Warum verlagern Unternehmen ihre Performance-Marketing-Budgets auf Native Advertising?

Weihnachten steht vor der Tür – Zeit für Werbetreibende, ihre Weihnachtskampagnen vorzubereiten. Für Einzelhandels- und E-Commerce-Vermarkter ist es nun an der Zeit, sich von ihrer besten Seite zu zeigen. Es kann nicht oft genug gesagt werden, wie wichtig es ist, einen detaillierten Plan für Weihnachtskampagnen vorliegen zu haben.   Frühzeitig zu starten ist oft der Schlüssel zum Erfolg – das Potenzial für Online-Verkäufe zur Weihnachtszeit ist riesig! Laut einem aktuellen Bericht von eMarketer wird der Anteil von E-Commerce am Einzelhandelsumsatz 2017 einen Rekordwert von 11,5 Prozent erreichen. Parallel dazu werden Onlinekäufe auf mobilen Endgeräten voraussichtlich um 38% ansteigen und 34,5% aller E-Commerce-Verkäufe im Jahr 2017 ausmachen.   Es ist wichtig, Online-Marketingkampagnen frühzeitig zu planen. Noch wichtiger ist es jedoch, die Kampagnen so zu optimieren, dass sie reibungslos funktionieren.   Bezahlte Social-Media- und Search-Kampagnen sind wahrscheinlich bereits Teil deines Weihnachts-Kampagnen-Mix. Discovery ist der Marketingkanal, auf den du dich nun konzentrieren solltest. […]

Wie bringt man Reisende dazu, über den Tellerrand hinauszuschauen und neue Urlaubsziele zu entdecken? Erst einmal muss man eine persönliche Verbindung herstellen, der potentielle Kunde muss sich angesprochen fühlen. Die Inhalte sollten dem Zeitgeist entsprechen, sprich aktuell sein, und als einmalige Angebote verpackt werden, um den Reisenden dazu zu inspirieren, deine Region einer anderen vorzuziehen. Seit 1955 fördert die gemeinnützige Organisation Österreich Werbung, Österreich als einzigartiges Urlaubsziel. Ziel ist es, den Tourismus im Land anzukurbeln und auszubauen und Österreichs Wettbewerbsfähigkeit zu erhöhen. Österreich Werbung (ÖW) arbeitet eng mit einer Reihe von inländischen Reisepartnern zusammen und bietet maßgeschneiderte Marketingpakete an, die auf die Bedürfnisse und Anforderungen der jeweiligen Partner zugeschnitten sind. ÖW hat früh erkannt, dass klassische Display-Werbung (IAB-Standardformate) alleine nicht die gewünschten Ergebnisse erzielt. „Die größte Herausforderung bei herkömmlichen Kampagnen (z. B. Display) ist die Platzierung und die daraus resultierende Effektivität der Werbung. Display-Anzeigen sind um 33% weniger effektiv als […]

Das Wort „Video“ ist bei Werbetreibenden derzeit in aller Munde. Warum? Ganz einfach, Videowerbung kann extrem wirkungsvoll sein – wenn man’s richtig macht. Die Werbebranche ist sich allerdings uneinig darüber, ob die Entwicklung von Markenbewusstsein und der Einfluss von Videowerbung eins zu eins messbar sind. Hier erfährst du, wie du deine nächste Videokampagne auf Erfolg vorprogrammierst. Gewusst wie! Wir haben uns auf der dmexco mit Tatjana Biallas, Taboola Media Sales Director DACH und Videokampagnen-Expertin, zusammengesetzt und über Video-Discovery gesprochen. Was spricht dafür, was spricht dagegen und was kann die digitale Branche in Deutschland erwarten? Zudem klären wir die Fragen, wer, wann und warum auf Videowerbung setzen sollte. Videovermarktung ist ein rasant wachsender Bereich im digitalen Marketing. Tatjana sieht in dieser Entwicklung großes Potenzial für Marken in Deutschland. Wie steht es um Videovermarktung in Deutschland im Vergleich zum Rest der Welt? „Videovermarkung liegt bei deutschen Taboola-Werbekunden und Publishern stark im Trend. […]

