadísticas más esenciales para medir la efectividad, el éxito, el crecimiento, el ROI, el B2B, el B2C, la generación de leads y mucho más. A continuación, nos adentramos en cada uno de ellos con más detalle. Estadísticas sobre la efectividad del marketing de contenidos Si va a dedicar tu esfuerzo en el marketing de contenidos, (obviamente) sólo tiene sentido hacerlo de la manera más efectiva posible. ¿Es realmente efectivo el marketing de contenidos? Así lo demuestran los siguientes datos: El 70% de los especialistas en marketing están invirtiendo activamente en marketing […]

Hay una variedad de formas de monetizar tu sitio web, desde incorporar enlaces de afiliados hasta lanzar programas de membresía, y el video es uno de los más efectivos.

Durante el mes pasado, los especialistas en marketing han puesto especial atención en cada video producido, analizando cómo y dónde compartir esos videos y de qué manera plasmar, de la forma más atractiva, los mensajes y el contenido de video en 2020.

8 consejos excelentes y mejores prácticas del marketing de contenidos

Somos muy afortunados de que muy pocas personas en Taboola hayan enfermado con el COVID-19. Los que lo hicieron estuvieron en nuestros pensamientos en todo momento, y los apoyamos de cualquier manera que pudimos mientras estaban enfermos.

Somos expertos en campañas que tienen visibilidad en sitios –de noticias y otros–, y queremos compartir contigo nuestra experiencia para ayudarte a adaptar tus campañas de Facebook a formatos nativos

Cuando creas un contenido de video, con el objetivo de que esa madre de 35 años a la que te diriges, que vive en una ciudad importante, lo vea, puede que éste se reproduzca en su pantalla, pero también puede darse el caso de que a pesar de que aparezca en ella su pantalla, ésta decida no verlo. Entonces, ¿qué es exactamente lo que hace que se sienta atraída o no por él y que decida verlo o no. Como especialista en marketing que gestiona una campaña publicitaria, la información sensible es indiscutiblemente importante pero ¿quién es la audiencia en general, que ha mostrado un alto compromiso con la marca y qué ha funcionado en el pasado? Todas estas preguntas son necesarias hacérselas al planificar lo que esperamos sea una buena campaña. Pero para saber lo que separa una campaña buena de una excepcional es profundizar un poco más. ¿Cuál […]

Los lectores de artículos y los espectadores de video de la web abierta tienen una mentalidad diferente a la de las personas que ven contenido a través de redes sociales o motores de búsqueda: están abiertos a ver cosas nuevas. Si deseas obtener nuevas audiencias, esta es una gran noticia. Las plataformas de descubrimiento de contenido como Taboola, te proporcionarán visitantes que no han interactuado contigo antes así como aquellos que sí lo han hecho, pero que deberás pensar en ellos cuando estás creando contenido, especialmente en video. Sabemos cómo hacer el video perfecto para nuestros usuarios. Tatjana Biallas, Media Sales Director de DACH, es una verdadera experta en video. Estos son sus consejos para crear un video altamente efectivo para una campaña de descubrimiento de contenido. Elige un objetivo de campaña de video: conversiones o awareness. Muchas campañas llegan a través de Taboola sin un objetivo particular; esto no es efectivo […]

No hay lugar a dudas—en este momento, el dinero es una preocupación para los consumidores del sector finanzas en todas partes. La tasa de desempleo rivaliza con el de la Gran Depresión, y muchas personas se han quedado sin trabajo en todo el mundo. Además, los afortunados que han podido continuar trabajando se preguntan cuánto tiempo puede durar y cuáles, si es que hay alguno, serían los mejores movimientos financieros a realizar en este momento para prepararse para el futuro. Si vas a aprovechar estas audiencias de manera efectiva en tu próxima campaña publicitaria, tendrás que concentrarte en lo que realmente importa para financiar a los consumidores en este momento, lo cual implica proporcionar valor y empatía en todo lo que hagas. En resumen, necesitarás proporcionar respuestas a estas preguntas difíciles: ¿Qué movimientos buscan hacer los consumidores financieros a corto plazo y por qué? ¿Cómo puedo seguir siendo valioso mientras me […]

