La publicidad nativa en 2022: ocho estadísticas y benchmarks

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Aunque el panorama del marketing ha pasado por altibajos los últimos años, hay un formato publicitario que sigue destacando por encima del resto: la publicidad nativa o native advertising.

¿Y por qué? Porque la publicidad nativa se adapta a la experiencia del usuario. En todos los canales, los anuncios nativos (native ads) se diseñan para que coincidan con el contenido y el contexto que los rodea, de modo que se adapten al recorrido del usuario sin interrumpirlo.

Sobre todo ahora, que el público está cada vez más cansado de los anuncios tradicionales y que cada vez se utilizan más bloqueadores de anuncios, las marcas –de todos los tamaños– están invirtiendo en anuncios nativos para llegar a los usuarios únicamente en el momento adecuado.

Estas son las razones por las que Google favorece la publicidad nativa, según MediaRadar:

  1. Se integra bien en el contenido. Los anuncios nativos se integran en el contenido, por lo que son menos perceptibles y molestan menos que los display ads. Mira estos ejemplos de publicidad nativa para que tengas una mejor idea de dónde se posicionan los anuncios nativos.
  2. Beneficios. La publicidad nativa beneficia a publishers, anunciantes y usuarios: los consumidores de contenidos disfrutan un mejor flujo de contenidos (flow of content); los anunciantes logran mayores índices de engagement; y, por su parte, los publishers ven mayores CPMs e ingresos.
  3. Es útil en todas partes. La publicidad nativa siempre ha encajado cómodamente en la combinación de publicidad en mobile, video y redes sociales. Los canales de redes sociales ofrecen oportunidades para que las marcas sean más personales y creen reconocimiento de marca, lo que ayuda a que su mensaje gane valor.

Compartimos contigo algunas estadísticas notables de la publicidad nativa para el 2022.

Estadísticas de la publicidad nativa

Los dos últimos años han arrojado estadísticas y tendencias reveladoras que muestran el crecimiento y el éxito continuos de la native advertising.

1. El mercado global de la publicidad nativa tendrá un valor de 400,000 millones de dólares en 2025.

Según la empresa de publicidad nativa AdYouLike, a través de The Drum, el gasto en publicidad nativa aumentará la enorme cantidad de un 372% entre 2020 y 2025, lo que convierte a la publicidad nativa en el formato publicitario digital #1 de la década de 2020.

2. El gasto en publicidad digital nativa ya ha alcanzado los 53,000 millones de dólares.

De acuerdo con Statista, la publicidad digital nativa en Estados Unidos superó los 52,000 millones de dólares entre finales de 2020 y principios de 2021, frente a los 35,000 millones de dólares de 2018.

3. La publicidad nativa es uno de los formatos de anuncios en video con mayor rendimiento para las marcas y los publishers de Estados Unidos.

Solo superados por los anuncios en video de las redes sociales (social video ads), los anuncios nativos en video (native video ads) ofrecen mejores resultados que otros canales y formatos de anuncios en video, como la televisión OTT (over-the-top), la smart TV o los in-stream ads, de acuerdo con eMarketer.

4. Los anuncios nativos con imagen y sin texto generan mayores CTR.

Taboola Trends ofrece información semanal sobre publicidad nativa basándose en datos de aproximadamente 75 millones de clics en 50,000 millones de impresiones. Según las últimas tendencias de México, calculadas el 12 de junio de 2022, los anuncios nativos que son fotos en primer plano sin texto generan mayores CTR.

5. La publicidad situada junto al contenido de las noticias aumenta la confianza en la marca.

Más del 80% de los consumidores de noticias aseguran que ver anuncios dentro del contenido de las noticias aumenta o mantiene la confianza en la marca, según IAB Europe. En ese contexto destaca la publicidad nativa, pues encaja perfectamente en el contenido que la rodea para ofrecerle al lector una experiencia intuitiva.

6. Casi la mitad de los usuarios de internet de Estados Unidos dicen que los anuncios son demasiado invasivos.

Casi el 45% de los usuarios de internet de Estados Unidos afirma que, cuando las marcas utilizan sus datos en la publicidad, los anuncios les parecen demasiado invasivos. Prefieren, por el contrario, experiencias publicitarias menos intrusivas e interruptivas y que, sobre todo, no afecten la velocidad de carga de la página.

7. Los videos de anuncios nativos con texto y que muestran personas registran mayores porcentajes de éxito.

Según nuestra plataforma Taboola Trends en México, al día 30 de mayo de 2022, los videos nativos con paisajes invernales, comida y texto están teniendo más engagement y porcentajes más altos de éxito entre las audiencias de anuncios nativos.

8. El 83% de los anunciantes nativos B2B del 2021 fueron nuevos.

Tal como informó MediaRadar, el gasto de publicidad nativa B2B experimentó un descenso en 2020 debido a la pandemia, pero no tanto como otros formatos publicitarios B2B. Pero en 2021, las marcas volvieron a la native advertising con toda su fuerza.

En efecto, más del 80% de los anunciantes nativos B2B estrenaron el formato ese año. Es fácil ver por qué: en tanto contenido de marca (branded content), la publicidad nativa les permite a las empresas compartir sus mensajes a través de las plataformas sin interrumpir la experiencia del consumidor, señaló MediaRadar.

A medida que más marcas se den cuenta de la importancia de la publicidad nativa, el gasto en este sector aumentará y el público disfrutará de experiencias publicitarias (ad experiences) más fluidas e intuitivas.

El hecho es que todas las tendencias apuntan a un aumento del impacto positivo de la publicidad nativa y su fin no se ve cerca. Recuerda: los beneficios de la publicidad nativa son aún mayores si los anunciantes siguen las mejores prácticas de publicidad nativa y optimizan continuamente sus estrategias para tener éxito.

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