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We’ve surfaced some trends about finance consumers, including their current interests, when and how to reach them online, and creative strategies.
En cette époque sans précédent, les consommateurs réévaluent en profondeur leurs finances personnelles. Les circonstances actuelles les amènent notamment à s’intéresser à leurs assurances, à la fois santé et vie, pour vérifier leur couverture ou pour en rechercher une meilleure s’ils le peuvent. Les personnes qui disposent déjà d’une assurance et celles qui n’y avaient peut-être pas prêté beaucoup d’attention par le passé se laissent tenter avec des informations disponibles sur l’open web. Sur les sites médias du monde entier, le nombre de pages vues des articles liés au mot-clé “assurance” sur le réseau Taboola a augmenté de +174 % sur le dernier mois et demi. La tendance est claire : les consommateurs recherchent des informations sur les sites d’actualité fiables. Pour les compagnies d’assurance santé et vie, cette augmentation de l’intérêt des consommateurs représente une opportunité d’atteindre des audiences engagées, ce qui signifie également qu’elles doivent réajuster leurs stratégies pour aller […]
Au cours du mois dernier, les marketers se sont attachés à peser chaque mot partagé, à réfléchir où et comment diffuser leurs messages, et comment appréhender différemment l’année 2020. Chez Taboola, nous voulons fournir des repères aux marketers et porter à leur connaissance les dernières tendances observées, les exemples que nous rencontrons sur le web, et des ressources compilées pour que leurs messages atteignent les bonnes audiences. Dans cette optique, nous avons souhaité nous intéresser plus particulièrement à la vidéo. Les tendances en la matière changent constamment, et, si l’on considère la réflexion et le temps qu’il faut pour créer une vidéo, il est essentiel de s’assurer qu’elle est en accord avec ce qui performe actuellement. Ce n’est qu’ainsi qu’elle deviendra une bonne vidéo et sera efficace. Depuis que les répercussions du COVID-19 ont commencé à bouleverser le monde, les comportements en ligne ont naturellement évolué. Si vous êtes un marketer cherchant à […]
Lors d’un récent webinar, un des intervenants invités nous a gratifié d’un rare moment de vérité en nous révélant que : « Le contenu n’est réellement pertinent que pour la stratégie de marque – ce n’est pas comme s’il générait des leads, ou quoi que ce soit d’autre. Nous l’utilisons comme outil de leadership, mais d’après nos observations, il n’agit que sur le nombre de pages vues. » A chaque fois que nous entendons cela, un chaton meurt quelque part dans le monde. Okay, peut-être pas — mais nous sommes convaincus que même si l’adage est commun, il est faux. Le contenu est certes un puissant outil de leadership et de notoriété, mais il peut également s’avérer, dans certains cas de figure, un élément clé au service des objectifs du marketing à la performance. Il est particulièrement important pour convertir les clients qui ne vous connaissent pas très bien, voire […]
Mes premiers échanges au sujet du contenu avec un media planner, un digital marketer ou une équipe PPC se déroulent habituellement de la même manière. Ils sont tous intimement convaincus que le contenu est important, mais dès que je recommande de sponsoriser ce contenu via le paid media, le ton change. A partir du moment où le paid media entre en jeu, vous souhaitez tout naturellement vous en tenir à ce qui marche pour vous – à savoir les pages de redirection traditionnelles. « Je vois bien la valeur ajoutée du trafic sur notre blog pour les objectifs de visibilité, mais à ce jour, les ventes et les leads restent ma priorité. » « Nous avons constaté beaucoup de trafic sur notre blog et nos publireportages, mais le CPA est trop élevé pour que cela fonctionne. »« J’ai déjà testé des campagnes de contenu sponsorisé, mais il n’y a tout […]
Après cette crise sanitaire sans équivalent depuis un siècle, le déconfinement progressif s’est ouvert pour toutes et tous le 11 Mai avec l’espoir d’un retour à une activité que nous souhaitons (quasi) normale. Pour reprendre les mots de Yuval Noah Harari, l’auteur de Sapiens cité dans le Financial Times au début de cette crise : “il n’est pas trop tard pour refonder la confiance des gens dans la science, les autorités publiques et les médias”. a Les grands médias, pour certains présents chez les français depuis plus d’un siècle, ont répondu présents et ont su communiquer, relayer, informer, alerter et sauver la population durant cette parenthèse. Ils ont su montrer au plus profond de cette crise qu’ils étaient au service du public, avec des infos fiables, triées et digne de confiance. D’ailleurs pour s’informer sur le virus, la moitié des Français ont continué de faire confiance aux médias traditionnels, et […]
