Du kannst mit deiner Website durch Anzeigenplatzierungen und andere Monetarisierungsstrategien erhebliche Werbeeinnahmen erzielen. Mit den richtigen Techniken kannst du ein Modell erstellen, das regelmäßig passives Einkommen generiert.
Die Frage ist: Wie viel verdienen Websites tatsächlich mit diesen Anzeigen? Und wie kannst du mit Werbestrategien zur Website-Monetarisierung Umsatz und Conversions steigern? Diese Antwort hängt von vielen Faktoren ab, wie z. B. der Größe deiner Website, der Branche, dem Marktwettbewerb, den Kampagnen-Metriken und der Art der verwendeten Content-Strategien.
Hier besprechen wir die verschiedenen Möglichkeiten zur Monetarisierung deiner Website und welche KPIs du zur Messung von ROI und Engagement verwenden solltest.
So generierst du Website-Einnahmen aus Anzeigen
Es gibt viele Möglichkeiten, deine Website zu monetarisieren. Selbst die einfachste Website kann durch verschiedene Einnahmequellen passive Einnahmen generieren. Du musst lediglich sicherstellen, dass Anzeigen nahtlos in das Benutzererlebnis integriert werden und deine Anzeigenstrategie an das Verhalten deiner Zielgruppe und deiner Geschäftsziele angepasst wird.
Zu den gängigen Methoden zur Website-Monetarisierung gehören:
- Pay-per-Click-Werbung (PPC)
- Native Werbung
- Bezahlte Werbung
- Affiliate-Marketing
- Verkauf von Display-Anzeigen nach CPM-Impressionen
- Spenden
- Gesponserte Inhalte
- Abonnements und Mitgliedschaften
Wie kannst du die Website-Einnahmen aus Anzeigen steigern?
Das Traffic-Volumen ist einer der größten Faktoren, die sich auf die Werbeeinnahmen auswirken. Wer den Traffic steigert, gewinnt mehr Aufmerksamkeit und damit mehr Werbeeinnahmen. Allerdings ist die Steigerung des Traffics nicht die einzige Möglichkeit, den Gewinn zu steigern.
Der Umsatz variiert je nach Faktoren wie Kampagnen-Klickraten (CTRs), Impressionen, Kosten pro Klick (CPCs) und Kosten pro Akquisition (CPAs). Aber Werbetreibende müssen nicht nur starke Kampagnenbedingungen und -parameter festlegen, sondern auch die richtigen Anzeigenstrategien und -formate auswählen.
Werbetreibende können auf ihren Websites beispielsweise innovative Techniken wie Affiliate-Marketing-Wachstumsstrategien nutzen, um den Umsatz gewinnbringend zu steigern. Da die weltweiten Ausgaben für digitale Werbung boomen, müssen Unternehmen ihre Monetarisierungsstrategien diversifizieren. Hier kann Affiliate-Marketing helfen: Studien haben gezeigt, dass Affiliate-Marketing einen durchschnittlichen Return on Ad Spend (ROAS) von 12:1 generiert. Selbst kleinere Websites können hohe Erfolgsquoten im Affiliate-Marketing erzielen und mit dem richtigen Ansatz durchschnittlich 1.000 US-Dollar pro Monat verdienen.
(Quelle)
Eine Beauty-Website könnte beispielsweise eine Affiliate-Marketing-Nische schaffen, in der Make-up-Produkte im Namen von Marken beworben werden. Es könnte ein umfassender Geschenkeleitfaden erstellt werden, der eine Mischung aus organischen, von der Redaktion ausgewählten Tipps und einer Auswahl an Affiliate-Marketing-Produkten enthält. Jedes Mal, wenn Leser:innen auf einen Affiliate-Link klicken, kann die Website Einnahmen erzielen und den ROI steigern.
Unternehmen können zudem Conversion-Rate-Optimierung und SEO nutzen, um das Benutzererlebnis auf der Website zu verbessern. Auch Taktiken für das Engagement in sozialen Medien können genutzt werden, um aus Followern Website-Besucher:innen zu machen.
Darüber hinaus kannst du dazu beitragen, die Einnahmen aus Website-Werbung zu steigern, indem du:
- Die Vorlieben, Interessen und demografischen Merkmale deiner Zielgruppe kennst oder recherchierst
- Hochwertige Inhalte erstellst, um Website-Besucher:innen anzusprechen und zu binden
- Kontinuierlich die Anzeigen-Performance und wichtige Kennzahlen überwachst
- A/B-Tests zum Vergleich verschiedener Anzeigenvarianten und Werbemittel durchführst
- Mehrere Werbenetzwerke und -plattformen erkundest, wie z. B. gut bezahlte Partnerprogramme, um das Umsatzpotenzial zu maximieren
- Die Kontaktpunkte zu treuen Leser:innen pflegst, um wiederholte Besuche und Engagement zu fördern
Wie misst du Website-Einnahmen aus Anzeigen?
