E se os publishers conseguissem impulsionar o mesmo nível de personalização baseada em dados que as maiores empresas de mídia social do mundo – e fazê-lo em grande escala? Esta é uma solução para um dos principais problemas que os publishers enfrentam hoje: conquistar a cobiçada atenção do usuário e direcioná-la para conseguir sua fidelização e assim, expandir seus negócios.
A Taboola assumiu essa missão para ajudá-lo a fazer exatamente isso.
Estamos empolgados em apresentar o “Homepage For You” como parte do Taboola Newsroom, uma ferramenta de personalização de página inicial que ajudará os publishers a personalizar seções selecionadas manualmente de sua página inicial para aumentar o número e o engajamento de leitores, ao alimentar a página inicial com a inteligência artificial (IA) da Taboola.
Com o “Homepage For You”, os publishers podem continuar a se concentrar em produzir conteúdos diários , enquanto liberam seções designadas à personalização para os visitantes do site com base em seus interesses. Isso garante a esses visitantes que encontrem conteúdo nos sites dos seus publishers preferidos com o mesmo engajamento que em seus feeds de social.
E tudo isso é alimentado pela tecnologia e pelo extenso banco de dados da Taboola. Iremos oferecer uma experiência de usuário diferente — nossa IA aproveitará as contribuições coletadas de 500 milhões de usuários ativos diariamente em todo o mundo.
Os publishers de empresas globais já estão obtendo resultados impressionantes
Cinco publishers da Taboola atualmente administram o “Homepage For You” em seções específicas de suas páginas iniciais. Os resultados mostram que com “Homepage For You” é possível:
- Diminuir a taxa de rejeição em cerca de 5% com relação à página inicial
- Apresentar curadoria com desempenho de 30 a 50% superior em termos de taxa de cliques (CTR)
- Aumentar as visualizações de página geradas pela página inicial em mais de 10%, em média
Estudo de Caso: The Independent
O publisher britânico The Independent teve um crescimento positivo até o momento com o “Homepage For You”. Christian Broughton, diretor administrativo do The Independent, fez uma análise esclarecedora:
“A Taboola tem sido uma verdadeira parceira estratégica ao ajudar em nosso crescimento. Não apresenta uma abordagem padronizada para o engajamento do público, sendo que a capacidade da Taboola de potencializar áreas essenciais de nossa página inicial e de outras seções de nosso site, bem como seu grande volume de dados de leitores que fornecem informações acionáveis e sua valiosa parceria no trabalho conjunto com nossa própria equipe editorial constituem os alicerces singulares do nosso sucesso compartilhado.”
Confira um clipe da nossa entrevista com Christian:
A atenção do usuário chegou a um ponto crítico.
A atenção do usuário é difícil de conseguir e mais difícil ainda de manter. Ela precisa ser distribuída por diversos KPIs mais do que nunca, e os publishers precisam competir ferozmente com as grandes empresas de mídia social além de outros obstáculos. Esses grandes players consomem mais tempo do usuário do que nunca, e coletam mais dados do que nunca de todo esse engajamento e participação de mercado.
Se um usuário não estiver interessado em esportes e atividades físicas, provavelmente nunca verá um anúncio do Instagram sobre equipamentos esportivos. Em vez disso, essas empresas enormes vêm criando experiências de compras e vídeos incrivelmente personalizadas que atraem os usuários, prendem sua atenção e geram receita significativa. A personalização está se tornando o padrão, com os usuários tendo se acostumado a conteúdo novo e relevante a cada visita. Isso é especialmente verdadeiro no caso de super usuários, em que combater a fadiga do usuário é elemento-chave para o sucesso.
Como os publishers podem ganhar levando IA à equipe editorial.
Quando se trata da open web, na qual o usuário consome bastante tempo e há grande afinidade com a marca, ela é incrivelmente fragmentada. A maioria das pessoas em qualquer mercado poderia citar 20 publishers, e cada um deles vê apenas uma fração da atenção do usuário.
Esses usuários estão acostumados ao TikTok e ao Instagram, onde tudo é baseado em cálculos com informações pessoais detalhadas sobre seus gostos e interesses. Essa é a vantagem do social na era digital: ele usa tecnologia sofisticada baseada em IA para construir e manter relacionamentos com os usuários.
Para que os publishers tenham vantagens sobre os difíceis obstáculos das grandes empresas, eles devem continuar buscando maior inovação técnica e personalização para desenvolver, manter e evoluir. Precisam de dados e escala para competir com a tecnologia que essas grandes empresas impulsionam em termos da personalização que proporcionam, criando a base para transformar esses dados em uma oferta personalizada que cria a experiência que os usuários esperam.
A Taboola está pronta para fechar a lacuna entre a open web, o jornalismo e as redes sociais. Temos exatamente o que é necessário para ajudar os publishers a enfrentar esses principais desafios da próxima década: os dados, a escala e a tecnologia criados desde o início para fazer recomendações com base no que as pessoas estão lendo.
Anteriormente, transformamos isso em uma plataforma de análise acionável, a Sala de Imprensa da Taboola, que permite que aos publishers usarem nossos dados para conhecer os leitores em toda a open web e avançar rapidamente em direção à sua missão. Agora, queremos expandir o conjunto de produtos da Sala de Imprensa para permitir que os publishers aproveitem a evolução do nosso algoritmo como o melhor suporte de personalização.
Entenda Como Funciona a “Homepage For You”
A Taboola vem proporcionando nossos recursos de IA para ajudar os publishers de primeira linha a personalizar seus sites, melhorar o engajamento geral e criar fidelidade duradoura por meio de páginas iniciais e seções de abertura.
Isso permitirá aos nossos publishers maximizarem o valor dessa propriedade crítica, onde eles alcançam seus super usuários e aqueles com maior potencial de se tornarem super usuários, ao passo que:
- Mantêm controle rigoroso com ferramentas altamente personalizáveis. Os publishers administram suas páginas e estratégia editorial; nós fornecemos um copiloto que opera de acordo com suas especificações precisas.
- Alinham seu design a uma integração flexível e dinâmica.
- Economizam tempo editorial.
- Geram receita adicional com maior engajamento do site, novas assinaturas e importantes canais de anúncios.
- Tudo sem necessidade de esforço adicional de alterações diárias ou reformulações do site. Trocamos item por item para garantir que cada recomendação gerada pela Taboola se encaixe perfeitamente na página.
Equilibramos o que é importante para o leitor com o que é interessante para eles de forma geral, em linha com a voz editorial. Com os recursos de personalização do “Homepage For You”, continuamos reconhecendo e celebrando o papel crítico do curador e a voz do publisher na página inicial. Qualquer canal da página inicial ainda pode ser selecionado manualmente se um publisher assim quiser.
Não se trata de personalizar a experiência em excesso. Trata-se de ajudar os publishers a encontrar a combinação certa do que desejam promover e o que o usuário deseja ver. É por isso que o publisher tem controle sobre sua página inicial, podendo controlar como, quando e onde a personalização irá ou não ocorrer.
Eleve o nível da sua página inicial com a “Página Inicial Para Você”
Preparado para elevar o desempenho da sua página inicial com o mesmo nível de tecnologia baseada em dados das grandes empresas de mídia social de hoje? Entre em contato conosco hoje para ver se o “Homepage For You” é adequada ao seu negócio. Podemos ajudá-lo a oferecer aos seus leitores um conteúdo mais informativo, enriquecedor e envolvente, ao mesmo tempo criando fidelidade à marca e aumentando sua receita.