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Le COVID-19 a modifié la façon dont les consommateurs interagissent avec les marques. Si eMarketer a indiqué que les dépenses publicitaires n’ont pas beaucoup diminué depuis le 12 mars, la publicité extérieure (Out-Of-Home ou OOH) devrait enregistrer des performances et des investissements à la baisse, de plus en plus de personnes étant invitées à rester chez elles et à éviter les grands rassemblements. L’attention s’est tournée (plus que jamais) vers la télévision et le monde du numérique, où les consommateurs recherchent les informations, les produits et les services en ligne qui faciliteront leur nouvelle vie en confinement. Ce nouveau comportement des consommateurs va profondément modifier les modèles de mix média. L’OOH va prendre bien moins d’importance dans le tunnel de conversion, les voyages, les rencontres sportives, les concerts et les activités extérieures ayant fortement diminué. Les marketers qui cherchent à garder une longueur d’avance adapteront rapidement leur modèle d’attribution pour refléter l’évolutions […]

Tous les indices pointent dans la même direction : les formats publicitaires traditionnels ne sont plus aussi efficaces qu’autrefois. Environ 30 % des internautes français utilisent un ad blocker. Avec des affichages publicitaires standard, vous n’attirez probablement pas leur attention. Pour atteindre votre audience cible, vous devez intégrer une stratégie de publicité native dans votre plan marketing global. La publicité native fonctionne : la plupart des internautes considèrent les publicités natives comme plus fiables et plus engageantes que les publicités traditionnelles. Il y a aussi plus de chances qu’ils prêtent attention à leur contenu : elles génèrent plus de clics et plus de ventes que les autres formats publicitaires. Ce guide va vous expliquer comment démarrer votre stratégie de publicité native. [marketoform id=4584] Qu’est-ce qui fait une bonne stratégie de publicité native ? La publicité native est désormais un outil de génération de leads plus efficace pour les entreprises que la publicité traditionnelle. Une étude prévoit […]

Vous devez produire du contenu pour votre blog, beaucoup de contenu. Vous devez publier de nouveaux articles presque quotidiennement. Voici quelques statistiques qui donnent à réfléchir sur la quantité de contenus publiés sur des blogs : Sur 1,94 milliard de sites web, 600 millions sont des blogs 4 000 articles de blog sont publiés chaque minute 5 760 000 articles de blog sont publiés chaque jour Il faut donc publier beaucoup, et souvent. Plus de 65 % des blogueurs qui publient au moins un contenu par jour déclarent obtenir de bons résultats avec leurs blogs. Vous avez une longueur d’avance puisque vous générez déjà du trafic sur votre site, mais il est temps de passer à la vitesse supérieure avec un flux de contenus régulier. Chaque jour, plus de 4 millions de nouveaux articles de blog apparaissent sur 1,94 milliard de sites web. Si ces sites sont capables de produire sans cesse de nouveaux contenus, vous […]

Nous arrivons à nouveau en période de fête ! Pas celle des citrouilles, des dindes et des cadeaux, mais plutôt celle des feuilles de calcul, des prévisions des ventes et de la collecte de données. Et oui, c’est la saison des budgets. Partout dans le monde, les entreprises se préparent à revoir leurs portefeuilles et à sécuriser leur capital pour l’année à venir. Pour les marques de la finance et leurs marketers, ces rituels devraient réchauffer le cœur autant que le chocolat chaud et les mignardises. Pourquoi ? Parce qu’ils représentent aussi une belle opportunité de toucher une audience engagée avec du contenu lié à la finance. Les marques ne se contentent pas de lancer des campagnes de marketing financier pour sensibiliser leur audience. D’après Taboola Trends, les principaux indicateurs clés de performance pour le contenu lié à la finance sont la génération de leads, le nombre de pages vues et […]

Dans un secteur automobile en constante évolution, garder une longueur d’avance sur la concurrence est facile à dire, plus difficile à faire. Parce qu’on n’achète pas une voiture de la même façon selon les pays et qu’il s’agit d’un achat important, vous devez vous assurer de toucher le bon consommateur, au bon moment et au bon endroit. Pour y parvenir, et de manière efficace, il vous faudra user des meilleures pratiques liées au secteur et au pays. Nous disposons des données pour vous permettre de passer la seconde et d’atteindre les bonnes personnes. Les tendances de l’année écoulée en termes de terminaux utilisés, de mots-clés et d’images vous aideront à mener la meilleure campagne en ligne possible. Le jour de la semaine avec un haut potentiel de réussite publicitaire. Tout au long de la semaine, un consommateur peut entrer en contact avec plus de 70 000 publicités. Il faut creuser […]