Kunden fragen uns regelmäßig, wie sie die Performance ihrer Taboola-Kampagnen verbessern können – und wir geben da natürlich gern Auskunft! Unsere Creative Strategy- und Account Management-Teams arbeiten unermüdlich daran, unsere Kunden dabei zu unterstützen, Kampagnen so zu optimieren, dass sie auf der Taboola-Plattform erfolgreich laufen. Die digitale Welt entwickelt sich kontinuierlich weiter, was dazu führt, dass sich auch das Verhalten der Internet-User ständig weiterentwickelt – und dementsprechend ändert sich die Art und Weise wie User mit dem Taboola-Widget interagieren. Das Taboola Creative Strategy Team hat verschiedene Strategien über einen längeren Zeitraum getestet und mit Hilfe unserer Datenanalytiker ausgewertet. Auf diese Weise wurden die am besten funktionierenden Titel, Bilder, usw. ermittelt. Die folgende Infografik zeigt dir die Ergebnisse und hilft dir, deine nächste Discovery-Kampagne auf Erfolg zu trimmen. Hier klicken, um die PDF-Version zu öffnen.  

Im kommenden Jahr wird die neue EU-Datenschutzverordnung (GDPR) in Kraft treten. Diese ist darauf ausgerichtet, Datenschutzgesetze in ganz Europa zu stärken und den EU-Bürgern mehr Kontrolle über die Verwendung Ihrer persönlichen Daten zu geben. Unternehmen auf der ganzen Welt sind nun aufgefordert, sich mit dem Thema Datensicherheit auseinanderzusetzen. Bei Taboola sind die GDPR-Vorbereitungen bereits in vollem Gange Wir waren schon immer darauf bedacht, den Internetnutzern höchste Transparenz und Kontrolle über ihre eigenen Daten zu geben. Diesen Standard möchten wir beibehalten. Wir verpflichten uns, unsere Dienstleistungen bis zum 25. Mai 2018 den EU-Datenschutzvorschriften anzugleichen. Taboola besitzt bereits Zertifikate vieler europäischer Digital Advertising Organisationen – u.a. den Trust Seal der European Interactive Digital Advertising Alliance (EDAA). Zudem sind wir Mitglied des IAB Europe (Interactive Advertising Bureau), der Organisation, die die Grundregeln für Online-Werbung festlegt. In Vorbereitung auf die neuen Regelungen haben wir eine interne GDPR-Task Force sowie einen Datenschutzbeauftragten – zur Beratung […]

Es gibt zwei Dinge, die wir über die App-Welt wissen: Erstens, es gibt wirklich coole Apps da draußen und zweitens, der Markt ist bereits ziemlich gesättigt. Im vielschichtigen Tech-Dschungel sind App-Vermarkter ständig auf der Suche nach neuen Wegen die richtige Zielgruppe anzusprechen und diese zum Download zu bewegen. Viele Werbetreibende fühlen sich auf überlaufenen Plattformen allerdings oft verloren. Taboola kann helfen, dieses Problem zu umgehen – wir zeigen deine App nur den Usern, die am ehesten interessiert sind. Zudem können wir App-Downloads direkt mit deiner Taboola-Kampagne verknüpfen, sodass du deine Ausgaben und Einnahmen immer im Blick hast. Mit unseren Best Practices erhielt dieser App-Entwickler über 50.000 Downloads pro Monat. Wir können auch dir helfen, deine Landing-Page-Besucher zum Download zu animieren – egal ob sie deine Seite via iOS oder Android-Smartphone besuchen. Nachdem wir unsere Plattform mal richtig unter die Lupe genommen und die App-Creatives unseres Netzwerks analysiert haben, fanden wir […]

Was haben AMAs (ask me anything), Gesundheits-Memes und Theorien von Games of Thrones Fans gemeinsam? All diese Diskussionen und Trending Topics starten auf Reddit und gewinnen Zugkraft von der Reddit Community, sodass sie von dort über Social Media und Nachrichten-Kanäle gestreut werden. Reddit verzeichnet mehr als 330 Millionen monatliche aktive Nutzer, 9 Millionen monatliche Beitragseinreichungen und generiert täglich 2.5 Millionen Kommentare. Dadurch ist Reddit das Zuhause der ehrlichsten und authentischsten Gespräche im Internet und für Verlage kann es durchaus überwältigend sein, an diesen Konversationen zu folgen und an ihnen teilzunehmen. Aber das ist jetzt vorbei, denn Taboola kooperiert mit Reddit! Über Taboolas Newsroom-Technologie erhalten Verlage Real-Time-Insights über weltweite Trending Topics und Diskussionen, die auf Reddit geführt werden. „Da unsere engagierte Community oft die ersten sind, die im Internet Gespräche über Neuigkeiten führen, gehen wir davon aus, dass die Partnerschaft mit Taboola für Redakteure und Redaktionen äußerst wertvoll sein wird, um […]

