L’époque profite à la mode et à la beauté dans l’univers du e-commerce. Selon une étude BCG/FoxIntelligence, les ventes en ligne ont augmenté de +32 % durant le confinement du printemps 2020 dans le secteur de la beauté en France, avant de se stabiliser à +9 % post-confinement. Pour la mode, si le confinement n’a pas été bénéfique avec des chiffres en baisse de -7 %, la période post-confinement s’est traduite par des ventes en ligne en hausse de +23 %. > Source : Online growth during COVID-19 crisis – France, BCG/FoxIntelligence, 2020 Dans ce contexte, il n’est pas surprenant que les actions de marketing en ligne pour les marques de mode et de beauté se soit intensifiées sur les moteurs de recherche, les réseaux sociaux et, bien entendu, en découverte de contenu (souvent appelée publicité native). Le rapport Fashion & Beauty : The Ultimate Guide to Discovery Campaigns de Taboola révèle les données, les […]
En intégrant des séquences au ralenti, ou slow-motion, dans vos vidéos publicitaires, vous attirez davantage l’attention du spectateur, vous suscitez des émotions positives et (étrangement) vous donnez l’impression que le temps passe plus vite. C’est l’une des techniques que les réalisateurs utilisent dans les séries télévisées pour accrocher leurs audiences, et que les marketers vidéo – particulièrement ceux qui s’intéressent à la notoriété de marque – commencent eux aussi à exploiter. La boulangerie Barnabé utilise le slow-motion dans sa vidéo créative La boulangerie nantaise Barnabé a récemment réalisé une superbe vidéo publicitaire pour promouvoir son savoir-faire. Cette vidéo présente toutes les étapes de la préparation des croissants. On y voit le boulanger préparer la pâte, l’étaler, la découper, former les fameuses viennoiseries, les badigeonner de jaune d’œuf, les laisser reposer et, enfin, les cuire. Mais il y a un petit quelque chose en plus à cette vidéo, au-delà de la simple recette de […]
Défiance envers les réseaux sociaux, retour en grâce de la presse écrite Les fausses informations ne datent pas d’hier. Il y a des centaines d’années déjà, les grands stratèges de guerre propageaient des nouvelles qui mêlaient mensonges et vérités pour paraître crédibles, et ainsi tromper l’ennemi et remporter des conflits. La montée en puissance de l’Internet et, surtout, des réseaux sociaux a toutefois accentué le phénomène – avec un point culminant en 2020. Covid-19, lancement de la 5G, élections américaines : chaque actualité semble désormais s’accompagner de son lot de fausses nouvelles, relayées en masse – innocemment ou intentionnellement – sur les réseaux sociaux. Ces derniers sont en effet leur plateforme de prédilection – le partage y est facile et la portée démultipliée à chaque nouveau clic -, particulièrement en 2020 où ils ont été surconsommés pendant les périodes de confinement. Certaines plateformes sociales ont certes mené des actions de […]
Ces derniers mois, les marketers se sont arrachés les cheveux pour choisir judicieusement leurs mots, définir la meilleure façon et le meilleur endroit pour partager leurs messages, et trouver leur place en 2020 . Il est maintenant temps de réfléchir à tout cela pour 2021. Chez Taboola, nous souhaitons accompagner les marketers dans leur démarche en partageant avec eux les dernières tendances que nous avons pu observer et les exemples que nous croisons sur le web, et en compilant les ressources qui permettront à leurs messages de toucher les audiences attendues. C’est dans cet esprit que nous nous sommes penchés plus spécifiquement sur les vidéos. Les tendances en termes de vidéo évoluent en permanence et un tel contenu demande énormément de temps et de réflexion. Pour créer une bonne vidéo, de celles qui en valent la peine, il est essentiel que vous preniez en compte les éléments qui sont actuellement les plus performants. […]
Selon Solocal, 64 % des Français fêtent la Saint-Valentin et les intentions d’achat se portent en priorité sur les dîners au restaurant (76 %), les fleurs (57 %), les bijoux (57 %), les produits cosmétiques (43 %) et les chocolats (43 %). Pour aider les marketers à mieux planifier leur campagne de la Saint-Valentin et toucher ces consommateurs au coeur tendre, nous sommes allés inspecter les tendances sur Taboola Trends. Nous y avons cherché les mots clés, les images et les données comportementales qui améliorent les performances des contenus relatifs à la nourriture, aux produits cosmétiques et à la mode, et avons identifié les moments et les appareils utilisés qui offrent le plus d’opportunités, là où les dépenses publicitaires sont faibles, mais les taux de clic (CTR) élevés. Voici les enseignements que nous avons tirés de ces données et quelques stratégies qui vous permettront de créer et de lancer des campagnes de […]
