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27 July 2021

A bien des égards, beaucoup d’entre nous aimeraient oublier que 2020 a jamais existé. La pandémie vient à l’esprit, bien sûr, mais les mouvements Black Lives Matter (BLM), qui ont secoué la société à travers le monde, sont tout aussi importants. Nous avons eu l’occasion d’apprendre beaucoup de choses en 2020, sur nous-mêmes, nos voisins et notre monde. En tant qu’individus, membres de la famille, membres de la communauté et professionnels, nous avons eu l’occasion de grandir et de nous améliorer, et nous poursuivrons ce travail en 2021. La diversité, l’égalité et l’inclusion dans la nouvelle normalité Les causes en faveur de la diversité, de l’égalité et de l’inclusion (DEI) sont plus visibles que jamais. Des mouvements, tels que BLM, ont réussi à marier la douleur et la tragédie avec la prise de conscience et les premiers pas vers un changement à grande échelle, même au sein du monde des entreprises […]

15 April 2021

Jeudi 18 mars s’est tenue la première table ronde Taboola France réunissant 30 éditeurs premium de la presse nationale et locale française. Ce fut l’occasion de revenir sur l’année écoulée et de se projeter sur les enjeux 2021, avec Laurent Suply, Directeur Produits & Opérations du Figaro, Michaël Bourguignon, Directeur des Revenus et du Numérique du groupe La Dépêche du Midi et Jérôme Butel, Directeur digital de La Voix du nord. Be kind, rewind. Mars 2020, les Français sont confinés chez eux. Je demande à l’un de mes proches ce qu’il se souvient de mars 2020, il me répond : oh tu sais, je me suis mis au yoga, j’ai testé 4 recettes différentes de banana bread et j’ai dévalisé le rayon fromage du supermarché. Un éditeur, lui, me répondra : des pics d’audience comme jamais vu, des utilisateurs encore plus mobiles, et plus dur à aller capter et garder sur son site, et des revenus publicitaires en chute. […]

10 March 2021

En intégrant des séquences au ralenti, ou slow-motion, dans vos vidéos publicitaires, vous attirez davantage l’attention du spectateur, vous suscitez des émotions positives et (étrangement) vous donnez l’impression que le temps passe plus vite. C’est l’une des techniques que les réalisateurs utilisent dans les séries télévisées pour accrocher leurs audiences, et que les marketers vidéo – particulièrement ceux qui s’intéressent à la notoriété de marque – commencent eux aussi à exploiter. La boulangerie Barnabé utilise le slow-motion dans sa vidéo créative La boulangerie nantaise Barnabé a récemment réalisé une superbe vidéo publicitaire pour promouvoir son savoir-faire. Cette vidéo présente toutes les étapes de la préparation des croissants. On y voit le boulanger préparer la pâte, l’étaler, la découper, former les fameuses viennoiseries, les badigeonner de jaune d’œuf, les laisser reposer et, enfin, les cuire. Mais il y a un petit quelque chose en plus à cette vidéo, au-delà de la simple recette de […]

29 July 2020

La volonté des annonceurs de diversifier leur mix média a récemment pris une toute nouvelle dimension car, partout dans le monde, les questions de race et de diversité, et tout ce qu’elles impliquent, sont au coeur de toutes les préoccupations. Pour certains annonceurs, cela signifie qu’ils doivent réallouer leurs budgets publicitaires en cohérence avec les valeurs éthiques de leur entreprise et leurs objectifs financiers. Mais il n’est pas toujours facile de se lancer dans la publicité en ligne sur une nouvelle plateforme. Beaucoup de choses doivent être prises en considération, notamment les annonces créatives, mais aussi les capacités de ciblage, les paramètres d’enchère, la portée, les données d’audience, etc. Ici, chez Taboola, nous sommes experts en matière de campagnes sur les sites médias et les autres sites qui publient régulièrement du contenu. En bref, tout ce qui sort du cadre de vos campagnes sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux. […]

3 June 2020

Lors d’un récent webinar, un des intervenants invités nous a gratifié d’un rare moment de vérité en nous révélant que : « Le contenu n’est réellement pertinent que pour la stratégie de marque – ce n’est pas comme s’il générait des leads, ou quoi que ce soit d’autre. Nous l’utilisons comme outil de leadership, mais d’après nos observations, il n’agit que sur le nombre de pages vues. » A chaque fois que nous entendons cela, un chaton meurt quelque part dans le monde. Okay, peut-être pas — mais nous sommes convaincus que même si l’adage est commun, il est faux. Le contenu est certes un puissant outil de leadership et de notoriété, mais il peut également s’avérer, dans certains cas de figure, un élément clé au service des objectifs du marketing à la performance. Il est particulièrement important pour convertir les clients qui ne vous connaissent pas très bien, voire […]

