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In einem Webinar haben wir vor einiger Zeit folgendes von einem der Gastredner gehört: „Content ist in unserem Fall wirklich nur für Branding-Zwecke relevant und hat keinen großen Einfluss auf unsere Lead-Generation. Wir nutzen Content als Meinungsmacher, messen hier allerdings selten mehr als die Seitenaufrufe.“ Ein klarer Fall von Wahrnehmung vs. Realität. Die Meinung, dass Content nur für Branding-Zwecke genutzt werden sollte ist weit verbreitet, die Realität sieht allerdings anders aus. Content ist ein leistungsfähiges Instrument zur Meinungsmache und zum Aufbau von Markenbekanntheit, es kann jedoch auch für die Unterstützung deiner Performance-Marketing-Ziele von entscheidender Bedeutung sein. Das ganze ist besonders wichtig, wenn du versuchst Kunden zu konvertieren, die du entweder nicht gut oder gar nicht kennst. Wenn du deine Performance-Marketing-Ziele nicht mit Content unterstützt, gehen dir diese Kunden verloren. Du benötigst lediglich eine solide Content-Strategie. Dies bedeutet, Strategien für deinen Content zu entwickeln, um Leads, Verkäufe, App-Downloads oder andere Performance-bezogene […]
In Bezug auf den Inhalt sind Nativen Anzeigen, die auf Discovery-Plattformen geschaltet werden, eher mager. Ein Bild, eine Überschrift und der Namen deiner Marke – das wars! Der User entscheidet auf den ersten Blick, ob deine Anzeige einen Klick wert ist oder nicht. Und du darfst nicht vergessen, deine Anzeige wird in einem Raster mit anderen Anzeigen positioniert. Ziel ist es, deine Native Advertising-Schlagzeilen zu optimieren Die perfekte Schlagzeile gibt es nicht. Erfolgreiche Content-Ersteller und Werbetreibende konzentrieren sich jedoch darauf, ihre Native Advertising-Titel zu perfektionieren, um so die Performance zu steigen, was sich im Digital Marketing in erster Linie auf die Klickrate auswirkt. Ziel Nummer eins ist es, Klicks zu generieren. Wenn du deine digitale Finesse bezüglich Titelüberschriften verfeinert hast, wird dein nächstes Ziel darin bestehen, die Performance in Bezug auf Conversions – insbesondere Leads und Verkäufe – zu steigern. Brainstorming: Verschiedene Schlagzeilen-Stile In diesem Artikel geht es darum, dir […]
Im vergangenen Monat haben sich Vermarkter und Werbetreibende Gedanken darüber gemacht, wie und wo sie ihre Videos teilen und wie sie ihre Markenbotschaft im Jahr 2020 an die gegebenen Umstände anpassen. Videovermarkter müssen jetzt umdenken und ihre bestehenden Videostrategien anpassen und sogar einige Video-Creatives aus dem Verkehr ziehen, da sie nicht in diese neue, ungewisse Zeit passen. KFC, bekannt für den Slogan „Finger lickin‘ good“, traf die Entscheidung, ihre langjährige Marketing-Message angesichts offensichtlicher Widersprüche zu den Gesundheits- und Sicherheitsempfehlungen des Gesundheitsministeriums, zu stoppen. Dieser vorübergehende, aber notwendige Wendepunkt verhindert, dass KFC Inhalte ausstrahlt, die nicht nur widersprüchlich, sondern auch problematisch sind. Und KFC war nicht die einzige Marke, deren einst clevere Videoanzeigen sich mit den aktuellen Umständen nicht vereinbaren ließen. Werbebotschaften über das Essen mit den Fingern (wovon grundsätzlich abzuraten ist), das Treffen mit Freunden (im echten Leben vs. über soziale Medien) und vieles mehr wurden aus dem Programm genommen oder angepasst. Ein schwieriger Schritt, aber wichtig […]
