El poder de la personalización en manos de los publishers : la nueva “Homepage For You” forma parte de Taboola Newsroom

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¿Qué pasaría si los publishers pudieran aprovechar el mismo nivel de personalización basado en datos que los gigantes de las redes sociales del mundo, y a gran escala? Se trata de una solución directa a uno de los principales problemas a los que se enfrentan los publishers hoy en día: ganar la tan codiciada atención de los usuarios y saberla dirigir para fidelizarlos y que crezcan sus negocios.

En Taboola tenemos la misión de ayudarte a conseguir precisamente eso.

Estamos encantados de presentarte “Homepage For You”, como parte de Taboola Newsroom, una herramienta de personalización de la página de inicio que ayudará a los publishers a personalizar a mano secciones concretasde su página de inicio para aumentar el número de lectores y su engagement, potenciando la página de inicio con la inteligencia artificial (IA) de Taboola.

Con Homepage For You, los publishers pueden seguir concentrándose en las historias imprescindibles del día en lugares destacados, al tiempo que liberan ciertas secciones para personalizarlas en función de los intereses de los visitantes del sitio web. Esto garantiza que estos visitantes encuentren contenido en los sitios de sus publishers favoritos tan atractivo como el feed de sus redes sociales.

Y todo esto con la tecnología probada y la amplia base de datos de Taboola. Estamos haciendo posible una experiencia de usuario diferente: nuestra IA llegará a servirse delos datos de 500 millones de usuarios activos diarios en todo el mundo.

Los publishers globales ya están viendo resultados impresionantes

Cinco publishers de Taboola están ejecutando actualmente Homepage For You en secciones específicas de sus páginas de inicio. Los resultados muestran que con Homepage For You se consigue:

  • Reducir la tasa de rebote en torno a un -5% para la página de inicio
  • Superar la curación manual de contenidos en un 30-50% en términos de tasa de clics (CTR o click-through rate)
  • Aumentar las páginas vistas generadas por la página de inicio en un promedio de +10%

Estudio de caso: The Independent

The Independent, de Gran Bretaña, ha experimentado un crecimiento positivo con Homepage For You. Christian Broughton, director general de The Independent, hizo una crítica elogiosa:

“Taboola ha sido un verdadero socio estratégico para ayudarnos a crecer. No existe un enfoque único para la captación de la audiencia, y la capacidad de Taboola para potenciar áreas clave de nuestra página de inicio y otras secciones de nuestro sitio, sus enormes cantidades de datos sobre los lectores que proporcionan información procesable , y su valiosa colaboración al trabajar hombro a hombro con nuestro equipo editorial son los elementos fundamentales de este éxito en conjunto”.

Mira un fragmento de nuestra entrevista con Christian:

La atención del usuario ha alcanzado un punto de inflexión

Es difícil ganarse la atención del usuario, pero aún más difícil es mantenerla. Hay que repartirla entre más KPIs que nunca, y los publishers tienen que competir ferozmente con los gigantes de las redes sociales y otros jardínes amurallados o walled gardens. Estos grandes actores están consumiendo el tiempo de los usuarios más que nunca, y de toda esa participación y cuota de mercado están recolectando más datos que nunca antes.

Si un usuario no está interesado en los deportes y el fitness, probablemente nunca verá un anuncio de Instagram sobre equipamiento deportivo. En cambio, estos gigantes están creando experiencias de compra y video increíblemente personalizadas que atraen a los usuarios, mantienen su atención y generan ingresos importantes. La personalización se está convirtiendo en la norma, y los usuarios se han acostumbrado a contenidos frescos y relevantes en cada visita. Esto es aún más acentuado en el caso de los superusuarios, donde la lucha contra la fatiga del usuario es la clave del éxito.

Cómo los publishers se pueden beneficiar de la IA en su equipo editorial

La web abierta, en donde los usuarios pasan un montón de tiempo y tienen gran afinidad con las marcas, está increíblemente fragmentada. La mayoría de la gente de cualquier mercado podría nombrar 20 publishers , y cada uno de ellos solo recibe una fracción de la atención de los usuarios.