6 April 2020

Imaginez que vous avez créé un contenu vidéo visant les jeunes mamans de 35 ans vivant dans une grande ville. Vous les avez parfaitement ciblées, votre contenu va donc probablement s’afficher sur leur écran. Toutefois, elles pourront tout aussi bien y accorder leur attention que pas du tout. Qu’est-ce qui fait que leur niveau d’engagement sera faible ou élevé ? En tant que marketer, lorsque vous lancez une campagne publicitaire, vous avez bien entendu besoin d’informations très précises. Quelle est votre audience ? Quand a-t-elle déjà exprimé un fort engagement ? Qu’est-ce qui a fonctionné par le passé ? Toutes ces questions doivent être prises en compte lors de la planification de ce que, vous l’espérez, sera une bonne campagne. Mais vous devez creuser un peu plus profond pour comprendre la différence entre une campagne exceptionnelle et une campagne simplement dans la moyenne. Avez-vous déjà envisagé qu’un moment spécifique de […]

5 February 2020

J’ai l’impression que nous avons attendu 12 ans pour en arriver là. Je n’ai pas préparé de discours, je vais donc parler avec mon cœur. Je suis incroyablement heureux de vous annoncer aujourd’hui que Taboola et Outbrain ont fusionné en une seule et même entité. Nous avons démarré cette aventure pour aider les consommateurs à découvrir des contenus nouveaux et intéressants, des sujets qu’ils pourraient apprécier et dont ils ne savaient même pas qu’ils existaient. Nous avons développé une entreprise et une plateforme qui fait la part belle aux partenaires, où notre avenir dépend de la croissance de nos partenaires éditeurs et de notre capacité à attirer des annonceurs (de petites entreprises comme de grandes marques) vers notre plateforme, le journalisme et l’Open Web. Cette fusion nous offre de meilleures chances face à Facebook, Google et Amazon, en attirant – espérons-le – plus d’annonceurs vers l’Open Web, en leur donnant […]

20 January 2020

Tout le monde connaît ce vieil adage : touchez le bon consommateur, avec le bon contenu, au bon moment, et votre pipeline de ventes ne connaîtra pas la crise. Mais voyez-vous, suivre cette règle, c’est un peu comme conduire une voiture à qui il manque une roue. Cela ne peut pas fonctionner s’il vous manque cette dernière pièce : l’attention optimal. C’est pourquoi l’attention d’un consommateur est un élément important. Réfléchissez. Cette vidéo publicitaire avec laquelle vous cherchez à toucher une mère soucieuse de l’environnement, qui met en avant votre nouvelle gamme de couches biologiques, sera probablement perçue de manière plus positive si elle la voit sur son téléphone portable durant son trajet matinal en transport en commun, plutôt que sur sa télévision, allumée en arrière plan alors qu’elle prépare ses enfants pour l’école. Ce sont deux états d’esprit différents. Et nous ne parlons pas ici uniquement de publicités. Peut-être n’a-t-elle […]

4 February 2019

Si Ray Charles chantait “The night time is the right time to be with the one you love”, les données marketing racontent une toute autre histoire, qui pourrait révolutionner votre prochaine campagne pour la Saint Valentin. Selon l’analyse des données Taboola, le moment de la journée qui affiche le plus fort taux de clic (CTR) sur les contenus dédiés aux rencontres amoureuses en France est tôt le matin, aux alentours de 7h. Après un creux dans la matinée, l’activité reprend dans l’après-midi avec un nouveau pic en fin de journée vers 18h. Ce qui signifie que le soir est peut-être le meilleur moment pour être avec celle ou celui que vous aimez, mais que le matin et la fin de l’après-midi sont préférables si vous voulez toucher votre audience avec du contenu spécifique à la Saint Valentin. Surpris ? Nous l’étions également. On pourrait penser que les gens ont tendance […]

15 August 2018

La rentrée des classes, c’est maintenant. Mais les meilleurs marketeurs du retail sont d’ores et déjà sur le pied de guerre depuis quelques semaines pour planifier les campagnes digitales de rentrée les plus efficaces. Il est de plus en plus compliqué de définir avec précision la période de rentrée scolaire. Les élèves sont tous différents, ils vont à l’école tout au long de l’année dans certains cas, et tous ont des besoins spécifiques que les marketeurs doivent prendre en compte. L’année dernière, eMarketer a révélé dans une étude que, pour leurs achats de rentrée, les internautes prévoyaient notamment de regarder les promotions et publicités présentes sur les médias sociaux –  les marketeurs souhaitant capitaliser sur cette tendance devraient être partout où leurs clients se trouvent, ce qui inclut tout à la fois les médias sociaux et l’Open Web. Nous avons tiré des enseignements de la plateforme Taboola, en analysant des […]

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