Antes de empezar a trabajar con una nueva estrategia de publicidad, es importante entender sus ventajas y desventajas
El Marketing de afiliación está cambiando la forma en que las marcas venden y la forma en que los consumidores descubren nuevos productos. Y está creciendo rápido. Una encuesta de Gartner en 2020 reveló que un 65% de profesionales B2C alrededor del mundo planea incrementar su presupuesto de marketing de afiliación. Con un futuro sin cookies por delante, es importante entender que las mejores prácticas de Taboola pueden maximizar los resultados del marketing de afiliación y que la tecnología de Taboola está preparada para hacer targeting contextual llegando a los usuarios relevantes. En este artículo, veremos ocho consejos para ayudarte a obtener el máximo beneficio de tus campañas de marketing de afiliación. Éstos incluyen cómo lanzar tu campaña en Taboola y cómo diseñar creatividades que atraigan y conviertan a tu audiencia. Pero antes de adentrarnos en estas ocho pautas, comentemos rápidamente qué es el marketing de afiliación y cómo funciona. ¿Qué es el marketing de afiliación? El marketing […]
Como ya es bien sabido, en 2022 Google Chrome hará que las cookies de terceros queden obsoletas en sus navegadores, con el fin de mejorar la privacidad y la transparencia de los datos. Si bien Safari y Firefox ya dieron este paso trascendental, que lo haga Google supondrá una sentencia de muerte para las cookies de terceros: En España, durante 2020, el navegador Google obtuvo una cuota de mercado superior al 95%. ¿Y qué significará esto para los anunciantes? En resumen, que se quedarán sin muchas de las herramientas de targeting que venían utilizando, también en sus campañas de publicidad Programática en la web abierta. En los últimos meses, hemos comentado esta noticia largo y tendido en distintos foros del sector. Y no hay duda de que tanto anunciantes como publishers ya han empezado a otorgar una mayor importancia a las cookies propias (first-party cookies o first-party data). ¿Qué papel van a […]
Joshua Bell es el director musical de la Academy of St. Martin in the Fields, un solista y ex niño prodigio; en otras palabras, su nombre es uno de los más talentosos en el mundo de la música clásica. Él decidió realizar un “experimento” de música callejera en la estación de metro de Washington. Después de tocar para una muchedumbre de más de 1,000 personas, sólo siete se detuvieron a escuchar. ¿Por qué? Su genio musical estaba fuera de contexto. No hubo anuncio de quién era él y la gente ocupada a su alrededor no estaba esperando que sus oídos fueran deleitados con melodías suaves entre el choque de los vagones de tren. Tomemos esta metáfora y apliquemos la a la publicidad digital. Lo que rodea a tu anuncio, o el contexto en que se encuentra tu anuncio, puede ser tan importante como quién lo está viendo. Tú has escuchado el […]
Cuando creas una estrategia de Marketing de Contenidos, es habitual tener que elegir entre Publicidad nativa o Branded content, basándote en tus objetivos. Si no estás seguro de qué es lo que diferencia a éstas dos, no eres el único. Ya sea que busques incrementar el reconocimiento de tu marca y generar confianza en ella o más bien hacer que los clientes actúen, es importante entender qué son la Publicidad nativa y el Branded content, en qué se diferencian y cuándo usar cada una para cumplir tus objetivos. Si lo haces de forma estratégica, aprovecharás el poder de ambas técnicas y desarrollarás la percepción y afinidad de tu marca y tus ventas. Publicidad nativa Empecemos por responder la pregunta: ¿Qué es la Publicidad nativa? Entendemos la Publicidad nativa como aquella donde los anuncios se sirven en una plataforma de terceros, por lo general en una publicación premium o en alguna red social. Los anunciantes […]
