Conscientização de marca pode parecer algo nebuloso e enigmático, mas não é tão difícil de definir. Trata-se de como as pessoas reconhecem e se lembram do seu negócio e isso envolve uma série de estratégias através de uma extensão de indústrias. Como medir a conscientização de sua marca, no entanto, nem sempre é tão fácil de explicar.
O domínio da linguagem pelos seres humanos sempre nos diferencia de todas as outras formas de vida – nossa capacidade de usar, processar e moldar essa linguagem exige bilhões de opções e escolhas a serem feitas em um determinado momento. Pode Machine Learning um dia aprender e adaptar as mesmas escolhas sutis, mas vitais que nós humanos tomamos e, por vezes, nem percebemos? E se assim for, estamos como raça em apuros? Essa é a grande questão com a qual Adam Singolda, fundador e CEO da Taboola, discutiu ao lado do psicólogo cognitivo, autor e professor de Harvard, Steven Pinker, no Festival Internacional de Criatividade de Cannes, dia 18 de junho. As respostas, por enquanto, parecem ser sim, possivelmente, mas provavelmente não. As máquinas não conseguem acompanhar a complexidade da linguagem. Os dois abordaram vários assuntos em sua ampla discussão. Para começar, nosso domínio da linguagem é tão surpreendentemente […]
Nos últimos meses, tenho explorado as semelhanças e diferenças de tendências e recomendações nas principais plataformas de publicidade digital. Eu reuni minhas ideias em um post depois de fazer uma co-apresentação com o YouTube em Cingapura e fiz o mesmo depois de me apresentar com o Facebook em Tel Aviv. Eu recebi muitas respostas depois de escrever esses posts. Uma resposta que eu ouvi com bastante frequência, principalmente de marcas, foi sobre as diferenças entre as plataformas e qual deve ser o mix de marketing quando se leva em conta os prós e contras de cada plataforma. Diversidade é a essência de um bom mix de marketing Há infinitas recomendações de profissionais de marketing sobre a importância de diversificar ou incluir muitos canais em seu mix de marketing. Aqui estão algumas razões que se destacaram para mim: Para evitar dependência em qualquer plataforma Para alcançar um público mais amplo Para […]
Obter um ROI mais alto com a publicidade digital é o principal objetivo de quase todas as agências de mídia. Não importa se você está exibindo anúncios em vídeo pre-roll ou uma campanha de redirecionamento, você quer garantir que seu investimento em anúncios esteja gerando um retorno de investimento viável. Com isso dito, todos podemos nos beneficiar da pesquisa para entender quais técnicas de publicidade são prejudiciais e intrusivas para a experiência moderna do usuário. Vamos ser sinceros – os anúncios que são prejudiciais não são eficazes. Quais anúncios não são eficazes? O Nielsen Norman Group (NNG) decidiu descobrir exatamente quais tipos de anúncios estavam incomodando mais os usuários, ou, no mínimo, sendo completamente ignorados. Eles realizaram uma pesquisa para descobrir as técnicas de publicidade mais odiadas. O NNG escolheu 452 adultos dos EUA e pediu-lhes que classificassem vários formatos de anúncios numa escala de 1 a 7, com 1 […]
Passa-se mais de 86 minutos por dia assistindo a vídeos só nos Estados Unidos. Isso é quatro vezes mais do que o tempo que deveríamos gastar em coisas realmente importante – como cuidar dos nossos filhos. Para profissionais do marketing, o fato de tantas pessoas amarem vídeos é ótimo porque agora eles podem alavancar exatamente a mídia que os consumidores preferem. Mas se as pessoas amam vídeos porque tantos usuários pulam anúncios e, pior ainda, eles irritam os consumidores? Onde os programas de TV estão acertando e os comerciantes não? Consumidores amam vídeos porque é entretenimento e divertido Para responder a essa questão, fizemos uma pesquisa. Uma coisa que foi de particular interesse para mim desde o começo do processo foi a diferença entre o tempo que os consumidores passam assistindo a vídeos digitais (incluindo plataformas como a Netflix). Uma coisa que foi de particular interesse para mim no início […]