Die gesamte Welt ist derzeit auf das Thema COVID-19 fokussiert. Die Menschen verfolgen die Nachrichten im Fernsehen und im Internet, um über die aktuellen Umstände auf dem Laufenden zu bleiben. Weltweit sind Publisher an vorderster Front mit dabei, wenn es um die Berichterstattung zum Thema COVID-19 geht – und das mit steigenden Leserzahlen. Wir haben im letzten Monat in verschiedenen Ländern einen Anstieg um 75-87 % bei der Leserschaft in Bezug auf Coronavirus bezogene Themen festgestellt. Die globale Pandemie hat jedoch nicht nur die Leser auf Publisher-Seiten gebracht, die an COVID-19 Themen interessiert sind! Auch das Leser-Engagement hat in allen Themenbereichen zugenommen. Wir haben uns die Taboola-Daten angeschaut und einige neue Trends in Bezug auf Leser-Engagement und Content-Präferenzen entdeckt, die Publisher weltweit betreffen. Leser-Engagement steigt weltweit Publisher in den USA konnten in den letzten Monaten einen Anstieg im Datenverkehr und in den Engagement-Zahlen in fast allen Themenbereichen feststellen. Engagement-Steigerung: 8% […]
In Zeiten von COVID-19 hat sich unser Leben fast komplett verändert und verschiedene Branchen sind auf unterschiedliche Weise betroffen. Einige Geschäftszweige verzeichnen eine stärkere Nachfrage als andere. Gleiches gilt für Werbeausgaben – einige Branchen haben ihre Ausgaben erhöht, während andere ihre Aufwendungen zurückgefahren haben. Als Werbetreibender ist es wichtig, die aktuellen Trends zu verstehen, um herauszufinden, was die Verbraucher jetzt hören und sehen wollen, und was Branchen mit geringere Nachfrage von Branchen mit gestiegener Nachfrage lernen können. Und wenn du einem dieser stark nachgefragten Geschäftszweige angehörst, zeigen wir dir, wie du deine Anstrengungen jetzt noch maximieren kannst, sodass deine Zielgruppe weiß, dass sie sich immer auf dich verlassen kann. Um dir die aktuellen Trends näher zu bringen, haben wir einen Blick in das Taboola-Netzwerk – das wirklich die gesamte Bandbreite der Branchen abdeckt – geworfen, und Trends entdeckt, die sich auf Werbetreibende weltweit auswirken. Wir haben uns das Angebot (hier […]
Es ist grundsätzlich wichtig, deinen Medienmix regelmäßig zu aktualisieren, um deine Zielgruppe effizient zu erreichen. Da ein Großteil der Bevölkerung jetzt weitgehend von zu Hause aus arbeitet, ist es an der Zeit strategisch umzudenken. Folgende Fragen solltest du im Auge behalten: Wo befinden sich die Verbraucher derzeit? Welche Arten von Inhalten und Produkten suchen sie und auf welchen Kanälen? Wie kannst du deine Strategie an eine sich schnell verändernde Welt anpassen? Unternehmen und Agenturen, groß und klein, stehen alle vor der gleichen Herausforderung: wie erreicht man die Verbraucher in diesen unsicheren Zeiten mit brauchbaren und taktvollen Informationen und erhält gleichzeitig das eigene Geschäft am Leben? Anpassungen in deinem Marketingplan und Mediamix, sowie deiner Vertriebsstrategie sind entscheidend. In diesem Blogpost führen wir dich durch die Auswirkungen des Coronavirus auf Search Marketing, Social Media und das Open Web und zeigen dir, wie du deinen Mediamix adäquat anpassen kannst. Steigendes Engagement auf Publisher-Websites, Social […]
Welche Publikationen liest du? Wie oft? Wie gründlich? In welchem Format? „Schwer zu sagen“, sagst du, „ich konsumiere Inhalte fast ausschliesslich via Smartphone oder Computer. Ich schau mal hier, mal da.” Wahrscheinlich bist du sehr wenigen Websites wirklich treu. Das macht dich zum typischen Content-Konsumenten: dem sogenannten Flyby. Du durchstöbert die sozialen Medien und klickst auf das was spannend und interessant klingt. Dabei landest du auf verschiedenen Websites, mal hier, mal da. Als Publisher musst du die oben stehenden Fragen umdrehen und dich eingehend mit der Nutzerbindung (und den damit verbundenen Herausforderungen) befassen. Wer liest deine Inhalte? Wie oft? Wie gründlich? Dies führt uns zur nächsten Frage: Was ist der Wert eines Flyby-Users im Vergleich zum treuen User, der immer wieder auf deine Website zurückkommt? Wir haben uns die Unterschiede angesehen, und möchten dir helfen zu verstehen, wie du am besten mit Beiden kommunizieren kannst, um deine Bemühungen in puncto […]
