Warum verlagern Unternehmen ihre Performance-Marketing-Budgets auf Native Advertising?

Die Finanzbranche zählt weltweit zu den Top-10 werbetreibenden Branchen und Native Advertising hat sich innerhalb kürzester Zeit in dieser Branche als neue Marketing-Disziplin für die Zielgruppenansprache etabliert. Deshalb haben wir die wichtigsten Trends aus 12 Regionen für die Branche untersucht. In unserem neuesten Industriereport analysieren wir die Möglichkeiten für Finanzvermarkter in allen Bereichen der Branche. Unser Report umfasst Kampagnen von Hypothekenbanken, Banken, Fintech und anderen. So wird deine nächste Kampagne zum Erfolg! Unser Report ist ausgestattet mit Informationsmaterial, dass Werbetreibenden aufzeigt, welche Möglichkeiten sie global und lokal in 12 Regionen haben, um wirksam am Wettbewerb teilnehmen zu können. Insbesondere stehen folgende Daten im Vordergrund: Marktchance: Wir liefern eine Bewertung der Marktchancen für Finanzinhalte in verschiedenen Ländern. Hier vergleichen wir Angebot und Nachfrage von Finanzinhalten. Kampagneneinblicke: Für deine nächste Kampagne haben wir die Top Keyword- und Imagetrends analysiert. Benutzereinblicke: Für ein besseres und genaueres Targeting zeigen wir, wann User über den Tag […]

Ende 2017 haben wir mit der New York Daily News unser bisher größtes und (meiner Meinung nach) bestes Produkt auf den Markt gebracht: Taboola Video. Unser Taboola Feed ist die perfekte Plattform für das neue Video-Feature. Ziel ist es, Vermarktern und Werbetreibenden die qualitativ hochwertigste und sicherste Umgebung zu bieten, in der sie Branding-Kampagnen im Videoformat durchführen können. In-Feed-Videos auf Premium-Publisher-Websites machen dies möglich! Taboola Feed bietet ein fortlaufendes Scroll-Erlebnis – im Anschluss an einen Artikel. Wir konnten feststellen, dass kontinuierliches Scrollen das Problem der Bannerblindheit durchbricht und die Aufmerksamkeit der User auf sich zieht – nicht nur für Textinhalte, sondern auch für Videos. Videos, die In-Feed am Ende eines Artikel erscheinen, haben bereits vielversprechenden Erfolg gezeigt. In-Feed-Videos führen zum Erfolg Unsere Video-Platzierungen am Ende eines Artikels laufen deshalb so gut, weil die Denkweise eines Lesers am Ende eines Artikels anders ist. Im Gegensatz zu Usern, die noch dabei sind, […]

Goodgame Studios ist ein führendes Free-to-Play-Unternehmen in der Online-Spieleentwicklung und hat mehr als 300 Millionen registrierten Nutzern weltweit. Das Unternehmen arbeitet mit Web- und Mobile-Plattformen, um seine loyale Spielerbasis zu bedienen. Die von Goodgame Studios entwickelten Spiele sind für ihre langfristige Attraktivität bekannt und das hauseigene Flaggschiff Goodgame Empire wird von einigen Usern schon seit vier Jahren gespielt. Mit erfahrenen Mitarbeitern aus mehr als 40 Nationen zählt das Unternehmen zu den größten deutschen Arbeitgebern in der Gaming-Software-Branche. Ziel ist es, eines der führenden Gaming-Unternehmen der Welt zu werden. Das Unternehmen wandte sich an Taboola, um Performance-Marketing-Bemühungen zu unterstützen, neue qualitativ hochwertige Spieler zu finden und die Interaktion mit bestehenden Usern weltweit zu verbessern. Diese Ziele wurden erreicht. Das Spielervolumen ist um 300% gestiegen. Taboola bewirbt derzeit alle Goodgame Studios-Spiele: Goodgame Empire, Empire: Vier Königreiche, Goodgame Big Farm, Big Farm: Mobile Harvest – und man ist bedacht, die Partnerschaft weiter wachsen […]