Esperando na fila para pegar seu café. Em uma pausa para se distrair durante o trabalho. No banheiro. Alguns minutos antes de entrar em uma reunião. Esperando seu amigo chegar para almoçar. Se preparando para voltar ao trabalho após a hora do almoço. Deitado na cama, incapaz de dormir. O que seus consumidores de conteúdo fazem para preencher esses momentos “vazios” ao longo do dia? Segundo uma pesquisa que investiga o uso de celulares entre estudantes universitários, há uma grande chance de eles usarem o telefone. Com base em um estudo que fizemos com a empresa de neuromarketing Brainster, há uma grande chance de eles estarem fazendo scroll em um feed. Este estudo exclusivo mostra que os consumidores de conteúdo estão se divertindo com feeds. Em um esforço para entender por que os consumidores gastam tanto tempo com feeds em seus celulares, procuramos entender como os cérebros e as […]
Especialistas em análise de publicidade da MediaRadar afirmam que há um formato de anúncio que sempre esteve voltado para a experiência do usuário: o native ad, ou publicidade nativa. Eles também acrescentam que o Google, de um modo geral, vem tentando aprimorar os anúncios para que a interação com os usuários aconteça da mesma forma que se dá com a publicidade nativa. Seguem abaixo razões pelas quais o Google adora native ads, de acordo com a MediaRadar: Integração com o conteúdo. A publicidade nativa é incorporada ao fluxo editorial e, desta forma, é menos perceptível e disruptiva. Todo mundo se beneficia. A publicidade nativa pode beneficiar tanto publishers e anunciantes, quanto os usuários. Os consumidores de conteúdo aproveitam um melhor fluxo de informação, enquanto os anunciantes alcançam taxas mais altas de engajamento. Já os publishers, podem observar aumentos em CPMs e receita. Útil onde quer que esteja. A publicidade nativa […]
Especialistas em análise de publicidade da MediaRadar afirmam que há um formato de anúncio que sempre esteve voltado para a experiência do usuário: o native ad, ou publicidade nativa. Eles também acrescentam que o Google, de um modo geral, vem tentando aprimorar os anúncios para que a interação com os usuários aconteça da mesma forma que se dá com a publicidade nativa. Seguem abaixo razões pelas quais o Google adora native ads, de acordo com a MediaRadar: Integração com o conteúdo. A publicidade nativa é incorporada ao fluxo editorial e, desta forma, é menos perceptível e disruptiva. Todo mundo se beneficia. A publicidade nativa pode beneficiar tanto publishers e anunciantes, quanto os usuários. Os consumidores de conteúdo aproveitam um melhor fluxo de informação, enquanto os anunciantes alcançam taxas mais altas de engajamento. Já os publishers, podem observar aumentos em CPMs e receita. Útil onde quer que esteja. A publicidade nativa […]
Estamos nos aproximando rapidamente do Dia do Consumidor – a janela de 24 horas em que os consumidores brasileiros correm para seus computadores para capitalizar os negócios e as vendas. Originalmente lançado pelo Buscape, o maior site e aplicativo para comparar preços de produtos e serviços na América Latina, a data segue o modelo da Black Friday e está crescendo em popularidade. Anunciantes, este é um ótimo momento para um grande impulso online. Ao se preparar para a enxurrada de pessoas que compram on-line, vale verificar se sua combinação de mídias e estratégia de criação está em dia. Nós te ajudamos. Estamos analisando os três principais setores do Dia do Consumidor – moda, beleza e tecnologia – para fornecer dicas e conselhos baseados em dados para suas campanhas este ano. Onde e quando segmentar consumidores de moda, beleza e tecnologia (baseado em dados). A melhor hora e lugar para atender […]
A época de férias está de volta, e os consumidores estão olhando para produtos de moda e beleza para melhorar suas listas de presentes. De acordo com a Pesquisa Anual de Consumo de Férias de Outubro da Federação Nacional de Varejo (NRF) conduzida pela Prosper Insights & Analytics, os produtos de beleza e moda estão entre as categorias mais desejadas nesta temporada de festas. 53% dos entrevistados disseram que querem ganhar roupas e acessórios 19% disseram que querem receber itens de cuidados pessoais e beleza. Mais da metade dos entrevistados, 55%, planeja fazer suas compras de fim de ano pelo menos parcialmente online. O universo digital é extremamente competitivo durante as festas de fim de ano. Para sua marca se destacar, você precisará de informações baseadas em dados quando se trata de segmentação e orçamentos. Mais importante ainda, você precisará de criativos de eliminação para atrair os consumidores a clicar. […]