À tous les marketeurs spécialisés dans l’équipement de la maison et décoration, voici les insights pour vous aider à prendre de l’avance sur l’événement de l’année : le Black Friday. Cette année plus que jamais, il va falloir se préparer et optimiser ses stratégies. Pour cela, nous vous avons compiler des insights, tendances et idées pouvant vous aider. Les principales tendances de lectorat En analysant les tendances de mots clés en termes de pages vues autour des équipements de la maison et décoration, nous avons identifié quelques éléments représentant des opportunités pour les marketeurs qui souhaitent positionner leurs produits dès à présent. Du temps dans le jardin Depuis le confinement, beaucoup ont profité de ce moment pour perfectionner leurs compétences en jardinage. C’est pour cela que le mot clé “jardinage” a connu une augmentation significative du nombre de page vues de +45%. Profitez en, et mettez en avant vos produits en […]
Les données, tendances et insights dont les marketers du secteur Mode & Beauté ont besoin pour se préparer au grand jour Trop tôt pour planifier le Black Friday ? Pas en cette année 2020. Il s’avère que pour des secteurs comme la mode et la beauté, c’est en fait le moment idéal pour prendre une longueur d’avance sur la planification. Intéressons-nous aux tendances, insights et données qui vont influencer le marketing autour du Black Friday cette année. Tendances de lectorat Nous avons analysé les augmentations de pages vues autour de certains mots clés de la mode et de la beauté, ce qui nous a permis d’identifier les tendances qui feront fureur cette année. L’arrivée du froid automnal incite les consommateurs à abandonner leurs crèmes solaires au profit de produits plus adaptés à la saison, ce qui explique le pic de 40% de pages vues pour le mot clé “crème hydratante”. […]
Les données, les tendances et les idées dont les marques de produits technologiques grand public ont besoin pour prendre de l’avance sur le grand événement du quatrième trimestre. Vous pensez qu’il est trop tôt pour commencer à planifier le Black Friday 2020 ? Pas cette année. Le Black Friday est un jour particulièrement important pour le secteur des biens de consommation technologiques, et il le sera encore davantage cette année. Pour aider les marketeurs des produits technologiques à prendre un bon départ dans leur planification, nous avons conçu un guide complet des tendances, des bonnes pratiques et idées pour faciliter le marketing des produits technologiques grand public en ce Black Friday. Parcourons-le ensemble : Les principales tendances de lectorat En analysant les tendances de mots clés en termes de pages vues autour des produits technologiques, nous avons identifié quelques éléments qui représentent des opportunités pour les marketeurs qui souhaitent positionner […]
Importé des États-Unis en 2013, avec des débuts toutefois timides, le Black Friday a réellement décollé à partir de 2016 en France. Depuis, l’événement rencontre un succès croissant, devenant peu à peu l’un des principaux rendez-vous promotionnels de l’année. Pour les marques qui savent déployer la bonne stratégie, le Black Friday peut se révéler être une opération d’envergure. Lors de l’édition 2019, les e-commerçants ont ainsi enregistré une augmentation de +126 % de leur trafic et de +243 % de leur chiffre d’affaires sur la seule journée du fameux vendredi, par rapport à un jour lambda. Une édition 2020 du Black Friday marquée par la crise sanitaire L’édition 2020 du Black Friday ne devrait pas faire exception. Et pourtant, elle ne sera pas tout à fait pareille. La crise sanitaire a profondément modifié la façon dont les Français consomment : 32 % déclarent ainsi vouloir réduire la fréquence de leurs visites en magasin, […]
Vous trouverez ici tout ce qu’il y a à savoir sur les façons d’améliorer la notoriété d’une marque, y compris une définition pratique de la notoriété de marque et un guide stratégique pour la notoriété de marque.
