Was wäre, wenn Verlage das gleiche Maß an datengesteuerter Personalisierung nutzen könnten wie die weltweit größten Social-Media-Giganten – und das auf ganzer Linie? Dieser Schritt wäre eine direkte Lösung für eines der zentralen Probleme, denen Verlage heute gegenüber stehen: Sie müssen die begehrte Aufmerksamkeit der Nutzer:innen gewinnen und sie sinnvoll einsetzen, um eine nachhaltige Loyalität aufzubauen und das eigene Geschäft voran zu bringen.
Taboola hat es sich zur Aufgabe gemacht, euch, den Publishern, genau dabei zu helfen.
Wir freuen uns sehr über die Einführung von „Homepage For You“ als Bestandteil von Taboola Newsroom. Dieses Tool zur Personalisierung von Homepages unterstützt Verlage bei der Anpassung und Personalisierung ausgewählter Bereiche ihrer Homepage, um die Leserschaft sowie das Engagement durch den Einsatz der künstlichen Intelligenz (KI) von Taboola zu erweitern.
Mit Homepage For You können sich Redakteure weiterhin ganz auf die wichtigsten Meldungen des Tages an prominenten Stellen konzentrieren, , während sie zugleich ausgewählte Bereiche auf Basis der Interessen ihrer Besucher:innen personalisieren können. Das stellt sicher, dass diese Besucher:innen die Inhalte auf ihren bevorzugten Verlagsseiten ebenso interessant finden wie ihre Social Feeds.
All das wird angetrieben durch die erprobte Technologie und die umfangreiche Datenbank von Taboola. Wir ermöglichen ein anderes Nutzungserlebnis – unsere KI wird die Erkenntnisse von 500 Millionen täglich aktiven Nutzer:innen aus der ganzen Welt einsetzen.
Internationale Verlagshäuser erzielen bereits eindrucksvolle Ergebnisse
Fünf Taboola Publisher nutzen derzeit Homepage For You für ausgewählte Teilbereiche (Sections) ihrer Homepages. Die Auswertung zeigt, dass Homepage For You folgende Vorteile für Publisher bietet:
- Die Absprungrate (Bounce Rate) um ca. 6 % für die Homepage verringern
- Die Klickrate (Click Through Rate) um 30 % bis 50 % gegenüber kuratierten Bereichen
- Die Seitenaufrufe (Page Views) durch die Homepage um durchschnittlich 10 % steigern
Case Study: The Independent
Der britische Herausgeber The Independent hat mit Homepage For You bereits erfolgreich Wachstum verzeichnet. Christian Broughton, Managing Director von The Independent, zog eine positive Bilanz:
„Taboola ist ein echter strategischer Partner, der uns beim Wachstum hilft. Es gibt keine pauschale Antwort auf die Frage nach der Einbindung der Leserschaft. Daher sind die Fähigkeiten von Taboola, Schlüsselbereiche unserer Homepage und andere Seitenbereiche mit einer enormen Datenmenge über die Leserschaft zu unterstützen und verwertbare Erkenntnisse zu liefern, sowie die geschätzte Zusammenarbeit Seite an Seite mit unserem Redaktionsteam, die einzigartigen Bausteine für unseren gemeinsamen Erfolg.“
Hier geht es zu einem Ausschnitt aus unserem Interview mit Christian:
Die Aufmerksamkeit der Nutzer:innen hat einen kritischen Punkt erreicht.
Die Aufmerksamkeit der Nutzer:innen ist schwer zu gewinnen und noch schwerer aufrecht zu erhalten. Sie muss auf mehr KPIs (Key Performance Indicators) als je zuvor verteilt werden, und die Publisher stehen in hartem Wettbewerb mit den Giganten der sozialen Medien und anderen Walled Gardens. Diese Big Player verschlingen mehr Zeit der User denn je und sammeln mehr Daten denn je aus all dem Engagement und ihrem Marktanteil.
Wenn sich ein:e Nutzer:in nicht für Sport und Fitness interessiert, wird er oder sie wahrscheinlich nie eine Instagram-Anzeige für Fitnesszubehör sehen. Stattdessen schaffen diese Branchenriesen unglaublich personalisierte Einkaufs- und Videoerlebnisse, die Nutzende in ihren Bann ziehen, ihre Aufmerksamkeit binden und erhebliche Umsätze generieren. Personalisierungen werden zum Standard und User haben sich daran gewöhnt, bei jedem Besuch frische und relevante Inhalte zu erhalten. Das gilt insbesondere für sogenannte Superuser, bei denen die Überwindung der Nutzungsermüdigung ein Schlüssel zum Erfolg ist.
Wie Publisher durch den Einsatz von KI in ihren Redaktionen gewinnen können.
Im Open Web sind die Nutzungszeiten und die Markenaffinität zwar sehr hoch, doch die Fragmentierung ist unglaublich groß. Die meisten Menschen in einem beliebigen Markt könnten 20 Publisher nennen, und jeder von diesen erhält nur einen Bruchteil der Aufmerksamkeit der Nutzer:innen.
