Über Ostern kommen Familien zusammen, um gemeinsam zu feiern und gut zu essen. Traditionell gehört auch der Besuch des Osterhasen zum Programm. Laut einer Studie aus Páez, Bilbao, Bobowik, Campos und Basabe verbindet ein Großteil der Befragten das Osterfest mit einem Gefühl von Glück und Zufriedenheit. Einer der Hauptgründe hierfür ist die Zusammenkunft mit der Familie. Wir haben uns gefragt, wie sich Ostern auf das Online-Verhalten der Konsumenten auswirkt. Die neuesten Daten von Taboola Trends, die auf der Basis von 75 Millionen Klicks und 50 Milliarden Impressionen basieren, halfen uns da weiter. Es zeigt sich, dass Marken Ostern 2018 noch mehr Klicks erwarten können, wenn sie die folgenden Best Practices befolgen. Marken können dieses Jahr mehr Klicks erwarten. In diesem Jahr können Content-Kampagnen, die Bilder mit Menschen zeigen (im Gegensatz zu Bildern ohne Menschen), eine Steigerung der Klickrate (CTR) um 27% erwarten – dieser Trend spiegelt sich weltweit wider. Seit […]
Audibene ist der globale Online-Marktführer in der Hörgeräteindustrie und bietet jährlich mehr als 800.000 Konsultationen an. Das Unternehmen ermöglicht Kunden in 10 Ländern eine Reihe von Lösungen für ihre individuellen Hörbedürfnisse und kostenlose telefonische Beratung. Zudem haben Kunden die Möglichkeit, die neuesten Hörtechnologien zu testen und Top-Audiologen für Anpassungen zu kontaktieren – an Standorten in unmittelbarer Nähe. Aufgabe der Audibene Hörgeräteexperten und Audiologen ist es, dem Kunden dabei zu helfen, das Hörgerät zu finden, das perfekt zu seiner Hörsituation und seinem Lebensstil passt. Die Herausforderung besteht darin, die richtige Zielgruppe zu erreichen: „Wir agieren in einem Nischenmarkt, daher sind unsere Inhalte nur für eine ganz bestimmte Zielgruppe interessant”, sagt Catalina Pistol, Head of Display & Cooperations bei Audibene. „Wir richten uns an Menschen mittleren Alters, die sehr aktiv und gebildet sind und Hörgeräte benötigen, um in ihrem dynamischen Leben mit Hörverlust fertig zu werden.“ Hier kam Taboola ins Spiel: wir […]
In den letzten Monaten konnte man in Blogs und Marketing-Foren viel über das Problem der Content-Sättigung im offenen Web lesen. Fakt ist, es wird immer schwieriger für User deine Inhalte zu finden, denn im Dickicht des Content-Dschungels sieht man oft den Wald vor Bäumen nicht mehr. Um deine Artikel zu finden, müssen die Verbraucher sozusagen die Nadel im Heuhaufen suchen. Auch der Druck auf Publisher steigt, denn diese müssen sicherstellen, dass sie die richtigen Leser erreichen, um attraktiv für Anzeigenkunden zu bleiben. Native Advertising ist einer der wenigen verfügbaren Marketingkanäle, der derzeit noch skalierbar ist, aber auch hier gibt es einige Fragen. Unter anderem führt vor allem der Fachjargon zu Verwirrungen – besonders bei Neulingen in der Branche. Von Außen betrachtet schaut alles aus wie immer, es gibt Medien mit einer großen Leserschaft und es gibt Marken, die eben diese Leser erreichen wollen. Wenn man allerdings genauer hinschaut, stellt man […]
Wenn ich am Nachmittag meine Kaffeepause in der Büroküche einlege, habe ich fast immer mein Handy dabei und blättere durch meine E-Mail-Newsletter, Sozialen Netzwerke und Lieblingswebsites. Das mache ich fast täglich. Dieses Ritual ist Teil meines Büroalltags geworden – und ich bin da sicherlich nicht allein. Solche Verhaltensmuster existieren auch für andere Menschen. Werbetreibende machen sich diese Gewohnheiten zunutze, wenn sie ein bestimmtes Publikum ansprechen möchten. Wo sind deine Leser, wann lesen sie, was lesen sie und warum lesen sie? Alle diese Fragen würden Marketingfachleute gern schnell und einfach beantwortet wissen, um ihr Targeting dementsprechend ausrichten zu können. Standortbezogene Targeting-Fähigkeiten erweitern Taboola macht’s möglich! Wir haben uns mit Digital Element zusammengeschlossen, um unsere standortbezogenen Targeting-Fähigkeiten zu verbessern. Die NetAcuity-Pulse-Technologie des führenden IP-Intelligence-Anbieters hilft dabei, Standorte der User weltweit zu lokalisieren. Jetzt kannst du deine Taboola-Kampagnen also nach Postleitzahl und Tageszeit ausrichten. Informiere dich über den Standort deiner Zielgruppe, […]
Das Berliner Startup-Unternehmen Mornin’ Glory versteht sich als smarte Alternative zu den Rasierklingenmarken in den Supermarktregalen. Online bestellt, sind die Produkte im Direktkauf und in Abo-Paketen erhältlich. Das Unternehmen bedient derzeit Tausende von Kunden in ganz Europa. Mornin’ Glory ist bekannt für seine qualitativ hochwertigen und erschwinglichen Rasierklingen sowie eine komplette Produktpalette an Hautpflegeprodukten, die über eine Reihe von flexiblen Preispaketen erhältlich sind. Die in Deutschland hergestellten Pre- und After-Shave Produkte sind frei von Parabenen, Alkohol und Aluminium und werden ohne Tierversuche hergestellt. 2015 in Deutschland gegründet, suchte Mornin’ Glory nach einem Weg, der schnelles Wachstum und qualitativ hochwertigen Traffic sowie Conversions mit hohem Return on Investment (ROI) garantiert. Und natürlich sollte das ganze relativ kostengünstig sein. „Wir wollten auf dem deutschen Markt einen großen Sprung nach Vorne machen und suchten nach einer Plattform, die uns ein hochwertiges Publikum zur Verfügung stellt, das daran interessiert ist, unsere Marke zu entdecken.” […]
