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2. Juni 2020

Wir leben im Digital Publishing-Zeitalter. Verbraucher konzentrieren sich zunehmend auf digitale Kanäle, um zu lernen, einzukaufen und sich unterhalten zu lassen. Ein kürzlich veröffentlichter Bericht ergab, dass im April 2019 fast 4,4 Milliarden Menschen bzw. 58% der Weltbevölkerung online waren. Angesichts eines stetig wachsenden Online-Publikums und des zunehmenden Wettbewerbs zwischen Vermarktern und Publishern müssen Digital Publisher im Eiltempo lernen, wie sie mit ihren Inhalten und ihrer Plattform Umsatz generieren können. Wenn du dich fragst, worauf genau du nun achten solltest, schau dir an, worauf sich einige der weltweit versiertesten Digital Publisher bereits heute konzentrieren, um für den finanziellen Erfolg von morgen gewappnet zu sein. Das Abonnentenmodell Paywalls, Walled Garden, Pay-to-Play, egal welchen Begriff du verwendest – es ist schwer, die wachsende Anzahl von Abonnenten- und Membership-Optionen für Online-Benutzer zu ignorieren. Während einer der Masters of Monetization-Sitzungen von Adweek sprach Karen Eccles, Direktorin für kommerzielle Innovation bei der in Großbritannien ansässigen Zeitung The […]

28. Mai 2020

Es ist nicht leicht für Vermarkter, Werbeinhalte zu erstellen, die sowohl ansprechend als auch effektiv sind. Unter den gegebenen Umständen müssen Inhalte allerdings nicht nur ansprechend und effektiv sein, sondern auch nachhaltig erstellt werden. Jetzt ist nicht die Zeit, Ideen an die Wand werfen und zu hoffen, dass etwas kleben bleibt. Deine Zielgruppe mit Sorgfalt und Relevanz anzusprechen bedeutet, mit branchenspezifischen und umfassenden Trends Schritt zu halten und Beispielen anderer Vermarkter, die sich in dieser Situation gut zurechtgefunden haben, zu folgen. Um die aktuellen Best Practices näher zu beleuchten, haben wir uns in Taboola-Trendsdie neusten Bilder- und Titel-Trends angesehen. Diese Empfehlungen können dir helfen, deine Strategie anzupassen. Mit Taboola Trends können wir Millionen von Anzeigen, die über das Taboola-Netzwerk geschaltet werden, analysieren, und so bestimmte Trends ermitteln, die zu höheren Klickraten (Click-through-Rate – CTRs) führen. Das ganze kann zudem nach Standort, Gerätetyp, Branche, etc. angepasst werden. Zuerst werden wir die Bild- und Titel-Trends […]

27. Mai 2020

In einem Webinar haben wir vor einiger Zeit folgendes von einem der Gastredner gehört: „Content ist in unserem Fall wirklich nur für Branding-Zwecke relevant und hat keinen großen Einfluss auf unsere Lead-Generation. Wir nutzen Content als Meinungsmacher, messen hier allerdings selten mehr als die Seitenaufrufe.“ Ein klarer Fall von Wahrnehmung vs. Realität. Die Meinung, dass Content nur für Branding-Zwecke genutzt werden sollte ist weit verbreitet, die Realität sieht allerdings anders aus. Content ist ein leistungsfähiges Instrument zur Meinungsmache und zum Aufbau von Markenbekanntheit, es kann jedoch auch für die Unterstützung deiner Performance-Marketing-Ziele von entscheidender Bedeutung sein. Das ganze ist besonders wichtig, wenn du versuchst Kunden zu konvertieren, die du entweder nicht gut oder gar nicht kennst. Wenn du deine Performance-Marketing-Ziele nicht mit Content unterstützt, gehen dir diese Kunden verloren. Du benötigst lediglich eine solide Content-Strategie. Dies bedeutet, Strategien für deinen Content zu entwickeln, um Leads, Verkäufe, App-Downloads oder andere Performance-bezogene […]

