Los lectores de artículos y los espectadores de video de la web abierta tienen una mentalidad diferente a la de las personas que ven contenido a través de redes sociales o motores de búsqueda: están abiertos a ver cosas nuevas. Si deseas obtener nuevas audiencias, esta es una gran noticia. Las plataformas de descubrimiento de contenido como Taboola, te proporcionarán visitantes que no han interactuado contigo antes así como aquellos que sí lo han hecho, pero que deberás pensar en ellos cuando estás creando contenido, especialmente en video. Sabemos cómo hacer el video perfecto para nuestros usuarios. Tatjana Biallas, Media Sales Director de DACH, es una verdadera experta en video. Estos son sus consejos para crear un video altamente efectivo para una campaña de descubrimiento de contenido. Elige un objetivo de campaña de video: conversiones o awareness. Muchas campañas llegan a través de Taboola sin un objetivo particular; esto no es efectivo […]
Tu blog debe producir contenido, y mucho. Deberías publicar piezas nuevas casi todos los días. Aquí hay algunas estadísticas de gran relevancia sobre la cantidad de contenido que se publica en blogs: De 1.94 mil millones de sitios web, 600 millones son blogs. 4.000 publicaciones de blog se publican cada minuto. 5.760.000 publicaciones de blog se publican diariamente. Por tanto, es recomendable publicar mucho y con frecuencia. Más del 65% de los bloggers que publican al menos una pieza de contenido diariamente, informan haber obtenido muy buenos resultados en sus blogs. Estás un paso adelante si ya estás trayendo tráfico a tu sitio, pero ahora es el momento de llevarlo al siguiente nivel con un flujo constante de contenido. Todos los días aparecen más de 4 millones de publicaciones de blogs en 1.94 mil millones de sitios web. Si estos sitios pueden producir contenido nuevo, tú también puedes hacerlo. Ahora, probablemente te estés preguntando: “¿Cómo voy a […]
Existen muchos términos técnicos en el ámbito del marketing digital. Como en este caso, el término: “publicidad nativa programática”. En el inmenso mundo de la publicidad online, nos encontramos ante esta situación diariamente. En un esfuerzo por ser informativo y objetivo, decidí documentarme y buscar lo que los expertos de la industria escriben, para crear una guía de preguntas y respuestas que resulte útil. ¿Qué es la publicidad nativa? La publicidad nativa es publicidad de pago donde el anuncio coincide con la forma, la sensación y la función del contenido de los medios en los que aparece. (Fuente: Native Advertising Institute) Qué es la publicidad programática? La publicidad programática compra espacios publicitarios digitales automáticamente, con ordenadores que usan datos para decidir qué anuncios comprar y cuánto pagar por ellos. ~ Kenneth Kulbok, Programa de LinkedIn (Fuente: Marketing Week) “La publicidad programática otorga más poder a los anuncios nativos al aprovechar el aprendizaje […]
La forma en que las personas interactúan con las marcas está cambiando desde que comenzó el COVID-19. Si bien eMarketer informó que el gasto en publicidad no ha visto muchas disminuciones el 12 de marzo, es probable que la publicidad fuera del hogar (Out-of-home o “OOH” por sus siglas en inglés) vea una disminución en el rendimiento o performance, y en el gasto publicitario a medida que se aliente a más personas a quedarse en casa y lejos de concentraciones grandes de gente. La atención se ha dirigido (más que nunca) a la televisión y los reinos digitales a medida que las personas buscan información, productos y servicios online para apoyar un estilo de vida que se pasa principalmente en espacios interiores. Este nuevo comportamiento del consumidor afectará severamente los modelos de medios mixtos. El “OOH” tendrá un impacto mucho menor en el embudo de conversión debido a las disminuciones en viajes, juegos […]
La evidencia es clara: las formas tradicionales de publicidad no son tan efectivas como antes. En España el 26% de los usuarios de internet utilizan un método de bloqueo de anuncios, por lo que en caso de que estés utilizando anuncios gráficos estándar, probablemente no estés captando la atención de tu público objetivo. Para llegar a ellos, debes incorporar una estrategia de publicidad nativa en tu plan general de marketing. La publicidad nativa funciona de la siguiente manera: la mayoría de las personas perciben los anuncios nativos como más fiables y atractivos que los anuncios tradicionales. Y es más probable que presten más atención al contenido de anuncios nativos –los anuncios nativos obtienen más clics y ventas en comparación con otros formatos de anuncios. Esta guía te muestra cómo comenzar tu estrategia de publicidad nativa. ¿Qué genera una buena estrategia de publicidad nativa? La publicidad nativa es ahora una herramienta de generación de leads […]
En términos de contenido, los anuncios nativos que se ejecutan en plataformas de descubrimiento, son escasos cuando se trata de anuncios con contenido basado en texto únicamente. Muestras una imagen, un título y el nombre de tu marca. Nada más. En un vistazo, el espectador determina si tu anuncio merece o no un clic. Un momento crucial, ya que tu anuncio será colocado en una cuadrícula, entre otros más. El objetivo es mejorar tus titulares No existe el título perfecto. Quien diga lo contrario nos engaña. Por eso, los creadores y anunciantes de contenido exitosos ponen toda su atención en encontrar la forma de perfeccionar sus titulares de publicidad nativa (en inglés conocido como native advertising) para hacerlos más atractivos y poderosos. Pero, ¿qué significa “más poderoso” o “más atractivo” en realidad? Una pregunta nada fácil de responder. La respuesta requiere de la suma de una serie de variables. En […]
Si estás buscando una única solución para tu sitio web que mejore las conversiones y consiga una comercialización más efectiva, crear una landing page o página de aterrizaje es todo lo que necesitas. Pero, ¿qué es una landing page y cómo funciona exactamente en marketing digital? Esta guía te ayudará a comprender mejor las landing pages o páginas de aterrizaje al mostrar cómo funcionan en marketing y cómo pueden usarse para generar clientes potenciales y ventas. [marketoform id=9944] ¿Qué es una Landing Page y cómo funciona? Una landing page es una única página dentro de un sitio web creada como destino para una campaña de marketing o publicidad específica. Se llama landing page o página de aterrizaje ya que los visitantes llegan a la página después de hacer clic en un enlace en su anuncio o campaña de marketing. Además de utilizar las páginas de aterrizaje con objetivos publicitarios, puedes compartir enlaces […]
Solemos recurrir a Internet para buscar algo: un producto, un servicio, una noticia de actualidad, un vídeo… La lista es larga. Otra posibilidad es utilizar Internet para explorar, o incluso puede que naveguemos para buscar algo, nos demos cuenta de que nos gusta el entorno en el que estamos y pasemos al modo «explorador». El descubridor que llevamos dentro toma las riendas, no es una decisión consciente, simplemente sucede. Todos somos exploradores. Nos encanta descubrir cosas nuevas, o al menos cosas que son nuevas para nosotros. A continuación, explicaré lo que sucede en un sitio web de noticias; de hecho, es lo que me sucedió a mí. Visité el sitio de The Weather Channel para saber cuándo remitiría (o si lo haría) este horrible frío invernal de 2019. Amenazas de tornado, fuertes nevadas, la peor ola de frío en años… no me entusiasmó lo que descubrí, pero obtuve lo que […]