Wenn du lernen, wachsen, entdecken oder dich neu erfinden willst, ist Blinkist ein großartiger Ausgangspunkt. Die App, die Zugriff auf die wichtigen Erkenntnisse aus über 2.000 Bestseller-Sachbüchern gewährt, bietet „Entdeckungspakete“, die in nur 15 Minuten gelesen oder angehört werden können. Blinkist bietet Inhalte aus 19 Kategorien, die von Produktivität über Business bis hin zu Wissenschaft reichen und es den Nutzern ermöglichen, ihre beruflichen Fähigkeiten zu verbessern, indem sie wesentliche Sachverhalte aus Büchern in ihren gewählten Sparten erlernen. Blinkist-User können zudem in neue Themen eintauchen oder die Top-Titel im Bereich Selbsthilfe erkunden. Das Unternehmen suchte nach einer Möglichkeit, seine Akquisitionsbemühungen über Social-Media-Kanäle hinaus auszuweiten, um so neue Registrierungen zu generieren. Aus diesem Grund wandte man sich an Taboola. Hier konnte das Berliner Unternehmen in nur sechs Monaten über 60.000 neue Leser gewinnen. Leser erreichen, die Neues entdecken wollen Blinkist wollte das Blinkist-Magazin als eine respektable Quelle für Inhalte im Zusammenhang mit […]

Über Ostern kommen Familien zusammen, um gemeinsam zu feiern und gut zu essen. Traditionell gehört auch der Besuch des Osterhasen zum Programm. Laut einer Studie aus Páez, Bilbao, Bobowik, Campos und Basabe verbindet ein Großteil der Befragten das Osterfest mit einem Gefühl von Glück und Zufriedenheit. Einer der Hauptgründe hierfür ist die Zusammenkunft mit der Familie. Wir haben uns gefragt, wie sich Ostern auf das Online-Verhalten der Konsumenten auswirkt. Die neuesten Daten von Taboola Trends, die auf der Basis von 75 Millionen Klicks und 50 Milliarden Impressionen basieren, halfen uns da weiter. Es zeigt sich, dass Marken Ostern 2018 noch mehr Klicks erwarten können,  wenn sie die folgenden Best Practices befolgen. Marken können dieses Jahr mehr Klicks erwarten. In diesem Jahr können Content-Kampagnen, die Bilder mit Menschen zeigen (im Gegensatz zu Bildern ohne Menschen), eine Steigerung der Klickrate (CTR) um 27% erwarten – dieser Trend spiegelt sich weltweit wider. Seit […]

Audibene ist der globale Online-Marktführer in der Hörgeräteindustrie und bietet jährlich mehr als 800.000 Konsultationen an. Das Unternehmen ermöglicht Kunden in 10 Ländern eine Reihe von Lösungen für ihre individuellen Hörbedürfnisse und kostenlose telefonische Beratung. Zudem haben Kunden die Möglichkeit, die neuesten Hörtechnologien zu testen und Top-Audiologen für Anpassungen zu kontaktieren – an Standorten in unmittelbarer Nähe. Aufgabe der Audibene Hörgeräteexperten und Audiologen ist es, dem Kunden dabei zu helfen, das Hörgerät zu finden, das perfekt zu seiner Hörsituation und seinem Lebensstil passt. Die Herausforderung besteht darin, die richtige Zielgruppe zu erreichen: „Wir agieren in einem Nischenmarkt, daher sind unsere Inhalte nur für eine ganz bestimmte Zielgruppe interessant”, sagt Catalina Pistol, Head of Display & Cooperations bei Audibene. „Wir richten uns an Menschen mittleren Alters, die sehr aktiv und gebildet sind und Hörgeräte benötigen, um in ihrem dynamischen Leben mit Hörverlust fertig zu werden.“ Hier kam Taboola ins Spiel: wir […]

Sich in der Werbebranche einen Namen zu machen ist schwer – und als weibliche Führungskraft ist es oft noch schwieriger an die Spitze zu kommen. Man braucht Branchenkenntnis, Ausdauer, die Bereitschaft zu lernen und ein Gespür für das, was die potentielle Kundschaft zum Handeln bewegt. Zu Ehren des Internationalen Frauentages am 8. März haben wir uns mit weiblichen Führungskräften von der Styria Digital One und Financial Times getroffen, um mit ihnen über ihre Karriere zu sprechen. Außerdem fragten wir nach Tipps und Ratschlägen für junge Frauen, die am Anfang ihrer Karriere stehen. Xenia Daum, Geschäftsführerin, Styria Digital One Erster Job: „Im Forschungsbereich an der Universität Graz. Ich habe ursprünglich ein naturwissenschaftliches Studium abgeschlossen und bin später als Quereinsteigerin in die Medien-/Werbebranche gewechselt.” Vorbild: „Ich habe viele Vorbilder, keine allumfassenden, aber es gibt viele Menschen, die in ihren spezifischen Nischen erfolgreich sind und mir als Anregung dienen.” Motivation: „Mir ist wichtig, […]