Las circunstancias en las que nos encontramos actualmente han propiciado que tanto los expertos en salud como los principiantes hayan tomado conciencia acerca de su salud así como de qué forma pueden controlar sobre su propio bienestar. Abastecerse de productos como vitaminas, suplementos, probióticos, remedios homeopáticos, etc., ya no es tan simple como hacer un viaje a la farmacia o tienda local de alimentos saludables. Hoy, los consumidores que quieren añadir esos productos a sus botiquines lo hacen online. Para las marcas de salud que desarrollan su actividad a través del e-commerce, este aumento de la demanda significa ajustar las estrategias para satisfacer a los públicos interesados en la compra online. Con el fin de identificar las áreas donde los especialistas en marketing pueden hacer estos ajustes, echamos un vistazo a la propia red de Taboola para resaltar las mejores prácticas creativas, estrategias de orientación y mucho más. Indaguemos un […]

No hace falta decir que la situación mundial durante el COVID-19 produce miedo, es incierta y nos está afectando a todos. Ha habido un gran número de personas increíbles que han estado al frente de la situación, contribuyendo con su granito de arena y tomando una posición para marcar la diferencia. Lo mismo ocurre con empresas de todos los tamaños. Es muy posible que estas compañías hayan hecho su planificación comercial para el resto del año, pero han encontrado formas para adaptarse sobre la marcha de forma significativa. Aquí, no solo analizaremos algunos de los ejemplos de estas marcas, sino que también compartiremos cómo puedes aplicar las estrategias que usaron en sus impactantes campañas. Al fin y al cabo, todo el mundo quiere marcar la diferencia, y cuando las empresas tienen la plataforma para hacerlo, es importante que la usen de manera productiva y útil. Ford: “Creado para echar una […]

Tu blog debe producir contenido, y mucho. Deberías publicar piezas nuevas casi todos los días. Aquí hay algunas estadísticas de gran relevancia sobre la cantidad de contenido que se publica en blogs: De 1.94 mil millones de sitios web, 600 millones son blogs. 4.000 publicaciones de blog se publican cada minuto. 5.760.000 publicaciones de blog se publican diariamente. Por tanto, es recomendable publicar mucho y con frecuencia. Más del 65% de los bloggers que publican al menos una pieza de contenido diariamente, informan haber obtenido muy buenos resultados en sus blogs. Estás un paso adelante si ya estás trayendo tráfico a tu sitio, pero ahora es el momento de llevarlo al siguiente nivel con un flujo constante de contenido. Todos los días aparecen más de 4 millones de publicaciones de blogs en 1.94 mil millones de sitios web. Si estos sitios pueden producir contenido nuevo, tú también puedes hacerlo. Ahora, probablemente te estés preguntando: “¿Cómo voy a […]

Existen muchos términos técnicos en el ámbito del marketing digital. Como en este caso, el término: “publicidad nativa programática”. En el inmenso mundo de la publicidad online, nos encontramos ante esta situación diariamente. En un esfuerzo por ser informativo y objetivo, decidí documentarme y buscar lo que los expertos de la industria escriben, para crear una guía de preguntas y respuestas que resulte útil. ¿Qué es la publicidad nativa? La publicidad nativa es publicidad de pago donde el anuncio coincide con la forma, la sensación y la función del contenido de los medios en los que aparece. (Fuente: Native Advertising Institute) Qué es la publicidad programática? La publicidad programática compra espacios publicitarios digitales automáticamente, con ordenadores que usan datos para decidir qué anuncios comprar y cuánto pagar por ellos. ~ Kenneth Kulbok, Programa de LinkedIn (Fuente: Marketing Week) “La publicidad programática otorga más poder a los anuncios nativos al aprovechar el aprendizaje […]

La forma en que las personas interactúan con las marcas está cambiando desde que comenzó el COVID-19. Si bien eMarketer informó que el gasto en publicidad no ha visto muchas disminuciones el 12 de marzo, es probable que la publicidad fuera del hogar (Out-of-home o “OOH” por sus siglas en inglés) vea una disminución en el rendimiento o performance, y en el gasto publicitario a medida que se aliente a más personas a quedarse en casa y lejos de concentraciones grandes de gente. La atención se ha dirigido (más que nunca) a la televisión y los reinos digitales a medida que las personas buscan información, productos y servicios online para apoyar un estilo de vida que se pasa principalmente en espacios interiores. Este nuevo comportamiento del consumidor afectará severamente los modelos de medios mixtos. El “OOH” tendrá un impacto mucho menor en el embudo de conversión debido a las disminuciones en viajes, juegos […]