26. Mai 2020

In Bezug auf den Inhalt sind Nativen Anzeigen, die auf Discovery-Plattformen geschaltet werden, eher mager. Ein Bild, eine Überschrift und der Namen deiner Marke – das wars! Der User entscheidet auf den ersten Blick, ob deine Anzeige einen Klick wert ist oder nicht. Und du darfst nicht vergessen, deine Anzeige wird in einem Raster mit anderen Anzeigen positioniert. Ziel ist es, deine Native Advertising-Schlagzeilen zu optimieren Die perfekte Schlagzeile gibt es nicht. Erfolgreiche Content-Ersteller und Werbetreibende konzentrieren sich jedoch darauf, ihre Native Advertising-Titel zu perfektionieren, um so die Performance zu steigen, was sich im Digital Marketing in erster Linie auf die Klickrate auswirkt. Ziel Nummer eins ist es, Klicks zu generieren. Wenn du deine digitale Finesse bezüglich Titelüberschriften verfeinert hast, wird dein nächstes Ziel darin bestehen, die Performance in Bezug auf Conversions – insbesondere Leads und Verkäufe – zu steigern. Brainstorming: Verschiedene Schlagzeilen-Stile In diesem Artikel geht es darum, dir […]

6. Mai 2020

Im vergangenen Monat haben sich Vermarkter und Werbetreibende Gedanken darüber gemacht, wie und wo sie ihre Videos teilen und wie sie ihre Markenbotschaft im Jahr 2020 an die gegebenen Umstände anpassen. Videovermarkter müssen jetzt umdenken und ihre bestehenden Videostrategien anpassen und sogar einige Video-Creatives aus dem Verkehr ziehen, da sie nicht in diese neue, ungewisse Zeit passen. KFC, bekannt für den Slogan „Finger lickin‘ good“, traf die Entscheidung, ihre langjährige Marketing-Message angesichts offensichtlicher Widersprüche zu den Gesundheits- und Sicherheitsempfehlungen des Gesundheitsministeriums, zu stoppen. Dieser vorübergehende, aber notwendige Wendepunkt verhindert, dass KFC Inhalte ausstrahlt, die nicht nur widersprüchlich, sondern auch problematisch sind. Und KFC war nicht die einzige Marke, deren einst clevere Videoanzeigen sich mit den aktuellen Umständen nicht vereinbaren ließen. Werbebotschaften über das Essen mit den Fingern (wovon grundsätzlich abzuraten ist), das Treffen mit Freunden (im echten Leben vs. über soziale Medien) und vieles mehr wurden aus dem Programm genommen oder angepasst. Ein schwieriger Schritt, aber wichtig […]

30. April 2020

Die gesamte Welt ist derzeit auf das Thema COVID-19 fokussiert. Die Menschen verfolgen die Nachrichten im Fernsehen und im Internet, um über die aktuellen Umstände auf dem Laufenden zu bleiben. Weltweit sind Publisher an vorderster Front mit dabei, wenn es um die Berichterstattung zum Thema COVID-19 geht – und das mit steigenden Leserzahlen. Wir haben im letzten Monat in verschiedenen Ländern einen Anstieg um 75-87 % bei der Leserschaft in Bezug auf Coronavirus bezogene Themen festgestellt. Die globale Pandemie hat jedoch nicht nur die Leser auf Publisher-Seiten gebracht, die an COVID-19 Themen interessiert sind! Auch das Leser-Engagement hat in allen Themenbereichen zugenommen. Wir haben uns die Taboola-Daten angeschaut und einige neue Trends in Bezug auf Leser-Engagement und Content-Präferenzen entdeckt, die Publisher weltweit betreffen. Leser-Engagement steigt weltweit Publisher in den USA konnten in den letzten Monaten einen Anstieg im Datenverkehr und in den Engagement-Zahlen in fast allen Themenbereichen feststellen. Engagement-Steigerung: 8% […]

27. April 2020

In Zeiten von COVID-19 hat sich unser Leben fast komplett verändert und verschiedene Branchen sind auf unterschiedliche Weise betroffen. Einige Geschäftszweige verzeichnen eine stärkere Nachfrage als andere. Gleiches gilt für Werbeausgaben – einige Branchen haben ihre Ausgaben erhöht, während andere ihre Aufwendungen zurückgefahren haben. Als Werbetreibender ist es wichtig, die aktuellen Trends zu verstehen, um herauszufinden, was die Verbraucher jetzt hören und sehen wollen, und was Branchen mit geringere Nachfrage von Branchen mit gestiegener Nachfrage lernen können. Und wenn du einem dieser stark nachgefragten Geschäftszweige angehörst, zeigen wir dir, wie du deine Anstrengungen jetzt noch maximieren kannst, sodass deine Zielgruppe weiß, dass sie sich immer auf dich verlassen kann. Um dir die aktuellen Trends näher zu bringen, haben wir einen Blick in das Taboola-Netzwerk – das wirklich die gesamte Bandbreite der Branchen abdeckt – geworfen, und Trends entdeckt, die sich auf Werbetreibende weltweit auswirken. Wir haben uns das Angebot (hier […]

