Neujahrs-Guide 2022: Wie du mit Daten deine Marke ausbaust und Verbraucher:innen hilfst, ihre Ziele zu erreichen

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Ein neues Jahr – eine neue Chance. Für viele ist es eine Zeit der Zielsetzung und Planung. Dies gilt insbesondere für Unternehmen, die nun auf die Performance des vergangenen Jahres zurückblicken und Strategien entwickeln, die ihnen helfen im neuen Jahr weiter zu wachsen.

Was sind deine Neujahrsvorsätze? Vielleicht Folgende..?

  • Bessere, effektivere Markeninhalte und -botschaften erstellen
  • Skalieren und neue Zielgruppen erreichen
  • Und jedermanns Favorit: Mehr Umsatz erzielen!

Egal, was deine Ziele sind, wir sind hier, um dir zu helfen, strategisch ausgefeilte Werbe- und Marketingentscheidungen zu treffen, die sich wiederum positiv auf jeden anderen Aspekt deines Unternehmens auswirken.

Und der Schlüssel hierzu liegt darin, Daten zu nutzen, um zu erkennen, was funktioniert, und zu optimieren, was nicht funktioniert.

In diesem Artikel sehen wir uns die Trenddaten des Jahres 2021 an und verwenden diese, um umsetzbare Vorhersagen für 2022 zu treffen. So helfen wir dir deine Neujahrsvorsätze zum Leben zu erwecken.

Wir betrachten einige wichtige Branchen: Gesundheit und Fitness, Unterhaltung, Lifestyle und Dating.

Da für das Jahr 2022 Parallelen zum Jahr 2021 erwartet werden, sagen Expertisen voraus, dass sich viele Trends fortsetzen werden. Verwende dies als Grundlage für deine Planung.

Skimlinks hat detaillierte Daten aus seinem Netzwerk zu Verbrauchertrends im ersten Quartal 2021 zusammengestellt. Das Unternehmen fand heraus, dass Brooklinen, lululemon, Spanx, Walmart und Wayfair am Neujahrstag zu den performancestärksten Händlern gehörten.

Und die meistverkauften Haushalts- und Lifestyle-Produkte kamen von Marken wie Etsy, Le Creuset, Our Place und Walmart.

Skimlinks hat sich zudem bestimmte Kategorien angesehen, um Inhalte mit starker Performance in Bezug auf Provision und Klickvolumen sowie die meistverkauften Produkte in ihrem Netzwerk zu finden. Sehen wir uns diese Daten in den Bereichen Fitness und Gesundheit, Lebensmittel-Lieferservice, Kalender und Planer sowie Streaming an.

Gesundheit und Fitness

Durch die Pandemie haben die Verbraucher:innen viel mehr Zeit in den eigenen vier Wänden verbracht, was dazu geführt hat, dass sie sich mehr mit sich selbst und ihrer Gesundheit beschäftigt und Indoor-Fitnessgeräte gekauft haben. Zu den performancestärksten Inhalten im Skimlinks-Netzwerk gehörten Athleisure-Kleidung, Fitnessgeräte und Nahrungsergänzungsmittel.

Zu den meistverkauften Produkten gehörten Handgewichte von Gaiam, leichtgewichtige Sneaker von New Balance und eine Sportmaske von Under Armour.

Laut den Daten von Taboola von Ende 2020 lasen Fitnessfans über:

Lebensmittel-Lieferservice

Viele Verbraucher:innen wollten unabhängig von ihren Kochkenntnissen gesundheitsbewusster leben. Skimlinks verzeichnete einen starken Anstieg in Bezug auf Lebensmittel-Lieferservices.

Zu den wichtigsten Inhalten gehörten Artikel über die besten Lebensmittellieferungsdienste, Guides zur gesunden Ernährung und Bewertungen der Lieferungsdienste. Zu den meistverkauften Marken gehörten Blue Apron, Daily Harvest, EveryPlate, Factor und Fresh n’ Lean.

Kalender und Planer

Viele Verbraucher:innen sehen das neue Jahr als Gelegenheit, ihr Wohlbefinden zu steigern und besser organisiert zu sein. Kalender, Tagebücher und Planer helfen ihnen dabei.

Zu den Inhalten mit der stärksten Performance im Skimlinks-Netzwerk gehörten Artikel zu persönlichen Kalendern, Wandkalendern und Schulplanern.

Zu den meistverkauften Artikeln gehörten der Wellness-Planer von ban.do, der Künstler-Wandkalender 2021 von Society6 und der 17-Monats-Planer Wild Garden 2021 von Rifle Paper Co..

Streaming

Zu den performancestärksten Streaming-Inhalten gehörten Sport, Filme und Shows sowie Vergleiche der besten Streaming-Dienste.

