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27. August 2020

Die Diversifizierung des Mediamix’s war in den letzten Monaten für Vermarkter aller Branchen ein großes Thema. Weltweit setzen sich Verbraucher noch intensiver mit Fragen der Herkunft und der historischen Bedeutung von Rassen- und Klassendifferenzierung auseinander. Für einige Werbetreibende bedeutet dies eine Neuzuweisung von Werbebudgets, um so die ethischen und monetären Ziele ihres Unternehmens zu unterstützen. Digitale Werbung auf einer neuen Plattform kann anfangs kleine Hürden aufweisen. Anpassungen in Bezug auf Creatives, Targeting-Funktionen, Abrechnungssysteme, Reichweite, Zielgruppen sollten berücksichtigt werden. Wir bei Taboola sind Experten für Kampagnen auf Publisher-Webseiten und helfen unseren Kunden, außerhalb von Search n und Social Media-Kampagnen, neue Zielgruppen zu erreichen und Marketingziele zu erfüllen. In unserem heutigen Blogpost zeigen wir dir, wie du deine Facebook-Kampagnen erfolgreich in Discovery-Kampagnen umwandelst, um so deine Performance-Marketingziele zu erfüllen. Unsere Tipps werden dir den Einstieg erleichtern und dich auf Erfolgskurs bringen. Inhaltsübersicht Die Denkweise der User: Facebook vs. Taboola Creative-Strategie Bieten wie […]

15. Juni 2020

Personal Finance ist derzeit ein Riesenthema für Verbraucher weltweit. Menschen rund um den Globus haben ihre Arbeit verloren. Die Arbeitslosenzahlen sind heute mit denen der Weltwirtschaftskrise von 2009 vergleichbar. Die, die noch Arbeit haben, fragen sich wie lange das wohl so bleibt und wie man sich finanziell am besten auf die Zukunft vorbereitet. Wenn du diese Zielgruppen mit deiner nächsten Werbekampagne effektiv ansprechen möchtest, musst du dich auf das konzentrieren, was für die Verbraucher im Moment wirklich wichtig ist – Verständnis und Mehrwert. Kurz gesagt, du benötigst Antworten auf diese schwierigen Fragen: Welche Schritte wollen Konsumenten in Bezug auf ihre Finanzen kurzfristig einleiten und warum? Wie kann ich Mehrwert bieten, meine Kampagnen auf die aktuellen Bedenken der Verbraucher ausrichten und langfristig effektiv und erfolgreich bleiben? Die Antworten auf diese Fragen finden wir in der Art und Weise, wie Verbraucher derzeit Online-Content konsumieren. Mithilfe der Daten aus unserem Netzwerk von über 20.000 Publishern, […]

30. April 2020

Die gesamte Welt ist derzeit auf das Thema COVID-19 fokussiert. Die Menschen verfolgen die Nachrichten im Fernsehen und im Internet, um über die aktuellen Umstände auf dem Laufenden zu bleiben. Weltweit sind Publisher an vorderster Front mit dabei, wenn es um die Berichterstattung zum Thema COVID-19 geht – und das mit steigenden Leserzahlen. Wir haben im letzten Monat in verschiedenen Ländern einen Anstieg um 75-87 % bei der Leserschaft in Bezug auf Coronavirus bezogene Themen festgestellt. Die globale Pandemie hat jedoch nicht nur die Leser auf Publisher-Seiten gebracht, die an COVID-19 Themen interessiert sind! Auch das Leser-Engagement hat in allen Themenbereichen zugenommen. Wir haben uns die Taboola-Daten angeschaut und einige neue Trends in Bezug auf Leser-Engagement und Content-Präferenzen entdeckt, die Publisher weltweit betreffen. Leser-Engagement steigt weltweit Publisher in den USA konnten in den letzten Monaten einen Anstieg im Datenverkehr und in den Engagement-Zahlen in fast allen Themenbereichen feststellen. Engagement-Steigerung: 8% […]