Die Erfolgsmessung einer Content-Marketing-Kampagne erfordert großes Verständnis für die ständigen Veränderungen im World Wide Web. Agenturen haben es besonders schwer – du musst den Erfolg einer Content-Kampagne deinem Kunden verkaufen und ihm zudem helfen, in Zukunft noch erfolgreicher zu sein. Wie gehst du also vor? Zuerst analysierst du den Inhalt der Kampagne; dessen Qualität, Thema und Format. Du machst dir Gedanken über die User Journey: Wo hat die Kampagne überdurchschnittlich gut abgeschnitten, wo haben wir unsere Ziele erreicht und wo können wir uns verbessern? Schließlich betrachtest du deine Vertriebskanäle, den Traffic, die Traffic-Qualität und die Conversion-Rates. Durch die Analyse dieser Komponenten – Content, User Journey und Channels – kannst du die folgenden grundlegenden Fragen für deinen Kunden beantworten: Haben wir unser Ziel erfolgreich erreicht? Was ist schief gelaufen und warum? Was können wir das nächste Mal verbessern? Haben wir das Potential unseres Budget voll ausgeschöpft? Diese Fragen erscheinen auf den […]
Wie du das Beste aus deiner Weihnachtskampagne rausholst – Teil 2
Weihnachten steht vor der Tür – Zeit für Werbetreibende, ihre Weihnachtskampagnen vorzubereiten. Für Einzelhandels- und E-Commerce-Vermarkter ist es nun an der Zeit, sich von ihrer besten Seite zu zeigen. Es kann nicht oft genug gesagt werden, wie wichtig es ist, einen detaillierten Plan für Weihnachtskampagnen vorliegen zu haben. Frühzeitig zu starten ist oft der Schlüssel zum Erfolg – das Potenzial für Online-Verkäufe zur Weihnachtszeit ist riesig! Laut einem aktuellen Bericht von eMarketer wird der Anteil von E-Commerce am Einzelhandelsumsatz 2017 einen Rekordwert von 11,5 Prozent erreichen. Parallel dazu werden Onlinekäufe auf mobilen Endgeräten voraussichtlich um 38% ansteigen und 34,5% aller E-Commerce-Verkäufe im Jahr 2017 ausmachen. Es ist wichtig, Online-Marketingkampagnen frühzeitig zu planen. Noch wichtiger ist es jedoch, die Kampagnen so zu optimieren, dass sie reibungslos funktionieren. Bezahlte Social-Media- und Search-Kampagnen sind wahrscheinlich bereits Teil deines Weihnachts-Kampagnen-Mix. Discovery ist der Marketingkanal, auf den du dich nun konzentrieren solltest. […]
Wie bringt man Reisende dazu, über den Tellerrand hinauszuschauen und neue Urlaubsziele zu entdecken? Erst einmal muss man eine persönliche Verbindung herstellen, der potentielle Kunde muss sich angesprochen fühlen. Die Inhalte sollten dem Zeitgeist entsprechen, sprich aktuell sein, und als einmalige Angebote verpackt werden, um den Reisenden dazu zu inspirieren, deine Region einer anderen vorzuziehen. Seit 1955 fördert die gemeinnützige Organisation Österreich Werbung, Österreich als einzigartiges Urlaubsziel. Ziel ist es, den Tourismus im Land anzukurbeln und auszubauen und Österreichs Wettbewerbsfähigkeit zu erhöhen. Österreich Werbung (ÖW) arbeitet eng mit einer Reihe von inländischen Reisepartnern zusammen und bietet maßgeschneiderte Marketingpakete an, die auf die Bedürfnisse und Anforderungen der jeweiligen Partner zugeschnitten sind. ÖW hat früh erkannt, dass klassische Display-Werbung (IAB-Standardformate) alleine nicht die gewünschten Ergebnisse erzielt. „Die größte Herausforderung bei herkömmlichen Kampagnen (z. B. Display) ist die Platzierung und die daraus resultierende Effektivität der Werbung. Display-Anzeigen sind um 33% weniger effektiv als […]
Das Wort „Video“ ist bei Werbetreibenden derzeit in aller Munde. Warum? Ganz einfach, Videowerbung kann extrem wirkungsvoll sein – wenn man’s richtig macht. Die Werbebranche ist sich allerdings uneinig darüber, ob die Entwicklung von Markenbewusstsein und der Einfluss von Videowerbung eins zu eins messbar sind. Hier erfährst du, wie du deine nächste Videokampagne auf Erfolg vorprogrammierst. Gewusst wie! Wir haben uns auf der dmexco mit Tatjana Biallas, Taboola Media Sales Director DACH und Videokampagnen-Expertin, zusammengesetzt und über Video-Discovery gesprochen. Was spricht dafür, was spricht dagegen und was kann die digitale Branche in Deutschland erwarten? Zudem klären wir die Fragen, wer, wann und warum auf Videowerbung setzen sollte. Videovermarktung ist ein rasant wachsender Bereich im digitalen Marketing. Tatjana sieht in dieser Entwicklung großes Potenzial für Marken in Deutschland. Wie steht es um Videovermarktung in Deutschland im Vergleich zum Rest der Welt? „Videovermarkung liegt bei deutschen Taboola-Werbekunden und Publishern stark im Trend. […]