Les tendances marketing des fêtes : leçons à retenir du Black Friday et du Cyber Monday

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Avec le Black Friday et le Cyber Monday 2020 maintenant derrière nous, il n’y a aucun doute, les achats pour les fêtes vont être bien différents cette année. En cette période de fin d’année, certaines tendances marketing commencent à émerger grâce aux milliers d’annonces diffusées sur le réseau Taboola.

Nous avons examiné ces tendances marketing lors des périodes de fêtes afin de vous aider à prendre les décisions les plus judicieuses concernant votre activité marketing en ligne. Voici donc les leçons marketing par secteur que l’on a retenu du Black Friday et du Cyber Monday, qu’il faut garder en tête pour les fêtes de fin d’année et autres événements commerciaux futurs.

Commerce – Rien ne stoppe le shopping

Malgré les diverses restrictions liées à la pandémie, les habitudes de shopping ne changent pas. Bien que le shopping en ligne a pu voir une augmentation de +348% pour les recherches Amazon lors des 45 derniers jours, les données nous montrent que les mots-clés grand magasin et centre commercial ont été plus populaires avec une hausse de +1255% et +399%.

Biens de consommation – Miroir, miroir, qui est la plus belle ?

Dans le secteur des biens de consommation, les données les plus récentes nous suggèrent que les lecteurs sont à la recherche de bijou (hausse de +179%) et de maquillage (hausse de +172%). Malgré le confinement chez soi, cela ne veut pas dire que les français ne cherchent pas à prendre soin de leur apparence.

Le fashion – un mix de confort et de mode

En ce qui concerne les marques de fashion en cette période de fêtes, les chiffres nous montrent que les lecteurs sont à la recherche de confort avec une hausse de +1 467% pour les pyjamas.

Cependant, il est tout de même important pour eux de prendre le temps de choisir soigneusement leurs tenues et rester à la mode, avec une hausse de +258% pour la lingerie+248% pour les souliers et +115% pour les jeans.

Produits de beauté – Soin de la peau avant tout

Rester à la maison permet de prendre du temps pour soi. Les produits de beauté, en particulier les produits pour la peau, sont très demandés en période de fêtes. D’après nos données, les produits contre l’acné ont augmenté de +30%, et le peeling de +48%. Mais ce sont surtout les produits contre le vieillissement qui ont été les plus populaires avec une hausse de +1 342%.

Produits technologiques – La période des cadeaux est arrivée

D’après les données récoltés des annonces publicités diffusées sur le réseau Taboola, les ventes d’ordinateur portable ont augmenté de +51% lors des 45 derniers jours. Mais les produits les plus demandés restent les montres, avec une hausse de +92% ce qui indique que la période des cadeaux est belle et bien arrivée. Et que les marketers devraient penser à changer la stratégie de leur campagne aux cadeaux de fin d’année, plutôt qu’au travail à domicile.

Alimentation – L’hiver est là

Les français sont connus pour consommer certains plats spécifiques en hiver, et les données prouvent que l’hiver est bien là. La tartiflette et la raclette sont au rendez-vous avec une hausse de +446% et +99%. Et en termes de boisson, rien ne vaut un bon vin chaud, avec une augmentation de +218% au cours des 45 derniers jours. Il est donc important pour les marketers de se concentrer sur des produits d’hiver cuisinés et consommés à la maison, tels que le fromage et le vin.

Équipements de la maison – Remise à neuf

Que ce soit une envie de refaire sa maison, ou de déménager dans un nouveau chez soi, les produits de décoration (hausse de +3 972%), les matelas (hausse de +295%) et les meubles (hausse de +124%) ont tous été des articles populaires lors de cette période de fin d’année. Cela peut donc être une opportunité intéressante pour les marketers d’équipement de la maison.

Fitness et lifestyle – Sport et activité

Les équipements de fitness restent toujours aussi populaires pour les lecteurs en ces temps difficiles. Beaucoup cherchent à acheter des poids (hausse de +82%) pour faire du sport chez soi. Tandis que d’autres optent pour une approche différente avec une augmentation de clics pour la danse (+70%). Peut être cela est expliqué par une envie de faire du sport à la maison plutôt qu’à l’extérieur dans le froid d’hiver.

Éducation – La lecture avant tout

Une autre tendance marketing intéressante en ces périodes de fêtes est le fort intérêt pour la lecture. Lors de ces 45 derniers jours, on a pu voir une augmentation des demandes de roman (+119%) et de kindle (+508%), ce qui suggère que les lecteurs ne sont pas juste sur leurs ordinateurs portables ou téléphones mobiles, et qu’ils cherchent à s’instruire et passer plus de temps à lire.

Avec un monde qui ne cesse de changer, il est important de garder un oeil sur les dernières tendances et demandes des lecteurs. Grâce à ces insights, vous allez pouvoir savoir quels produits et stratégies à mettre en avant afin de finir l’année 2020 en beauté et garantir le succès de vos campagnes futures.

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