Tout le monde connaît ce vieil adage : touchez le bon consommateur, avec le bon contenu, au bon moment, et votre pipeline de ventes ne connaîtra pas la crise. Mais voyez-vous, suivre cette règle, c’est un peu comme conduire une voiture à qui il manque une roue. Cela ne peut pas fonctionner s’il vous manque cette dernière pièce : l’attention optimal. C’est pourquoi l’attention d’un consommateur est un élément important. Réfléchissez. Cette vidéo publicitaire avec laquelle vous cherchez à toucher une mère soucieuse de l’environnement, qui met en avant votre nouvelle gamme de couches biologiques, sera probablement perçue de manière plus positive si elle la voit sur son téléphone portable durant son trajet matinal en transport en commun, plutôt que sur sa télévision, allumée en arrière plan alors qu’elle prépare ses enfants pour l’école. Ce sont deux états d’esprit différents. Et nous ne parlons pas ici uniquement de publicités. Peut-être n’a-t-elle […]

Les fêtes de fin d’année approchent à grands pas. C’est en cette période que de nombreux clients dépensent le plus – un rapport Deloitte indique que le consommateur moyen dépense environ 1 000 $ pour ses cadeaux. Avec ce type de pouvoir d’achat, il est important pour les entreprises de se mettre en ordre de bataille et de faire des offres séduisantes à leurs clients. De nombreuses entreprises ont préparé leur site web au rush de Noël, mais ont-elles pensé à une stratégie de contenu saisonnier ? La création d’un contenu marketing saisonnier pour Noël peut avoir un impact significatif sur les dépenses moyennes d’un client, sur le montant de sa commande et sur la probabilité qu’il recommande la marque à un autre acheteur potentiel. Voici quelques idées de contenu marketing de Noël qui permettront à vos produits de se démarquer ! Guides cadeau Les guides cadeau sont utilisés par […]

Marketeurs du secteur technologique, vous pouvez être fiers. Vos chiffres sont impressionnants. Je base cette remarque sur le rapport 2018 Technology Content Marketing (de Content Marketing Institute, MarketingProfs et IDG), que nous allons aborder aujourd’hui. La première chose que l’auteur et directrice de recherche Lisa Murton Beets écrit dans ce rapport est : « Je suis heureuse d’annoncer que le pourcentage de marketeurs du secteur technologique qui ont déclaré des niveaux élevés de réussite globale est passé de 24% l’an dernier à 31% cette année, et 50% ont enregistré un succès modéré. » Les marketeurs du secteur technologique détiennent un record : celui d’être au-dessus des courbes Selon Content Marketing Institute, depuis le début de ses recherches sur le marketing de contenu en 2010, les marketeurs du secteur technologique ont : Fait plus confiance au marketing de contenu que les autres secteurs Atteint une plus grande efficacité Expérimenté plus de types de marketing de […]

Lorsque les marketeurs parlent de vidéo, ils parlent généralement du succès de cette vidéo: visibilité, taux d’achèvement, emplacements, modèles de coûts, etc. Nous ajustons ce que nous pouvons pour nous assurer que notre vidéo offre un rendement maximal en fonction du budget, mais ce n’est ici que la moitié de la bataille. La créativité est au cœur des vidéos les plus performantes. L’impact de la vidéo proprement dite est la première étape d’une campagne vidéo réussie, quel que soit le moyen de diffusion. Nous sommes ravis d’annoncer que Taboola a lancé son studio de création in-house, désormais disponible pour tous les clients pour générer de la rentabilité en personnalisant leurs vidéos avec des fonctionnalités telles que les overlays, des actions en fin de vidéo, et plus encore. Avec Taboola Video Studio, vous aurez accès à nos bonnes pratiques créatives et par verticales afin d’optimiser l’engagement de votre vidéo et amplifier […]

La rentrée des classes, c’est maintenant. Mais les meilleurs marketeurs du retail sont d’ores et déjà sur le pied de guerre depuis quelques semaines pour planifier les campagnes digitales de rentrée les plus efficaces. Voir aussi : La publicité native de Taboola Il est de plus en plus compliqué de définir avec précision la période de rentrée scolaire. Les élèves sont tous différents, ils vont à l’école tout au long de l’année dans certains cas, et tous ont des besoins spécifiques que les marketeurs doivent prendre en compte. L’année dernière, eMarketer a révélé dans une étude que, pour leurs achats de rentrée, les internautes prévoyaient notamment de regarder les promotions et publicités présentes sur les médias sociaux –  les marketeurs souhaitant capitaliser sur cette tendance devraient être partout où leurs clients se trouvent, ce qui inclut tout à la fois les médias sociaux et l’Open Web. Nous avons tiré des enseignements […]