La rentrée des classes semble être légèrement différente cette année. Voici les données, les tendances et les informations dont les marketers ont besoin pour s’y préparer. Soyons honnête : cette année le retour des cours sera une rentrée scolaire bien différente. Cela nécessite donc un plan marketing pas comme les autres. Certains détails de la rentrée scolaire resteront les mêmes, tandis que d’autres devront être différents. Prenez des notes, nous allons traiter le sujet ensemble. Analyser les tendances d’audience Nous avons étudié les mots-clés qui se démarquent dans la catégorie “éducation” de notre outils d’analyse pour ainsi découvrir les opportunités qui s’ouvrent à des marketers comme vous. Les mots “cahiers”, “bus scolaire” et “ressources pédagogiques” indiquent que les enseignants, parents et élèves restent connectés et sont à la recherche de la meilleure solution pour préparer leur rentrée scolaire. Les bonnes pratiques des annonces publicitaires Étant donné l’importance de la […]
Alors que les internautes continuent de rejeter la publicité en ligne traditionnelle, les startups BtoC et les entreprises du classement Fortune 500 allouent des budgets toujours plus importants aux campagnes publicitaires non intrusives. Selon le SRI et l’UDECAM, la publicité native a enregistré une croissance de +20 % en France en 2019, pesant ainsi pour 22 % dans les dépenses publicitaires du Display et contribuant à 38 % à sa croissance. Sur le premier semestre 2020, dans un contexte de crise sanitaire et économique, la publicité native est restée stable à +2 %, contribuant à amortir la forte décroissance du Display dans son ensemble (-17 % sur la période). Sur les 6 premiers mois de 2020, le poids de la publicité native au sein du Display est ainsi passé de 22 % à 27 %. Il est facile de comprendre pourquoi la publicité native enthousiasme autant : elle fonctionne, et elle fonctionne bien. Cela […]
« Qu’est-ce que tu regardes en ce moment ? » Si vous receviez un euro à chaque fois que cette question est posée lors d’une réunion sur Zoom, à combien s’élèverait votre tirelire ? Elle serait probablement suffisante pour vous inscrire à tous les services de streaming, de divertissement en direct et d’événements virtuels imaginables. Aujourd’hui, tous les consommateurs, partout dans le monde, cherchent à se divertir. Ils passent beaucoup plus de temps enfermés chez eux, cherchent donc à se distraire, et ce de bien plus de façons différentes qu’auparavant – que peuvent-ils regarder ou faire virtuellement, quels contenus numériques peuvent-ils consommer ? Pour les marketers du secteur, cela signifie plus de demande. Nous n’attendons pas que vous nous croyiez sur parole. C’est pourquoi nous allons examiner ici les chiffres illustrant la hausse de l’intérêt pour les contenus liés au divertissement, et en déduire de quelles manières créatives vous pouvez y répondre. […]
Lors d’un récent webinar, un des intervenants invités nous a gratifié d’un rare moment de vérité en nous révélant que : « Le contenu n’est réellement pertinent que pour la stratégie de marque – ce n’est pas comme s’il générait des leads, ou quoi que ce soit d’autre. Nous l’utilisons comme outil de leadership, mais d’après nos observations, il n’agit que sur le nombre de pages vues. » A chaque fois que nous entendons cela, un chaton meurt quelque part dans le monde. Okay, peut-être pas — mais nous sommes convaincus que même si l’adage est commun, il est faux. Le contenu est certes un puissant outil de leadership et de notoriété, mais il peut également s’avérer, dans certains cas de figure, un élément clé au service des objectifs du marketing à la performance. Il est particulièrement important pour convertir les clients qui ne vous connaissent pas très bien, voire […]
Mes premiers échanges au sujet du contenu avec un media planner, un digital marketer ou une équipe PPC se déroulent habituellement de la même manière. Ils sont tous intimement convaincus que le contenu est important, mais dès que je recommande de sponsoriser ce contenu via le paid media, le ton change. A partir du moment où le paid media entre en jeu, vous souhaitez tout naturellement vous en tenir à ce qui marche pour vous – à savoir les pages de redirection traditionnelles. « Je vois bien la valeur ajoutée du trafic sur notre blog pour les objectifs de visibilité, mais à ce jour, les ventes et les leads restent ma priorité. » « Nous avons constaté beaucoup de trafic sur notre blog et nos publireportages, mais le CPA est trop élevé pour que cela fonctionne. »« J’ai déjà testé des campagnes de contenu sponsorisé, mais il n’y a tout […]