Wie 9 Unternehmen Taboola Smart Bid zur erfolgreichen Optimierung von Kampagnen verwenden

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Seien wir mal ehrlich – eine der mühsamsten Aufgaben für digitale Vermarkter:innen ist die Optimierung von Kampagnen-Geboten.

Was würdest du sagen, wenn wir dir einen Weg bieten, diese immer wieder anfallende Aufgabe von deiner To-Do-Liste zu streichen? Was wäre, wenn du diese Task in die fähigen Hände einer modernen Technologie legen könntest, die dir die effektivsten Conversions zu den geringstmöglichen Kosten sicherstellt?

Das ist kein Wunschdenken oder Science Fiction. Das ist das Smart Bid Tool von Taboola, das wir dir in diesem Blogpost vorstellen .

Im Folgenden erfährst du, was Smart Bid ist und welche Vorteile es Werbetreibenden wie dir bietet. Außerdem zeigen wir dir, wie Unternehmen Smart Bid nutzen, um ihre Kampagnenziele zu erreichen (und oft übertreffen!).

Was ist Smart Bid?

Smart Bid ist eine halbautomatische Gebotsstrategie für Kampagnen zur Maximierung deiner Conversions. Das Tool verwendet ausgewertete Daten aus Milliarden globaler Kampagnen sowie Deep-Learning-Algorithmen. Damit passt das Tool das Basisgebot jeder Impression entsprechend der Wahrscheinlichkeit an, da diese Impression eine Conversion oder einen Seitenaufruf bewirkt.

Das bedeutet, dass Smart Bid automatisch die Gebote for hochwertige Impressionen erhöht und die Gebote für geringere Wahrscheinlichkeiten von Conversion senkt. Mit Smart Bid ist dein Gebot immer das niedrigste, das zur Gewinnung der Impression erforderlich ist.

Welche Vorteile bietet Smart Bid?

Neben der Eliminierung des mühsamen Rätselratens bei der manuellen Optimierung von Geboten bietet Smart Bid fünf Hauptvorteile, um die Kampagnen-Performance zu maximieren und automatisch zu skalieren.

  1. Nutze die historischen Daten von Taboola: Zusätzlich zu den historischen Daten, den Erfahrungswerten, deiner Kampagnen wertet der Deep-Learning-Algorithmus von Smart Bid alle historischen Informationen von Kampagnen aus, die deinen ähnlich sind. Hierzu gehören Publisher-Daten, Plattform, Tageszeit, Nutzerdaten und Kontext, die dir helfen ein CPC-Gebot basierend auf der Conversion-Wahrscheinlichkeit zu bestimmen.
  2. Skaliere mit Vertrauen: Smart Bid erhöht die Reichweite deiner Kampagne, indem optimierte Gebote im gesamten Publisher-Netzwerk von Taboola ausgegeben werden, das aus über 20.000 Webseiten besteht.
  3. Conversion-basiertes Lernen: Smart Bid lernt, welche Publisher und Zielgruppen die meisten Conversions für dein Ziel bedeuten und passt die Gebote kontinuierlich und automatisch an, um die Conversion-Raten zu priorisieren.
  4. Optimierung, auf die du dich verlassen kannst: Smart Bid überprüft die Conversion-Wahrscheinlichkeit, indem es Back-End-A/B-Tests durchführt und Baseline-Gebote nur dann anpasst, wenn sie feste Gebote übertreffen.
  5. Jederzeit effizientes Bieten: Smart Bid senkt automatisch die erfolgreichen CPC-Gebote, um sie an das zweithöchste Gebot jeder Auktion anzupassen und so den Marktpreis für diese Impression sicherzustellen.

Smart Bid in Aktion: Wie 9 konkrete Unternehmen Erfolge erzielen

Sehen wir uns nun an, wie eine Reihe von Unternehmen Smart Bid genutzt hat, um ihre Marketing-KPIs zu übertreffen.

Look After My Bills

Der Tarifwechsel-Service Look After My Bills verließ sich auf Smart Bid, um Advertorial-Content zu platzieren und relevantere Verbraucher:innen über einer größere Auswahl an Publisher-Webseiten zu erreichen. Die Marke konnte in nur neun Monaten ihre Conversions maximieren und 10.000 neue Mitgliedschaften gewinnen.

Lies die Case Study

Akbank

Die Akbank, eine der größten Banken der Türkei, erhöhte ihre Conversion-Rate um das Sechsfache dank der Fähigkeit von Smart Bid, Webseiten mit geringer Performance zu blockieren. Smart Bid gab die Ads des Unternehmens automatisch auf Publisher-Webseiten aus, die bessere Ergebnisse erzielten, indem sie mehr qualifizierte Nutzer:innen zum richtigen Zeitpunkt erreichten.

