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20 January 2021

La nouvelle année commence et, alors que l’hiver s’installe, nous nous prenons déjà à rêver au printemps et à anticiper le retour des beaux jours : une période idéale pour acheter une nouvelle voiture et planifier ses futurs road trips ! Pour les marketers du secteur automobile, c’est la bonne période pour améliorer sa présence en ligne. Notre rapport d’analyse consacré à l’industrie automobile s’appuie sur les données du secteur pour révéler les tendances et vous fournir les conseils qui vous aideront à vous démarquer de la concurrence en ligne dans 17 pays différents. Pour ce faire, nous avons identifié les moments qui représentent des opportunités pour les marketers du secteur automobile – ces périodes où l’offre est faible et la demande est forte – afin qu’ils puissent en tirer profit. Ce que nous appelons offre est défini selon le pourcentage de dépenses sur le réseau Taboola et la demande […]

29 July 2020

La volonté des annonceurs de diversifier leur mix média a récemment pris une toute nouvelle dimension car, partout dans le monde, les questions de race et de diversité, et tout ce qu’elles impliquent, sont au coeur de toutes les préoccupations. Pour certains annonceurs, cela signifie qu’ils doivent réallouer leurs budgets publicitaires en cohérence avec les valeurs éthiques de leur entreprise et leurs objectifs financiers. Mais il n’est pas toujours facile de se lancer dans la publicité en ligne sur une nouvelle plateforme. Beaucoup de choses doivent être prises en considération, notamment les annonces créatives, mais aussi les capacités de ciblage, les paramètres d’enchère, la portée, les données d’audience, etc. Ici, chez Taboola, nous sommes experts en matière de campagnes sur les sites médias et les autres sites qui publient régulièrement du contenu. En bref, tout ce qui sort du cadre de vos campagnes sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux. […]

3 June 2020

Lors d’un récent webinar, un des intervenants invités nous a gratifié d’un rare moment de vérité en nous révélant que : « Le contenu n’est réellement pertinent que pour la stratégie de marque – ce n’est pas comme s’il générait des leads, ou quoi que ce soit d’autre. Nous l’utilisons comme outil de leadership, mais d’après nos observations, il n’agit que sur le nombre de pages vues. » A chaque fois que nous entendons cela, un chaton meurt quelque part dans le monde. Okay, peut-être pas — mais nous sommes convaincus que même si l’adage est commun, il est faux. Le contenu est certes un puissant outil de leadership et de notoriété, mais il peut également s’avérer, dans certains cas de figure, un élément clé au service des objectifs du marketing à la performance. Il est particulièrement important pour convertir les clients qui ne vous connaissent pas très bien, voire […]

27 May 2020

Mes premiers échanges au sujet du contenu avec un media planner, un digital marketer ou une équipe PPC se déroulent habituellement de la même manière. Ils sont tous intimement convaincus que le contenu est important, mais dès que je recommande de sponsoriser ce contenu via le paid media, le ton change. A partir du moment où le paid media entre en jeu, vous souhaitez tout naturellement vous en tenir à ce qui marche pour vous – à savoir les pages de redirection traditionnelles. « Je vois bien la valeur ajoutée du trafic sur notre blog pour les objectifs de visibilité, mais à ce jour, les ventes et les leads restent ma priorité. » « Nous avons constaté beaucoup de trafic sur notre blog et nos publireportages, mais le CPA est trop élevé pour que cela fonctionne. »« J’ai déjà testé des campagnes de contenu sponsorisé, mais il n’y a tout […]

28 April 2020

Le COVID-19 a modifié la façon dont les consommateurs interagissent avec les marques. Si eMarketer a indiqué que les dépenses publicitaires n’ont pas beaucoup diminué depuis le 12 mars, la publicité extérieure (Out-Of-Home ou OOH) devrait enregistrer des performances et des investissements à la baisse, de plus en plus de personnes étant invitées à rester chez elles et à éviter les grands rassemblements. L’attention s’est tournée (plus que jamais) vers la télévision et le monde du numérique, où les consommateurs recherchent les informations, les produits et les services en ligne qui faciliteront leur nouvelle vie en confinement. Ce nouveau comportement des consommateurs va profondément modifier les modèles de mix média. L’OOH va prendre bien moins d’importance dans le tunnel de conversion, les voyages, les rencontres sportives, les concerts et les activités extérieures ayant fortement diminué. Les marketers qui cherchent à garder une longueur d’avance adapteront rapidement leur modèle d’attribution pour refléter l’évolutions […]