Le COVID-19 a modifié la façon dont les consommateurs interagissent avec les marques. Si eMarketer a indiqué que les dépenses publicitaires n’ont pas beaucoup diminué depuis le 12 mars, la publicité extérieure (Out-Of-Home ou OOH) devrait enregistrer des performances et des investissements à la baisse, de plus en plus de personnes étant invitées à rester chez elles et à éviter les grands rassemblements. L’attention s’est tournée (plus que jamais) vers la télévision et le monde du numérique, où les consommateurs recherchent les informations, les produits et les services en ligne qui faciliteront leur nouvelle vie en confinement. Ce nouveau comportement des consommateurs va profondément modifier les modèles de mix média. L’OOH va prendre bien moins d’importance dans le tunnel de conversion, les voyages, les rencontres sportives, les concerts et les activités extérieures ayant fortement diminué. Les marketers qui cherchent à garder une longueur d’avance adapteront rapidement leur modèle d’attribution pour refléter l’évolutions […]
Il va sans dire que, dans le contexte du COVID-19, l’état du monde est effrayant, incertain et n’épargne personne. De nombreuses personnes, formidables, sont en première ligne, jouent leur rôle de diverses façons et se mobilisent pour faire évoluer les choses. Il en va de même pour certaines entreprises, de toutes tailles. Il est fort probable que ces entreprises avaient planifié leur stratégie marketing jusqu’à la fin de l’année, mais elles ont trouvé plusieurs moyens pour changer de cap en cours de route, et le faire judicieusement. Nous ne nous contenterons pas ici de passer en revue quelques exemples de ces marques, nous vous expliquerons également comment vous pouvez appliquer les stratégies qu’elles ont utilisées à vos propres campagnes. En fin de compte, tout le monde veut faire la différence, et lorsque une entreprise dispose de la bonne plateforme pour le faire, il est important qu’elle s’en serve de manière […]
Tous les indices pointent dans la même direction : les formats publicitaires traditionnels ne sont plus aussi efficaces qu’autrefois. Environ 30 % des internautes français utilisent un ad blocker. Avec des affichages publicitaires standard, vous n’attirez probablement pas leur attention. Pour atteindre votre audience cible, vous devez intégrer une stratégie de publicité native dans votre plan marketing global. La publicité native fonctionne : la plupart des internautes considèrent les publicités natives comme plus fiables et plus engageantes que les publicités traditionnelles. Il y a aussi plus de chances qu’ils prêtent attention à leur contenu : elles génèrent plus de clics et plus de ventes que les autres formats publicitaires. Ce guide va vous expliquer comment démarrer votre stratégie de publicité native. Qu’est-ce qui fait une bonne stratégie de publicité native ? La publicité native est désormais un outil de génération de leads plus efficace pour les entreprises que la publicité traditionnelle. Une étude prévoit qu’en Europe […]
Vous devez produire du contenu pour votre blog, beaucoup de contenu. Vous devez publier de nouveaux articles presque quotidiennement. Voici quelques statistiques qui donnent à réfléchir sur la quantité de contenus publiés sur des blogs : Sur 1,94 milliard de sites web, 600 millions sont des blogs 4 000 articles de blog sont publiés chaque minute 5 760 000 articles de blog sont publiés chaque jour Il faut donc publier beaucoup, et souvent. Plus de 65 % des blogueurs qui publient au moins un contenu par jour déclarent obtenir de bons résultats avec leurs blogs. Vous avez une longueur d’avance puisque vous générez déjà du trafic sur votre site, mais il est temps de passer à la vitesse supérieure avec un flux de contenus régulier. Chaque jour, plus de 4 millions de nouveaux articles de blog apparaissent sur 1,94 milliard de sites web. Si ces sites sont capables de produire sans cesse de nouveaux contenus, vous […]