Lies die Case Study

Eargo

Durch die Verwendung von Smart Bid konnte Eargo, ein D2C-Hörgerätehersteller, seinen CPA um beeindruckende 16 % senken, indem die Technologie die Kampagnengebote automatisch optimierte. Anstatt Zeit mit der Verwaltung von Geboten auf Seitenebene zu verbringen, nutzte das Unternehmen die frei gewordenen Stunden für sinnvollere Arbeit, einschließlich der Entwicklung neuer kreativer Strategien.

Lies die Case Study

MoneyWise

Wise Publishing trat an Taboola mit zwei angestrebten Zielen heran: den bezahlten Traffic auf ihre Seite MoneyWise.com zu lenken und Engagement mit gesponserten Inhalten auf der Seite bei Benutzer:innen auszulösen. Smart Bid nutzte Daten aus dem Taboola Netzwerk und die Conversion-Daten aus dem gesamten MoneyWise-Trichter, um effizient und effektiv zu bieten, was zu einer 14-prozentigen Erhöhung der Verweildauer auf der Seite und einer 14-prozentigen Steigerung des Umsatzes pro Sitzung führte.

Lies die Case Study

Propstory

Propstory, eine führende Agentur für digitales Marketing in Indien mit dem Schwerpunkt von Kampagnen für bekannte internationale Immobilienmarken, wandte sich an Taboola mit dem Ziel, ihre Bemühungen zur Lead-Generierung und die Markenbekanntheit zu steigern. Durch die Verwendung von Smart Bid erreichte Propstory eine qualitativ hochwertige Zielgruppe. Dies wiederum führte dazu, dass 10.000 Menschen pro Monat aktiv an den vermarkteten Wohnungen interessiert waren und die Conversions um 40% anstiegen.

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Square Yards

Der technologieerfahrene Immobilienmakler Square Yards hatte das Gefühl, das Potenzial einiger seine anderen Marketingkanäle ausgeschöpft zu haben, und wandte sich an Taboola, um gesponserte Content-Kampagnen im Open Web zu starten. Das Unternehmen erreichte seine Marketingziele indem mehrere Tools von Taboola verwendet wurden, einschließlich Smart Bid. Die Taboola Kampagnen generierten eine um 15% höhere Conversion-Rate als andere Marketingkanäle und 50.000 hochwertige Leads.

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Lubinski Group

Die Lubinski Group, ein in Israel ansässiger Autoimporteur, wollte Verbraucher:innen erreichen, die mit hoher Wahrscheinlichkeit ein neues Fahrzeug kaufen wollten – jedoch zu niedrigeren Kosten als auf anderen Marketingplattformen. Durch die Optimierung ihrer Kampagnen und ihres Publikums mit Smart Bid konnte man in weniger als drei Monaten 40 Autos verkaufen. Im Vergleich zu anderen Plattformen generierte Smart Bid 7,7-mal mehr Meetings, die in Verkäufe umgewandelt wurden, und einen viermal niedrigeren Cost-per-Lead (CPL).

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iQuanti HomeEquity Bank

Angesichts der Herausforderung, Leads zu generieren, die Reichweite zu erhöhen und den CPL für das Reverse Mortgage-Produkt der kanadischen HomeEquity Bank zu senken, wandte sich iQuanti, eine Agentur für digitales Marketing, an Taboola. Durch die Aktivierung von Smart Bid und die automatische Optimierung des Basisgebots für jede Impression konnte iQuanti seine Ziele erreichen. Die Kampagnen führten zu einem Anstieg der Leads um 110%, was 30% der insgesamt bezahlten Anfragen ausmachte, mit einem Rückgang der CPL um 30% .

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Orange Digital Media

Orange Digital Media wurde beauftragt, für ihren Immobilienkunden Pionier Developers mehr hochwertige Leads zu generieren. Durch die Nutzung von Taboolas Attentive Audiences erreichte Orange Digital Media hochrelevante potenzielle Käuferschaften. Mit Smart Bid und optimierten Geboten konnte das Unternehmen den CPL um 35% senken und gleichzeitig die Conversion-Rate um 43,8% steigern.

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Better Together: Smart Bid & Pixel

Nachdem du jetzt ein solides Verständnis der Funktionsweise der Taboola Smart Bid-Gebotsstrategie gewonnen hast, ist es nun an der Zeit, selbst loszulegen.

Stelle vor dem Start deiner Kampagnen sicher, dass du das Taboola Pixel installiert hast. Denn das Pixel füttert Smart Bid mit Conversion-Daten, um Optimierungen und einen Gebotsalgorithmus für noch bessere Kampagnenergebnisse zu ermöglichen.

Erstelle deine erste Kampagne mit Taboola!