Todas las historias

8 December 2020

¿Qué publicaciones lees? ¿Con qué frecuencia? ¿Con cuánta atención? ¿En qué formato? Si eres de los que dicen: “La mayoría del contenido lo consumo desde mi teléfono y mi ordenador. Salto de una página a otra sin ton ni son”, es muy probable que tampoco seas fiel a muchos publishers. Tus respuestas indican que eres el típico consumidor de contenido “de paso”. La mayoría de veces terminas donde los anzuelos de las redes sociales te llevan. Como publisher, debes darle la vuelta a estas preguntas y estudiar a fondo la fidelidad de los usuarios (y los retos que debes afrontar para conseguirla). ¿Quién lee tu contenido? ¿Con qué frecuencia? ¿Con cuánta atención? La siguiente pregunta es importante y complicada: ¿Qué valor tiene el usuario “de paso” en comparación con el usuario fiel? Vamos a centrarnos en la diferencia entre ambos y la mejor forma de interactuar con los dos para optimizar tus […]

21 May 2020

Existen muchos términos técnicos en el ámbito del marketing digital. Como en este caso, el término: “publicidad nativa programática”. En el inmenso mundo de la publicidad online, nos encontramos ante esta situación diariamente. En un esfuerzo por ser informativo y objetivo, decidí documentarme y buscar lo que los expertos de la industria escriben, para crear una guía de preguntas y respuestas que resulte útil. ¿Qué es la publicidad nativa? La publicidad nativa es publicidad de pago donde el anuncio coincide con la forma, la sensación y la función del contenido de los medios en los que aparece. (Fuente: Native Advertising Institute) Qué es la publicidad programática? La publicidad programática compra espacios publicitarios digitales automáticamente, con ordenadores que usan datos para decidir qué anuncios comprar y cuánto pagar por ellos. ~ Kenneth Kulbok, Programa de LinkedIn (Fuente: Marketing Week) “La publicidad programática otorga más poder a los anuncios nativos al aprovechar el aprendizaje […]

9 April 2020

En términos de contenido, los anuncios nativos que se ejecutan en plataformas de descubrimiento, son escasos cuando se trata de anuncios con contenido basado en texto únicamente. Muestras una imagen, un título y el nombre de tu marca. Nada más. En un vistazo, el espectador determina si tu anuncio merece o no un clic. Un momento crucial, ya que tu anuncio será colocado en una cuadrícula, entre otros más. El objetivo es mejorar tus titulares No existe el título perfecto. Quien diga lo contrario nos engaña. Por eso, los creadores y anunciantes de contenido exitosos ponen toda su atención en encontrar la forma de perfeccionar sus titulares de publicidad nativa (en inglés conocido como native advertising) para hacerlos más atractivos y poderosos. Pero, ¿qué significa “más poderoso” o “más atractivo” en realidad? Una pregunta nada fácil de responder. La respuesta requiere de la suma de una serie de variables. En […]

18 March 2019

La publicidad nativa está en auge. El reciente Informe de Investigación de Mercado Global sobre Publicidad Nativa de IT Intelligence Market prevé que la tasa de crecimiento anual de la publicidad nativa alcance o supere el 21 % a lo largo de 2025. Por este motivo, si vas a aumentar tu inversión en publicidad nativa, sin duda querrás elegir una plataforma de publicidad nativa que pueda ayudarte a lograr tus metas de marketing digital. Existen numerosas empresas de publicidad nativa, pero ¿cómo puedes elegir la adecuada? Repasemos una lista de variables y cualidades importantes que debes tener en cuenta cuando examines las plataformas de publicidad nativa. 1. La audiencia de los editores asociados Algunas plataformas de publicidad nativa ofrecen acceso a sitios premium y otras no. ¿Qué hace que estos sitios sean premium? Podría ser: El alcance: una breve lista de editores asociados que ofrecen influencia en forma de millones de […]

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