Zu einer effektiven Kampagne gehört mehr, als ein ansprechendes Werbemittel, dass dem potenziellen Kunden sofort ins Auge sticht. Tatsächlich ist oft die Landing-Page entscheidend für den Erfolg oder Misserfolg deiner nächsten Performance-Marketing-Kampagne. Im Netz findest du unendlich viele Best Practices, die dir zeigen wie eine Landing-Page auszusehen hat, um das Interesse der Leser zu gewinnen und aufrechtzuerhalten. Allerdings sollte dir bewusst sein, dass User, die du per Discovery-Kampagne erreichst, eine andere Denkweise haben. Sie sind offener für neue Ideen, Marken und Inhalte. Beim kreieren deiner Landing-Page solltest du genau das im Hinterkopf haben. Das Taboola Creative Strategy Team hat unsere Statistiken unter die Lupe genommen und sich angeschaut, was die perfekte „Zielseite“ für einen Taboola User ausmacht. Ohne hier schon zuviel zu verraten sei gesagt: Gamifizierung heißt das Zauberwort! Im folgenden findest du unsere Infografik mit Tipps und Tricks, die dir helfen deine Landing-Page auf Erfolg zu trimmen. Hier klicken, […]

Unsere Advertiser Kunden wollen alle das gleiche: die richtigen User, zur richtigen Zeit am richtigen Ort erreichen – und das ganze dann im großen Stil ausbauen. Zielgruppensegmentierung hilft, die richtigen User wirkungsvoll zu erreichen. Allerdings ist die Verwendung von Audience Data für Content-Marketing-Zwecke ist nicht immer ganz einfach. Oft ist es schwer vorhersehbar, welche Zielgruppe für deine Produkte am besten funktioniert und ob du tatsächlich das gewünschte Publikum erreichst – Männer oder Frauen, Babyboomer oder vielleicht sogar eine bestimmte Altersgruppe, die du gar nicht auf dem Schirm hattest?! Wir haben die Zielgruppensegmentierung für das offene Web verbessert und heißen Data Marketplace willkommen – die erste leistungsorientierte Lösung, die First- und Third-Party-Data für Werbetreibende integriert. Data Marketplace stellt Daten von Drittanbietern innerhalb der Taboola-Plattform für Werbetreibende zur Verfügung. Zu unseren Partnern zählen Oracle Data Cloud, Neustar, Acxiom, Bombora und andere führende Datenanbieter. „Marken und Vermarkter arbeiten stetig daran, den Kundendialog gezielter […]

Redakteure benötigen zwei Dinge, um von der Masse abzuheben: sie müssen wissen, welche Geschichten Nachklang erhalten und wie diese maximales Engagement erreichen. T-Online.de, das reichweitenstärkste Newsportal Deutschlands, hat das durchschaut. Über 50 News-Redakteure von t-online.de verwenden „Taboola Newsroom“, eine Analytik-Plattform für Redaktionen, um redaktionelle Inhalte mit Echtzeitdaten anzureichern. „Die „Taboola Newsroom“-Technologie hilft unseren Redakteuren, das Verhalten der Leser zu analysieren. Wir können über die Daten ermitteln, welche Artikel sich für welche Traffic-Quelle am besten eignen“, sagt Arne Henkes, Director Content bei der Ströer Content Group. „Das Newsroom-Tool ist von den Bildschirmen unserer Redakteure nicht mehr wegzudenken.“ Taboola nutzt für seine „Taboola Newsroom“-Analytik-Plattform eine Echtzeit- Optimierungstechnologie. Diese unterstützt Redaktionsteams bei der passenden Ansprache ihrer Leser. Die Redakteure von T-online.de erhalten Zugang zu Echtzeit-Daten, die Auskunft darüber geben, welche Schlagzeilen, Thumbnails und Platzierungen maximales Engagement über Desktop-Computer und/oder Mobile erreichen und welche Leser von t-online.de das Web tatsächlich via Taboola-Content erkunden. „Zu verstehen, […]