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In diesen ungewissen Zeiten fragen sich immer mehr Menschen wie sie ihre Gesundheit und ihr Wohlbefinden selbst in die Hand nehmen können. Vitaminpräperate oder homöopathischen Mittel werden heute nicht mehr nur in der Apotheke oder im lokales Reformhaus gekauft. Immer mehr Verbraucher bestellen diese Produkte mittlerweile online. Wellness-Marken im E-Commerce-Bereich sollten jetzt ihre Strategien anpassen, um interessierte Zielgruppen online besser zu erreichen. Um Vermarktern zu helfen ihre Kampagnen entsprechend anzupassen und zu optimieren, haben wir uns im Taboola-Netzwerk umgesehen, und zeigen dir hier die besten Targeting-Strategien und Creative Best Practices für deine Thumbnails. Der E-Commerce Wellness-Markt boomt Die Verbindung zwischen der globalen Pandemie und dem zunehmenden Interesse an Gesundheits- und Wellness-Dienstleistungen liegt auf der Hand. Ein Blick in unser Netzwerk (ab Ende März) zeigt, dass bestimmte Keywords, insbesondere im Bereich Gesundheit & Wellness auf mehr Leserinteresse gestoßen sind. Verbraucher, die momentan mehr Zeit auf Publisher-Websites verbringen, suchen nach Antworten auf […]
Personal Finance ist derzeit ein Riesenthema für Verbraucher weltweit. Menschen rund um den Globus haben ihre Arbeit verloren. Die Arbeitslosenzahlen sind heute mit denen der Weltwirtschaftskrise von 2009 vergleichbar. Die, die noch Arbeit haben, fragen sich wie lange das wohl so bleibt und wie man sich finanziell am besten auf die Zukunft vorbereitet. Wenn du diese Zielgruppen mit deiner nächsten Werbekampagne effektiv ansprechen möchtest, musst du dich auf das konzentrieren, was für die Verbraucher im Moment wirklich wichtig ist – Verständnis und Mehrwert. Kurz gesagt, du benötigst Antworten auf diese schwierigen Fragen: Welche Schritte wollen Konsumenten in Bezug auf ihre Finanzen kurzfristig einleiten und warum? Wie kann ich Mehrwert bieten, meine Kampagnen auf die aktuellen Bedenken der Verbraucher ausrichten und langfristig effektiv und erfolgreich bleiben? Die Antworten auf diese Fragen finden wir in der Art und Weise, wie Verbraucher derzeit Online-Content konsumieren. Mithilfe der Daten aus unserem Netzwerk von über 20.000 Publishern, […]
Es ist nicht leicht für Vermarkter, Werbeinhalte zu erstellen, die sowohl ansprechend als auch effektiv sind. Unter den gegebenen Umständen müssen Inhalte allerdings nicht nur ansprechend und effektiv sein, sondern auch nachhaltig erstellt werden. Jetzt ist nicht die Zeit, Ideen an die Wand werfen und zu hoffen, dass etwas kleben bleibt. Deine Zielgruppe mit Sorgfalt und Relevanz anzusprechen bedeutet, mit branchenspezifischen und umfassenden Trends Schritt zu halten und Beispielen anderer Vermarkter, die sich in dieser Situation gut zurechtgefunden haben, zu folgen. Um die aktuellen Best Practices näher zu beleuchten, haben wir uns in Taboola-Trendsdie neusten Bilder- und Titel-Trends angesehen. Diese Empfehlungen können dir helfen, deine Strategie anzupassen. Mit Taboola Trends können wir Millionen von Anzeigen, die über das Taboola-Netzwerk geschaltet werden, analysieren, und so bestimmte Trends ermitteln, die zu höheren Klickraten (Click-through-Rate – CTRs) führen. Das ganze kann zudem nach Standort, Gerätetyp, Branche, etc. angepasst werden. Zuerst werden wir die Bild- und Titel-Trends […]