La evidencia es clara: las formas tradicionales de publicidad no son tan efectivas como antes. En España el 26% de los usuarios de internet utilizan un método de bloqueo de anuncios, por lo que en caso de que estés utilizando anuncios gráficos estándar, probablemente no estés captando la atención de tu público objetivo. Para llegar a ellos, debes incorporar una estrategia de publicidad nativa en tu plan general de marketing. La publicidad nativa funciona de la siguiente manera: la mayoría de las personas perciben los anuncios nativos como más fiables y atractivos que los anuncios tradicionales. Y es más probable que presten más atención al contenido de anuncios nativos –los anuncios nativos obtienen más clics y ventas en comparación con otros formatos de anuncios. Esta guía te muestra cómo comenzar tu estrategia de publicidad nativa. ¿Qué genera una buena estrategia de publicidad nativa? La publicidad nativa es ahora una herramienta de generación de leads […]

Si te preguntas dónde invertir tu tiempo y esfuerzo a la hora de monetizar tu contenido digital, ve en qué se centran hoy algunos de los editores digitales más inteligentes del mundo para el futuro éxito financiero.

Durante la pandemia del COVID-19, diferentes industrias están siendo impactadas de distintas maneras. Algunas industrias están teniendo una gran demanda, mientras que otras están viendo una menor demanda. Lo mismo ocurre con el gasto publicitario: algunas industrias han aumentado su gasto, mientras que otras lo han disminuido. Como anunciante, es importante comprender estas tendencias al determinar la mejor manera de dirigirte a tus audiencias, así como lecciones que aprender de las industrias que tienen una gran demanda. Quizás si normalmente no eres parte de una de estas verticales, hay una manera de hacerlo ahora. O, si ya estás en una, hay una manera de ser aún mejor y maximizar los esfuerzos para que tu audiencia sepa que todavía estás ahí para ella. Para mostrarte estas tendencias, analizamos la red de Taboola que apoya a los anunciantes que abarcan toda la gama de industrias, y descubrimos tendencias en la demanda de […]

Taboola, la plataforma de descubrimiento de contenido líder en el mundo, se enorgullece de anunciar que nos hemos integrado con Google Display & Video 360. DV360 es el DSP de Google, o Demand Side Platform, que se lanzó en 2018 como una nueva marca de Doubleclick Bid Manager. Una combinación de herramientas de compra programática diseñadas para creativos, datos y medios, la plataforma DV360 ayuda a la ejecución de la campaña para un funcionamiento eficiente de principio a fin. No es sorprendente que esta herramienta adquiriese rápidamente tamaño y popularidad por su capacidad innata para mejorar la colaboración, aumentar la transparencia y el control, así como ofrecer información de forma más rápida y vincular tipos de suministros dispares en una plataforma cohesiva. Ahora, los compradores programáticos pueden comenzar a realizar sus pujas en el feed nativo de los editores de Taboola, en tiempo real a través de nuestra conexión directa con […]

En términos de contenido, los anuncios nativos que se ejecutan en plataformas de descubrimiento, son escasos cuando se trata de anuncios con contenido basado en texto únicamente. Muestras una imagen, un título y el nombre de tu marca. Nada más. En un vistazo, el espectador determina si tu anuncio merece o no un clic. Un momento crucial, ya que tu anuncio será colocado en una cuadrícula, entre otros más. El objetivo es mejorar tus titulares No existe el título perfecto. Quien diga lo contrario nos engaña. Por eso, los creadores y anunciantes de contenido exitosos ponen toda su atención en encontrar la forma de perfeccionar sus titulares de publicidad nativa (en inglés conocido como native advertising) para hacerlos más atractivos y poderosos. Pero, ¿qué significa “más poderoso” o “más atractivo” en realidad? Una pregunta nada fácil de responder. La respuesta requiere de la suma de una serie de variables. En […]

En el ADN de Taboola está la habilidad de dotar a los profesionales de marketing de las herramientas necesarias para tener éxito. La dedicación de nuestros equipos de ventas y account managers así como los numerosos recursos disponibles, nos permiten asegurar el éxito de nuestros anunciantes de forma constante. Con este proyecto, a escala global, hemos añadido una herramienta más a la lista. Taboola PRO, es un programa de formación para dotar a las marcas, agencias y profesionales del marketing de las herramientas necesarias para aumentar la adquisición de nuevos clientes, sacarle el mayor partido al uso de la plataforma de Taboola, optimizar sus campañas e impulsar el potencial de crecimiento de sus clientes. Lanzamiento La sesión inaugural de Taboola PRO arrancó a principios de 2019 en la oficina de Taboola en Tel Aviv, seguida por sesiones en todo el mundo. El resultado? Formaciones interactivas y efectivas que ayudan a […]

Aquí están las diez tácticas principales para generar ingresos en tu sitio web.