El e-commerce ha explotado en la última década y la pandemia lo ha impulsado hacia adelante a una velocidad récord. En el 2020, los consumidores gastaron más de $861 billones online con comerciantes de Estados Unidos, un aumento de 44% a comparación de 2019. Globalmente, la industria del e-commerce alcanzará $4.9 trillones este año. El e-commerce genera el 10% de todas las ventas al mundo, con un crecimiento interanual anticipado del 15%. Las estimaciones muestran que hay más de 24 millones de páginas web de e-commerce. Hay mucha competencia, pero con las tácticas adecuadas y una estrategia fuerte de crecimiento, puedes atraer tráfico de alta calidad a tu tienda online, convirtiendo visitantes nuevos en clientes habituales y logrando éxito en el e-commerce. Este artículo abarca distintas formas de hacer crecer un negocio e-commerce, sin importar el tipo de productos o servicios que vendas. Primero, discutiré 11 métodos que puedes usar para incrementar ventas, seguido por […]
Realizar campañas publicitarias sin un modelo de atribución es como pedir comida a domicilio sin saber de dónde viene. Seguro que, tarde o temprano, te llega algo, pero no sabes si va a gustarte, cuánto tiempo tardará ni quién te lo proporcionará. Sin esta información, no puedes adaptar tu estrategia para asegurarte de que consigues exactamente lo que deseas la próxima vez. Por tanto, los modelos de atribución son fundamentales. Son necesarios para entender realmente los recorridos de tus clientes (“buyer journey”), llevar un seguimiento de resultados y optimizar tus campañas. Sin embargo, según un estudio de 2020 realizado por DemandLab, solo el 36 % de los marketers cuenta con una estrategia de atribución activa y mensurable. Por ese motivo, vamos a explicar a grandes rasgos diferentes tipos de modelos de atribución y cómo elegir el correcto según tus necesidades publicitarias. ¿Qué es un modelo de atribución? Antes que nada, definámoslo. […]
Mientras todos nos despedimos (¡y nos olvidamos!) del 2020, es importante que los anunciantes y los especialistas en marketing se tomen el tiempo para aprender y reflexionar para diseñar la campaña de Año Nuevo perfecta. Para ayudar a que esa tarea cobre vida, hemos recopilado todos los datos, tendencias y conocimientos que necesitas para crear una campaña que te hará entrar en 2021 con el pie derecho. Una mirada vertical por vertical Fitness 2021 No es ningún secreto que el Año Nuevo es un gran momento en la industria del fitness. Después de todo, hay una razón por la que el 11% de las membresías de los gimnasios se compran en enero, más que en cualquier otro momento del año. Este año, especialmente, es crucial que los anunciantes lo hagan bien. Acudimos al gimnasio de conocimientos para destacar algunas de las áreas creativas que podrían generar ganancias más impactantes. Dar vida a […]
A medida que nos vamos despidiendo (¡y menos mal!) de 2020, es importante que los marketers se tomen su tiempo para informarse y reflexionar para crear la campaña de Año Nuevo perfecta. Para ayudarte a llevar a cabo esa tarea, hemos recopilado todos los datos, tendencias e información que necesitas para crear campañas que te hagan entrar en 2021 con buen pie. Sector por sector Dando las campanadas de 2021 en modo fitness No es ningún secreto que el Año Nuevo es un gran momento en la industria del fitness. Después de todo, el 11% de los pases de gimnasio se compran en enero, más que en cualquier otra época del año. Este año en especial, es crucial que los marketers de fitness tengan éxito en sus campañas. Pasemos a ver algunas de las áreas creativas que podrían conducir a resultados significativos. Pasamos a la práctica con las tendencias de fitness Estas son solo algunas de […]
¿Qué es el descubrimiento de contenido? El descubrimiento de contenido es el proceso de encontrar algo de forma online– ya sea información, entretenimiento, etc– a través de sitios web, blogs, redes sociales y mucho más. Una de las preguntas más frecuentes que escuchamos en Taboola es en qué se diferencia nuestra plataforma del PPC en los motores de búsqueda y de los networks de display. Descubrimos que existe una forma muy sencilla de abordar este tema: Se trata del descubrimiento de contenido. En los motores de búsqueda, por ejemplo, el público suele buscar algo en particular. Al anunciarte a través de Google AdWords, generalmente estás posicionando a tu empresa para brindar una respuesta muy específica a una pregunta. Al anunciarte a través de display, es probable que estés ofreciendo una buena dosis de mensajes relacionados con el producto. Cuando se trata de Taboola, ninguna de estas dinámicas se aplica. Es […]