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A fin de conocer las novedades para los anunciantes, analizamos millones de anuncios para descubrir las últimas tendencias en publicidad nativa.
La publicidad nativa está en auge. El reciente Informe de Investigación de Mercado Global sobre Publicidad Nativa de IT Intelligence Market prevé que la tasa de crecimiento anual de la publicidad nativa alcance o supere el 21 % a lo largo de 2025. Por este motivo, si vas a aumentar tu inversión en publicidad nativa, sin duda querrás elegir una plataforma de publicidad nativa que pueda ayudarte a lograr tus metas de marketing digital. Existen numerosas empresas de publicidad nativa, pero ¿cómo puedes elegir la adecuada? Repasemos una lista de variables y cualidades importantes que debes tener en cuenta cuando examines las plataformas de publicidad nativa. 1. La audiencia de los editores asociados Algunas plataformas de publicidad nativa ofrecen acceso a sitios premium y otras no. ¿Qué hace que estos sitios sean premium? Podría ser: El alcance: una breve lista de editores asociados que ofrecen influencia en forma de millones de […]
En 1915, el redactor publicitario de General Motors’, Theodore F. MacManus, creó lo que más tarde se ha descrito como el primer anuncio nativo de la historia. Con el objetivo de promocionar un nuevo motor de Cadillac, MacManus publicó en el periódico The Saturday Evening Post un artículo titulado The Penalty of Leadership (El precio del liderazgo). No se trataba de una bonita foto con el nuevo modelo de Cadillac ni de un resúmen de las características del motor. Era, simplemente, un artículo idéntico a otros artículos de The Saturday Evening Post, uno que no clamaba a gritos “¡Soy un anuncio!”. Aquello supuso un gran riesgo para la época, pero los resultados fueron muy buenos. Las ventas de Cadillac subieron como la espuma y en 1945, fue votado como el “mejor anuncio de la historia”. Han pasado más de 100 años desde la publicación del artículo en cuestión y desde […]
Todos nuestros anunciantes quieren lo mismo: crear lazos con potenciales lectores, o con sus clientes y lograr ventas y valor a largo plazo. Cuando trabajas con redes sociales, puedes crear capas de conducta y perfiles de gente. Cuando trabajas con motores de búsqueda, puedes crear capas con datos sobre intención de compra. Segmentar audiencias te ayuda a llegar hasta la persona adecuada y alcanzar resultados. Cuando te anuncias en la web, es difícil llegar a la audiencia adecuada a menos que dispongas de tus propios datos o te hayas asociado con una empresa de datos que te proporcione los que necesitas. Para mayor complejidad, a veces ni siquiera sabes cuál es tu mejor audiencia objetiva. Es muy posible que te sorprenda ver qué funciona y qué no. Presentamos algo que nos ha costado un año desarrollar. Se llama Taboola Data Marketplace y soluciona la segmentación de audiencias para web. Es […]
Si tuvieses un millón de dólares y quisieras anunciar tu marca sin ponerla en peligro y de manera que tu inversión generase valor, ¿qué harías? ¿Quién recibiría tu dinero? Un reciente interés en las noticias falsas, incluyendo incidentes en los que han aparecido anuncios junto a contenido subido de tono u ofensivo, ha hecho que los anunciantes y las agencias se vuelvan cautelosos (y con razón) y se replanteen su estrategia futura con todos y cada uno de sus socios. Nadie puede eludir el hecho de tener que responder a la pregunta: «¿Qué estáis haciendo para protegernos?». La publicidad digital ha beneficiado mucho a los anunciantes. Es mesurable, el objetivo de audiencia es avanzado y es escalable. Por otra parte, se trata de un mercado enorme con millones de sitios web en los que pueden aparecer los anuncios (una situación que puede recordar un poco al salvaje oeste). La publicidad […]
Existe un problema con la experiencia de la web abierta tal como la conocemos hoy en día y, en particular, desde dispositivos móviles. A veces resulta caótica y desorientadora, como los carteles de Times Square por la noche. Está repleta de demasiados «widgets» y experiencias de anuncios. Aparecen en la parte superior, emergen en el centro y se superponen en la parte inferior, cada uno con su propia experiencia del usuario y sus propios objetivos, dejando a los soportes con poco espacio útil en su página, mientras que las marcas no pueden elegir junto a qué experiencia aparecerán. Como es comprensible, los usuarios leen uno o quizá varios artículos y hacen clic en «Atrás» para regresar a su «feed» social. En muchos casos, no puedo culpar a nadie por escapar lo más rápido posible. Esta situación no es sostenible, puesto que Internet se está trasladando rápidamente a los limitados confines […]