Todas las historias

23 July 2021

El futuro de la open web es el ecommerce, y ahí es adonde vamos. Estoy increíblemente emocionado de anunciar el próximo gran paso en nuestra trayectoria: un acuerdo definitivo para adquirir Connexity, una de las plataformas de medios de ecommerce más grandes de la ‘open web’ o web abierta. Cuando conocí a Bill Glass, CEO de Connexity, hablamos sobre su visión de empoderar a los comerciantes fuera de los jardines amurallados de ecommerce y ayudar a los minoristas a llegar a nuevos clientes en sitios web de comercio y noticias. La open web es realmente importante, incluso esencial, porque es gratuita y diversa y no pertenece a ninguna empresa gigante. Pertenece a todos. Bill y su equipo pasaron más de 15 años construyendo Connexity, que ahora llega a más de 100 millones de compradores únicos mensuales por mes, a través de relaciones con publishers premium como Condé Nast, DotDash, Hearst, Vox […]

16 July 2021

“Recomendación de contenido” es un término que uno escucha regularmente cuando se habla de contenido de marketing y promoción online. Cuando se hace bien, el contenido recomendado puede ayudar a incrementar el tráfico de página web, obtener más clientes potenciales e impulsar ventas; todas estas son excelentes razones para integrarlo en tu estrategia de promoción. En esta guía, examinaré los pormenores de recomendaciones de contenido, incluyendo métodos para colocaciones de recomendación, por qué la recomendación de contenido es una táctica valiosa y plataformas de recomendación de contenido. También compartiremos ejemplos de recomendaciones de contenido, para que veas cómo pueden ayudar a crecer tu site o negocio. ¿Qué es recomendación de contenido? Para explicarlo de manera sencilla, recomendación de contenido es un sistema para sugerir contenido a visitantes que ven tu página web atractiva basado en lo que ya les interesa. Es más o menos como Netflix, pero para contenido web. Es una forma de publicidad nativa en […]

27 May 2021

Cuando creas una estrategia de Marketing de Contenidos, es habitual tener que elegir entre Publicidad nativa o Branded content, basándote en tus objetivos. Si no estás seguro de qué es lo que diferencia a éstas dos, no eres el único. Ya sea que busques incrementar el reconocimiento de tu marca y generar confianza en ella o más bien hacer que los clientes actúen, es importante entender qué son la Publicidad nativa y el Branded content, en qué se diferencian y cuándo usar cada una para cumplir tus objetivos. Si lo haces de forma estratégica, aprovecharás el poder de ambas técnicas y desarrollarás la percepción y afinidad de tu marca y tus ventas. Publicidad nativa Empecemos por responder la pregunta: ¿Qué es la Publicidad nativa? Entendemos la Publicidad nativa como aquella donde los anuncios se sirven en una plataforma de terceros, por lo general en una publicación premium o en alguna red social. Los anunciantes […]

24 May 2021

La Eurocopa 2020 de este verano es el evento de fútbol más esperado del año. Los aficionados llevan meses pendientes de toda la información al respecto. ¿Quién ganará la competición de interés de lectura? En Taboola hemos analizado casi 2.7B de páginas vistas desde principios de año hasta ahora. Hemos descubierto qué equipos y jugadores despiertan más interés por parte de los aficionados en la web abierta. No te pierdas nuestro ranking en función del interés de los fans. España encabeza la clasificación y Francia sale vencedora contra Alemania y Portugal Atendiendo al número de páginas vistas relacionadas con la Eurocopa 2020, hemos representado qué equipos serían los más populares de cada grupo. Si bien algunos de estos resultados podrían parecer predecibles, también hemos encontrado algunas sorpresas. Italia es la clara ganadora del Grupo A. Aunque esto no es sorprendente debido a que realmente destaca en su grupo (no te […]

17 May 2021

El e-commerce ha explotado en la última década y la pandemia lo ha impulsado hacia adelante a una velocidad récord. En el 2020, los consumidores gastaron más de $861 billones online con comerciantes de Estados Unidos, un aumento de 44% a comparación de 2019. Globalmente, la industria del e-commerce alcanzará $4.9 trillones este año. El e-commerce genera el 10% de todas las ventas al mundo, con un crecimiento interanual anticipado del 15%. Las estimaciones muestran que hay más de 24 millones de páginas web de e-commerce. Hay mucha competencia, pero con las tácticas adecuadas y una estrategia fuerte de crecimiento, puedes atraer tráfico de alta calidad a tu tienda online, convirtiendo visitantes nuevos en clientes habituales y logrando éxito en el e-commerce. Este artículo abarca distintas formas de hacer crecer un negocio e-commerce, sin importar el tipo de productos o servicios que vendas. Primero, discutiré 11 métodos que puedes usar para incrementar ventas, seguido por […]

28 April 2021

el informe “Métricas web principales” de Google se aplica a todas las páginas web y se enfoca en tres aspectos de la experiencia del usuario: carga, interactividad y estabilidad visual.