Auf der Suche nach Unterhaltung lasen Verbraucher:innen im Taboola-Netzwerk über:

Vorhersagen für 2022

Skimlinks prognostiziert, dass 2022 das erste Billionen-Dollar-Jahr für den E-Commerce sein wird. Mit den steigenden Konsumausgaben steigen auch die Marketingbudgets der B2C- und B2B-Marken, insbesondere im Bereich Affiliate-Marketing.

Hier sind einige Marken und Erfahrungen, denen Verbraucher:innen (laut Skimlinks) im Jahr 2022 Priorität einräumen werden:

  • Ethische und nachhaltige Marken: 65 % der US-Verbraucher:innen sagen, dass sie Produkte von sinnstiftenden Marken kaufen möchten, und 56 % hören auf, von Unternehmen zu kaufen, die ihrer Meinung nach unethisch sind.
  • Einzelhändler mit schneller Lieferung: 30 % der Online-User bevorzugen beim Online-Kauf die Abholung im Geschäft gegenüber den Standardlieferoptionen.
  • Einzelhändler, die personalisierte Dienstleistungen anbieten: 70 % der Verbraucher:innen kaufen ausschließlich bei Marken ein, von denen sie sich verstanden fühlen. Personalisierte Inhalte und Werbeaktionen führen zu einer Steigerung der Conversion Rate um 20 %.

Weitere Untersuchungen von eMarketer zeigen, dass Einzelhandelsmedien mittlerweile ein 41-Milliarden-Dollar-Markt sind – ein Plus von 10 Milliarden US-Dollar gegenüber 2021. Einzelhandelsmedien markieren einen Übergang von auf Performance basierten Anzeigen zu markenbildenden Anzeigen, die strategische Platzierungen und Native Advertising nutzen, um die Bekanntheit zu steigern und Vertrauen bei Verbraucher:innen steigern.

Und mit dem Ende der Drittanbieter-Cookies versuchen nun immer mehr Marken, relevantere, kontextbezogene und personalisierte Benutzererfahrungen zu schaffen.

Hier profitieren Marken von einer Partnerschaft mit Taboola, insbesondere bei High Impact-Platzierungen. Dazu später mehr.

Daten aus dem US-amerikanischen Publisher-Netzwerk von Taboola zeigen klare Nachrichtentrends in verschiedenen Gesundheits- und Lifestyle-Kategorien, und es gibt Tausende von Artikeln auf Top-Publisher-Seiten, um diese Daten zu untermauern.

Hier ist eine Übersicht der Daten, die am 17. Dezember 2021 von Taboola abgerufen wurden. Sie zeigen die Anzahl der Seitenaufrufe in den letzten 90 Tagen sowie einige der Publisher-Artikel mit der stärksten Performance.

Gesundheit und Fitness

Zu den Top-Trends bei den Gesundheits- und Fitnessthemen gehören:

  • Abnehmen: 14.669.120 Seitenaufrufe
  • Workouts: 2.669.630 Seitenaufrufe
  • Gesundheit: 76.937.830 Seitenaufrufe

Auf Seiten wie Wunderweib.de wirst du zu diesen Themen eine breite an Inhalten finden:

(Source)

Essen und Wellness

Hier sind einige der besten Food- und Wellness-Trends:

  • Lebensmittellieferung: 76.450 Seitenaufrufe
  • Keto: 186.370 Seitenaufrufe
  • Essen & Trinken vegan: 22.390 Seitenaufrufe

Vegane Rezepte werden auf Rezeptseiten wie lecker.de immer beliebter:

(Source)

Dating

Zu den wichtigsten Nachrichtentrends im Themenbereich Dating gehören:

  • Dating: 3.771.530 Seitenaufrufe
  • Heirat: 39.138.940 Seitenaufrufe
  • Verliebe dich: 245.080 Seitenaufrufe

Dating und Liebe sind beliebte redaktionelle Themen im Cosmopolitan Magazine:

(Source)

Unterhaltung

Zu den Top-Trends gehören:

  • Streaming-Dienst: 24.170 Seitenaufrufe
  • Neuer Film: 86.420 Seitenaufrufe
  • Live-Fernsehen: 373.520 Seitenaufrufe

Publisher wie Promiflash.de sind eine Anlaufstelle für Unterhaltungsnachrichten:

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Source

Targeting Best Practices: Die richtigen User, zur richtigen Zeit am richtigen Ort erreichen

Was kannst du tun, um die Performance deiner Marke im Jahr 2022 zu maximieren, um deine Unternehmensvorsätze zu erreichen? Sehen wir uns einige allgemeine Empfehlungen sowie kategoriespezifische Tipps an.

Allgemeine Targeting-Empfehlungen für alle Marken

1. Automatisieren mit SmartBid

SmartBid verwendet Deep Learning, um die Performance deiner Kampagnen ständig zu analysieren. Anhand dieser Daten passt das Tool deine Gebote an, um die Ausgaben zu minimieren und die Conversions zu maximieren. Neben zuverlässigen, datengestützten Optimierungen kannst du mit SmartBid schnell skalieren.

