La publicidad nativa está en auge
El reciente Global Native Advertising Market Research Report de IT Intelligence Market prevé que la tasa de crecimiento anual de la publicidad nativa alcanzará el 21%, o incluso más, para el 2025.
Así que, al aumentar tu inversión en publicidad nativa, querrás elegir una plataforma de publicidad nativa que te ayude a alcanzar tus objetivos de marketing digital.
Hay muchas empresas de publicidad nativa pero, ¿cómo elegir la adecuada?
¿Qué es una plataforma de publicidad nativa?
Las plataformas de publicidad nativa les permiten a los anunciantes crear anuncios perfectamente integrados en el contenido orgánico de un determinado sitio web. Las redes sociales, por ejemplo, muestran anuncios muy similares a las publicaciones orgánicas en el feed de noticias. Taboola coloca anuncios que parecen idénticos al contenido de los medios de comunicación más populares.
Con la creciente popularidad de la publicidad nativa, muchos anunciantes y medios prefieren trabajar con profesionales para diseñar y ejecutar su estrategia de publicidad nativa.
Las mejores plataformas de publicidad nativa comparten algo en común: son una herramienta útil para que los anunciantes aumenten la generación de leads, las conversiones y las ventas, y para que los medios moneticen sus sitios web y mejoren la experiencia del usuario. Este es el caso en todas las plataformas, pero cada una tiene áreas específicas que la diferencian de las demás.
- Facebook Audience Network
- Google AdSense
- Verizon Media Native (antes: Gemini by Yahoo)
- ReklamStore
- AdPushup
- Nativo
- NativeAds
- MGID
- Taboola
Facebook Audience Network
Si quieres concentrarte en la publicidad nativa para móviles, Facebook Audience Network puede ser la opción adecuada para ti. Según Facebook, el 86% de las impresiones en la Audience Network proviene de anuncios nativos: “los anuncios nativos suelen ser mejores para el engagement y consiguen mayores eCPMs”. Facebook libera pagos de por lo menos 100 dólares para los medios que muestran anuncios en imagen, video y carrusel.
Google AdSense
Google AdSense tiene una amplia red de anunciantes y medios, como wikiHow y Japan Times. Ofrece una gran variedad de tipos de anuncios y tiene más de dos millones de usuarios. Google les ofrece a los medios anuncios nativos en el feed y en el artículo, liberando los pagos cada mes cuando si se alcanzan 100 dólares de ganancias.
Yahoo Native
Yahoo Native (antes Gemini by Yahoo) ofrece publicidad nativa y de búsqueda que llega a 1,000 millones de usuarios activos mensuales. Trabajan con medios como AOL, HuffPost y Techcrunch.
ReklamStore
ReklamStore se especializa en anuncios de alto eCPM para medios pequeños y medianos a través de una herramienta de autoservicio. Con un 51% más de conocimiento de los usuarios que los anuncios tradicionales, el header bidding y el contenido 100% coincidente, los editores pueden generar ingresos adicionales.
AdPushup
AdPushup ofrece varias herramientas de optimización de ingresos y características de producto, como la puja del encabezado, los anuncios AMP y la optimización del diseño de los anuncios. Trabajan con medios que generan más de 5,000 dólares de ingresos mensuales y ofrecen un aumento medio del 33% en los ingresos.
Nativo
La Nativo Ad Platform llega a más de 220 millones de visitas únicas mensuales en Estados Unidos con anuncios nativos de display, video y artículos. Los anunciantes pueden utilizar la plataforma de autoservicio sin condiciones de gastos mínimos.
(Fuente: Nativo)
Native Ads
Native Ads les ayuda a los medios a aumentar sus ingresos publicitarios con pujas des encabezados, publicidad programada, analítica inteligente y su alta calidad de los anuncios. Los editores con más de 100,000 visitantes al mes (equivalente al 50% de Estados Unidos) reciben su pago a los 45 o 60 días si han alcanzado un pago mínimo de 25 dólares.
(Fuente: Native Ads)
MGID
MGID Native Ads Platform llega a más de 850 millones de visitantes mensuales, con 325,000 oportunidades exclusivas de colocación de anuncios y anuncios con un CTR un 60% mayor que el de la pantalla. Los editores con más de 90,000 visitas mensuales pueden generar ingresos publicitarios con widgets de anuncios nativos inteligentes, dentro del contenido y en la barra lateral.
(Fuente: MGID)
Taboola
Taboola es una de las mayores plataformas para el descubrimiento de contenido online, la adquisición de audiencia y la publicidad nativa, alcanzando 1,400 millones de usuarios únicos al mes. Entre los editores de la red Taboola se encuentran USA Today, The Weather Channel, NBC, MSN, Business Insider, Bloomberg, CBS y Fox. Taboola les ofrece a los medios anuncios nativos CPC con más de 500,000 visitas mensuales en forma de contenido y de videos patrocinados.
Cómo elegir la plataforma de publicidad nativa adecuada para tu campaña
Repasemos nuestra checklist de variables y características esenciales que hay que tener en cuenta al examinar las plataformas de publicidad nativa.
1. La audiencia de los medios asociados
Algunas plataformas de publicidad nativa ofrecen acceso a sitios premium, y otras no. ¿Qué es premium? Se puede referir a:
- Alcance — Una lista de medios asociados que ofrecen influencia en forma de millones de lectores y periodismo de gran reputación.
- Relevancia — La relevancia contextual es muy importante en la publicidad nativa, especialmente para las plataformas de descubrimiento que trabajan fuera del contexto de los buscadores y las redes sociales. Si la relevancia es el tronco de tu estrategia, infórmate sobre si funciona la plataforma de publicidad nativa y cómo trabaja con sitios web dirigidos a públicos específicos (por ejemplo, comida, entretenimiento, viajes, moda, tecnología, etc.).