28 February 2020

Dans un secteur automobile en constante évolution, garder une longueur d’avance sur la concurrence est facile à dire, plus difficile à faire. Parce qu’on n’achète pas une voiture de la même façon selon les pays et qu’il s’agit d’un achat important, vous devez vous assurer de toucher le bon consommateur, au bon moment et au bon endroit. Pour y parvenir, et de manière efficace, il vous faudra user des meilleures pratiques liées au secteur et au pays. Nous disposons des données pour vous permettre de passer la seconde et d’atteindre les bonnes personnes. Les tendances de l’année écoulée en termes de terminaux utilisés, de mots-clés et d’images vous aideront à mener la meilleure campagne en ligne possible. Le jour de la semaine avec un haut potentiel de réussite publicitaire. Tout au long de la semaine, un consommateur peut entrer en contact avec plus de 70 000 publicités. Il faut creuser […]

20 January 2020

Tout le monde connaît ce vieil adage : touchez le bon consommateur, avec le bon contenu, au bon moment, et votre pipeline de ventes ne connaîtra pas la crise. Mais voyez-vous, suivre cette règle, c’est un peu comme conduire une voiture à qui il manque une roue. Cela ne peut pas fonctionner s’il vous manque cette dernière pièce : l’attention optimal. C’est pourquoi l’attention d’un consommateur est un élément important. Réfléchissez. Cette vidéo publicitaire avec laquelle vous cherchez à toucher une mère soucieuse de l’environnement, qui met en avant votre nouvelle gamme de couches biologiques, sera probablement perçue de manière plus positive si elle la voit sur son téléphone portable durant son trajet matinal en transport en commun, plutôt que sur sa télévision, allumée en arrière plan alors qu’elle prépare ses enfants pour l’école. Ce sont deux états d’esprit différents. Et nous ne parlons pas ici uniquement de publicités. Peut-être n’a-t-elle […]

7 September 2017

Vous diffusez d’ores et déjà des contenus sensationnels : un blog génial, quelques ebooks , peut-être un rapport spécifique et une infographie ou deux ? Vous avez partagé ces contenus via vos réseaux de prédilection — les réseaux sociaux, les forums populaires tels que Reddit et Digg —, vous avez bombardé votre liste de diffusion et l’avez adressé à quelques personnes d’influence. Malgré cela, pour une raison qui vous échappe, vous ne remportez pas l’adhésion que vous espériez. Il vous faut une meilleure solution de promotion. La distribution payante de votre contenu, c’est-à-dire la promotion appuyée par un budget, pourrait bien être la solution que vous recherchez. Ce faisant, vous pouvez doper l’adhésion du public au lancement d’une campagne, lorsque votre contenu ne parvient pas à susciter l’intérêt. Ceci peut également donner une seconde jeunesse a un contenu plus ancien, afin de permettre une diffusion plus vaste de ce que […]

6 September 2017

Créer un contenu marketing de qualité s’inspire plutôt de la tortue que du lièvre. Ne sprintez pas, gardez un rythme de marathon. Les sociétés qui choisissent la facilité en transformant des supports de marketing en « livres blancs » ou en fiches de conseils n’établissent pas de relation ou de réputation auprès de leurs audiences cibles, même lorsque le camouflage est réussi. Un article du SMPS l’explique bien : le marketing de contenu est « une stratégie à long terme dont le développement prend un certain temps, mais qui offre de bons résultats dans la durée » Le magazine Entrepreneur est du même avis. « Le marketing de contenu adopte une approche différente de la publicité traditionnelle. Au lieu de pitcher vos clients, vous les rendez plus malin avec du contenu éducatif ce qui aide à établir des relations  durables ». Et il ne s’agit pas simplement de l’écriture. Pour […]

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