4 conseils d’agences qui savent faire de la publicité native

Ces dernières années, la publicité traditionnelle a perdu en efficacité. Les agences de marketing à la performance et les agences de branding ont besoin de nouveaux moyens de toucher les consommateurs au nom de leurs clients, mais les consommateurs en ont assez de voir des publicités impersonnelles et inappropriées leur vantant les mérites de produits dont ils n’ont pas besoin ou dont ils ne veulent pas. Les publicités traditionnelles sont en train de devenir obsolètes : à vrai dire, les plateformes de publicité native comme Taboola obtiennent 10 fois plus de clics que les autres formes de publicité en ligne traditionnelles. Aujourd’hui, le taux de clics moyen pour une publicité en ligne traditionnelle n’est que de 0,35 % et le taux de conversion est de 0,89 %. Cela est dû au fait que 429 millions de personnes dans le monde utilisent un bloqueur de publicités sur leur téléphone mobile. Une […]

L’an prochain, la nouvelle loi européenne sur la protection des données (GRPD) renforcera et harmonisera l’ensemble de la réglementation relative à la protection des données à travers l’Europe, et apportera aux citoyens de l’U.E. un meilleur contrôle sur l’utilisation de leurs données. Ce règlement va refaçonner l’approche de la sécurité des données par les organisations du monde entier. Nous sommes prêt pour cette nouvelle réglementation. Ici chez Taboola, nous nous sommes toujours efforcés d’apporter aux internautes le niveau de transparence et de contrôle le plus élevé sur l’utilisation de leurs données pour la publicité en ligne. La conformité à la GRPD ne fait pas exception, et Taboola s’engage à ce que l’ensemble de ses services y soient conformes d’ici le 25 mai 2018. Nous sommes déjà en accord avec plusieurs groupes de notre industrie en Europe. Taboola a obtenu une certification de l’European Interactive Digital Advertising Alliance (EDAA) et est […]

Les professionnels du e-commerce étaient présent à la Paris Retail Week, du 19 au 21 septembre. Cette année encore, l’événement a permis de découvrir les tendances liées au E-Commerce et les dernières solutions proposées par les différents acteurs du marché. Après avoir participé aux éditions 2015 et 2016, ainsi qu’au E-Commerce One to One en Mars dernier, Taboola France était également présente lors de cette 14ème édition au sein du Hub Marketing, Data et Relation Client pour parler Découverte, Contenu et Acquisition en ligne. Avec plus de 600 entreprises et 30 000 visiteurs participant à la Paris Retail Week cette année, nous avons été ravi de pouvoir partager nos dernières innovations, la Vidéo et le Feed, aux décideurs des entreprises les plus importantes du Retail et ainsi développer de nouveaux partenariats. Nous vous avons présenté notre nouveau format Vidéo pour la Performance ! Mercredi 20 Septembre, nous avons animé un […]

Nos annonceurs veulent tous la même chose. Quels que soient les objectifs de campagne, ils souhaitent atteindre la bonne personne, au bon moment, et tout cela à grande échelle. La segmentation d’audience vous aide à atteindre la bonne personne de manière efficace, mais l’utilisation de ces données d’audience pour le marketing de contenu n’est pas toujours évidente. Il n’est pas facile de déterminer si vous atteignez bien la bonne personne, ou bien quelles audiences obtiennent les meilleurs résultats : hommes ou femmes, baby boomers, ou peut-être une tranche d’âge spécifique à laquelle vous n’aviez pas pensé ? Nous mettons désormais à disposition la segmentation d’audience pour l’Open Web avec le lancement de notre Data Marketplace, la première solution axée sur la performance et intégrant les données utilisateurs directes et tierces au service des annonceurs. La Data Marketplace met à disposition des annonceurs les données tierces provenant d’Oracle Data Cloud, de Neustar, […]

Dans tout le buzz généré dans l’industrie par les opportunités liées à la vidéo, il manque une pièce importante au puzzle. La demande pour la vidéo est claire : les marques et les agences prévoient de doubler leurs budgets de promotion vidéo d’ici 2019, et les audiences consommeront plus de contenu vidéo en ligne qu’à la télé en 2020 (ou même avant). Mais l’offre de qualité est aujourd’hui  insuffisante pour satisfaire ces acteurs affamés, dont l’appétit grandit chaque jour. Selon le dernier rapport d’eMarketer sur l’état de la vidéo en ligne, cette rupture entre l’offre et la demande a laissé de nombreuses marques et agences avec un budget excédentaire à dépenser, et elles sont aujourd’hui dans l’attente d’une opportunité pour promouvoir leur contenu vidéo. Ce sont des recettes garanties pour ces éditeurs pouvant offrir un environnement sûr et premium où lancer ces campagnes. Jusqu’à récemment, les acheteurs média allouaient le […]

