Cómo el COVID-19 está afectando a los anunciantes en todo el mundo

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Durante la pandemia del COVID-19, diferentes industrias están siendo impactadas de distintas maneras. Algunas industrias están teniendo una gran demanda, mientras que otras están viendo una menor demanda. Lo mismo ocurre con el gasto publicitario: algunas industrias han aumentado su gasto, mientras que otras lo han disminuido.

Como anunciante, es importante comprender estas tendencias al determinar la mejor manera de dirigirte a tus audiencias, así como lecciones que aprender de las industrias que tienen una gran demanda. Quizás si normalmente no eres parte de una de estas verticales, hay una manera de hacerlo ahora. O, si ya estás en una, hay una manera de ser aún mejor y maximizar los esfuerzos para que tu audiencia sepa que todavía estás ahí para ella.

Para mostrarte estas tendencias, analizamos la red de Taboola que apoya a los anunciantes que abarcan toda la gama de industrias, y descubrimos tendencias en la demanda de la audiencia que impactan a los anunciantes a nivel mundial.

Echamos un vistazo a la oferta (definida aquí como gasto publicitario) y a la demanda (definida aquí como porcentaje de clics, o CTR por sus siglas en inglés) para diferentes verticales de anunciantes, así como a las tendencias en los KPI (indicadores clave de rendimiento) a los que se dirige.

El entretenimiento, las finanzas y la salud se encuentran entre las verticales cuyo gasto publicitario ha aumentado. Esto tiene sentido dentro de la actual crisis de salud global: se puede asumir que las personas consumen más contenido y es probable que necesiten información, recursos y herramientas para priorizar su salud y administrar sus finanzas personales, y buscar maneras de mantenerse ocupados mientras las personas se adaptan a trabajar y operar fuera de sus hogares.

En lo que respecta a la demanda de los consumidores, el entretenimiento sigue teniendo una alta demanda, pero la demanda de contenido de moda y estilo de vida son dos que no necesariamente se satisfacen con la oferta, lo que indica que tal vez las personas están buscando recursos como cómo mantener a los niños ocupados cuando están en casa, o cómo limpiar sus teléfonos. En lo que respecta a la moda, esto no necesariamente sea la compra habitual de ropa, esto puede indicar interés en un cambio general hacia el comercio electrónico, o moda funcional para aquellos que lo necesitan, o incluso un deseo de apoyar a las empresas locales.

Los KPI que los anunciantes buscan alcanzar no están viendo ningún cambio importante en este momento, con clientes potenciales que mantienen su estatus, seguidos de cerca por las visitas a la página.

A continuación, volveremos a las tres industrias que ven una gran demanda, una de las cuales se satisface con la oferta, y las otras dos no del todo. Revisaremos algunos detalles más, así como las tendencias específicas de esas verticales para que puedas aplicarlas de forma creativa para ayudar a conectar a los consumidores con productos, servicios e información que puedan querer o necesitar.

La creciente oferta y demanda de entretenimiento

Con cada vez más personas que se quedan en sus hogares, no debería sorprendernos que tanto la demanda de contenido de entretenimiento, como el gasto de los anunciantes de entretenimiento para proporcionarlo, hayan tenido un aumento. Específicamente, estamos viendo que la gente está interesada en las celebridades, desde la reina de Inglaterra hasta Tom Hanks, e incluso las Kardashians. La gente lee acerca de cómo el COVID-19 está impactando a las celebridades, qué están haciendo al respecto, pero también está consumiendo este tipo de contenido de la forma en que lo harían regularmente.

También hay una afluencia de contenido en torno a juegos, videojuegos, programas de televisión, películas, entre otros, que las personas utilizan para ocupar parte de su tiempo.

Tendencias en la imagen publicitaria de entretenimiento

En consonancia con el aumento del consumo de contenido en torno a las celebridades, las tendencias de imagen enfatizan la simplicidad y van directo al grano.

Las fotos de personas sin texto están demostrando ser el tipo adecuado de contenido publicitario de entretenimiento en este momento.

Tendencias de keywords (palabras clave) de entretenimiento

En general, las celebridades y la familia real están apareciendo entre las tendencias, junto con palabras que aluden a la pareja o a la edad.

Para ver cómo se pueden aplicar estos principios, esta publicación de Instagram de Netflix es un gran ejemplo. Esta publicación muestra a celebridades y ofrece recomendaciones para ver programas de televisión o películas para ver (que, por cierto, Netflix hizo un buen trabajo tratando de seguir y responder los comentarios).

El aumento de la demanda de la moda exige un suministro para satisfacerlo

Como se mencionó anteriormente, la vertical de la moda está experimentando un aumento en las tasas de clics o CTR, lo que indica un interés o necesidad del consumidor.

Esta mayor demanda de contenido de moda podría ser provocada por un desplazamiento general hacia el e-commerce (incluida la ropa), o podría ser la gente que mira cómo las marcas de ropa que aman están respondiendo al COVID-19, o tal vez las personas que buscan algunos elementos básicos de ropa durante este momento.

Tendencias de imagen de moda

Las tendencias actuales en imágenes de moda apuntan a fotos de mujeres en exteriores y sin texto.

Tendencias de keywords en moda

Algunas de las keywords de mayor competencia indican un interés en la ropa cómoda o piezas grandes, con lo cual podemos ver que la oportunidad de obtener clics de moda se encuentra relacionada con el comportamiento humano y las tendencias.

El aumento de la demanda de la industria del estilo de vida

Al igual que la moda, el estilo de vida está experimentando un aumento de clics, pero todavía no existe la oferta para igualarlo. El contenido de estilo de vida es una categoría amplia, que abarca de todo, desde actividades para hacer con los niños en el hogar, hasta productos y consejos de limpieza. Por este motivo, es apropiado que durante este tiempo, las personas puedan ir a la web para encontrar productos y recursos que llenen el estilo de vida que quieren y necesitan.

Tendencias de imagen de estilo de vida

Las tendencias de imagen de estilo de vida muestran un aumento en la inclusión de animales, utilizando fotos a color con una mujer presente.

Tendencias de keywords de estilo de vida

Estas tendencias de keywords muestran un interés en la higiene de manos y en productos desinfectantes, lo cual va acorde con la situación actual de la pandemia.

Los anunciantes en todas partes se ven afectados

La conclusión es que todos sienten los efectos de estos momentos de incertidumbre. Las personas en todas partes recurren a la web abierta para buscar información, obtener los productos, ideas o recursos que desean o necesitan, y para descubrir cómo pueden ayudar o cómo las marcas con las que interactúan regularmente también están ayudando.

Actualmente, hay un cambio en la demanda de contenido de entretenimiento, moda y estilo de vida. Los anunciantes en estas industrias, y en otras industrias, tienen mensajes para compartir con sus audiencias, y comprender la mejor manera de hacerlo es clave. Existen oportunidades para que las marcas marquen la diferencia y sean un verdadero recurso para los consumidores que tienen y los consumidores que aún no saben sobre ellas.

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