Benoit Cochet

Défiance envers les réseaux sociaux, retour en grâce de la presse écrite Les fausses informations ne datent pas d’hier. Il y a des centaines d’années déjà, les grands stratèges de guerre propageaient des nouvelles qui mêlaient mensonges et vérités pour paraître crédibles, et ainsi tromper l’ennemi et remporter des conflits. La montée en puissance de l’Internet et, surtout, des réseaux sociaux a toutefois accentué le phénomène – avec un point culminant en 2020. Covid-19, lancement de la 5G, élections américaines : chaque actualité semble désormais s’accompagner de son lot de fausses nouvelles, relayées en masse – innocemment ou intentionnellement – sur les réseaux sociaux. Ces derniers sont en effet leur plateforme de prédilection – le partage y est facile et la portée démultipliée à chaque nouveau clic -, particulièrement en 2020 où ils ont été surconsommés pendant les périodes de confinement. Certaines plateformes sociales ont certes mené des actions de […]

Importé des États-Unis en 2013, avec des débuts toutefois timides, le Black Friday a réellement décollé à partir de 2016 en France. Depuis, l’événement rencontre un succès croissant, devenant peu à peu l’un des principaux rendez-vous promotionnels de l’année. Pour les marques qui savent déployer la bonne stratégie, le Black Friday peut se révéler être une opération d’envergure. Lors de l’édition 2019, les e-commerçants ont ainsi enregistré une augmentation de +126 % de leur trafic et de +243 % de leur chiffre d’affaires sur la seule journée du fameux vendredi, par rapport à un jour lambda. Une édition 2020 du Black Friday marquée par la crise sanitaire L’édition 2020 du Black Friday ne devrait pas faire exception. Et pourtant, elle ne sera pas tout à fait pareille. La crise sanitaire a profondément modifié la façon dont les Français consomment : 32 % déclarent ainsi vouloir réduire la fréquence de leurs visites en magasin, […]

Tous les indices pointent dans la même direction : les formats publicitaires traditionnels ne sont plus aussi efficaces qu’autrefois. Environ 30 % des internautes français utilisent un ad blocker. Avec des affichages publicitaires standard, vous n’attirez probablement pas leur attention. Pour atteindre votre audience cible, vous devez intégrer une stratégie de publicité native dans votre plan marketing global. La publicité native fonctionne : la plupart des internautes considèrent les publicités natives comme plus fiables et plus engageantes que les publicités traditionnelles. Il y a aussi plus de chances qu’ils prêtent attention à leur contenu : elles génèrent plus de clics et plus de ventes que les autres formats publicitaires. Ce guide va vous expliquer comment démarrer votre stratégie de publicité native. [marketoform id=4584] Qu’est-ce qui fait une bonne stratégie de publicité native ? La publicité native est désormais un outil de génération de leads plus efficace pour les entreprises que la publicité traditionnelle. Une étude prévoit […]