Todas las historias
el informe “Métricas web principales” de Google se aplica a todas las páginas web y se enfoca en tres aspectos de la experiencia del usuario: carga, interactividad y estabilidad visual.
Descubre las 9 principales redes de publicidad nativa y usa esta checklist con todas las variables a tener en cuenta en las plataformas de publicidad nativa.
Realizar campañas publicitarias sin un modelo de atribución es como pedir comida a domicilio sin saber de dónde viene. Seguro que, tarde o temprano, te llega algo, pero no sabes si va a gustarte, cuánto tiempo tardará ni quién te lo proporcionará. Sin esta información, no puedes adaptar tu estrategia para asegurarte de que consigues exactamente lo que deseas la próxima vez. Por tanto, los modelos de atribución son fundamentales. Son necesarios para entender realmente los recorridos de tus clientes (“buyer journey”), llevar un seguimiento de resultados y optimizar tus campañas. Sin embargo, según un estudio de 2020 realizado por DemandLab, solo el 36 % de los marketers cuenta con una estrategia de atribución activa y mensurable. Por ese motivo, vamos a explicar a grandes rasgos diferentes tipos de modelos de atribución y cómo elegir el correcto según tus necesidades publicitarias. ¿Qué es un modelo de atribución? Antes que nada, definámoslo. […]
¡Feliz Día de la Mujer! Como cada 8 de Marzo, hoy celebramos los logros sociales, económicos y culturales de las mujeres en todo el mundo. Desde Taboola España y Latinoamérica, queremos hacer un reconocimiento a todas las mujeres que trabajan en nuestro sector: Creativas, Estrategas digitales, Gestoras de cuentas, Directoras generales, Jefas de ventas… Todas nosotras estamos contribuyendo de alguna manera hacia un futuro más igualitario en nuestra industria. A modo de celebración, hemos recopilado varios testimonios de algunas compañeras. Queríamos conocerlas un poco mejor y darles voz, para que puedan servir de inspiración a otras mujeres. Para ello, hemos preguntado a cada una de ellas: ¿Qué o quién les ha inspirado? ¿Qué consejo le darían a la niña que fueron? Así conmemoramos hoy a todas las mujeres que formamos parte de este sector de publicidad digital en constante transformación. A todas nosotras, mucho ánimo para seguir adelante, apoyándonos las […]
Por Adam Singolda Publicación original en MarketingDirecto.com aquí. Si tuviera que predecir el 2030, pronosticaría que las máquinas nos ayudarían a tomar algunas de las decisiones más importantes de nuestras vidas, como, por ejemplo, qué comprar, a dónde ir o con quién verse. La gente tendría más espacio, viviríamos junto a lagos, tendríamos más cosas y consumiríamos más. Además, dispondríamos de acceso a más productos y servicios personalizados según nuestras necesidades, nos desplazaríamos menos al trabajo y, de hacerlo, sería de una forma más rápida usando hyperloops, drones personales o hasta por el espacio. Sería una era de consumismo completamente nueva. Y en realidad, en 2020 hemos empezado a ver algunos de estos efectos. Durante la pandemia, cuando no ha habido opción física de acercarse a un establecimiento a comprar, el comercio electrónico se ha disparado. Además, como resultado de que muchas personas se han mudado a zonas menos pobladas y pasan más […]
Hablemos de los “Monstruos de las Cookies”. Desde que Apple lanzó ITP en 2017, la industria de la publicidad está de luto por la muerte de las cookies de terceros casi tanto como por el “Cookie Monster” real, que ha estado apareciendo en forma de memes en redes sociales desde que Google anunció su Privacy Sandbox. Pero no todas las cookies son iguales. Existen cookies propias (“first-party cookies”) y de terceros (“third-party cookies”). La diferencia es importante: Las cookies propias son almacenadas por el dominio (sitio web) que visitas directamente. Permiten a los propietarios de sitios web recopilar datos analíticos, como recordar la configuración de idioma y realizar otras funciones que ayudan a proporcionar una buena experiencia al usuario. Por ejemplo, si compras zapatos en la web de DSW, sabrán que eres la misma persona cuando vuelvas a su web. No tendrán información de identificación personal sobre ti como tiene Facebook, por ejemplo, pero […]