Diese Menschen sind an TikTok und Instagram gewöhnt, wo alles eine Berechnung ist, die auf detaillierten personenbezogenen Informationen über ihre Vorlieben („Likes“) und Interessen beruht. Das ist der Vorteil der sozialen Netzwerke im digitalen Zeitalter: Sie nutzen ausgefeilte KI-basierte Technologien, um Beziehungen zu den Nutzer:innen aufzubauen und zu erhalten.
Um den Giganten der sogenannten „Walled Gardens“ die Stirn bieten zu können, müssen Publisher kontinuierlich nach größerer technischer Innovation und Personalisierung streben, um diese zu entwickeln, zu erhalten und weiterzuentwickeln. Weiter benötigen sie Daten und Skalierung, um mit den Technologien zur Personalisierung der Walled Gardens konkurrieren zu können. Damit schaffen sie die Grundlage für die Übertragung dieser Daten in ein personalisiertes Angebot, das die Erwartungen der Nutzer:innen erfüllt.
Taboola wird die Lücken zwischen dem Open Web, dem Journalismus und den sozialen Netzwerken ausgleichen. Wir haben genau das, was nötig ist, um Publishern dabei zu helfen, diese zentralen Herausforderungen des nächsten Jahrzehnts zu meistern – die Daten, die Skalierung und eine Technologie, die von Grund auf darauf ausgelegt ist, Empfehlungen auf Basis dessen zu geben, was Menschen lesen.
Bisher haben wir diese Fähigkeit in die anwendbare Analyseplattform Taboola Newsroom umgewandelt, die Redakteur:innen die Nutzung unserer Daten ermöglicht, um mehr über die Leser:innen im Open Web zu erfahren und die eigenen Zielsetzungen schnell zu erreichen. Jetzt erweitern wir das Produktangebot von Newsroom, um Redaktionen zu befähigen, eine Weiterentwicklung unseres Algorithmus als ultimativen Helfer für Personalisierungen zu nutzen.
So funktioniert Homepage For You
Taboola bringt seine KI-Fähigkeiten ein, um Premium Publishern zu helfen, ihre Webseiten zu personalisieren, das gesamte Engagement zu verbessern und eine nachhaltige Loyalität über Homepages und Section Fronts aufzubauen. Dies ermöglicht unseren Publishern die optimale Wertschöpfung dieses wertvollen Inventars – dort, wo sie ihre Super User und diejenigen mit dem höchsten Potenzial, solche zu werden, erreichen. All dies während sie:
- Strikte Kontrolle behalten mit hochgradig anpassbaren Tools. Publisher betreiben ihre Seiten und redaktionelle Strategien; wir stellen ihnen einen Co-Piloten an die Seite, der exakt nach ihren Spezifikationen agiert.
- Das eigene Design aufrechterhalten dank einer flexiblen und dynamischen Integration.
- Wertvolle redaktionelle Arbeitszeit sparen.
- Zusätzliche Einnahmen durch erhöhtes Engagement auf der Seite, neuen Abonnements und Premium Werbeplatzierungen generieren.
- Und all das ohne zusätzlich benötigte Arbeit bei täglichen Änderungen oder Umgestaltungen der Seite. Wir wechseln Artikel für Artikel, um sicherzustellen, dass jede von Taboola generierte Empfehlung sicht nahtlos in die Seite einfügt.
Wir balancieren zwischen dem, was Leser:innen am Herzen liegt, allgemein für sie interessanten Inhalten und der Strategie und Stimme der Redaktion. Mit den Möglichkeiten zur Personalisierung von Homepage For You erkennen wir die Schlüsselrolle einer kuratierten Redaktion an und unterstützen ihre Stimme auf der Seite. Jede Homepage Platzierung kann weiterhin nach Wunsch manuell kuratiert und bespielt werden.
Es geht nicht darum, das Nutzungserlebnis über alle Maße zu personalisieren. Es geht darum, Publishern dabei zu helfen, die richtige Mischung zu finden – aus den redaktionell priorisierten Inhalten und dem, was Leser:innen vorfinden möchten. Darum haben Publisher hierbei die Kontrolle über die eigene Homepage. Sie können steuern, wie, wann und wo die Personalisierung erfolgt oder nicht.
Hebe deine Homepage auf das nächste Level mit Homepage For You
Bist du bereit, die Leistung eurer Homepage mit dem gleichen Level an datenbasierter Technologie zu steigern wie es die Social-Media-Giganten von heute tun? Kontaktiere uns noch heute, um zu sehen, ob Homepage For You für euer Unternehmen passt. Wir können euch dabei unterstützen, euren Leser:innen die informativsten, bereicherndsten und ansprechendsten Inhalte bereitzustellen – und gleichzeitig die Loyalität zur Marke und Umsätze zu steigern.