Esos usuarios están acostumbrados a TikTok e Instagram, donde todo es un cálculo impulsado por la información personal en profundidad sobre sus gustos e intereses. Esta es la ventaja de las redes sociales en la era digital: utilizan una sofisticada tecnología basada en IA para construir y mantener relaciones con los usuarios.

Para que los publishers puedan contrarrestar a los gigantes de estos jardines amurallados, deben buscar una mayor innovación técnica y personalización para desarrollar, mantener y evolucionar. Necesitan los datos y la escalabilidad para competir con la tecnología que los mundos amurallados aprovechan para personalizar la forma en que lo hacen, creando la base para transformar esos datos en una oferta personalizada que cree la experiencia que los usuarios esperan.

Taboola está preparada para nivelar la brecha entre la web abierta, el periodismo y las redes sociales. Tenemos exactamente lo que se necesita para ayudarles a los publishers a afrontar estos retos clave típicos de la próxima década: los datos, la escalabilidad y la tecnología construida desde el principio para hacer recomendaciones basadas en lo que la gente lee.

Ya antes convertimos esto en Taboola Newsroom, una plataforma de análisis procesable, que les permite a los publishers aprovechar nuestros datos para conocer a los lectores en la web abierta, y acercarse rápidamente a sus metas. Ahora queremos ampliar el conjunto de productos del Newsroom para permitirles a los medios aprovechar una evolución de nuestro propio algoritmo como apoyo definitivo para la personalización.

Homepage For You funciona así

En Taboola estamos aprovechando nuestra tecnología de IA para ayudar a los publishers premium a personalizar sus sitios web, a mejorar el engagement general y a construir una lealtad duradera a través de las páginas de inicio y las portadas de cada sección.

Esto les permitirá maximizar el valor de estos espacios críticos, adonde llegan a sus superusuarios y aquellos con buen potencial de convertirse en superusuarios, al tiempo que:

  • Mantienen un control cuidadoso con herramientas altamente personalizables. Los publishers dirigen sus páginas y su estrategia editorial; nosotros proporcionamos un copiloto para ejecutar con precisión todas sus especificaciones.
  • Se adaptan a su diseño con una integración flexible y dinámica.
  • Ahorran tiempo editorial.
  • Generan ingresos adicionales gracias al aumento del tráfico en el sitio web, las nuevas suscripciones y los anuncios premium.
  • Todo esto sin necesidad de hacer cambios a diario o rediseños del sitio web. Personalizamos cada artículo para que cada recomendación generada por Taboola encaje perfectamente en la página.

Encontramos el punto medio entre lo que es importante para el lector y lo que le interesa a la audiencia en general, alineado con la voz editorial. Con la capacidad de personalización de Homepage For You, reconocemos y celebramos el papel fundamental de un curador y la voz editorial en la página de inicio. Cualquier ubicación en la página de inicio puede seguir siendo curada manualmente si el editor así lo prefiere.

No se trata de personalizar demasiado la experiencia. Se trata de ayudarles a los publishers a encontrar la combinación adecuada entre lo que quieren promocionar y lo que el usuario quiere ver. Por eso, los publishers mantienen el control de su página de inicio: pueden controlar cómo, cuándo y dónde se produce y no se produce la personalización.

Lleva tu página de inicio al siguiente nivel con Homepage For You

¿Estás preparado para aumentar el rendimiento de tu página de inicio con el mismo nivel de tecnología de datos que los gigantes actuales de las redes sociales? Ponte en contacto con nosotros hoy mismo para ver si Homepage For You se adapta a tu negocio. Podemos ayudarte a ofrecerles a tus lectores el contenido más informativo, enriquecedor y atractivo, a la vez que fomentas la fidelidad a tu marca y aumentas los ingresos.

¡Crea tu primera campaña con Taboola!