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Cómo los anunciantes pueden crear y gestionar campañas a través de la web.
¡Feliz Día de la Mujer! Como cada 8 de Marzo, hoy celebramos los logros sociales, económicos y culturales de las mujeres en todo el mundo. Desde Taboola España y Latinoamérica, queremos hacer un reconocimiento a todas las mujeres que trabajan en nuestro sector: Creativas, Estrategas digitales, Gestoras de cuentas, Directoras generales, Jefas de ventas… Todas nosotras estamos contribuyendo de alguna manera hacia un futuro más igualitario en nuestra industria. A modo de celebración, hemos recopilado varios testimonios de algunas compañeras. Queríamos conocerlas un poco mejor y darles voz, para que puedan servir de inspiración a otras mujeres. Para ello, hemos preguntado a cada una de ellas: ¿Qué o quién les ha inspirado? ¿Qué consejo le darían a la niña que fueron? Así conmemoramos hoy a todas las mujeres que formamos parte de este sector de publicidad digital en constante transformación. A todas nosotras, mucho ánimo para seguir adelante, apoyándonos las […]
Por Adam Singolda Publicación original en MarketingDirecto.com aquí. Si tuviera que predecir el 2030, pronosticaría que las máquinas nos ayudarían a tomar algunas de las decisiones más importantes de nuestras vidas, como, por ejemplo, qué comprar, a dónde ir o con quién verse. La gente tendría más espacio, viviríamos junto a lagos, tendríamos más cosas y consumiríamos más. Además, dispondríamos de acceso a más productos y servicios personalizados según nuestras necesidades, nos desplazaríamos menos al trabajo y, de hacerlo, sería de una forma más rápida usando hyperloops, drones personales o hasta por el espacio. Sería una era de consumismo completamente nueva. Y en realidad, en 2020 hemos empezado a ver algunos de estos efectos. Durante la pandemia, cuando no ha habido opción física de acercarse a un establecimiento a comprar, el comercio electrónico se ha disparado. Además, como resultado de que muchas personas se han mudado a zonas menos pobladas y pasan más […]
Hablemos de los “Monstruos de las Cookies”. Desde que Apple lanzó ITP en 2017, la industria de la publicidad está de luto por la muerte de las cookies de terceros casi tanto como por el “Cookie Monster” real, que ha estado apareciendo en forma de memes en redes sociales desde que Google anunció su Privacy Sandbox. Pero no todas las cookies son iguales. Existen cookies propias (“first-party cookies”) y de terceros (“third-party cookies”). La diferencia es importante: Las cookies propias son almacenadas por el dominio (sitio web) que visitas directamente. Permiten a los propietarios de sitios web recopilar datos analíticos, como recordar la configuración de idioma y realizar otras funciones que ayudan a proporcionar una buena experiencia al usuario. Por ejemplo, si compras zapatos en la web de DSW, sabrán que eres la misma persona cuando vuelvas a su web. No tendrán información de identificación personal sobre ti como tiene Facebook, por ejemplo, pero […]
Lancé Taboola en 2007 desde mi habitación en casa de mis padres, porque no encontraba nada interesante que ver en la televisión. Pensé, “la gente no debería estar buscando información, la información debería estar buscando gente”. Algo así como un motor de búsqueda, pero al revés. Durante los últimos 13 años hemos creado tecnología de recomendación para editores y anunciantes con visión de futuro en la web abierta. La web abierta es muy importante, incluso esencial, porque es gratuita y diversa y no pertenece a ninguna empresa gigante. Piensa en cualquier sitio web que te guste: cada juego, aplicación en dispositivo móvil o TV conectada que se encuentra fuera de los “jardines amurallados”. Pero las empresas de la web abierta dependen de los “jardines amurallados” que compiten contra ellas con más datos, más tecnología y más relaciones con los anunciantes, mientras que los anunciantes no tienen más opción que recurrir […]