2. Nutze Platzierungen mit hoher Wirkung

Taboola High Impact stellt sicher, dass deine Marke von Premium-Inhalten auf den Seiten der vertrauenswürdigsten Publisher der Welt umgeben ist. Dieses Produkt wurde entwickelt, um deine Reichweite zu maximieren und zugleich Brand Safety zu gewährleisten. Du hast weiterhin die Kontrolle über die Anzeigenplatzierung, den Kontext und die Verifikation.

3. Errege Aufmerksamkeit mit Motion Ads

Indem du deine Anzeigen mit Motion Ads, kurzen Videos oder GIFs, ausstattest, kannst du höhere Klickraten (CTRs) und Conversion Rates erzielen. Dies kann wiederum deine Cost per Action (CPA) senken. Und wie bei typischen Image-Anzeigen kannst du deine Strategie in Bezug auf Performance A/B-testen.

Lass uns nun vertikal nach unten bohren. Die folgenden branchenspezifischen Daten zeigen die Performance im Netzwerk von Taboola. Die Daten wurden am 17. Dezember 2021 abgerufen.

Strategien im Bereich Gesundheit

Hier verzeichneten Wellnessmarken eine höhere CTR und niedrigere Ausgaben:

  • Inhaltstyp: Foto schnitt besser ab als Video und Text
  • Plattform – Markenbekanntheit: Mobile und Tablet- schnitten besser ab als Desktop
  • Plattform – Käufe: Mobile und Tablet schnitten besser ab als Desktop

Fitness-Targeting-Strategien

Fitnessmarken verzeichneten in jeder dieser Kategorien eine höhere CTR und niedrigere Ausgaben:

  • Inhaltstyp: Video schnitt besser ab als Foto und Text
  • Plattform – Leads: Mobile und Tablet schnitten besser ab als Desktop
  • Plattform – Käufe: Tablet schnitten besser ab als Desktop und Mobile

Targeting-Strategien für Home & Lifestyle

Home- und Lifestyle-Marken verzeichneten hier eine höhere CTR und niedrigere Ausgaben:

  • Plattform – Markenbekanntheit: Tablet schnitt besser ab als Desktop und Mobile
  • Plattform – Leads: Tablet schnitt besser ab als Desktop und Mobile
  • Plattform – Käufe: Tablet und Mobile schnitten besser ab als Desktop

Dating-Targeting-Strategien

Diese Strategien führten zu einer höheren CTR und niedrigeren Ausgaben für Dating-Marken:

  • Inhaltstyp: Foto schnitt besser ab als Video und Text
  • Plattform – Leads: Mobile schnitt besser ab als Tablet und Desktop
  • Plattform – Käufe: Mobile schnitt besser ab als Desktop und Tablet

Strategien im Bereich Unterhaltung

Für Unterhaltungsmarken brachten diese Tools eine höhere CTR und niedrigere Ausgaben:

  • Inhaltstyp: Video schnitt besser ab als Foto und Text
  • Plattform – Leads: Desktop und Tablet schnitten besser ab als Mobile
  • Plattform – Käufe: Mobile schnitt besser ab als Desktop und Tablet

Werbemittel Best Practices: Lass deine Anzeigen glänzen

Jetzt wenden wir uns der Frage zu, wie Marken Killer-Content erstellen können, der Aufmerksamkeit erregt und Zuschauer:innen zu Kund:innen macht. Wir haben Daten aus Taboola Trends und dem Taboolas Title Analyzer vom 6. Januar 2022 abgerufen.

Gesundheit und Fitness

Befolge für Bilder in der Gesundheits- und Fitnessbranche die folgenden Richtlinien:

  • Bildinhalte mit Tieren erhöhen die CTR um 62 % statt ohne Tiere
  • Bilder mit Lebensmitteln gegenüber Bildern ohne Lebensmittel erhöhen die Klickrate um 36 %
  • Farbe statt Schwarzweiß erhöht die Klickrate um 36 %
  • Indoor statt Outdoor erhöht die CTR um 12 %

Wenn es um Ideen für Überschriften geht, verwende den Title Analyzer von Taboola, um vorherzusagen, ob deine Ideen eine hohe oder niedrige CTR haben. Hier sind ein paar Optionen, die wir mit dem Schlüsselwort „Abnehmen“ ausprobiert haben:

Das Tool analysiert, dass der Titel „Neujahrsvorsatz Abnehmen – so klappt es dieses Jahr wirklich“ vermutlich besser abschneidet als die anderen. Ziehe Titel in Betracht, die die Neugier der User wecken, und kreiere FOMO (fear of missing out – Angst, etwas zu verpassen).