Me gustaría compartir mis pensamientos sobre la situación actual y lo que estamos haciendo como empresa. Antes de comenzar, quiero enfatizar que la primera obligación de todos en este momento son nuestras familias y seres queridos. Les insto a que se mantengan saludables y cuiden de sus mayores así como de aquellos familiares con problemas de salud que los hacen más vulnerables. Nuestro equipo de dirección se ha reunido internamente y de forma diaria para discutir sobre el COVID-19, en un esfuerzo por responder de mejor forma a lo que está sucediendo en todo el mundo, así como para dar los pasos correctos de forma proactiva de cara al futuro. Esto no es fácil porque parece que todos los días nos despertamos en una nueva realidad, y no está claro cómo evolucionará exactamente esta situación. Cada reunión que he tenido en las últimas semanas comienza y termina con COVID-19. Todo […]

“¿Qué estás viendo estos días?”. Si me hubieran dado un céntimo cada vez que ha surgido esta pregunta en una llamada de Zoom, ¿cuántos céntimos crees que tendría? Probablemente lo suficiente como para suscribirme a todos los servicios de transmisión, entretenimiento en vivo y eventos virtuales imaginables. Pero, en realidad, el entretenimiento es algo que está en la mente de los consumidores en todas partes. A medida que las personas pasan más tiempo adentro, buscan entretenimiento en más formas que nunca, ya sea cosas para ver, cosas para hacer virtualmente o contenido digital para consumir. Y para los vendedores en esta industria, eso significa una mayor demanda, y no solo confíen en nuestra palabra. Echaremos un vistazo a algunos de los números detrás del aumento en el interés por el entretenimiento y las formas creativas en que puede cumplirlo de manera efectiva. Hablaremos sobre las formas en que puedes adaptar […]

El marketing digital permite a las marcas capitalizar la enorme escala y diversidad de Internet, pero no ha venido sin su parte de efectos potencialmente preocupantes. Cuando se trata de control o transparencia en sus anuncios, los especialistas en marketing no siempre conocen cada ubicación. Tener esa transparencia es importante. Si estás gastando un presupuesto elevado en una campaña sofisticada, deseas que se coloque únicamente en un contexto que se alinee completamente con tu marca para dejar la mejor impresión posible en los consumidores. Taboola se asocia con IAS para garantizar la seguridad de las marcas En Taboola, la seguridad de la marca es primordial. Queremos asegurarnos de que todas las marcas y anunciantes con los que trabajamos se sientan cómodos sabiendo que estamos transmitiendo  su mensaje de manera adecuada y segura. Es una tarea que nunca nos tomamos a la ligera. La tecnología de verificación de seguridad de la […]

Si estás buscando una única solución para tu sitio web que mejore las conversiones y consiga una comercialización más efectiva, crear una landing page o página de aterrizaje es todo lo que necesitas. Pero, ¿qué es una landing page y cómo funciona exactamente en marketing digital? Esta guía te ayudará a comprender mejor las landing pages o páginas de aterrizaje al mostrar cómo funcionan en marketing y cómo pueden usarse para generar clientes potenciales y ventas. ¿Qué es una Landing Page y cómo funciona? Una landing page es una única página dentro de un sitio web creada como destino para una campaña de marketing o publicidad específica. Se llama landing page o página de aterrizaje ya que los visitantes llegan a la página después de hacer clic en un enlace en su anuncio o campaña de marketing. Además de utilizar las páginas de aterrizaje con objetivos publicitarios, puedes compartir enlaces a ellas […]

Solemos recurrir a Internet para buscar algo: un producto, un servicio, una noticia de actualidad, un vídeo… La lista es larga. Otra posibilidad es utilizar Internet para explorar, o incluso puede que naveguemos para buscar algo, nos demos cuenta de que nos gusta el entorno en el que estamos y pasemos al modo «explorador». El descubridor que llevamos dentro toma las riendas, no es una decisión consciente, simplemente sucede. Todos somos exploradores. Nos encanta descubrir cosas nuevas, o al menos cosas que son nuevas para nosotros. A continuación, explicaré lo que sucede en un sitio web de noticias; de hecho, es lo que me sucedió a mí. Visité el sitio de The Weather Channel para saber cuándo remitiría (o si lo haría) este horrible frío invernal de 2019. Amenazas de tornado, fuertes nevadas, la peor ola de frío en años… no me entusiasmó lo que descubrí, pero obtuve lo que […]

A fin de conocer las novedades para los anunciantes, analizamos millones de anuncios para descubrir las últimas tendencias en publicidad nativa.