Publicación original en MarketingDirecto.com aquí. El quid de la cuestión del reciente documental de Netflix, The Social Dilemma, se basa en una idea principal: la recopilación excesiva de información personal ha permitido a las plataformas sociales poder manipular nuestra personalidad, así como nuestros estados de ánimo y escala de valores. Y han conseguido que las personas se vuelvan adictas a ellas una vez que las prueban, al igual que sucede con la nicotina. Este mensaje fundamental se basa en lo que el documental afirma que es el objetivo principal de las plataformas sociales: que dediquemos cada vez más tiempo a sus aplicaciones. Algo que logran con el uso de algoritmos maliciosos, diseños que provocan adicción y sofisticadas técnicas que se basan en lo que se conoce como “miedo a perderse algo” o FOMO, por sus siglas en inglés de fear of missing out. Creo que es importante recalcar que Facebook impugnó públicamente estas afirmaciones, […]
2020 ha marcado nuestras vidas en muchos sentidos, personal y profesionalmente. Por un lado, queremos pasar página cuanto antes y empezar a pensar en 2021, pero vale la pena hacer una pausa y pararse a reflexionar sobre todo lo que hemos vivido. Por eso, queremos compartir con todos vosotros unas reflexiones por parte de nuestro equipo, sobre algunas situaciones por las que este año nos ha hecho pasar. Esperamos que nos sirvan para salir fortalecidos de este 2020 que nunca olvidaremos. Ancor Jerez Bolaños – Senior SMB Sales El año ha estado lleno de retos y aprendizajes. Nos hemos conocido mejor y hemos forjado lazos muy fuertes con nuestros compañeros y clientes. Personalmente, recuerdo con cariño tres momentos de este año tan intenso: Un mes antes del comienzo de la crisis del COVID-19 en Europa, Taboola organizó un “Sales Kick Off” en Tel Aviv, al que acudieron más de 700 Taboolars. Fue […]
Somos muy afortunados de que muy pocas personas en Taboola hayan enfermado con el COVID-19. Los que lo hicieron estuvieron en nuestros pensamientos en todo momento, y los apoyamos de cualquier manera que pudimos mientras estaban enfermos.
Taboola, la plataforma de descubrimiento de contenido líder en el mundo, se enorgullece de anunciar que nos hemos integrado con Google Display & Video 360. DV360 es el DSP de Google, o Demand Side Platform, que se lanzó en 2018 como una nueva marca de Doubleclick Bid Manager. Una combinación de herramientas de compra programática diseñadas para creativos, datos y medios, la plataforma DV360 ayuda a la ejecución de la campaña para un funcionamiento eficiente de principio a fin. No es sorprendente que esta herramienta adquiriese rápidamente tamaño y popularidad por su capacidad innata para mejorar la colaboración, aumentar la transparencia y el control, así como ofrecer información de forma más rápida y vincular tipos de suministros dispares en una plataforma cohesiva. Ahora, los compradores programáticos pueden comenzar a realizar sus pujas en el feed nativo de los editores de Taboola, en tiempo real a través de nuestra conexión directa con […]
En el ADN de Taboola está la habilidad de dotar a los profesionales de marketing de las herramientas necesarias para tener éxito. La dedicación de nuestros equipos de ventas y account managers así como los numerosos recursos disponibles, nos permiten asegurar el éxito de nuestros anunciantes de forma constante. Con este proyecto, a escala global, hemos añadido una herramienta más a la lista. Taboola PRO, es un programa de formación para dotar a las marcas, agencias y profesionales del marketing de las herramientas necesarias para aumentar la adquisición de nuevos clientes, sacarle el mayor partido al uso de la plataforma de Taboola, optimizar sus campañas e impulsar el potencial de crecimiento de sus clientes. Lanzamiento La sesión inaugural de Taboola PRO arrancó a principios de 2019 en la oficina de Taboola en Tel Aviv, seguida por sesiones en todo el mundo. El resultado? Formaciones interactivas y efectivas que ayudan a […]