Schauen wir uns nun genauer an, wie du die Einnahmen aus Website-Werbung mit den richtigen KPIs messen kannst.
Definitionen von Werbebegriffen
Es ist wichtig, diese Werbedefinitionen zu verstehen, um die Ergebnisse und den ROI von Website-Anzeigen messen zu können:
Klickrate (CTR)
Die Klickrate (CTR) ist die Anzahl der Personen, die auf eine Anzeige geklickt haben, geteilt durch die Anzahl der Personen, die eine Anzeige gesehen haben. Eine hohe CTR kann darauf hindeuten, dass eine Anzeige die Nutzerinteraktion wirksam steigert, da sie Verbraucher:innen dazu anregt, auf die Website des Werbetreibenden zu klicken.
Die CTR kann beispielsweise ein entscheidender KPI für Affiliate-Marketing-Programme sein. Ein Affiliate-Publisher verdient möglicherweise jedes Mal Geld, wenn jemand auf einen Affiliate-Link klickt. Daher ist es für sie wichtig, diese Klicks kontinuierlich zu messen und zu steigern.
Es wurde auch festgestellt, dass native Anzeigen zu höheren Klickraten führen als herkömmliche Display-Anzeigen. Das liegt daran, dass sie weniger aufdringlich sind als Bannerwerbung und sich nahtlos in den umgebenden Inhalt einfügen. Sie können sogar gegen bestimmte Werbeblocker immun sein, die oft darauf ausgelegt sind, Display- und Pop-up-Werbung zu blockieren.
Hier ist ein Beispiel für empfohlene Inhalte, die Taboola auf Weather.com bereitgestellt hat. Der Content erreicht die User genau dann, wenn sie mit dem Lesen eines Artikels fertig sind und bereit sind, etwas Neues zu konsumieren:
Um die CTR und den Umsatz mit Native Advertising weiter zu steigern, sollten Publisher Strategien wie Zielgruppen-Segmentierung, präzises Targeting und Personalisierung nutzen. Auf diese Weise können sie Verbraucher:innen mit maßgeschneiderten Inhalten erreichen, die deren Interessen entsprechen.
Cost-per-Click (CPC)
Cost-per-Click (CPC) ist der Betrag, den Werbetreibende jedes Mal zahlen, wenn jemand auf ihre Anzeige klickt. Für viele Publisher bestimmt der CPC, wie viel Umsatz sie mit der Schaltung einer Anzeige erzielen.
Ein Publisher kann beispielsweise jedes Mal Einnahmen aus Affiliate-Marketing-Anzeigen erzielen, wenn jemand in einem seiner Beiträge auf einen Affiliate-Anzeigenlink klickt. Vermarkter:innen können den CPC auch verwenden, um auf programmatische Werbeplatzierungen auf verschiedenen Publisher-Websites zu bieten.
Fazit
Für Publisher ist es heute von entscheidender Bedeutung, ihren Anzeigen-ROI mit einer Reihe von Monetarisierungsstrategien zu maximieren. Durch den Einsatz der richtigen Tools und Plattformen können sie Einnahmen aus unterschiedlichen Arten von Benutzerinteraktionen in verschiedenen Bereichen ihrer Website erzielen.
Dennoch müssen sich Verlage weiterhin auf das Wesentliche konzentrieren: die Erstellung hochwertiger Inhalte und die Schaffung von Leseerlebnissen, die dafür sorgen, dass die Besucher:innen der Website immer wieder zurückkommen. Deshalb können Native-Advertising- und Affiliate-Marketing-Programme so vorteilhaft sein. Publisher können diese Strategien nutzen, um ihren Leser:innen personalisierte und nicht-invasive Anzeigen zu liefern und gleichzeitig Markenpartner:innen dabei zu unterstützen, integrierte Zielgruppen zu erreichen und ihre Kampagnenziele zu erreichen.
Als führende Native Advertising-Plattform verfügt Taboola über die Tools, die Publisher zum Erfolg verhelfen. Mit unseren nativen Werbe- und Affiliate-Marketing-Funktionen können Publisher ihre Monetarisierungsbemühungen diversifizieren und den Umsatz in großem Umfang steigern. Sie können ihren Zielgruppen außerdem zielgerichtete, maßgeschneiderte Anzeigen in einer Reihe auffälliger Formate liefern. Mit einer Plattform wie Taboola können Publisher sicher sein, dass die Leser:innen mit Inhalten beschäftigt bleiben, die ihren Interessen und Verhaltensweisen entsprechen, und den ROI weiter steigern, während sie ihren digitales Content erweitern.