La publicidad nativa está en auge. El reciente Informe de Investigación de Mercado Global sobre Publicidad Nativa de IT Intelligence Market prevé que la tasa de crecimiento anual de la publicidad nativa alcance o supere el 21 % a lo largo de 2025. Por este motivo, si vas a aumentar tu inversión en publicidad nativa, sin duda querrás elegir una plataforma de publicidad nativa que pueda ayudarte a lograr tus metas de marketing digital. Existen numerosas empresas de publicidad nativa, pero ¿cómo puedes elegir la adecuada? Repasemos una lista de variables y cualidades importantes que debes tener en cuenta cuando examines las plataformas de publicidad nativa. 1. La audiencia de los editores asociados Algunas plataformas de publicidad nativa ofrecen acceso a sitios premium y otras no. ¿Qué hace que estos sitios sean premium? Podría ser: El alcance: una breve lista de editores asociados que ofrecen influencia en forma de millones de […]

En 1915, el redactor publicitario de General Motors’, Theodore F. MacManus, creó lo que más tarde se ha descrito como el primer anuncio nativo de la historia. Con el objetivo de promocionar un nuevo motor de Cadillac, MacManus publicó en el periódico The Saturday Evening Post un artículo titulado The Penalty of Leadership (El precio del liderazgo). No se trataba de una bonita foto con el nuevo modelo de Cadillac ni de un resúmen de las características del motor. Era, simplemente, un artículo idéntico a otros artículos de The Saturday Evening Post, uno que no clamaba a gritos “¡Soy un anuncio!”. Aquello supuso un gran riesgo para la época, pero los resultados fueron muy buenos. Las ventas de Cadillac subieron como la espuma y en 1945, fue votado como el “mejor anuncio de la historia”. Han pasado más de 100 años desde la publicación del artículo en cuestión y desde […]

Todos nuestros anunciantes quieren lo mismo: crear lazos con potenciales lectores, o con sus clientes y lograr ventas y valor a largo plazo. Cuando trabajas con redes sociales, puedes crear capas de conducta y perfiles de gente. Cuando trabajas con motores de búsqueda, puedes crear capas con datos sobre intención de compra. Segmentar audiencias te ayuda a llegar hasta la persona adecuada y alcanzar resultados. Cuando te anuncias en la web, es difícil llegar a la audiencia adecuada a menos que dispongas de tus propios datos o te hayas asociado con una empresa de datos que te proporcione los que necesitas. Para mayor complejidad, a veces ni siquiera sabes cuál es tu mejor audiencia objetiva. Es muy posible que te sorprenda ver qué funciona y qué no.  Presentamos algo que nos ha costado un año desarrollar. Se llama Taboola Data Marketplace y  soluciona la segmentación de audiencias para web. Es […]

Si tuvieses un millón de dólares y quisieras anunciar tu marca sin ponerla en peligro y de manera que tu inversión generase valor, ¿qué harías? ¿Quién recibiría tu dinero?  Un reciente interés en las noticias falsas, incluyendo incidentes en los que han aparecido anuncios junto a contenido subido de tono u ofensivo, ha hecho que los anunciantes y las agencias se vuelvan cautelosos (y con razón) y se replanteen su estrategia futura con todos y cada uno de sus socios. Nadie puede eludir el hecho de tener que responder a la pregunta: «¿Qué estáis haciendo para protegernos?». La publicidad digital ha beneficiado mucho a los anunciantes. Es mesurable, el objetivo de audiencia es avanzado y es escalable. Por otra parte, se trata de un mercado enorme con millones de sitios web en los que pueden aparecer los anuncios (una situación que puede recordar un poco al salvaje oeste). La publicidad […]

Existe un problema con la experiencia de la web abierta tal como la conocemos hoy en día y, en particular, desde dispositivos móviles. A veces resulta caótica y desorientadora, como los carteles de Times Square por la noche. Está repleta de demasiados «widgets» y experiencias de anuncios. Aparecen en la parte superior, emergen en el centro y se superponen en la parte inferior, cada uno con su propia experiencia del usuario y sus propios objetivos, dejando a los soportes con poco espacio útil en su página, mientras que las marcas no pueden elegir junto a qué experiencia aparecerán. Como es comprensible, los usuarios leen uno o quizá varios artículos y hacen clic en «Atrás» para regresar a su «feed» social. En muchos casos, no puedo culpar a nadie por escapar lo más rápido posible. Esta situación no es sostenible, puesto que Internet se está trasladando rápidamente a los limitados confines […]