12 March 2021

Realizar campañas publicitarias sin un modelo de atribución es como pedir comida a domicilio sin saber de dónde viene. Seguro que, tarde o temprano, te llega algo, pero no sabes si va a gustarte, cuánto tiempo tardará ni quién te lo proporcionará. Sin esta información, no puedes adaptar tu estrategia para asegurarte de que consigues exactamente lo que deseas la próxima vez. Por tanto, los modelos de atribución son fundamentales. Son necesarios para entender realmente los recorridos de tus clientes (“buyer journey”), llevar un seguimiento de resultados y optimizar tus campañas. Sin embargo, según un estudio de 2020 realizado por DemandLab, solo el 36 % de los marketers cuenta con una estrategia de atribución activa y mensurable. Por ese motivo, vamos a explicar a grandes rasgos diferentes tipos de modelos de atribución y cómo elegir el correcto según tus necesidades publicitarias. ¿Qué es un modelo de atribución? Antes que nada, definámoslo. […]

8 March 2021

¡Feliz Día de la Mujer! Como cada 8 de Marzo, hoy celebramos los logros sociales, económicos y culturales de las mujeres en todo el mundo. Desde Taboola España y Latinoamérica, queremos hacer un reconocimiento a todas las mujeres que trabajan en nuestro sector: Creativas, Estrategas digitales, Gestoras de cuentas, Directoras generales, Jefas de ventas… Todas nosotras estamos contribuyendo de alguna manera hacia un futuro más igualitario en nuestra industria. A modo de celebración, hemos recopilado varios testimonios de algunas compañeras. Queríamos conocerlas un poco mejor y darles voz, para que puedan servir de inspiración a otras mujeres. Para ello, hemos preguntado a cada una de ellas: ¿Qué o quién les ha inspirado? ¿Qué consejo le darían a la niña que fueron? Así conmemoramos hoy a todas las mujeres que formamos parte de este sector de publicidad digital en constante transformación. A todas nosotras, mucho ánimo para seguir adelante, apoyándonos las […]

15 February 2021

Por Adam Singolda Publicación original en MarketingDirecto.com aquí. Si tuviera que predecir el 2030, pronosticaría que las máquinas nos ayudarían a tomar algunas de las decisiones más importantes de nuestras vidas, como, por ejemplo, qué comprar, a dónde ir o con quién verse. La gente tendría más espacio, viviríamos junto a lagos, tendríamos más cosas y consumiríamos más. Además, dispondríamos de acceso a más productos y servicios personalizados según nuestras necesidades, nos desplazaríamos menos al trabajo y, de hacerlo, sería de una forma más rápida usando hyperloops, drones personales o hasta por el espacio. Sería una era de consumismo completamente nueva. Y en realidad, en 2020 hemos empezado a ver algunos de estos efectos. Durante la pandemia, cuando no ha habido opción física de acercarse a un establecimiento a comprar, el comercio electrónico se ha disparado. Además, como resultado de que muchas personas se han mudado a zonas menos pobladas y pasan más […]

12 February 2021

Hablemos de los “Monstruos de las Cookies”. Desde que Apple lanzó ITP en 2017, la industria de la publicidad está de luto por la muerte de las cookies de terceros casi tanto como por el “Cookie Monster” real, que ha estado apareciendo en forma de memes en redes sociales desde que Google anunció su Privacy Sandbox. Pero no todas las cookies son iguales. Existen cookies propias (“first-party cookies”) y de terceros (“third-party cookies”). La diferencia es importante: Las cookies propias son almacenadas por el dominio (sitio web) que visitas directamente. Permiten a los propietarios de sitios web recopilar datos analíticos, como recordar la configuración de idioma y realizar otras funciones que ayudan a proporcionar una buena experiencia al usuario. Por ejemplo, si compras zapatos en la web de DSW, sabrán que eres la misma persona cuando vuelvas a su web. No tendrán información de identificación personal sobre ti como tiene Facebook, por ejemplo, pero […]

¡Crea tu primera campaña con Taboola!