8. Februar 2019

Welche Inhalte bewerben deine Marke am besten? Das Internet ist voller Informationen – E-Mails, Social Media, Message Boards, Apps, Tablets und Computer. Für Werbetreibende ist es schwieriger als je zuvor, ihre Zielgruppe zu erreichen. Sie müssen Content erstellen, der zwischen Tausenden von Internetangeboten heraussticht und die Verbraucher wirklich anspricht. Das ist eine große Herausforderung. Um erfolgreich zu sein, müssen Vermarkter bestimmte Fähigkeiten beherrschen – SEO steht da an letzter Stelle. Unser Content-Marketing-Leitfaden wird dir helfen zu verstehen, was Content-Marketing ist, warum es funktioniert (und warum nicht), was Unternehmen falsch machen und wie du es richtig machst. Dieser Guide enthält viele wichtige Informationen, aber eins sei schon einmal vorweggenommen: Du wirst nicht drumherum kommen, 1A-Content zu erstellen! Ansonsten landest du mit großer Sicherheit ganz weit hinten in den Suchmaschinenergebnissen (SERP)… Teil 1: Content Marketing Definition. Was ist Content Marketing? Von Content-Marketing, auch Inbound-Marketing genannt, spricht man, wenn ein Unternehmen Inhalte mithilfe […]

26. Juli 2018

Menschen neigen dazu, Konversationen über’s Wetter als langweilig oder gar stumpfsinnig zu bezeichnen. Tatsächlich haben die klimatischen Verhältnisse jedoch einen großen Einfluss auf uns und unsere innere Uhr – auch wenn es ums Thema Liebe geht. Aber wo und wie findet man die oder den Richtige(n)? Laut einer Studie von Match.com stehen Online-Partnerschaftsbörsen an erster Stelle, wenn es darum geht, die oder den Seelenverwandte(n) zu finden. Das ganze ist durchaus wetterbedingt. Studien zeigen, dass die verschiedenen Jahreszeiten und das damit verbundene Wetter einen großen Einfluss auf die Stimmungen und Emotionen der Menschen haben. Unsere gesammelten Daten und Best Practices zeigen, wie erfolgreiche Online-Dating-Kampagnen aussehen und helfen bei der Strategieplanung für die nächste Dating-Saison. Laufen Dating-Kampagnen im Winter wirklich am besten? Um zu entscheiden, wie du deine Kampagnen-Budgets am besten über das gesamte Jahr hin verteilst, musst du zuerst evaluieren, wann die Verbraucher am ehesten an Online-Dates interessiert sind. Die meisten […]

13. Juli 2018

Mobile ist die Plattform, die jeder Vermarkter erobern möchte. Wie verhalten sich die Konsumenten, wenn sie mobile Endgeräte verwenden, wo surfen sie im Internet und wie genau können Produkte an den Mann bzw. die Frau gebracht werden? Eine weitere wichtige Frage ist: Wie verhält sich mobile Werbung im Vergleich zu Desktopwerbung und wie stellt man sicher, dass kein potentieller Kunde verloren geht? Hier kommt Cross-Plattform-Attribution ins Spiel. Ich habe mich mit Eric Stein, Executive Vice President und General Manager von Branch, getroffen, um über Strategien zu Cross-Plattform Attribution zu sprechen. Eric erklärt, warum es heute schwerer ist plattformübergreifend Erfolg zu haben und was du tun kannst, um das zu ändern. Eric, kannst du mir ein wenig von deinen Anfängen in der Branche erzählen? Wie bist du Executive Vice President & General Manager von Branch.io geworden? „Ich denke man kann sagen, dass ich seit der Geburtsstunde von Ad-Tech dabei bin. Bei […]

4. Mai 2018

Die Finanzbranche zählt weltweit zu den Top-10 werbetreibenden Branchen und Native Advertising hat sich innerhalb kürzester Zeit in dieser Branche als neue Marketing-Disziplin für die Zielgruppenansprache etabliert. Deshalb haben wir die wichtigsten Trends aus 12 Regionen für die Branche untersucht. In unserem neuesten Industriereport analysieren wir die Möglichkeiten für Finanzvermarkter in allen Bereichen der Branche. Unser Report umfasst Kampagnen von Hypothekenbanken, Banken, Fintech und anderen. So wird deine nächste Kampagne zum Erfolg! Unser Report ist ausgestattet mit Informationsmaterial, dass Werbetreibenden aufzeigt, welche Möglichkeiten sie global und lokal in 12 Regionen haben, um wirksam am Wettbewerb teilnehmen zu können. Insbesondere stehen folgende Daten im Vordergrund: Marktchance: Wir liefern eine Bewertung der Marktchancen für Finanzinhalte in verschiedenen Ländern. Hier vergleichen wir Angebot und Nachfrage von Finanzinhalten. Kampagneneinblicke: Für deine nächste Kampagne haben wir die Top Keyword- und Imagetrends analysiert. Benutzereinblicke: Für ein besseres und genaueres Targeting zeigen wir, wann User über den Tag […]

