Todas las historias
Cuando creas un contenido de video, con el objetivo de que esa madre de 35 años a la que te diriges, que vive en una ciudad importante, lo vea, puede que éste se reproduzca en su pantalla, pero también puede darse el caso de que a pesar de que aparezca en ella su pantalla, ésta decida no verlo. Entonces, ¿qué es exactamente lo que hace que se sienta atraída o no por él y que decida verlo o no. Como especialista en marketing que gestiona una campaña publicitaria, la información sensible es indiscutiblemente importante pero ¿quién es la audiencia en general, que ha mostrado un alto compromiso con la marca y qué ha funcionado en el pasado? Todas estas preguntas son necesarias hacérselas al planificar lo que esperamos sea una buena campaña. Pero para saber lo que separa una campaña buena de una excepcional es profundizar un poco más. ¿Cuál […]
Los lectores de artículos y los espectadores de video de la web abierta tienen una mentalidad diferente a la de las personas que ven contenido a través de redes sociales o motores de búsqueda: están abiertos a ver cosas nuevas. Si deseas obtener nuevas audiencias, esta es una gran noticia. Las plataformas de descubrimiento de contenido como Taboola, te proporcionarán visitantes que no han interactuado contigo antes así como aquellos que sí lo han hecho, pero que deberás pensar en ellos cuando estás creando contenido, especialmente en video. Sabemos cómo hacer el video perfecto para nuestros usuarios. Tatjana Biallas, Media Sales Director de DACH, es una verdadera experta en video. Estos son sus consejos para crear un video altamente efectivo para una campaña de descubrimiento de contenido. Elige un objetivo de campaña de video: conversiones o awareness. Muchas campañas llegan a través de Taboola sin un objetivo particular; esto no es efectivo […]
No hay lugar a dudas—en este momento, el dinero es una preocupación para los consumidores del sector finanzas en todas partes. La tasa de desempleo rivaliza con el de la Gran Depresión, y muchas personas se han quedado sin trabajo en todo el mundo. Además, los afortunados que han podido continuar trabajando se preguntan cuánto tiempo puede durar y cuáles, si es que hay alguno, serían los mejores movimientos financieros a realizar en este momento para prepararse para el futuro. Si vas a aprovechar estas audiencias de manera efectiva en tu próxima campaña publicitaria, tendrás que concentrarte en lo que realmente importa para financiar a los consumidores en este momento, lo cual implica proporcionar valor y empatía en todo lo que hagas. En resumen, necesitarás proporcionar respuestas a estas preguntas difíciles: ¿Qué movimientos buscan hacer los consumidores financieros a corto plazo y por qué? ¿Cómo puedo seguir siendo valioso mientras me […]
Las circunstancias en las que nos encontramos actualmente han propiciado que tanto los expertos en salud como los principiantes hayan tomado conciencia acerca de su salud así como de qué forma pueden controlar sobre su propio bienestar. Abastecerse de productos como vitaminas, suplementos, probióticos, remedios homeopáticos, etc., ya no es tan simple como hacer un viaje a la farmacia o tienda local de alimentos saludables. Hoy, los consumidores que quieren añadir esos productos a sus botiquines lo hacen online. Para las marcas de salud que desarrollan su actividad a través del e-commerce, este aumento de la demanda significa ajustar las estrategias para satisfacer a los públicos interesados en la compra online. Con el fin de identificar las áreas donde los especialistas en marketing pueden hacer estos ajustes, echamos un vistazo a la propia red de Taboola para resaltar las mejores prácticas creativas, estrategias de orientación y mucho más. Indaguemos un […]
No hace falta decir que la situación mundial durante el COVID-19 produce miedo, es incierta y nos está afectando a todos. Ha habido un gran número de personas increíbles que han estado al frente de la situación, contribuyendo con su granito de arena y tomando una posición para marcar la diferencia. Lo mismo ocurre con empresas de todos los tamaños. Es muy posible que estas compañías hayan hecho su planificación comercial para el resto del año, pero han encontrado formas para adaptarse sobre la marcha de forma significativa. Aquí, no solo analizaremos algunos de los ejemplos de estas marcas, sino que también compartiremos cómo puedes aplicar las estrategias que usaron en sus impactantes campañas. Al fin y al cabo, todo el mundo quiere marcar la diferencia, y cuando las empresas tienen la plataforma para hacerlo, es importante que la usen de manera productiva y útil. Ford: “Creado para echar una […]