21. April 2020

Es ist grundsätzlich wichtig, deinen Medienmix regelmäßig zu aktualisieren, um deine Zielgruppe effizient zu erreichen. Da ein Großteil der Bevölkerung jetzt weitgehend von zu Hause aus arbeitet, ist es an der Zeit strategisch umzudenken. Folgende Fragen solltest du im Auge behalten: Wo befinden sich die Verbraucher derzeit? Welche Arten von Inhalten und Produkten suchen sie und auf welchen Kanälen? Wie kannst du deine Strategie an eine sich schnell verändernde Welt anpassen? Unternehmen und Agenturen, groß und klein, stehen alle vor der gleichen Herausforderung: wie erreicht man die Verbraucher in diesen unsicheren Zeiten mit brauchbaren und taktvollen Informationen und erhält gleichzeitig das eigene Geschäft am Leben? Anpassungen in deinem Marketingplan und Mediamix, sowie deiner Vertriebsstrategie sind entscheidend. In diesem Blogpost führen wir dich durch die Auswirkungen des Coronavirus auf Search Marketing, Social Media und das Open Web und zeigen dir, wie du deinen Mediamix adäquat anpassen kannst. Steigendes Engagement auf Publisher-Websites, Social […]

20. April 2020

Welche Publikationen liest du? Wie oft? Wie gründlich? In welchem Format? „Schwer zu sagen“, sagst du, „ich konsumiere Inhalte fast ausschliesslich via Smartphone oder Computer. Ich schau mal hier, mal da.” Wahrscheinlich bist du sehr wenigen Websites wirklich treu. Das macht dich zum typischen Content-Konsumenten: dem sogenannten Flyby. Du durchstöbert die sozialen Medien und klickst auf das was spannend und interessant klingt. Dabei landest du auf verschiedenen Websites, mal hier, mal da. Als Publisher musst du die oben stehenden Fragen umdrehen und dich eingehend mit der Nutzerbindung (und den damit verbundenen Herausforderungen) befassen. Wer liest deine Inhalte? Wie oft? Wie gründlich? Dies führt uns zur nächsten Frage: Was ist der Wert eines Flyby-Users im Vergleich zum treuen User, der immer wieder auf deine Website zurückkommt? Wir haben uns die Unterschiede angesehen, und möchten dir helfen zu verstehen, wie du am besten mit Beiden kommunizieren kannst, um deine Bemühungen in puncto […]

9. April 2020

Die Zahlen sprechen für sich: Traditionelle Werbeformate sind heute nicht mehr sehr effektiv. Rund 80% der Erwachsenen in den USA verwenden mindestens eine Ad-Blocking-Methode. Wenn du also noch immer Standard-Display-Anzeigen schaltest, erhältst du mit großer Wahrscheinlichkeit nicht die gewünschte Aufmerksamkeit. Um deine Zielgruppe zu erreichen, raten wir Native Advertising in deinen Marketing Mix einzubauen. Denn: Native Advertising funktioniert! Die meisten Menschen empfinden native Anzeigen als vertrauenswürdiger und ansprechender als herkömmliche Anzeigen. Und Verbraucher achten eher auf native Anzeigeninhalte – dementsprechend erhältst du mehr Klicks und Sales mit Native Ads im Vergleich zu anderen Anzeigenformaten. Dieser Leitfaden zeigt dir, wie du am besten mit deiner Native Advertising Strategie beginnst. Was macht eine gute Native Advertising Strategie aus? Native Advertising ist heutzutage ein effektiveres Tool zur Lead-Generierung als herkömmliche Werbung. Tatsächlich prognostiziert eMarketer, dass in den USA 2019 44 Milliarden US-Dollar für native Werbekampagnen ausgegeben wurden. Berücksichtige beim Aufbau deiner Native Advertising Strategie folgendes: Wer ist deine Zielgruppe? Was […]

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