2. Relaciones con socios
Tienes que saber si la empresa de publicidad nativa con la que vas a trabajar tiene o no relaciones directas con los medios. Muchas no tienen. Si es el caso, tendrás un sabrás con certeza dónde aparecerán tus anuncios, ganarás mayor visibilidad, podrás verificar toda la actividad y estarás mejor equipado para combatir el fraude de clics.
3. Gestión de la cuenta
Tu experiencia y conocimientos en publicidad nativa o la falta) deben determinar el nivel de gestión de la cuenta que necesitas. Si crees que te hace falta ayuda de profesionales, infórmate sobre los aspectos creativos en la ejecución de las campañas y la orientación que puedes recibir, o no, para optimizar los resultados.
Por ejemplo, un proceso para optimizar el retorno de la inversión exige primero experimentar con anuncios fuera de la red, para luego examinar y refinar los resultados. Claro que, aunque optimizas según tus propias necesidades y procesos, si necesitas expertos en la materia, confirma que haya profesionales de parte de los medios a tu disposición.
4. Ayuda creativa
Aquí también: o encuentras ayuda para el desarrollo de tu anuncio nativo, o no la encuentras. Si no tienes experiencia en publicidad nativa, tener acceso a un equipo de estrategia creativa que pueda recomendar titulares e imágenes tiene un valor incalculable.
¿Y el video? Si estás pensando en incluir el video en tu estrategia, es posible que quieras ayuda de un experto en aspectos como las superposiciones, los finales y la edición.
También es posible que quieras analizar qué funciona mejor en distintas plataformas, en geografías e idiomas específicos, e incluso en plataformas digitales. Las mejores plataformas de publicidad nativa ofrecen datos sólidos que revelan las tendencias que producen el mayor CTR.
5. Seguimiento e informes
Conversiones múltiples, audiencias personalizadas, conversiones basadas en URL… Hacer malabarismos con tipos de conversión con valores diferentes y entender la atribución de los anuncios resulta complicado. Las capacidades de seguimiento e información de nivel superior –basadas en píxeles de seguimiento– hacen que las campañas sean más fáciles de gestionar y perfeccionar.
6. Optimización de pujas
¿Quieres maximizar el rendimiento de la campaña ajustando automáticamente la puja inicial de las impresiones en función de su probabilidad de generar conversiones o visitas a la página? Esta función no está al alcance de todas las plataformas de publicidad nativa. Pregúntale a tu posible socio de publicidad nativa si puede ofrecer una puja “inteligente” para garantizar que la mejor puja se produce en el momento adecuado.
7. Público meta
¿Quieres dirigirte a los millennials a los que les gusta el chocolate? Esto es nada más un ejemplo, por supuesto, pero lo esencial es que puedes anunciarte con la ayuda de la segmentación de la audiencia en la web abierta. Si la segmentación láser –con intención de compra– suena bien, averigua si tu plataforma de publicidad nativa ofrece una solución basada en el rendimiento y si está integrada con empresas de datos de terceros que ayuden a impulsar los resultados y la escala.
8. Retargeting
El retargeting les permite a los anunciantes dirigirse a personas que ya han mostrado interés en su producto anteriormente. Se ha demostrado que es muy valioso para aumentar las conversiones. Las campañas se reorientan a partir de pixeles o clics de campañas anteriores.
9. Lookalike targeting
El lookalike targeting es el proceso de modelar el comportamiento y las características de tus clientes actuales y utilizar los datos para dirigirse a audiencias similares. Algunas empresas de publicidad nativa te permiten crear audiencias similares cargando una lista de correos electrónicos con sus datos de origen.
10. Orientación por código postal
Con algunas plataformas de publicidad nativa, la orientación basada en la ubicación es por código postal, o por países de destino pero excluyendo códigos postales específicos.
11. Timing
La programación de las campañas es otra herramienta de segmentación que vale la pena explorar. Dirigir tu alcance a fechas concretas (vacaciones, lanzamientos) o incluso por momentos del día puede aumentar la conversión.
12. Pruebas
Revisa que tu plataforma de publicidad nativa acepte hacer pruebas de los elementos creativos para testear distintas variables. Esta función te permite comparar cada anuncio con una tasa de clics de referencia y aumentar la frecuencia de los ganadores.
13. Asignación de tráfico
La opción de “tráfico uniforme” ayuda a mejorar la integridad de la prueba de la campaña, para que cada ejecución creativa recibe una oportunidad justa antes de desencadenar compras de anuncios más grandes.
Recursos que te pueden ayudar
Estás leyendo un artículo en el blog de una plataforma de publicidad nativa líder y establecida. Taboola proporciona recursos profundos a los clientes, a los posibles clientes y a cualquier persona del sector del marketing interesada en aprender más sobre la publicidad nativa.
Si aún no has descubierto los recursos más allá de nuestro blog, chécalo ahora:
- Blog de ingeniería
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- Ebooks
- Tendencias de Taboola
- Información sobre publicidad nativa
A final de cuentas, lo que quieres es un producto sólido.
Las plataformas sólidas de publicidad nativa comprenden tres áreas clave: relaciones sólidas con los medios y otras publicaciones digitales, robusta capacidades de segmentación y un fuerte rendimiento.
En resumen, esto es lo que necesitas:
- Medios y socios alineados con tu marca
- El apoyo y la experiencia que te garantice el éxito
- Habilidades avanzadas de segmentación
- Éxito probado con otros anunciantes
Una vez que tengas esto cubierto, podrás seguir adelante con la plataforma de publicidad nativa que mejor te funcione.