Vous diffusez d’ores et déjà des contenus sensationnels : un blog génial, quelques ebooks , peut-être un rapport spécifique et une infographie ou deux ? Vous avez partagé ces contenus via vos réseaux de prédilection — les réseaux sociaux, les forums populaires tels que Reddit et Digg —, vous avez bombardé votre liste de diffusion et l’avez adressé à quelques personnes d’influence. Malgré cela, pour une raison qui vous échappe, vous ne remportez pas l’adhésion que vous espériez. Il vous faut une meilleure solution de promotion. La distribution payante de votre contenu, c’est-à-dire la promotion appuyée par un budget, pourrait bien être la solution que vous recherchez. Ce faisant, vous pouvez doper l’adhésion du public au lancement d’une campagne, lorsque votre contenu ne parvient pas à susciter l’intérêt. Ceci peut également donner une seconde jeunesse a un contenu plus ancien, afin de permettre une diffusion plus vaste de ce que […]

Créer un contenu marketing de qualité s’inspire plutôt de la tortue que du lièvre. Ne sprintez pas, gardez un rythme de marathon. Les sociétés qui choisissent la facilité en transformant des supports de marketing en « livres blancs » ou en fiches de conseils n’établissent pas de relation ou de réputation auprès de leurs audiences cibles, même lorsque le camouflage est réussi. Un article du SMPS l’explique bien : le marketing de contenu est « une stratégie à long terme dont le développement prend un certain temps, mais qui offre de bons résultats dans la durée » Le magazine Entrepreneur est du même avis. « Le marketing de contenu adopte une approche différente de la publicité traditionnelle. Au lieu de pitcher vos clients, vous les rendez plus malin avec du contenu éducatif ce qui aide à établir des relations  durables ». Et il ne s’agit pas simplement de l’écriture. Pour […]

Il y a un problème avec l’expérience sur l’Open Web tel qu’il existe aujourd’hui—et tout particulièrement l’expérience mobile qui parfois, est aussi chaotique et déroutante que les panneaux d’affichage de Times Square la nuit. On y trouve beaucoup trop de widgets et de publicités. Ils apparaissent en haut, s’affichent en plein milieu et recouvrent le bas de nos écrans, chacun avec sa propre expérience de l’utilisateur (UX) et ses propres objectifs, laissant ainsi les éditeurs avec très peu de surface disponible sur leurs pages. Les marques, quant à elles, ne peuvent pas choisir à côté de quelle expérience elles se retrouveront. Naturellement, les internautes lisent un ou plusieurs articles et cliquent ensuite sur « précédent » pour revenir à leur fil d’actualités. Et dans de nombreux cas, je ne peux pas leur reprocher de vouloir fuir le plus vite possible. Cette situation n’est pas viable, car Internet progresse rapidement vers l’univers confiné […]

Il y a 2 choses à savoir au sujet du monde des applications numériques – d’abord il existe des apps vraiment cools; ensuite il s’agit d’un marché saturé. Dans cet univers si encombré, les marketeurs cherchent en priorité à toucher des utilisateurs qualifiés et à générer plus de téléchargements; mais leurs produits sont perdus au milieu de plateformes inefficaces et remplis de promotions. Taboola est capable de vous aider de plusieurs manières. Nous affichons votre application uniquement aux personnes les plus susceptibles d’être intéressées, et nous pouvons directement attribuer le téléchargement à votre campagne Taboola, afin que vous puissiez évaluer votre ROI. En utilisant nos bonnes pratiques, ce développeur a généré plus de 50 000 téléchargements en un mois grâce à Taboola. Nous avons la recette secrète pour que les utilisateurs que vous ciblez cliquent sur “télécharger” une fois sur votre page de redirection. Peu importe que l’application soit disponible […]

Si vous aviez un million de dollars pour promouvoir votre marque, que vous souhaitez en avoir pour votre argent et vous assurer de la bonne image de votre marque : que feriez-vous ? À qui donneriez-vous votre argent ? L’attention récente portée aux « fake news », concernant des incidents où des publicités sont apparues aux côtés de contenus osés ou offensants, a incité les annonceurs et les agences à faire preuve de prudence, avec raison, et à repenser leur stratégie avec chaque partenaire. Personne n’est à l’abri de la question : « que faites-vous pour nous protéger ? » La publicité en ligne a été très bénéfique pour les professionnels du marketing. Elle est mesurable, s’appuie sur un ciblage précis, et constitue un relais de croissance. Néanmoins, il s’agit d’un vaste marché avec des millions de sites où vos publicités peuvent apparaître, qui pourrait parfois s’apparenter au Far West. […]