Todas las historias

21 May 2020

Existen muchos términos técnicos en el ámbito del marketing digital. Como en este caso, el término: “publicidad nativa programática”. En el inmenso mundo de la publicidad online, nos encontramos ante esta situación diariamente. En un esfuerzo por ser informativo y objetivo, decidí documentarme y buscar lo que los expertos de la industria escriben, para crear una guía de preguntas y respuestas que resulte útil. ¿Qué es la publicidad nativa? La publicidad nativa es publicidad de pago donde el anuncio coincide con la forma, la sensación y la función del contenido de los medios en los que aparece. (Fuente: Native Advertising Institute) Qué es la publicidad programática? La publicidad programática compra espacios publicitarios digitales automáticamente, con ordenadores que usan datos para decidir qué anuncios comprar y cuánto pagar por ellos. ~ Kenneth Kulbok, Programa de LinkedIn (Fuente: Marketing Week) “La publicidad programática otorga más poder a los anuncios nativos al aprovechar el aprendizaje […]

18 May 2020

La forma en que las personas interactúan con las marcas está cambiando desde que comenzó el COVID-19. Si bien eMarketer informó que el gasto en publicidad no ha visto muchas disminuciones el 12 de marzo, es probable que la publicidad fuera del hogar (Out-of-home o “OOH” por sus siglas en inglés) vea una disminución en el rendimiento o performance, y en el gasto publicitario a medida que se aliente a más personas a quedarse en casa y lejos de concentraciones grandes de gente. La atención se ha dirigido (más que nunca) a la televisión y los reinos digitales a medida que las personas buscan información, productos y servicios online para apoyar un estilo de vida que se pasa principalmente en espacios interiores. Este nuevo comportamiento del consumidor afectará severamente los modelos de medios mixtos. El “OOH” tendrá un impacto mucho menor en el embudo de conversión debido a las disminuciones en viajes, juegos […]

29 April 2020

La evidencia es clara: las formas tradicionales de publicidad no son tan efectivas como antes. En España el 26% de los usuarios de internet utilizan un método de bloqueo de anuncios, por lo que en caso de que estés utilizando anuncios gráficos estándar, probablemente no estés captando la atención de tu público objetivo. Para llegar a ellos, debes incorporar una estrategia de publicidad nativa en tu plan general de marketing. La publicidad nativa funciona de la siguiente manera: la mayoría de las personas perciben los anuncios nativos como más fiables y atractivos que los anuncios tradicionales. Y es más probable que presten más atención al contenido de anuncios nativos –los anuncios nativos obtienen más clics y ventas en comparación con otros formatos de anuncios. Esta guía te muestra cómo comenzar tu estrategia de publicidad nativa. ¿Qué genera una buena estrategia de publicidad nativa? La publicidad nativa es ahora una herramienta de generación de leads […]

17 April 2020

Es un momento emocionante para la publicación digital. Cada vez más, los consumidores dependen de los canales digitales para el aprendizaje, el entretenimiento y las compras. Un informe reciente encontró que a partir de abril de 2019, casi 4.400 millones de personas, o el 58% de la población mundial, están online. Con una audiencia online cada vez mayor y una competencia creciente entre publicaciones y creadores de contenido, los editores digitales deben aprender rápidamente cómo ganar dinero con su contenido y su plataforma. Si te preguntas dónde invertir tu tiempo y esfuerzo a la hora de monetizar tu contenido digital, ve en qué se centran hoy algunos de los editores digitales más inteligentes del mundo para el futuro éxito financiero. El auge de los suscriptores Paga por contenido, paga por juego, sea cual sea el término que utilices, es difícil perder la creciente cantidad de oportunidades de suscriptores y miembros para los […]

14 April 2020

Durante la pandemia del COVID-19, diferentes industrias están siendo impactadas de distintas maneras. Algunas industrias están teniendo una gran demanda, mientras que otras están viendo una menor demanda. Lo mismo ocurre con el gasto publicitario: algunas industrias han aumentado su gasto, mientras que otras lo han disminuido. Como anunciante, es importante comprender estas tendencias al determinar la mejor manera de dirigirte a tus audiencias, así como lecciones que aprender de las industrias que tienen una gran demanda. Quizás si normalmente no eres parte de una de estas verticales, hay una manera de hacerlo ahora. O, si ya estás en una, hay una manera de ser aún mejor y maximizar los esfuerzos para que tu audiencia sepa que todavía estás ahí para ella. Para mostrarte estas tendencias, analizamos la red de Taboola que apoya a los anunciantes que abarcan toda la gama de industrias, y descubrimos tendencias en la demanda de […]