La nouvelle année commence et, alors que l’hiver s’installe, nous nous prenons déjà à rêver au printemps et à anticiper le retour des beaux jours : une période idéale pour acheter une nouvelle voiture et planifier ses futurs road trips ! Pour les marketers du secteur automobile, c’est la bonne période pour améliorer sa présence en ligne. Notre rapport d’analyse consacré à l’industrie automobile s’appuie sur les données du secteur pour révéler les tendances et vous fournir les conseils qui vous aideront à vous démarquer de la concurrence en ligne dans 17 pays différents. Pour ce faire, nous avons identifié les moments qui représentent des opportunités pour les marketers du secteur automobile – ces périodes où l’offre est faible et la demande est forte – afin qu’ils puissent en tirer profit. Ce que nous appelons offre est défini selon le pourcentage de dépenses sur le réseau Taboola et la demande […]
Avant de dire adieu – et bon vent ! – à l’année écoulée, et de souhaiter la bienvenue à l’année 2021, Taboola, plateforme internationale et leader dans la recommandation de contenus natifs, dévoile aujourd’hui le Top 10 des actualités qui ont le plus suscité l’intérêt des lecteurs français en ligne, durant cette année 2020. Pour permettre la compilation des sujets qui ont passionné les internautes tout au long de cette année si singulière, Taboola a effectué une analyse approfondie des données provenant de l’outil Taboola Newsroom. Ce que les français ont lu en 2020 Sans surprise, les lecteurs français se sont penchés en 1er lieu sur les sujets liés à la maladie et au Coronavirus. Le temps d’une parenthèse, ils se sont ensuite divertis en lisant des articles liés au football. Autre évènement marquant, les français se sont également intéressés de près aux élections américaines et à Donald Trump. Découvrez le Top 10 dans son […]
Avec le Black Friday et le Cyber Monday 2020 maintenant derrière nous, il n’y a aucun doute, les achats pour les fêtes vont être bien différents cette année. En cette période de fin d’année, certaines tendances marketing commencent à émerger grâce aux milliers d’annonces diffusées sur le réseau Taboola. Nous avons examiné ces tendances marketing lors des périodes de fêtes afin de vous aider à prendre les décisions les plus judicieuses concernant votre activité marketing en ligne. Voici donc les leçons marketing par secteur que l’on a retenu du Black Friday et du Cyber Monday, qu’il faut garder en tête pour les fêtes de fin d’année et autres événements commerciaux futurs. [marketoform id=4584] Commerce – Rien ne stoppe le shopping Malgré les diverses restrictions liées à la pandémie, les habitudes de shopping ne changent pas. Bien que le shopping en ligne a pu voir une augmentation de +348% pour les recherches Amazon lors des […]
Le marketing de contenu se présente sous de nombreuses formes, que ce soit des articles de blogs, des podcasts, des ebooks, sans oublier une forme particulièrement intéressante de marketing de contenu : la vidéo. Souvent considéré comme un type de contenu difficile à maîtriser, le contenu vidéo est pourtant un outil puissant pour engager votre audience dans de nouvelles directions et atteindre une variété d’objectifs marketing. La bonne nouvelle ? Ce type de contenu n’est pas aussi inaccessible qu’on pourrait le croire. Aujourd’hui, je vais vous présenter un guide complet pour élaborer (ou perfectionner) votre stratégie de marketing de contenu vidéo, dans l’espoir que vous repartiez avec le sentiment de pouvoir créer et partager du contenu vidéo en toute sérénité, quels que soient vos ressources ou votre niveau d’expérience. C’est parti ! Pourquoi la vidéo est-elle importante dans le marketing de contenu ? La vidéo est un élément important du marketing de contenu, car c’est un format attrayant et intéressant, facile à […]
Alors que nous sommes sur le point de dire au revoir (et bon débarras !) à 2020, il est important pour les marketers de se poser quelques instants pour étudier et réfléchir à la campagne parfaite pour la nouvelle année. Pour vous aider dans cette tâche, nous avons rassemblé ici toutes les données, tendances et insights dont vous aurez besoin pour élaborer la campagne qui vous permettra de démarrer 2021 de la meilleure des façons. Panorama par secteur d’activité Démarrer 2021 en mode Fitness Tout le monde le sait, le nouvel an est une période très importante pour le secteur fitness. N’oublions pas que le mois de janvier regroupe à lui seul 11 % des inscriptions à une salle de sport, plus que tout autre mois. Cette année en particulier, il est essentiel que les marketers du secteur fitness prennent les bonnes décisions. Pour eux, nous avons mouillé le maillot et […]