Tu blog debe producir contenido, y mucho. Deberías publicar piezas nuevas casi todos los días. Aquí hay algunas estadísticas de gran relevancia sobre la cantidad de contenido que se publica en blogs: De 1.94 mil millones de sitios web, 600 millones son blogs. 4.000 publicaciones de blog se publican cada minuto. 5.760.000 publicaciones de blog se publican diariamente. Por tanto, es recomendable publicar mucho y con frecuencia. Más del 65% de los bloggers que publican al menos una pieza de contenido diariamente, informan haber obtenido muy buenos resultados en sus blogs. Estás un paso adelante si ya estás trayendo tráfico a tu sitio, pero ahora es el momento de llevarlo al siguiente nivel con un flujo constante de contenido. Todos los días aparecen más de 4 millones de publicaciones de blogs en 1.94 mil millones de sitios web. Si estos sitios pueden producir contenido nuevo, tú también puedes hacerlo. Ahora, probablemente te estés preguntando: “¿Cómo voy a […]
Existen muchos términos técnicos en el ámbito del marketing digital. Como en este caso, el término: “publicidad nativa programática”. En el inmenso mundo de la publicidad online, nos encontramos ante esta situación diariamente. En un esfuerzo por ser informativo y objetivo, decidí documentarme y buscar lo que los expertos de la industria escriben, para crear una guía de preguntas y respuestas que resulte útil. ¿Qué es la publicidad nativa? La publicidad nativa es publicidad de pago donde el anuncio coincide con la forma, la sensación y la función del contenido de los medios en los que aparece. (Fuente: Native Advertising Institute) Qué es la publicidad programática? La publicidad programática compra espacios publicitarios digitales automáticamente, con ordenadores que usan datos para decidir qué anuncios comprar y cuánto pagar por ellos. ~ Kenneth Kulbok, Programa de LinkedIn (Fuente: Marketing Week) “La publicidad programática otorga más poder a los anuncios nativos al aprovechar el aprendizaje […]
La forma en que las personas interactúan con las marcas está cambiando desde que comenzó el COVID-19. Si bien eMarketer informó que el gasto en publicidad no ha visto muchas disminuciones el 12 de marzo, es probable que la publicidad fuera del hogar (Out-of-home o “OOH” por sus siglas en inglés) vea una disminución en el rendimiento o performance, y en el gasto publicitario a medida que se aliente a más personas a quedarse en casa y lejos de concentraciones grandes de gente. La atención se ha dirigido (más que nunca) a la televisión y los reinos digitales a medida que las personas buscan información, productos y servicios online para apoyar un estilo de vida que se pasa principalmente en espacios interiores. Este nuevo comportamiento del consumidor afectará severamente los modelos de medios mixtos. El “OOH” tendrá un impacto mucho menor en el embudo de conversión debido a las disminuciones en viajes, juegos […]
La evidencia es clara: las formas tradicionales de publicidad no son tan efectivas como antes. En España el 26% de los usuarios de internet utilizan un método de bloqueo de anuncios, por lo que en caso de que estés utilizando anuncios gráficos estándar, probablemente no estés captando la atención de tu público objetivo. Para llegar a ellos, debes incorporar una estrategia de publicidad nativa en tu plan general de marketing. La publicidad nativa funciona de la siguiente manera: la mayoría de las personas perciben los anuncios nativos como más fiables y atractivos que los anuncios tradicionales. Y es más probable que presten más atención al contenido de anuncios nativos –los anuncios nativos obtienen más clics y ventas en comparación con otros formatos de anuncios. Esta guía te muestra cómo comenzar tu estrategia de publicidad nativa. ¿Qué genera una buena estrategia de publicidad nativa? La publicidad nativa es ahora una herramienta de generación de leads […]
Si te preguntas dónde invertir tu tiempo y esfuerzo a la hora de monetizar tu contenido digital, ve en qué se centran hoy algunos de los editores digitales más inteligentes del mundo para el futuro éxito financiero.