9 April 2020

Taboola, la plataforma de descubrimiento de contenido líder en el mundo, se enorgullece de anunciar que nos hemos integrado con Google Display & Video 360. DV360 es el DSP de Google, o Demand Side Platform, que se lanzó en 2018 como una nueva marca de Doubleclick Bid Manager. Una combinación de herramientas de compra programática diseñadas para creativos, datos y medios, la plataforma DV360 ayuda a la ejecución de la campaña para un funcionamiento eficiente de principio a fin. No es sorprendente que esta herramienta adquiriese rápidamente tamaño y popularidad por su capacidad innata para mejorar la colaboración, aumentar la transparencia y el control, así como ofrecer información de forma más rápida y vincular tipos de suministros dispares en una plataforma cohesiva. Ahora, los compradores programáticos pueden comenzar a realizar sus pujas en el feed nativo de los editores de Taboola, en tiempo real a través de nuestra conexión directa con […]

9 April 2020

En términos de contenido, los anuncios nativos que se ejecutan en plataformas de descubrimiento, son escasos cuando se trata de anuncios con contenido basado en texto únicamente. Muestras una imagen, un título y el nombre de tu marca. Nada más. En un vistazo, el espectador determina si tu anuncio merece o no un clic. Un momento crucial, ya que tu anuncio será colocado en una cuadrícula, entre otros más. El objetivo es mejorar tus titulares No existe el título perfecto. Quien diga lo contrario nos engaña. Por eso, los creadores y anunciantes de contenido exitosos ponen toda su atención en encontrar la forma de perfeccionar sus titulares de publicidad nativa (en inglés conocido como native advertising) para hacerlos más atractivos y poderosos. Pero, ¿qué significa “más poderoso” o “más atractivo” en realidad? Una pregunta nada fácil de responder. La respuesta requiere de la suma de una serie de variables. En […]

26 March 2020

En el ADN de Taboola está la habilidad de dotar a los profesionales de marketing de las herramientas necesarias para tener éxito. La dedicación de nuestros equipos de ventas y account managers así como los numerosos recursos disponibles, nos permiten asegurar el éxito de nuestros anunciantes de forma constante. Con este proyecto, a escala global, hemos añadido una herramienta más a la lista. Taboola PRO, es un programa de formación para dotar a las marcas, agencias y profesionales del marketing de las herramientas necesarias para aumentar la adquisición de nuevos clientes, sacarle el mayor partido al uso de la plataforma de Taboola, optimizar sus campañas e impulsar el potencial de crecimiento de sus clientes. Lanzamiento La sesión inaugural de Taboola PRO arrancó a principios de 2019 en la oficina de Taboola en Tel Aviv, seguida por sesiones en todo el mundo. El resultado? Formaciones interactivas y efectivas que ayudan a […]

19 March 2020

Estás listo para ganar dinero con tu sitio web, pero no estás seguro de qué estrategias serán más efectivas. Ahí es donde entra en juego esta guía. Aquí están las diez tácticas principales para generar ingresos en tu sitio web. ¿Cuánto ganan los sitios web con los anuncios? Bueno, eso depende de los métodos de monetización que se usen y de las métricas que rastrees. Cubrimos esto a continuación. Por ahora, aquí ofrecemos una visión integral de cómo ganar dinero con las visitas al sitio web. Al final, podrás elegir la estrategia (o estrategias) que mejor se adapten a tu presupuesto, objetivos y diseño del sitio, y podrás comenzar a ganar dinero mientras generas impresiones, clics y conversiones. Comencemos. Tabla de contenido: 10 métodos de monetización 1. Publicidad de pago por clic (PPC) 2. Publicidad nativa 3. Anuncios de video 4. Venta de espacio publicitario 5. Marketing de afiliación 6. […]

18 March 2020

Me gustaría compartir mis pensamientos sobre la situación actual y lo que estamos haciendo como empresa. Antes de comenzar, quiero enfatizar que la primera obligación de todos en este momento son nuestras familias y seres queridos. Les insto a que se mantengan saludables y cuiden de sus mayores así como de aquellos familiares con problemas de salud que los hacen más vulnerables. Nuestro equipo de dirección se ha reunido internamente y de forma diaria para discutir sobre el COVID-19, en un esfuerzo por responder de mejor forma a lo que está sucediendo en todo el mundo, así como para dar los pasos correctos de forma proactiva de cara al futuro. Esto no es fácil porque parece que todos los días nos despertamos en una nueva realidad, y no está claro cómo evolucionará exactamente esta situación. Cada reunión que he tenido en las últimas semanas comienza y termina con COVID-19. Todo […]

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