Online-Verleger kämpfen seit jeher um die Zeit und Aufmerksamkeit der Leser. Beispielsweise wurde mit verschiedenen Formen des sogenannten „Infinite Scroll“ experimentiert. Die Idee hinter dem scheinbar unendlichen Aneinanderreihen von Artikeln ist, dass eine „nie endende Website“ die User ermuntert, mehr Zeit auf der Seite zu verbringen, mit mehr Inhalten zu interagieren und auf mehr Werbung zu klicken. Publisher wie Quartz, Time und Bloomberg haben das endloses Scrollen für ihre Websites übernommen, und laut Digiday glauben die Großverleger, dass die Scroll-Erfahrung ihre Leser ermutigt, mehr Content zu konsumieren. Für einige Publisher, u.a. Forbes, hat das endlose Scrollen allerdings nicht den gewünschten Erfolg gebracht. „Wir verstehen die Faszination und den grundsätzlichen Nutzen des endlosen Scrollens, konnten allerdings auf unserer Website keine erwähnenswerten Verbesserungen in punkto Leseraktivität feststellen. Die Leute lasen vielleicht ein oder zwei der Artikel im Feed. “ – Lewis DVorkin, Chief Product Officer, Forbes Wie du siehst, gehen die Meinungen […]

In den letzten Monaten konnte man in Blogs und Marketing-Foren viel über das Problem der Content-Sättigung im offenen Web lesen. Fakt ist, es wird immer schwieriger für User deine Inhalte zu finden, denn im Dickicht des Content-Dschungels sieht man oft den Wald vor Bäumen nicht mehr. Um deine Artikel zu finden, müssen die Verbraucher sozusagen die Nadel im Heuhaufen suchen. Auch der Druck auf Publisher steigt, denn diese müssen sicherstellen, dass sie die richtigen Leser erreichen, um attraktiv für Anzeigenkunden zu bleiben. Native Advertising ist einer der wenigen verfügbaren Marketingkanäle, der derzeit noch skalierbar ist, aber auch hier gibt es einige Fragen. Unter anderem führt vor allem der Fachjargon zu Verwirrungen – besonders bei Neulingen in der Branche. Von Außen betrachtet schaut alles aus wie immer, es gibt Medien mit einer großen Leserschaft und es gibt Marken, die eben diese Leser erreichen wollen. Wenn man allerdings genauer hinschaut, stellt man […]

Wenn ich am Nachmittag meine Kaffeepause in der Büroküche einlege, habe ich fast immer mein Handy dabei und blättere durch meine E-Mail-Newsletter, Sozialen Netzwerke und Lieblingswebsites. Das mache ich fast täglich. Dieses Ritual ist Teil meines Büroalltags geworden – und ich bin da sicherlich nicht allein. Solche Verhaltensmuster existieren auch für andere Menschen. Werbetreibende machen sich diese Gewohnheiten zunutze, wenn sie ein bestimmtes Publikum ansprechen möchten.   Wo sind deine Leser, wann lesen sie, was lesen sie und warum lesen sie? Alle diese Fragen würden Marketingfachleute gern schnell und einfach beantwortet wissen, um ihr Targeting dementsprechend ausrichten zu können. Standortbezogene Targeting-Fähigkeiten erweitern Taboola macht’s möglich! Wir haben uns mit Digital Element zusammengeschlossen, um unsere standortbezogenen Targeting-Fähigkeiten zu verbessern. Die NetAcuity-Pulse-Technologie des führenden IP-Intelligence-Anbieters hilft dabei, Standorte der User weltweit zu lokalisieren.   Jetzt kannst du deine Taboola-Kampagnen also nach Postleitzahl und Tageszeit ausrichten. Informiere dich über den Standort deiner Zielgruppe, […]