Lancé Taboola en 2007 desde mi habitación en casa de mis padres, porque no encontraba nada interesante que ver en la televisión. Pensé, “la gente no debería estar buscando información, la información debería estar buscando gente”. Algo así como un motor de búsqueda, pero al revés. Durante los últimos 13 años hemos creado tecnología de recomendación para editores y anunciantes con visión de futuro en la web abierta. La web abierta es muy importante, incluso esencial, porque es gratuita y diversa y no pertenece a ninguna empresa gigante. Piensa en cualquier sitio web que te guste: cada juego, aplicación en dispositivo móvil o TV conectada que se encuentra fuera de los “jardines amurallados”. Pero las empresas de la web abierta dependen de los “jardines amurallados” que compiten contra ellas con más datos, más tecnología y más relaciones con los anunciantes, mientras que los anunciantes no tienen más opción que recurrir […]
Hoy es un gran día para nosotros, hemos salido a Bolsa. Los últimos seis meses han sido un viaje bastante movido, con tantas cosas nuevas para nosotros los ‘Taboolars’. Anunciamos la salida a bolsa a través de SPAC, y conocimos a muchos nuevos inversores y socios; fue una experiencia nueva para nosotros y la disfrutamos. Compartimos nuestros resultados del primer trimestre en los que superamos nuestras expectativas, e incluso escribí mi primera carta trimestral a los accionistas. Hablamos mucho sobre la pasión y la empatía como algo que apreciamos y buscamos ambos rasgos en cualquier persona con la que trabajamos, interna y externamente. Sentimos tanta pasión por nuestra industria, por impulsar recomendaciones para la web abierta y por lograr un futuro personalizado, donde las personas puedan descubrir cosas que les puedan gustar y que nunca supieron que existían, en todos los dispositivos digitales. Nunca lo hubiéramos logrado sin las decenas de miles de anunciantes y […]
Publicación original en MarketingDirecto.com aquí. El quid de la cuestión del reciente documental de Netflix, The Social Dilemma, se basa en una idea principal: la recopilación excesiva de información personal ha permitido a las plataformas sociales poder manipular nuestra personalidad, así como nuestros estados de ánimo y escala de valores. Y han conseguido que las personas se vuelvan adictas a ellas una vez que las prueban, al igual que sucede con la nicotina. Este mensaje fundamental se basa en lo que el documental afirma que es el objetivo principal de las plataformas sociales: que dediquemos cada vez más tiempo a sus aplicaciones. Algo que logran con el uso de algoritmos maliciosos, diseños que provocan adicción y sofisticadas técnicas que se basan en lo que se conoce como “miedo a perderse algo” o FOMO, por sus siglas en inglés de fear of missing out. Creo que es importante recalcar que Facebook impugnó públicamente estas afirmaciones, […]
Conforme se acerca el final de 2020 y antes de decir adiós a este año para siempre (y darle una calurosa bienvenida al 2021), dedicamos un momento para reflexionar sobre los temas que han suscitado un mayor interés a lo largo de este año. Las noticias más leídas en España durante 2020 Impulsado por el algoritmo predictivo de Taboola y un conjunto de datos masivos de más de 1.400 millones de usuarios de Internet, estos insights sobre el número de lectores proporcionan una visión en profundidad de los temas clave que llamaron la atención especialmente. En base a los acontecimientos que han tenido lugar a lo largo de 2020, tiene sentido que entre los principales temas de interés hayan destacado: Coronavirus, Política y Fútbol. Veamos un desglose de estos temas a continuación, proporcionados por Taboola Newsroom 2020, resumen de los principales temas de interés Principales noticias que han generado más interés entre los usuarios […]