9. Februar 2018

Online-Verleger kämpfen seit jeher um die Zeit und Aufmerksamkeit der Leser. Beispielsweise wurde mit verschiedenen Formen des sogenannten „Infinite Scroll“ experimentiert. Die Idee hinter dem scheinbar unendlichen Aneinanderreihen von Artikeln ist, dass eine „nie endende Website“ die User ermuntert, mehr Zeit auf der Seite zu verbringen, mit mehr Inhalten zu interagieren und auf mehr Werbung zu klicken. Publisher wie Quartz, Time und Bloomberg haben das endloses Scrollen für ihre Websites übernommen, und laut Digiday glauben die Großverleger, dass die Scroll-Erfahrung ihre Leser ermutigt, mehr Content zu konsumieren. Für einige Publisher, u.a. Forbes, hat das endlose Scrollen allerdings nicht den gewünschten Erfolg gebracht. „Wir verstehen die Faszination und den grundsätzlichen Nutzen des endlosen Scrollens, konnten allerdings auf unserer Website keine erwähnenswerten Verbesserungen in punkto Leseraktivität feststellen. Die Leute lasen vielleicht ein oder zwei der Artikel im Feed. „ – Lewis DVorkin, Chief Product Officer, Forbes Wie du siehst, gehen die Meinungen […]

5. Januar 2018

Die Erfolgsmessung einer Content-Marketing-Kampagne erfordert großes Verständnis für die ständigen Veränderungen im World Wide Web. Agenturen haben es besonders schwer – du musst den Erfolg einer Content-Kampagne deinem Kunden verkaufen und ihm zudem helfen, in Zukunft noch erfolgreicher zu sein. Wie gehst du also vor? Zuerst analysierst du den Inhalt der Kampagne; dessen Qualität, Thema und Format. Du machst dir Gedanken über die User Journey: Wo hat die Kampagne überdurchschnittlich gut abgeschnitten, wo haben wir unsere Ziele erreicht und wo können wir uns verbessern? Schließlich betrachtest du deine Vertriebskanäle, den Traffic, die Traffic-Qualität und die Conversion-Rates. Durch die Analyse dieser Komponenten – Content, User Journey und Channels – kannst du die folgenden grundlegenden Fragen für deinen Kunden beantworten: Haben wir unser Ziel erfolgreich erreicht? Was ist schief gelaufen und warum? Was können wir das nächste Mal verbessern? Haben wir das Potential unseres Budget voll ausgeschöpft? Diese Fragen erscheinen auf den […]

21. September 2017

Redakteure benötigen zwei Dinge, um von der Masse abzuheben: sie müssen wissen, welche Geschichten Nachklang erhalten und wie diese maximales Engagement erreichen. T-Online.de, das reichweitenstärkste Newsportal Deutschlands, hat das durchschaut. Über 50 News-Redakteure von t-online.de verwenden „Taboola Newsroom“, eine Analytik-Plattform für Redaktionen, um redaktionelle Inhalte mit Echtzeitdaten anzureichern. „Die „Taboola Newsroom“-Technologie hilft unseren Redakteuren, das Verhalten der Leser zu analysieren. Wir können über die Daten ermitteln, welche Artikel sich für welche Traffic-Quelle am besten eignen“, sagt Arne Henkes, Director Content bei der Ströer Content Group. „Das Newsroom-Tool ist von den Bildschirmen unserer Redakteure nicht mehr wegzudenken.“ Taboola nutzt für seine „Taboola Newsroom“-Analytik-Plattform eine Echtzeit- Optimierungstechnologie. Diese unterstützt Redaktionsteams bei der passenden Ansprache ihrer Leser. Die Redakteure von T-online.de erhalten Zugang zu Echtzeit-Daten, die Auskunft darüber geben, welche Schlagzeilen, Thumbnails und Platzierungen maximales Engagement über Desktop-Computer und/oder Mobile erreichen und welche Leser von t-online.de das Web tatsächlich via Taboola-Content erkunden. „Zu verstehen, […]

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