Partnersuche

So wählst du die besten Bilder für Dating-verknüpfte Themen aus:

  • Mit Menschen statt ohne Menschen erhöht die CTR um 67 %
  • Entfernung statt Nahaufnahme erhöht CTR um 53 %
  • Bilder mit Frauen anstelle eines Mannes erhöhen die CTR um 46 %
  • Outdoor statt Indoor erhöht CTR um 37 %

Als wir ein paar Titel zu Valentinstagsgeschenken und Dates durch den Taboola Title Analyzer laufen ließen, sahen wir Folgendes:

Der Titel mit der höchsten prognostizierten CTR zeigt, dass Männer wohl mehr Hilfe bei der Suche nach einem passenden Geschenk benötigen könnten.

Unterhaltung

Betachte im Bereich Entertainment diese Bildauswahl:

  • Tiere kommen hier nicht so gut an. Die CTR ist bei Bildern ohne Tieren um 60 % höher
  • Bilder mit Menschen erhöhen CTR um 53 %
  • Kein Text statt mit Text erhöht die Klickrate um 48 %
  • Foto statt Illustration erhöht CTR um 47 %

Hier ist, was der Title Analyzer zu einigen Ideen mit dem Schlüsselwort „Streaming-Dienste“ zu sagen hatte:

Der vorhergesagte Spitzenreiter war „Die besten Streaming-Dienste in Deutschland“. Der Länderfokus sticht hier heraus.

Videos in allen Branchen

Videos die Menschen in Aktion zeigen (Essen, Wassersport und Singen) weisen höhere Abschlussraten auf.

Videos, die die Wintersaison, Farbe, keinen Text und kein Menschen zeigen, haben höhere Abschlussraten.

CASE STUDIES

Gesundheit & Fitness: VAHA

VAHA, ein Unternehmen für intelligente Fitnessspiegel, wollte mehr Umsatz erzielen, indem es neue Zielgruppen außerhalb von sozialen Netzwerken und Suchkanälen erreicht. Das Unternehmen hat sich mit Taboola zusammengetan, um 30-tägige kostenlose Testversionen über gesponserte Inhaltskampagnen und Retargeting über soziale Netzwerke und Suche zu fördern.

Resultat:

  • Reduzierung des CPC um 112 % über ihre sozialen Kanäle und Suchkanäle
  • 338 % mehr Webseitenbesuche mit Interaktionen in nur neun Monaten
  • 2-fache Steigerung der Conversion Rate mit Taboola Attentive Audiences

Lieferservice für Lebensmittel: Plated

Das in New York ansässige Food-Box-Startup Plated wollte seine Reichweite außerhalb seiner typischen Kanäle erweitern. Sie nutzten Taboola für A/B-Tests und analysierten Hunderte von verschiedenen Content-Iterationen in ihren Werbekampagnen, wodurch sie ihre Bemühungen massiv optimieren konnten.

Die Partnerschaft führte zu:

  • 75 % geringeren Akquisitionskosten
  • 1 Milliarde generierten Impressionen
  • 12 % Steigerung bei der Anmeldung neuer Mitglieder

Partnersuche: Parship

Parship, 2001 gegründet, ist Deutschlands und Europas erster Online-Dating-Dienst. Das Unternehmen wollte in großem Umfang wachsen, ein neues Publikum erreichen und die einzigartigen Vorteile der Plattform präsentieren.

Mit Taboola hat Parship Tausende von neuen Nutzer:innen gewonnen und verzeichnete einen Anstieg der Conversions im Jahresvergleich um 113 % und einen Anstieg der Klickrate um 80 %.

Unterhaltung: Sony Pictures

Sony Pictures Entertainment Thailand wollte die Bekanntheit und den Ticketverkauf für die kommenden Spider-Man-, Goosebumps- und Venom-Filme steigern. Das Unternehmen war unzufrieden damit, die Trailer der Filme allein auf Social-Media-Sites zu bewerben. Man steigerte mit Social das Bewusstsein, jedoch nicht den Umsatz.

Mit Taboola Video erzielte Sony 194.000 abgeschlossene Videoaufrufe und mehr als 411.000 Impressionen. Zu diesem Bekanntheitsschub kam ein Umsatzplus.

Begrüße das neue Jahr mit neuem Wachstum

Bei der Auswahl der besten Werbe- und Marketingstrategien muss du viele Entscheidungen treffen, um zu wachsen und deinen Neujahrsvorsatz in die Realität umzusetzen. Wenn du dich auf bewährte, datengestützte Strategien verlässt, bist du bestens für den Erfolg gerüstet.

Arbeite mit Taboola, um deine 2022-Strategie aufzupolieren und performancestarke Technologien, eine umfassende Datenbank und Milliarden von Inhaltsempfehlungen rund um den Globus zu nutzen.

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