In Bezug auf den Inhalt sind Nativen Anzeigen, die auf Discovery-Plattformen geschaltet werden, eher mager. Ein Bild, eine Überschrift und der Namen deiner Marke – das wars! Der User entscheidet auf den ersten Blick, ob deine Anzeige einen Klick wert ist oder nicht. Und du darfst nicht vergessen, deine Anzeige wird in einem Raster mit anderen Anzeigen positioniert. Ziel ist es, deine Native Advertising-Schlagzeilen zu optimieren Die perfekte Schlagzeile gibt es nicht. Erfolgreiche Content-Ersteller und Werbetreibende konzentrieren sich jedoch darauf, ihre Native Advertising-Titel zu perfektionieren, um so die Performance zu steigen, was sich im Digital Marketing in erster Linie auf die Klickrate auswirkt. Ziel Nummer eins ist es, Klicks zu generieren. Wenn du deine digitale Finesse bezüglich Titelüberschriften verfeinert hast, wird dein nächstes Ziel darin bestehen, die Performance in Bezug auf Conversions – insbesondere Leads und Verkäufe – zu steigern. Brainstorming: Verschiedene Schlagzeilen-Stile In diesem Artikel geht es darum, dir […]
Im vergangenen Monat haben sich Vermarkter und Werbetreibende Gedanken darüber gemacht, wie und wo sie ihre Videos teilen und wie sie ihre Markenbotschaft im Jahr 2020 an die gegebenen Umstände anpassen. Videovermarkter müssen jetzt umdenken und ihre bestehenden Videostrategien anpassen und sogar einige Video-Creatives aus dem Verkehr ziehen, da sie nicht in diese neue, ungewisse Zeit passen. KFC, bekannt für den Slogan „Finger lickin’ good“, traf die Entscheidung, ihre langjährige Marketing-Message angesichts offensichtlicher Widersprüche zu den Gesundheits- und Sicherheitsempfehlungen des Gesundheitsministeriums, zu stoppen. Dieser vorübergehende, aber notwendige Wendepunkt verhindert, dass KFC Inhalte ausstrahlt, die nicht nur widersprüchlich, sondern auch problematisch sind. Und KFC war nicht die einzige Marke, deren einst clevere Videoanzeigen sich mit den aktuellen Umständen nicht vereinbaren ließen. Werbebotschaften über das Essen mit den Fingern (wovon grundsätzlich abzuraten ist), das Treffen mit Freunden (im echten Leben vs. über soziale Medien) und vieles mehr wurden aus dem Programm genommen oder angepasst. Ein schwieriger Schritt, aber wichtig […]
In Zeiten von COVID-19 hat sich unser Leben fast komplett verändert und verschiedene Branchen sind auf unterschiedliche Weise betroffen. Einige Geschäftszweige verzeichnen eine stärkere Nachfrage als andere. Gleiches gilt für Werbeausgaben – einige Branchen haben ihre Ausgaben erhöht, während andere ihre Aufwendungen zurückgefahren haben. Als Werbetreibender ist es wichtig, die aktuellen Trends zu verstehen, um herauszufinden, was die Verbraucher jetzt hören und sehen wollen, und was Branchen mit geringere Nachfrage von Branchen mit gestiegener Nachfrage lernen können. Und wenn du einem dieser stark nachgefragten Geschäftszweige angehörst, zeigen wir dir, wie du deine Anstrengungen jetzt noch maximieren kannst, sodass deine Zielgruppe weiß, dass sie sich immer auf dich verlassen kann. Um dir die aktuellen Trends näher zu bringen, haben wir einen Blick in das Taboola-Netzwerk – das wirklich die gesamte Bandbreite der Branchen abdeckt – geworfen, und Trends entdeckt, die sich auf Werbetreibende weltweit auswirken. Wir haben uns das Angebot (hier […]
Es ist grundsätzlich wichtig, deinen Medienmix regelmäßig zu aktualisieren, um deine Zielgruppe effizient zu erreichen. Da ein Großteil der Bevölkerung jetzt weitgehend von zu Hause aus arbeitet, ist es an der Zeit strategisch umzudenken. Folgende Fragen solltest du im Auge behalten: Wo befinden sich die Verbraucher derzeit? Welche Arten von Inhalten und Produkten suchen sie und auf welchen Kanälen? Wie kannst du deine Strategie an eine sich schnell verändernde Welt anpassen? Unternehmen und Agenturen, groß und klein, stehen alle vor der gleichen Herausforderung: wie erreicht man die Verbraucher in diesen unsicheren Zeiten mit brauchbaren und taktvollen Informationen und erhält gleichzeitig das eigene Geschäft am Leben? Anpassungen in deinem Marketingplan und Mediamix, sowie deiner Vertriebsstrategie sind entscheidend. In diesem Blogpost führen wir dich durch die Auswirkungen des Coronavirus auf Search Marketing, Social Media und das Open Web und zeigen dir, wie du deinen Mediamix adäquat anpassen kannst. Steigendes Engagement auf Publisher-Websites, Social […]