Die Zahlen sprechen für sich: Traditionelle Werbeformate sind heute nicht mehr sehr effektiv. Rund 80% der Erwachsenen in den USA verwenden mindestens eine Ad-Blocking-Methode. Wenn du also noch immer Standard-Display-Anzeigen schaltest, erhältst du mit großer Wahrscheinlichkeit nicht die gewünschte Aufmerksamkeit. Um deine Zielgruppe zu erreichen, raten wir Native Advertising in deinen Marketing Mix einzubauen. Denn: Native Advertising funktioniert! Die meisten Menschen empfinden native Anzeigen als vertrauenswürdiger und ansprechender als herkömmliche Anzeigen. Und Verbraucher achten eher auf native Anzeigeninhalte – dementsprechend erhältst du mehr Klicks und Sales mit Native Ads im Vergleich zu anderen Anzeigenformaten. Dieser Leitfaden zeigt dir, wie du am besten mit deiner Native Advertising Strategie beginnst. Was macht eine gute Native Advertising Strategie aus? Native Advertising ist heutzutage ein effektiveres Tool zur Lead-Generierung als herkömmliche Werbung. Tatsächlich prognostiziert eMarketer, dass in den USA 2019 44 Milliarden US-Dollar für native Werbekampagnen ausgegeben wurden. Berücksichtige beim Aufbau deiner Native Advertising Strategie folgendes: Wer ist deine Zielgruppe? Was […]
Sagen wir mal, du hast ein Video für die folgende Zielgruppe erstellt: junge Mutter, 35, in der Großstadt lebend. Diese Mutter befindet nun auf der Website auf der das Video abgespielt wird, aber wird sie es sich ansehen? Was genau bringt sie dazu es sich anzusehen? Für einen Vermarkter, der eine Werbekampagne plant, sind die Antworten zu diesen Fragen extrem wichtig: Wie schaut meine Zielgruppe aus? Wann hat diese Zielgruppe in der Vergangenheit hohes Engagement gezeigt? Was hat in der Vergangenheit funktioniert? Dies sind alles notwendige Fragen, die bei der Planung einer hoffentlich guten Kampagne zu berücksichtigen sind, aber um herauszufinden was eine herausragende Kampagne von einer durchschnittlichen Kampagne unterscheidet, müssen wir etwas tiefer graben. Was genau bringt den User dazu sich deine Videoanzeige anzusehen? Was macht diesen bestimmten Moment aus? Um das Ganze etwas genauer zu untersuchen, haben wir eine Umfrage durchgeführt und mit echten Verbrauchern in den USA […]
Festliche Kleidung, das Dekorieren von Eiern, das Versenden von Grußkarten und das traditionelle Osteressen machen das Osterfest auch für den Handel zu einem populären Feiertag. Im vergangenen Jahr plante mehr als ein Drittel der Verbraucher in Deutschland Ausgaben für spezielle Waren zum Osterfest ein. Wir zeigen dir, wie der Hase läuft Basierend auf der vergangenen Einkaufsplanung der Verbraucher haben wir Leserdaten und Einblicke in Taboola Trends in Bezug auf Lebensstil (Blumen, Geschenke und Grußkarten), Lebensmittel (Schokolade und Süßigkeiten) und Mode (Kleidung) abgerufen. Egal, ob du als Werbetreibender einen oder mehrere Osterartikel auf den Markt bringst, oder als Agentur einen oder mehrere Kunden betreust, wir haben die Daten und Erkenntnisse, die du für die Erstellung erfolgreicher Osterkampagne benötigst. Jetzt loshoppeln! Oster-Lifestyle-Kampagnen Erreiche die Verbraucher, die Blumen, Grußkarten und Geschenkgutscheine kaufen, mit diesen Best Practices für Lifestyle-Kampagnen – basierend auf 35 Milliarden Impressions und 72 Millionen Klicks. Anzeigen zwischen 20 Uhr und 22 Uhr schalten […]